Che cos'è Google Ad Manager 360? Una guida completa per gli editori

Sono molti i motivi per cui Google Ad Manager 360 è una delle migliori piattaforme di gestione degli annunci disponibili per gli editori. Ad esempio, funzionalità di reporting avanzate, funzionalità di targeting e altro ancora.

Google Ad Manager (GAM) è una piattaforma che organizza e pubblica facilmente annunci nell'inventario web, mobile e di app. Combina le risorse di DoubleClick for Publishers (DFP) e DoubleClick Ad Exchange (AdX) per offrire servizi utilizzati dal lato vendita e dal lato acquisto.

Dal consentire agli editori di aumentare le entrate e garantire la protezione del marchio al vantaggio di un flusso di lavoro centralizzato, Google Ad Manager porta il gioco a un livello completamente nuovo.

Leggi anche: Panoramica completa della piattaforma di gestione degli annunci di Google per gli editori

Che cos'è Google Ad Manager 360?

Google Ad Manager 360 è una versione a pagamento di GAM, accessibile solo per gli editori che hanno superato il limite di impressioni mensili *. A causa dell'elevato fabbisogno di impressioni, GAM 360 viene utilizzato principalmente dagli editori aziendali con team dedicati per gestire le operazioni pubblicitarie, le vendite di annunci e l'inventario.

Qual è il limite di impressioni per Google Ad Manager?

Il limite di impressioni mensili dipende dall'area geografica. Ecco come appare:

• 90 milioni di impressioni mensili da unità pubblicitarie non video per Stati Uniti, Canada, Australia e Nuova Zelanda.
• 200 milioni di impressioni mensili da unità pubblicitarie non video per i paesi supportati da Google in Europa e Asia.
• 150 milioni di impressioni mensili da unità pubblicitarie non video + 800.000 impressioni mensili da unità pubblicitarie video per tutti i paesi supportati da Google per l'utilizzo di Ad Manager.

Oltre alla versione gratuita, la versione a pagamento offre diverse funzionalità aggiuntive, tra cui una segmentazione del pubblico più dettagliata, l'integrazione con Google Data Studio e una nuova dashboard di reporting.

Il prezzo deve essere negoziato con il rappresentante di vendita di Google che è disponibile al contatto. Il prezzo finale può dipendere dalle impressioni mensili, dalle funzionalità aggiuntive e dal tipo di supporto Google scelto dall'editore.

Google Ad Manager e Google Ad Manager 360

AdManager si integra con Google Analytics, AdSense e Ad Exchange per fornire una migliore gestione end-to-end. Ecco come sale di livello GAM 360:

Quando un editore sta per raggiungere il numero di soglia, un account manager Google lo contatta per condividere i dettagli relativi a GAM 360, insieme a un tariffario. Gli editori possono scegliere di utilizzare Google Ad Manager fino al raggiungimento della soglia.

Quali sono i vantaggi di GAM 360?

GAM 360 offre un'ampia gamma di funzionalità agli editori su larga scala con una configurazione pubblicitaria complessa. Queste funzionalità includono offerte aperte, gestione del pubblico e l'elenco potrebbe continuare.

1. Reporting visivo dettagliato

2. Migliore segmentazione del pubblico

Utilizzando Audience Solution, gli editori possono segmentare il pubblico in base a vari dati demografici. Supponiamo che l'editore di una rivista abbia un gruppo di visitatori che consumano spesso contenuti di viaggio. Questo gruppo può essere classificato come "appassionati di viaggi". Successivamente, questo gruppo può essere preso di mira dagli inserzionisti che cercano persone interessate a viaggiare.

Per saperne di più: Cos'è la segmentazione del pubblico? Come può aiutare gli editori?

Ecco come funziona:

• I dati sul pubblico vengono aggregati in un elenco utilizzando identificatori (cookie e ID online).
• I dati delle pagine con tag GAM vengono segmentati in base alla frequenza delle visite, agli interessi attraverso le unità pubblicitarie o al targeting per valori-chiave e ai dettagli dell'iscrizione.
• Questi elenchi segmentati possono essere nomi come "appassionati di sport" per annunci di articoli sportivi o "viaggiatori" per annunci di vacanze per consentire agli inserzionisti di comprendere facilmente il pubblico.
• Un editore può discutere ulteriormente filtri di segmentazione più dettagliati con gli inserzionisti, soprattutto nel caso di contratti diretti.

Tipi di segmenti supportati da Audience Solution

Gestione utente semplificata

Il team è una funzionalità che aiuta a limitare/consentire all'utente l'accesso a determinati elementi come ordini, elementi pubblicitari, unità pubblicitarie e altro ancora. Fondamentalmente, ci si aspetta che gli editori aziendali abbiano grandi team di dipendenti interni e liberi professionisti.

In tal caso, invece di personalizzare l'accesso utente per ciascun utente, l'editore può semplicemente creare team e aggiungervi utenti. Tutti i diritti di accesso consentiti al team saranno concessi agli utenti al suo interno. Inoltre, gli utenti possono essere aggiunti a più team.

Esempio: aggiungi squadra agli ordini:

Durante la creazione o la modifica di elementi pubblicitari, fai clic su Teams per selezionare e aggiungere utenti, quindi fai clic su " Salva" . È possibile aggiungere uno o più utenti con accesso agli elementi pubblicitari all'interno dell'ordine insieme alle funzionalità di reporting.

Opzioni avanzate per gli annunci video

Con GAM 360, gli editori hanno anche accesso a soluzioni avanzate per gli annunci video. Tuttavia, la disponibilità di queste opzioni può dipendere dal tipo di account GAM 360. Gli editori che dispongono di GAM 360 avanzato hanno accesso a più funzionalità per gli annunci video rispetto agli editori che utilizzano GAM 360.

Alcune funzionalità chiave a cui gli editori possono accedere con GAM 360 sono:

• Come accennato in precedenza, strumenti di misurazione dell'audience.
• Gli editori possono creare regole per gli annunci video per definire il modo in cui i loro annunci vengono visualizzati all'interno dei contenuti video.
• Attraverso l'inserimento dinamico, gli editori ottengono l'accesso all'inserimento lato server di annunci video.

Puoi trovare ulteriori informazioni sulle funzionalità degli annunci video supportate per GAM 360, GAM 360 avanzato e GAM qui.

Conclusione

Questi erano alcuni dei vantaggi aggiuntivi derivanti dall'utilizzo di Google Ad Manager 360. Questo comporta requisiti frenetici di manodopera e una conoscenza approfondita della piattaforma. Per alcuni editori può essere difficile iniziare a utilizzare GAM 360.

Se stai affrontando sfide simili, ti consigliamo di discuterne con l'assistenza Google o con il tuo account manager Google.

Un partner di pubblicazione certificato Google come AdPushup può aiutarti ulteriormente a sfruttare il vero potenziale del tuo account Google Ad Manager 360. Iscriviti qui per ulteriore aiuto.

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