ما هو مدير إعلانات Google 360؟ دليل شامل للناشرين

هناك الكثير من الأسباب التي تجعل Google Ad Manager 360 واحدًا من أفضل منصات إدارة الإعلانات المتاحة للناشرين. على سبيل المثال، ميزات إعداد التقارير المتقدمة وإمكانيات الاستهداف والمزيد.

يُعد مدير إعلانات Google (GAM) نظامًا أساسيًا ينظم الإعلانات ويقدمها بسلاسة على الويب والجوال ومخزون التطبيقات. فهو يجمع بين الموارد من DoubleClick for Publishers (DFP) وDoubleClick Ad Exchange (AdX) لتقديم الخدمات التي يستخدمها جانب البيع وجانب الشراء.

بدءًا من تمكين الناشرين من زيادة الإيرادات وضمان حماية العلامة التجارية إلى الاستفادة من سير العمل المركزي، يرتقي مدير إعلانات Google باللعبة إلى مستوى جديد تمامًا.

اقرأ أيضًا: نظرة عامة كاملة على نظام إدارة الإعلانات من Google للناشرين

ما هو مدير إعلانات Google 360؟

يعد Google Ad Manager 360 إصدارًا مدفوعًا من GAM، ولا يمكن الوصول إليه إلا للناشرين الذين تجاوزوا حد مرات الظهور الشهرية *. نظرًا لمتطلبات مرات الظهور العالية، يتم استخدام GAM 360 في الغالب من قبل ناشري المؤسسات الذين لديهم فرق مخصصة لإدارة العمليات الإعلانية ومبيعات الإعلانات والمخزون.

ما هو حد الظهور لمدير إعلانات Google؟

يعتمد حد الظهور الشهري على الموقع الجغرافي. هنا هو كيف يبدو:

• 90 مليون ظهور شهريًا من الوحدات الإعلانية غير المتعلقة بالفيديو في الولايات المتحدة الأمريكية وكندا وأستراليا ونيوزيلندا.
• 200 مليون ظهور شهريًا من الوحدات الإعلانية غير المتعلقة بالفيديو للبلدان التي تدعمها Google في أوروبا وآسيا.
• 150 مليون ظهور شهريًا من الوحدات الإعلانية غير المتعلقة بالفيديو + 800 ألف ظهور شهري من الوحدات الإعلانية للفيديو لجميع البلدان التي تدعمها Google لاستخدام مدير الإعلانات.

بالإضافة إلى الإصدار المجاني، يوفر الإصدار المدفوع العديد من الميزات الإضافية، بما في ذلك تقسيم الجمهور بشكل أكثر تفصيلاً، والتكامل مع Google Data Studio، ولوحة تحكم جديدة لإعداد التقارير.

يجب التفاوض على الأسعار مع ممثل مبيعات Google المتوفر عند الاتصال. قد يعتمد السعر النهائي على مرات الظهور الشهرية والميزات الإضافية ونوع دعم Google الذي اختاره الناشر.

مدير إعلانات Google مقابل مدير إعلانات Google 360

يتكامل AdManager مع Google Analytics وAdSense وAd Exchange لتوفير إدارة أفضل من البداية إلى النهاية. إليك كيفية الارتقاء بمستويات GAM 360:

عندما يكون الناشر على وشك الوصول إلى رقم الحد الأدنى، يتصل مدير حساب Google لمشاركة التفاصيل المتعلقة بـ GAM 360، بالإضافة إلى بطاقة الأسعار. يمكن للناشرين اختيار استخدام مدير إعلانات Google حتى يصلوا إلى الحد الأدنى.

ما هي مميزات GAM 360؟

تقدم GAM 360 مجموعة واسعة من الميزات للناشرين على نطاق واسع من خلال إعداد إعلاني معقد. تتضمن هذه الميزات العطاءات المفتوحة، وإدارة الجمهور، والقائمة تطول.

1. التقارير المرئية التفصيلية

2. تقسيم الجمهور بشكل أفضل

باستخدام Audience Solution، يمكن للناشرين تقسيم شرائح الجمهور استنادًا إلى التركيبة السكانية المختلفة. لنفترض أن ناشر مجلة لديه مجموعة من الزوار الذين يستهلكون محتوى السفر بشكل متكرر. يمكن تصنيف هذه المجموعة على أنها "عشاق السفر". وفي وقت لاحق، يمكن أن يتم استهداف هذه المجموعة من قبل المعلنين الذين يبحثون عن الأشخاص المهتمين بالسفر.

اقرأ المزيد: ما هو تجزئة الجمهور؟ كيف يمكن أن تساعد الناشرين؟

هذه هي الطريقة التي يعمل بها:

• يتم تجميع بيانات الجمهور في قائمة باستخدام المعرفات (ملفات تعريف الارتباط والمعرفات عبر الإنترنت).
• يتم تقسيم البيانات الواردة من الصفحات التي تحتوي على علامات GAM استنادًا إلى تكرار الزيارات والاهتمامات من خلال الوحدات الإعلانية أو استهداف القيمة الأساسية وتفاصيل العضوية.
• يمكن أن تكون هذه القوائم المقسمة أسماء مثل "عشاق الرياضة" لإعلانات السلع الرياضية أو "المسافرين" لإعلانات العطلات للمعلنين لفهم الجمهور بسهولة.
• يمكن للناشر أيضًا مناقشة عوامل تصفية التصنيف الأكثر تفصيلاً مع المعلنين، خاصة في حالة الصفقات المباشرة.

أنواع الشرائح التي يدعمها Audience Solution

إدارة مستخدم مبسطة

الفريق عبارة عن ميزة تساعد في تقييد/السماح للمستخدم بالوصول إلى عناصر معينة مثل الطلبات والعناصر والوحدات الإعلانية والمزيد. في الأساس، من المتوقع أن يكون لدى الناشرين في المؤسسات فرق كبيرة من الموظفين الداخليين والمستقلين.

في مثل هذه الحالة، بدلاً من تخصيص وصول المستخدم لكل مستخدم، يمكن للناشر ببساطة إنشاء فرق وإضافة مستخدمين إليها. سيتم السماح للمستخدمين الموجودين فيه بجميع حقوق الوصول المسموح بها للفريق. علاوة على ذلك، يمكن إضافة المستخدمين إلى فرق متعددة.

مثال: إضافة فريق إلى الطلبات:

عند إنشاء عناصر أو تحريرها، انقر فوق "الفرق" لتحديد المستخدمين وإضافتهم، ثم انقر فوق " حفظ" . يمكن إضافة مستخدم واحد أو أكثر مع إمكانية الوصول إلى عناصر السطر ضمن الطلب بالإضافة إلى إمكانات إعداد التقارير.

خيارات إعلانات الفيديو المتقدمة

باستخدام GAM 360، يحصل الناشرون أيضًا على إمكانية الوصول إلى الحلول المتقدمة لإعلانات الفيديو. ومع ذلك، قد يعتمد توفر هذه الخيارات على نوع حساب GAM 360 الخاص بك. يتمتع الناشرون الذين لديهم برنامج GAM 360 المتقدم بإمكانية الوصول إلى المزيد من ميزات إعلانات الفيديو مقارنة بالناشرين الذين يستخدمون GAM 360.

بعض الميزات الرئيسية التي يمكن للناشرين الوصول إليها باستخدام GAM 360 هي:

• كما ذكرنا أعلاه، أدوات قياس الجمهور.
• يمكن للناشرين إنشاء قواعد إعلانات الفيديو لتحديد كيفية عرض إعلاناتهم ضمن محتوى الفيديو.
• من خلال الإدراج الديناميكي، يحصل الناشرون على إمكانية الوصول إلى إدراج إعلانات الفيديو على جانب الخادم.

يمكنك معرفة المزيد حول ميزات إعلانات الفيديو المدعومة لـ GAM 360 وGAM 360 المتقدمة وGAM هنا.

خاتمة

كانت هذه بعض المزايا الإضافية لاستخدام Google Ad Manager 360. فهو يأتي مزودًا بمتطلبات كبيرة للقوى العاملة وفهم متعمق للنظام الأساسي. قد يمثل هذا تحديًا بالنسبة لبعض الناشرين لبدء استخدام GAM 360.

إذا كنت تواجه تحديات مماثلة، فنوصيك بمناقشة هذا الأمر مع دعم Google أو مدير حساب Google الخاص بك.

يمكن لشريك Google المعتمد للناشرين، مثل AdPushup، مساعدتك أيضًا في إطلاق الإمكانات الحقيقية لحساب مدير إعلانات Google 360 ​​الخاص بك. قم بالتسجيل هنا لمزيد من المساعدة.

التعليمات