Что такое Google Менеджер рекламы 360? Подробное руководство для издателей

Существует множество причин, по которым Google Ad Manager 360 является одной из лучших платформ управления рекламой, доступных для издателей. Например, расширенные функции отчетности, возможности таргетинга и многое другое.

Google Ad Manager (GAM) – это платформа, которая позволяет легко организовывать и размещать рекламу в Интернете, на мобильных устройствах и в приложениях. Он объединяет ресурсы DoubleClick for Publishers (DFP) и DoubleClick Ad Exchange (AdX) и предлагает услуги, используемые продавцом и покупателем.

Google Ad Manager выводит игру на совершенно новый уровень: от предоставления издателям возможности увеличить доход и обеспечения защиты бренда до получения преимуществ от централизованного рабочего процесса.

Читайте также: Полный обзор платформы управления рекламой Google для издателей

Что такое Google Менеджер рекламы 360?

Google Ad Manager 360 — платная версия GAM, доступная только издателям, превысившим ежемесячный лимит показов *. Из-за высоких требований к показам GAM 360 в основном используется корпоративными издателями со специальными группами для управления рекламными операциями, продажами рекламы и инвентарем.

Каков лимит показов для Google Ad Manager?

Ежемесячный лимит показов зависит от географии. Вот как это выглядит:

• 90 миллионов показов в месяц из рекламных блоков без видео для США, Канады, Австралии и Новой Зеландии.
• 200 миллионов показов в месяц от рекламных блоков без видео для стран Европы и Азии, поддерживаемых Google.
• 150 миллионов ежемесячных показов невидеорекламных блоков + 800 тысяч ежемесячных показов видеорекламных блоков для всех стран, в которых Google поддерживает использование Менеджера рекламы.

В дополнение к бесплатной версии платная версия предлагает несколько дополнительных функций, включая более детальную сегментацию аудитории, интеграцию с Google Data Studio и новую панель отчетности.

Цену необходимо обсудить с представителем отдела продаж Google, с которым можно связаться. Окончательная цена может зависеть от количества ежемесячных показов, дополнительных функций и типа поддержки Google, выбранного издателем.

Google Ad Manager против Google Ad Manager 360

AdManager интегрируется с Google Analytics, AdSense и Ad Exchange, обеспечивая лучшее комплексное управление. Вот как повышается уровень GAM 360:

Когда издатель приближается к достижению порогового значения, с ним связывается менеджер по работе с клиентами Google, чтобы поделиться подробностями, связанными с GAM 360, а также прейскурантом. Издатели могут использовать Google Ad Manager, пока не достигнут порогового значения.

Каковы преимущества GAM 360?

GAM 360 предлагает крупным издателям широкий набор функций со сложной настройкой рекламы. Эти функции включают в себя открытые торги, управление аудиторией и этот список можно продолжать.

1. Подробная визуальная отчетность

2. Лучшая сегментация аудитории

Используя Audience Solution, издатели могут сегментировать аудиторию на основе различных демографических данных. Предположим, что у издателя журнала есть группа посетителей, которые часто просматривают материалы о путешествиях. Эту группу можно отнести к категории «любители путешествий». Позже на эту группу могут ориентироваться рекламодатели, ищущие людей, заинтересованных в путешествиях.

Подробнее: Что такое сегментация аудитории? Как это может помочь издателям?

Вот как это работает:

• Данные об аудитории объединяются в список с помощью идентификаторов (файлов cookie и онлайн-идентификаторов).
• Данные со страниц с тегами GAM сегментируются на основе частоты посещений, интересов с помощью рекламных блоков или таргетинга «ключ-значение», а также сведений о членстве.
• Эти сегментированные списки могут содержать такие названия, как «любители спорта» для рекламы спортивных товаров или «путешественники» для рекламы отпуска, чтобы рекламодатели могли легко понять аудиторию.
• Издатель может дополнительно обсудить с рекламодателями более подробные фильтры сегментации, особенно в случае прямых сделок.

Типы сегментов , поддерживаемые Audience Solution

Оптимизированное управление пользователями

Команда – это функция, которая помогает ограничить/разрешить пользователю доступ к определенным элементам, таким как заказы, позиции, рекламные блоки и т. д. По сути, ожидается, что корпоративные издатели будут иметь большие команды штатных сотрудников и фрилансеров.

В таком случае вместо того, чтобы настраивать доступ для каждого пользователя, издатель может просто создавать команды и добавлять в них пользователей. Все права доступа, предоставленные команде, будут предоставлены пользователям в ней. Более того, пользователей можно добавлять в несколько команд.

Пример: Добавить команду в заказы:

При создании или редактировании позиций нажмите «Команды» , чтобы выбрать и добавить пользователей, и нажмите « Сохранить» . Можно добавить одного или нескольких пользователей с доступом к позициям в заказе, а также с возможностями отчетности.

Расширенные параметры видеорекламы

Благодаря GAM 360 издатели также получают доступ к передовым решениям для видеорекламы. Однако доступность этих опций может зависеть от типа вашей учетной записи GAM 360. Издатели, у которых есть расширенная версия GAM 360, имеют доступ к большему количеству функций видеорекламы, чем издатели, использующие GAM 360.

Некоторые ключевые функции, к которым издатели получают доступ с помощью GAM 360:

• Как уже говорилось выше, инструменты измерения аудитории.
• Издатели могут создавать правила видеорекламы, определяющие, как их реклама будет отображаться в видеоконтенте.
• Благодаря динамической вставке издатели получают доступ к вставке видеорекламы на стороне сервера.

Подробнее о том, какие функции видеорекламы поддерживаются для GAM 360, Advanced GAM 360 и GAM, можно узнать здесь.

Заключение

Это были несколько дополнительных преимуществ использования Google Ad Manager 360. Он сопряжен с высокими требованиями к рабочей силе и глубоким пониманием платформы. Некоторым издателям может быть сложно начать работу с GAM 360.

Если вы столкнулись с аналогичными проблемами, мы рекомендуем вам обсудить это со службой поддержки Google или вашим менеджером по работе с клиентами Google.

Сертифицированный партнер Google по публикации, такой как AdPushup, может помочь вам раскрыть истинный потенциал вашего аккаунта Google Ad Manager 360. Зарегистрируйтесь здесь для получения дополнительной помощи.

Часто задаваемые вопросы