Google Reklam Yöneticisi 360 nedir? Yayıncılar için Kapsamlı Bir Kılavuz

Google Ad Manager 360'ın yayıncılar için mevcut en iyi reklam yönetimi platformlarından biri olmasının birçok nedeni vardır. Örneğin gelişmiş raporlama özellikleri, hedefleme yetenekleri ve daha fazlası.

Google Ad Manager (GAM), reklamları web, mobil ve uygulama envanterinde sorunsuz bir şekilde organize eden ve yayınlayan bir platformdur. Satış tarafı ve satın alma tarafı tarafından kullanılan hizmetleri sunmak için DoubleClick for Publishers (DFP) ve DoubleClick Ad Exchange'in (AdX) kaynaklarını birleştirir.

Google Ad Manager, yayıncıların gelirlerini artırmasına ve marka koruması sağlamasına olanak vermekten onlara merkezi bir iş akışından yararlanmaya kadar oyunu tamamen yeni bir düzeye taşıyor.

Ayrıca Okuyun: Google'ın Yayıncılara Yönelik Reklam Yönetimi Platformuna Tam Genel Bakış

Google Reklam Yöneticisi 360 nedir?

Google Ad Manager 360, GAM'in yalnızca aylık gösterim sınırını * aşan yayıncıların erişebildiği ücretli bir sürümüdür. Yüksek gösterim gereksinimi nedeniyle GAM 360 çoğunlukla reklam operasyonlarını, reklam satışlarını ve envanteri yönetmek için özel ekiplere sahip kurumsal yayıncılar tarafından kullanılır.

Google Ad Manager Gösterim Sınırı Nedir?

Aylık gösterim sınırı coğrafyaya bağlıdır. İşte nasıl göründüğü:

• ABD, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda için video olmayan reklam birimlerinden aylık 90 milyon gösterim .
• Avrupa ve Asya'da Google tarafından desteklenen ülkeler için video olmayan reklam birimlerinden aylık 200 milyon gösterim .
• Google'ın Ad Manager kullanımını desteklediği tüm ülkeler için video olmayan reklam birimlerinden aylık 150 milyon gösterim + video reklam birimlerinden aylık 800 bin gösterim .

Ücretsiz sürüme ek olarak ücretli sürüm, daha ayrıntılı kitle segmentasyonu, Google Data Studio ile entegrasyon ve yeni bir raporlama kontrol paneli dahil olmak üzere çeşitli ek özellikler sunar.

Fiyatlandırma, iletişim halinde bulunabilecek Google Satış temsilcisiyle görüşülmelidir. Nihai fiyat, aylık gösterimlere , ek özelliklere ve yayıncının tercih ettiği Google desteğinin türüne bağlı olabilir.

Google Ad Manager ve Google Ad Manager 360 karşılaştırması

AdManager, daha iyi uçtan uca yönetim sağlamak için Google Analytics, AdSense ve Ad Exchange ile entegre olur. GAM 360'ın seviyeleri şu şekilde yükselir:

Bir yayıncı eşik sayısına ulaşmak üzereyken bir Google Hesap Yöneticisi, ücret listesiyle birlikte GAM 360 ile ilgili ayrıntıları paylaşmak için iletişime geçer. Yayıncılar eşiğe ulaşana kadar Google Ad Manager'ı kullanmayı seçebilir.

GAM 360'ın Avantajları Nelerdir?

GAM 360, karmaşık reklamcılık kurgularına sahip büyük ölçekli yayıncılara çok çeşitli özellikler sunar. Bu özellikler arasında açık teklif verme, kitle yönetimi yer alır ve liste uzayıp gider.

1. Detaylı Görsel Raporlama

2. Daha İyi Kitle Segmentasyonu

Yayıncılar Kitle Çözümünü kullanarak kitleleri çeşitli demografik özelliklere göre segmentlere ayırabilir. Bir dergi yayıncısının, seyahat içeriklerini sıklıkla tüketen bir grup ziyaretçisi olduğunu varsayalım. Bu grup 'seyahat tutkunları' olarak sınıflandırılabilir. Daha sonra bu grup, seyahat etmekle ilgilenen kişileri arayan reklamverenler tarafından hedeflenebilir.

Devamını Okuyun: Hedef Kitle Segmentasyonu Nedir? Yayıncılara Nasıl Yardımcı Olabilir?

Bu nasıl çalışır:

• Hedef kitle verileri, tanımlayıcılar (çerezler ve çevrimiçi kimlikler) kullanılarak bir liste halinde toplanır.
• GAM etiketli sayfalardan elde edilen veriler, ziyaret sıklığına, reklam birimleri veya anahtar/değer hedefleme aracılığıyla ilgi alanlarına ve üyelik ayrıntılarına göre bölümlere ayrılır.
• Bu segmentlere ayrılmış listeler, reklam verenlerin hedef kitleyi daha kolay anlaması için spor malzemeleri reklamları için “spor tutkunları” veya tatil reklamları için “gezginler” gibi isimler olabilir.
• Bir yayıncı, özellikle doğrudan anlaşmalar söz konusu olduğunda, reklamverenlerle daha ayrıntılı segmentasyon filtrelerini daha ayrıntılı olarak tartışabilir.

Audience Solution tarafından desteklenen segment türleri

Kolaylaştırılmış Kullanıcı Yönetimi

Ekip, kullanıcının siparişler, satır öğeleri, reklam birimleri ve daha fazlası gibi belirli öğelere erişimini kısıtlamaya/izin vermeye yardımcı olan bir özelliktir. Temel olarak, kurumsal yayıncıların şirket içi çalışanlardan ve serbest çalışanlardan oluşan büyük ekiplere sahip olması bekleniyor.

Böyle bir durumda yayıncı, kullanıcı erişimini her kullanıcı için özelleştirmek yerine basitçe ekipler oluşturup bu ekiplere kullanıcı ekleyebilir. Ekibe izin verilen tüm erişim haklarına, ekipteki kullanıcılara da izin verilecektir. Üstelik kullanıcılar birden fazla takıma eklenebiliyor.

Örnek: Siparişlere ekibi ekleyin:

Satır öğeleri oluştururken veya düzenlerken, kullanıcıları seçip eklemek için Ekipler'i tıklayın ve ' Kaydet'i tıklayın. Raporlama özelliklerinin yanı sıra sipariş içindeki satır öğelerine erişim olanağına sahip bir veya daha fazla kullanıcı eklenebilir.

Gelişmiş Video Reklam Seçenekleri

GAM 360 ile yayıncılar video reklamlara yönelik gelişmiş çözümlere de erişim elde ediyor. Ancak bu seçeneklerin kullanılabilirliği GAM 360 hesabınızın türüne bağlı olabilir. Gelişmiş GAM 360'a sahip yayıncılar, GAM 360 kullanan yayıncılara kıyasla daha fazla video reklam özelliğine erişebilir.

Yayıncıların GAM 360 ile erişebildiği bazı temel özellikler şunlardır:

• Yukarıda da bahsettiğimiz gibi kitle ölçüm araçları.
• Yayıncılar, reklamlarının video içeriğinde nasıl görüntüleneceğini tanımlamak için video reklam kuralları oluşturabilir.
• Dinamik ekleme sayesinde yayıncılar, video reklamların sunucu tarafında eklenmesine erişebilir.

GAM 360, gelişmiş GAM 360 ve GAM için hangi video reklam özelliklerinin desteklendiği hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Çözüm

Bunlar, Google Ad Manager 360'a sahip olmanın birkaç ek avantajıydı. İnsan gücü açısından yoğun gereksinimleri ve platformun derinlemesine anlaşılmasını beraberinde getiriyor. Bu, bazı yayıncıların GAM 360'ı kullanmaya başlaması için zorlayıcı olabilir.

Benzer zorluklarla karşılaşıyorsanız bu konuyu Google Destek veya Google Hesap Yöneticinizle görüşmenizi öneririz.

AdPushup gibi bir Google Sertifikalı Yayıncı İş Ortağı, Google Ad Manager 360 hesabınızın gerçek potansiyelini ortaya çıkarmanıza daha da yardımcı olabilir. Daha fazla yardım için buradan kaydolun.

SSS