Co to jest Google Ad Manager 360? Dokładny przewodnik dla wydawców

Istnieje wiele powodów, dla których Google Ad Manager 360 jest jedną z najlepszych platform do zarządzania reklamami dostępnych dla wydawców. Na przykład zaawansowane funkcje raportowania, możliwości targetowania i inne.

Google Ad Manager (GAM) to platforma, która płynnie organizuje i wyświetla reklamy w zasobach internetowych, mobilnych i aplikacjach. Łączy zasoby DoubleClick for Publishers (DFP) i DoubleClick Ad Exchange (AdX), aby oferować usługi wykorzystywane przez stronę sprzedającą i kupującą.

Od umożliwienia wydawcom zwiększania przychodów i zapewniania ochrony marki po korzystanie z scentralizowanego przepływu pracy, Google Ad Manager przenosi grę na zupełnie nowy poziom.

Przeczytaj także: Pełny przegląd platformy zarządzania reklamami Google dla wydawców

Co to jest Google Ad Manager 360?

Google Ad Manager 360 to płatna wersja GAM, z której mogą korzystać wyłącznie wydawcy, którzy przekroczyli miesięczny limit wyświetleń *. Ze względu na wysokie wymagania dotyczące wyświetleń, GAM 360 jest najczęściej używany przez wydawców korporacyjnych z dedykowanymi zespołami do zarządzania operacjami reklamowymi, sprzedażą reklam i zasobami reklamowymi.

Jaki jest limit wyświetleń dla Menedżera reklam Google?

Miesięczny limit wyświetleń zależy od położenia geograficznego. Oto jak to wygląda:

• 90 mln wyświetleń miesięcznie z jednostek reklamowych innych niż wideo w USA, Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii.
• 200 mln wyświetleń miesięcznie z jednostek reklamowych innych niż wideo w krajach obsługiwanych przez Google w Europie i Azji.
• 150 mln miesięcznych wyświetleń z jednostek reklamowych innych niż wideo + 800 tys. miesięcznych wyświetleń z jednostek reklamowych wideo dla wszystkich krajów obsługiwanych przez Google w celu korzystania z Ad Managera.

Oprócz wersji bezpłatnej, wersja płatna oferuje kilka dodatkowych funkcji, w tym bardziej szczegółową segmentację odbiorców, integrację z Google Data Studio i nowy panel raportowania.

Cenę należy negocjować z przedstawicielem handlowym Google, z którym można się skontaktować. Ostateczna cena może zależeć od miesięcznych wyświetleń, dodatkowych funkcji i rodzaju pomocy Google wybranego przez wydawcę.

Menedżer reklam Google kontra Google Ad Manager 360

AdManager integruje się z Google Analytics, AdSense i Ad Exchange, aby zapewnić lepsze kompleksowe zarządzanie. Oto jak rośnie poziom GAM 360:

Gdy wydawca jest bliski osiągnięcia progu, menedżer konta Google kontaktuje się z nim i przekazuje szczegółowe informacje dotyczące GAM 360 wraz z arkuszem stawek. Wydawcy mogą korzystać z Google Ad Manager do momentu osiągnięcia progu.

Jakie są zalety GAM 360?

GAM 360 oferuje szeroką gamę funkcji dużym wydawcom posiadającym złożoną konfigurację reklam. Funkcje te obejmują otwarte licytacje, zarządzanie odbiorcami i lista jest długa.

1. Szczegółowe raporty wizualne

2. Lepsza segmentacja odbiorców

Korzystając z Audience Solution, wydawcy mogą segmentować odbiorców na podstawie różnych grup demograficznych. Załóżmy, że wydawca magazynu ma grupę odwiedzających, którzy często korzystają z treści podróżniczych. Grupę tę można zaliczyć do „entuzjastów podróży”. Później na tę grupę mogą kierować reklamodawcy poszukujący osób zainteresowanych podróżami.

Przeczytaj więcej: Co to jest segmentacja odbiorców? Jak może pomóc wydawcom?

Tak to działa:

• Dane o odbiorcach są agregowane w listę za pomocą identyfikatorów (plików cookie i identyfikatorów internetowych).
• Dane ze stron z tagami GAM są segmentowane na podstawie częstotliwości odwiedzin, zainteresowań poprzez jednostki reklamowe lub kierowanie na podstawie pary klucz-wartość oraz szczegółów członkostwa.
• Te podzielone na segmenty listy mogą zawierać nazwy takie jak „entuzjaści sportu” w przypadku reklam artykułów sportowych lub „podróżnicy” w przypadku reklam wakacyjnych, aby reklamodawcy mogli łatwo zrozumieć odbiorców.
• Wydawca może omówić z reklamodawcami bardziej szczegółowe filtry segmentacji, zwłaszcza w przypadku umów bezpośrednich.

Typy segmentów obsługiwane przez Audience Solution

Usprawnione zarządzanie użytkownikami

Zespół to funkcja, która pomaga ograniczyć/umożliwić użytkownikowi dostęp do niektórych elementów, takich jak zamówienia, elementy zamówienia, jednostki reklamowe i inne. Zasadniczo od wydawców korporacyjnych oczekuje się posiadania dużych zespołów składających się z pracowników wewnętrznych i freelancerów.

W takim przypadku zamiast dostosowywać dostęp każdego użytkownika, wydawca może po prostu utworzyć zespoły i dodać do nich użytkowników. Wszystkie prawa dostępu przyznane zespołowi będą dostępne dla jego użytkowników. Co więcej, użytkowników można dodawać do wielu zespołów.

Przykład: Dodaj zespół do zamówień:

Podczas tworzenia lub edytowania elementów zamówienia kliknij opcję Zespoły , aby wybrać i dodać użytkowników, a następnie kliknij opcję „ Zapisz” . Można dodać jednego lub więcej użytkowników z dostępem do elementów zamówienia wraz z możliwością raportowania.

Zaawansowane opcje reklam wideo

Dzięki GAM 360 wydawcy zyskują także dostęp do zaawansowanych rozwiązań w zakresie reklam wideo. Dostępność tych opcji może jednak zależeć od rodzaju Twojego konta GAM 360. Wydawcy, którzy korzystają z zaawansowanej wersji GAM 360, mają dostęp do większej liczby funkcji reklam wideo niż wydawcy korzystający z GAM 360.

Oto niektóre kluczowe funkcje, do których wydawcy uzyskują dostęp w GAM 360:

• Jak wspomniano powyżej, narzędzia do pomiaru oglądalności.
• Wydawcy mogą tworzyć reguły reklam wideo, aby określić sposób wyświetlania ich reklam w treści wideo.
• Dzięki dynamicznemu wstawieniu wydawcy uzyskują dostęp do wstawiania reklam wideo po stronie serwera.

Więcej informacji o funkcjach reklam wideo obsługiwanych w GAM 360, Advanced GAM 360 i GAM znajdziesz tutaj.

Wniosek

Oto kilka dodatkowych korzyści wynikających z posiadania Google Ad Managera 360. Wiąże się to z dużym zapotrzebowaniem na siłę roboczą i dogłębną znajomością platformy. Dla niektórych wydawców rozpoczęcie korzystania z GAM 360 może być trudne.

Jeśli stoisz przed podobnymi wyzwaniami, zalecamy omówienie tego z pomocą techniczną Google lub menedżerem konta Google.

Certyfikowany partner wydawców Google, taki jak AdPushup, może dodatkowo pomóc Ci uwolnić prawdziwy potencjał konta Google Ad Manager 360. Zarejestruj się tutaj, aby uzyskać dodatkową pomoc.

Często zadawane pytania