¿Qué es Google Ad Manager 360? Una guía completa para editores

Existen muchas razones por las que Google Ad Manager 360 es una de las mejores plataformas de administración de anuncios disponibles para los editores. Por ejemplo, funciones avanzadas de informes, capacidades de orientación y más.

Google Ad Manager (GAM) es una plataforma que organiza y entrega anuncios sin problemas en el inventario web, móvil y de aplicaciones. Combina los recursos de DoubleClick for Publishers (DFP) y DoubleClick Ad Exchange (AdX) para ofrecer servicios utilizados por el lado vendedor y el lado comprador.

Desde permitir a los editores aumentar los ingresos y garantizar la protección de la marca hasta beneficiarlos con un flujo de trabajo centralizado, Google Ad Manager lleva el juego a un nivel completamente nuevo.

Lea también: Descripción completa de la plataforma de gestión de anuncios de Google para editores

¿Qué es Google Ad Manager 360?

Google Ad Manager 360 es una versión paga de GAM, a la que solo pueden acceder los editores que han superado el límite de impresiones mensuales *. Debido a su alto requisito de impresiones, GAM 360 lo utilizan principalmente editores empresariales con equipos dedicados para administrar operaciones publicitarias, ventas de anuncios e inventario.

¿Cuál es el límite de impresiones de Google Ad Manager?

El límite de impresiones mensuales depende de la geografía. Así es como se ve:

• 90 millones de impresiones mensuales de bloques de anuncios que no son de vídeo para EE. UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
• 200 millones de impresiones mensuales de bloques de anuncios que no son de vídeo para países admitidos por Google en Europa y Asia.
• 150 000 impresiones mensuales de bloques de anuncios que no son de video + 800 000 impresiones mensuales de bloques de anuncios de video para todos los países admitidos por Google para usar Ad Manager.

Además de la versión gratuita, la versión paga ofrece varias funciones adicionales, incluida una segmentación de audiencia más detallada, integración con Google Data Studio y un nuevo panel de informes.

El precio debe negociarse con el representante de ventas de Google que está disponible en contacto. El precio final puede depender de las impresiones mensuales, las funciones adicionales y el tipo de soporte de Google elegido por el editor.

Administrador de anuncios de Google frente a Administrador de anuncios de Google 360

AdManager se integra con Google Analytics, AdSense y Ad Exchange para brindar una mejor administración de un extremo a otro. Así es como sube de nivel GAM 360:

Cuando un editor está a punto de alcanzar el número umbral, un administrador de cuentas de Google se pone en contacto para compartir los detalles relacionados con GAM 360, junto con una hoja de tarifas. Los editores pueden optar por utilizar Google Ad Manager hasta alcanzar el umbral.

¿Cuáles son las ventajas de GAM 360?

GAM 360 ofrece una amplia gama de funciones para editores a gran escala con configuraciones publicitarias complejas. Estas características incluyen ofertas abiertas, gestión de audiencias y la lista continúa.

1. Informes visuales detallados

2. Mejor segmentación de la audiencia

Con Audience Solution, los editores pueden segmentar audiencias en función de diversos datos demográficos. Supongamos que el editor de una revista tiene muchos visitantes que consumen con frecuencia contenido sobre viajes. Este grupo puede clasificarse como "entusiastas de los viajes". Más adelante, este grupo podrá ser el objetivo de anunciantes que busquen personas interesadas en viajar.

Leer más: ¿Qué es la segmentación de audiencia? ¿Cómo puede ayudar a los editores?

Así es como funciona:

• Los datos de la audiencia se agregan en una lista mediante identificadores (cookies e ID en línea).
• Los datos de las páginas con etiquetas GAM se segmentan según la frecuencia de las visitas, los intereses a través de bloques de anuncios o la orientación por valores clave y los detalles de la membresía.
• Estas listas segmentadas pueden ser nombres como "entusiastas de los deportes" para anuncios de artículos deportivos o "viajeros" para anuncios de vacaciones para que los anunciantes comprendan fácilmente a la audiencia.
• Un editor puede discutir además filtros de segmentación más detallados con los anunciantes, especialmente en el caso de ofertas directas.

Tipos de segmentos admitidos por Audience Solution

Gestión de usuarios optimizada

El equipo es una función que ayuda a restringir/permitir el acceso del usuario a ciertos elementos, como pedidos, líneas de pedido, bloques de anuncios y más. Básicamente, se espera que los editores empresariales cuenten con grandes equipos de empleados internos y autónomos.

En tal caso, en lugar de personalizar el acceso de cada usuario, el editor puede simplemente crear equipos y agregarles usuarios. Todos los derechos de acceso permitidos al equipo serán otorgados a los usuarios del mismo. Además, se pueden agregar usuarios a varios equipos.

Ejemplo: Agregar equipo a los pedidos:

Al crear o editar líneas de pedido, haga clic en Teams para seleccionar y agregar usuarios y haga clic en " Guardar" . Se pueden agregar uno o más usuarios con acceso a líneas de pedido dentro del pedido junto con capacidades de generación de informes.

Opciones avanzadas de anuncios de vídeo

Con GAM 360, los editores también obtienen acceso a soluciones avanzadas para anuncios de vídeo. Sin embargo, la disponibilidad de estas opciones puede depender del tipo de tu cuenta GAM 360. Los editores que tienen GAM 360 avanzado tienen acceso a más funciones de anuncios de video que los editores que usan GAM 360.

Algunas funciones clave a las que los editores tienen acceso con GAM 360 son:

• Como se mencionó anteriormente, herramientas de medición de audiencia.
• Los editores pueden crear reglas de anuncios de video para definir cómo se muestran sus anuncios dentro del contenido del video.
• A través de la inserción dinámica, los editores obtienen acceso a la inserción de anuncios de vídeo en el lado del servidor.

Puede obtener más información sobre las funciones de anuncios de video compatibles con GAM 360, GAM 360 avanzado y GAM aquí.

Conclusión

Estos fueron algunos de los beneficios adicionales de tener Google Ad Manager 360. Viene con requisitos frenéticos de mano de obra y un conocimiento profundo de la plataforma. Esto puede resultar complicado para algunos editores empezar a utilizar GAM 360.

Si enfrenta desafíos similares, le recomendamos que lo comente con el soporte de Google o con su administrador de cuentas de Google.

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