Panduan Langkah demi Langkah untuk Sukses dengan Iklan Native di Google Ad Manager

Iklan asli membantu penerbit mengurangi kebutaan spanduk dan mendapatkan RKT yang lebih tinggi. Dan statistik mencerminkan hal yang sama.

Menurut Statista, anggaran periklanan digital asli diperkirakan mencapai $57,25 miliar pada akhir tahun 2020.

Konsumen juga lebih memilih iklan asli dibandingkan spanduk karena tidak mengganggu pengalaman pengguna saat menjelajah online. Karena penayang dapat memanfaatkan iklan bawaan dfp untuk memperoleh lebih banyak pendapatan, Pengelola Iklan Google menawarkan penyiapan yang cukup lengkap untuk membuat dan menjalankan iklan bawaan dfp.

Dalam postingan ini, kami akan membahas cara kerja format iklan bawaan di Ad Manager, keunggulan iklan bawaan DFP, dan penyiapannya.

Apa Itu Iklan Asli?

Saat Anda mengirimkan spanduk, Anda menerima aset materi iklan lengkap dari pengiklan dan Anda mengirimkannya persis seperti yang Anda terima dari pengiklan.

Dalam kasus iklan bawaan DFP, alih-alih mendapatkan spanduk kaku yang sama sekali tidak responsif terhadap lingkungan konten tempatnya ditempatkan, yang akan Anda terima adalah komponen terpisah. Anda bebas mengatur komponen ini sedemikian rupa sehingga mewakili kepentingan pengiklan dan juga menyatu dengan baik dengan situs web atau aplikasi Anda.

Terdapat tingkat kontrol yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap penerbit. Anda mengambil satu set aset, dan Anda dapat memodifikasinya sesuai dengan layar berbeda dan tipe tata letak konten berbeda tempat aset tersebut ditampilkan.

Google Ad Manager lebih mengoptimalkan iklan bawaan untuk penayang. Karena pengguna cenderung melihat situs merek di browser dan perangkat yang berbeda, Ad Manager mengoptimalkan tata letak iklan bawaan sesuai dengan itu.

Jika dilakukan dengan benar, iklan bawaan memungkinkan pengalaman iklan yang lebih baik dan efektif bagi pengguna, pengiklan, dan penerbit. Oleh karena itu, berikut adalah perbandingan mendetail antara iklan bergambar dan iklan bawaan untuk penerbit.

Apa yang Membuat Penayangan Native Ads Berbeda dengan Iklan Banner di Google Ad Manager

Dalam hal periklanan, Google menawarkan pendekatan yang berbeda untuk iklan bawaan dibandingkan dengan iklan spanduk tradisional. Periklanan asli, seperti yang didefinisikan oleh Google, adalah tentang integrasi dengan tata letak laman web, yang menyatu dengan mulus ke dalam konten. Sebaliknya, iklan spanduk melibatkan pengiklan yang menyediakan iklan berukuran tetap yang telah dirancang sebelumnya dan dikirimkan ke penerbit.

Inilah perbedaan keduanya:

Iklan Spanduk

Dalam iklan banner, pengiklan menyediakan iklan lengkap dengan ukuran tetap untuk ditempatkan di inventaris penerbit. Server iklan penerbit, seperti Google Ad Manager, menerima iklan dari server pihak ketiga dan menayangkannya tanpa perubahan apa pun. Google Ad Manager menampilkan iklan seperti yang dikirimkan pengiklan kepada pengunjung situs.

Periklanan Asli

Dalam periklanan asli, prosesnya lebih dinamis. Server iklan pihak ketiga mengirimkan berbagai komponen iklan ke server iklan penerbit (Google Ad Manager). Pengelola Iklan Google kemudian merakit komponen-komponen ini untuk membuat iklan yang selaras dengan tata letak laman web, mempertahankan tampilan alami berkat gaya bawaan. Pendekatan dinamis ini memungkinkan penayangan iklan bawaan yang sesuai dengan pengalaman pengguna.

Singkatnya, perbedaan utama terletak pada bagaimana iklan bawaan diintegrasikan dengan mulus ke dalam konten laman web, sehingga memberikan pengalaman periklanan yang lebih organik dan ramah pengguna. Sebaliknya, iklan spanduk menempel pada dimensi tetap dan tidak menyatu secara harmonis dengan desain halaman.”

Apa Komponen Utama Iklan Native ?

Ada tiga komponen utama iklan bawaan DFP:

Atribusi Iklan

Umumnya, iklan bawaan muncul persis seperti konten yang ditampilkan di situs web penerbit. Inilah sebabnya mengapa penting untuk melampirkan lencana ke iklan bawaan. Atribusi Iklan adalah faktor pembeda yang membantu pengguna situs web mengidentifikasi iklan di antara konten lain yang ditampilkan di situs web.

Hamparan Pilihan Iklan: Ini harus ada di sudut kanan atas iklan bawaan. Itu harus terlihat jelas. Hamparan PilihanIklan harus berisi tautan yang disediakan oleh pengiklan untuk menargetkan konsumen.

Elemen Pengiklan

Ini sepenuhnya bergantung pada komponen yang disediakan pengiklan. Ad Manager memiliki beberapa praktik terbaik yang harus diikuti untuk elemen gambar dan teks iklan bawaan yang telah kami bahas di bawah.

Bagaimana Cara Membuat dan Menjalankan Iklan Native di Ad Manager?

Seluruh proses penyiapan iklan bawaan memerlukan tiga langkah:

• Iklan bawaan yang kreatif
• Membuat unit iklan untuk iklan asli
• Membuat item baris

Langkah 1: Membuat Iklan Asli

• Masuk ke akun Pengelola Iklan Google Anda.
• Klik Pengiriman >> Asli .
• Klik pada Iklan Asli Baru .
• Anda akan mendapatkan tiga opsi untuk dipilih: Editor Desain Terpandu , Editor HTML & CSS, Kode Aplikasi Android & iOS .

Kami hanya akan membahas opsi yang berhubungan dengan desktop: Editor Desain Terpandu dan Editor HTML & CSS .

Editor Desain Terpandu

Ini adalah editor desain bawaan Ad Manager yang membuat iklan bawaan dengan cepat. Ini menayangkan iklan Terprogram dan Tradisional. Berikut cara menggunakan Editor Desain Terpandu secara efisien:

• Masuk ke Manajer Iklan Google.
• Klik Pengiriman > Jaringan .
• Klik pada Iklan Asli Baru .
• Pilih kotak Editor Desain Terpandu .
• Selanjutnya, Anda akan diminta untuk memilih salah satu dari dua jalur: Dapat disesuaikan untuk dalam umpan dan dirancang Google untuk dalam artikel .

Berikut cara menentukan, menata gaya, dan menargetkan iklan bawaan Anda.

Tentukan Pengaturan Iklan

• Buka Tentukan Setelan Iklan , lalu pilih Dapat Disesuaikan atau Tetap . Cairan direkomendasikan karena dapat dioptimalkan sesuai dengan dimensi situs dan halaman. Tetap, sebaliknya, tidak dapat diubah dan memiliki ukuran iklan tetap.
• Pilih salah satu Format Standar: Konten , Konten Video , Pemasangan Aplikasi , Pemasangan Aplikasi Video .
• Pilih tata letak gambar yang paling sesuai dengan situs web atau aplikasi Anda.
• Klik Lanjutkan .

Iklan Asli Gaya

• Klik pada Lebar Pratinjau dan Tinggi Pratinjau untuk mengukur iklan Anda sesuai dengan preferensi Anda.
• Klik Susun Ulang Elemen untuk melihat atau menyembunyikan elemen yang Anda inginkan dalam iklan Anda.
• Jika Anda ingin mengedit kode CSS, klik Edit Kode. Selanjutnya, klik Validasi untuk memastikan bahwa perubahan Anda sesuai dengan kebijakan AdExchange.
• Klik Lanjutkan .

Targetkan Iklan Asli

Untuk menayangkan iklan bawaan Anda pada akhirnya, penargetan pada laman ini harus sama persis dengan penargetan item baris.

• Klik pada Inventaris untuk membuka menu tarik-turun.
• Penerbit dapat menargetkan berdasarkan beberapa metrik termasuk geografi , sistem operasi , dan lain-lain.
• Klik Simpan dan Selesai .

Penyunting HTML & CSS

Jika penerbit menggunakan editor ini, mereka pasti menikmati kontrol penuh yang mereka dapatkan untuk sepenuhnya mendesain dan menata iklan mereka.

Berikut cara menavigasi editor dan mendesain, memberi gaya, dan menargetkan iklan bawaan Anda.

• Masuk ke Manajer Iklan Google.
• Klik Pengiriman >> Asli .
• Klik pada Iklan Asli Baru.
• Pilih Editor HTML & CSS dan klik pada halaman Tentukan Pengaturan Iklan .

Tentukan Pengaturan Iklan

• Editor HTML & CSS mendukung semua jenis ukuran iklan yang tetap dan dapat disesuaikan. Penerbit dapat memilih salah satu opsi berikut.
• Pilih format Kustom dengan mengklik Format yang ada atau Format Baru .
• Tulis Nama dan Deskripsi untuk iklan bawaan khusus Anda.
• Klik Tambahkan Variabel lalu pilih jenis pengaturan yang Anda inginkan dalam variabel.
• Klik Lanjutkan .

Iklan Asli Gaya

• Untuk menyetel ukuran iklan bawaan yang diinginkan, gunakan opsi Lebar pratinjau .
• Jika Anda berencana mengoptimalkan iklan bawaan di AMP., pilih Jenis Rendering . Opsi di bawahnya adalah: Standar (berfungsi di semua perangkat), AMPHTML (ditayangkan pada konten standar namun iklan ini ditayangkan paling baik untuk AMP), dan Standar & AMPHTML (Ad Manager menayangkan format standar pada konten standar dan AMPHTML di AMP).

Targetkan Iklan Asli

Proses ini persis sama dengan Guided Design Editor.

Langkah 2: Membuat Unit Iklan untuk Iklan Asli

Setelah Anda membuat iklan bawaan, langkah selanjutnya adalah membuat unit iklan dan item baris. Proses pembuatan unit iklan untuk iklan bawaan tidak berbeda dari biasanya di Google Ad Manager. Berikut cara membuat unit iklan di Google Ad Manager. Namun, membuat iklan bawaan di GAM disertai dengan pengecualian: Anda harus memilih ukuran tetap atau dapat disesuaikan di bawah 'Ukuran'.

Langkah 3: Membuat Item Baris untuk Iklan Asli

Saat membuat item baris untuk iklan bawaan di Ad Manager, Anda harus memilih ukurannya bergantung pada permintaan iklan. Berikut tiga cara untuk melakukannya:

Item Baris Ad Exchange

• Klik Pengiriman >> Pesan
• Buat pesanan baru atau pilih yang sudah ada.
• Pilih Tambahkan Item Baris dan tetapkan preferensi ke Ad Exchange .
• Klik Simpan .
• Klik pada tab Materi Iklan pada item baris Ad Exchange.
• Klik Buat materi iklan secara otomatis . Ini akan mengambilkan Anda satu materi iklan yang terdiri dari semua ukuran iklan yang ditentukan pada Materi Iklan yang Diharapkan .

Dijamin Terprogram

Proses pengajuan tetap sama seperti biasanya, kecuali satu pengecualian:

Saat Anda menambahkan item baru yang diusulkan, nama iklan bawaan harus dimasukkan sebagai ukuran inventaris. Anda selanjutnya dapat menambahkan beberapa perubahan kecil tambahan seperti Komentar di Pengaturan dan klik Simpan.

Google Ad Manager merekomendasikan persaingan iklan bawaan dengan iklan spanduk untuk memaksimalkan pendapatan.

Praktik Terbaik untuk Manajemen Tata Letak

Inti dari iklan asli adalah membuat iklan terlihat dan terasa seperti bagian dari pengalaman konten (tanpa menyamarkannya sebagai konten). Atribusi (lencana iklan dan label PilihanIklan) berlaku untuk semua iklan bawaan yang ditransaksikan secara terprogram. Namun, tidak seperti AdSense, DFP Native memungkinkan Anda melakukan sedikit modifikasi pada lencana iklan.

Anda dapat mendownload Native Playbook Google untuk mendapatkan saran tentang cara menyesuaikan unit dalam feed (yang memerlukan lebih banyak penyesuaian dibandingkan unit dalam artikel) untuk UX yang lebih baik.

Berikut daftar rekomendasi terkompresi:

Penyelarasan jaringan

Hindari ketidakselarasan iklan dalam feed dengan memastikan rasio aspek dan dimensi gambar pemasaran sesuai dengan gambar unggulan di unit konten. Cocokkan lebar gambar untuk feed vertikal dan tinggi untuk feed carousel. Gambar tampilan asli dapat memiliki rasio aspek 1,91:1 (lanskap) atau 1:1 (persegi). DFP secara otomatis menentukan ukuran gambar dengan memilih rasio aspek gambar terdekat yang cocok dengan ukuran yang Anda tetapkan di CSS.

Ukuran font dan jenis huruf

Gunakan ukuran font yang sama untuk elemen teks seperti yang Anda lakukan di konten Anda. Jika Anda tidak dapat menemukan font yang sama, cari jenis font dan pilih font yang memiliki bobot paling mendekati.

Panjang karakter

Iklan yang terlalu padat akan menimbulkan masalah kegunaan, sedangkan terlalu banyak ruang kosong dapat membuatnya terlihat tidak pada tempatnya. Lihatlah maksimum karakter Anda untuk unit konten dan coba cocokkan dengan iklan bawaan.

Hierarki elemen dan font

Tempatkan elemen-elemen tersebut pada posisi yang menonjol sebagaimana dimaksud. Gambar utama berukuran besar akan diutamakan, diikuti logo persegi (jika/bila dikirim oleh pengiklan) akan muncul di sebelah nama pengiklan atau CTA. Font dan ukurannya harus bekerja dengan cara yang sama.

Pertahankan aset pengiklan

DFP secara otomatis memilih rasio aspek yang benar (antara lanskap dan persegi) dari gambar utama dalam iklan yang dapat disesuaikan. Pastikan Anda tidak meregangkan atau mengubah gambar.

Sertakan setidaknya satu aset bermerek

Beberapa pengiklan merek mungkin tidak membeli inventaris jika gaya yang Anda targetkan tidak memungkinkan mereka mempromosikan mereknya. Letakkan satu atau lebih elemen bermerek (nama pengiklan atau gambar logo) dalam tata letak, dan jangan pernah mengubah, mengubah, atau mengaburkan elemen tersebut.

Anda dapat menargetkan (dan menguji) beberapa gaya untuk segmen inventaris yang sama. Performa gaya dapat dilacak menggunakan 'Gaya Asli' sebagai dimensi alat kueri di DFP. Pastikan untuk bereksperimen dengan gaya untuk menemukan gaya yang memiliki performa terbaik di situs web atau aplikasi Anda.

Google Ad Manager juga menyediakan fitur pengujian A/B bawaan yang dapat membantu Anda melihat tata letak iklan mana yang berkinerja terbaik. Namun jangan lupa, pasar teknologi iklan tidak kekurangan platform iklan bawaan untuk dicoba. Jika iklan bawaan berkinerja baik untuk inventaris Anda, Anda mungkin ingin mencoba beberapa platform iklan bawaan tertentu untuk monetisasi juga.

Pertanyaan yang Sering Diajukan