在 Google Ad Manager 中成功使用原生广告的分步指南

原生广告可帮助发布商减少横幅盲目性并获得更高的点击率。 统计数据也反映出同样的情况。

据 Statista 统计，到 2020 年底，原生数字广告预算预计将达到 572.5 亿美元。

与横幅相比，消费者还更喜欢原生广告，因为它们不会破坏在线浏览时的用户体验。 由于发布商可以利用 DFP 原生广告来赚取更多收入，因此 Google Ad Manager 为创建和投放 DFP 原生广告提供了相当详尽的设置。

在这篇文章中，我们将介绍 Ad Manager 中原生广告格式的工作原理、DFP 原生广告的优点及其设置。

什么是原生广告？

当您交付横幅时，您会从广告商那里收到完整的创意资产，并且您的交付方式与从广告商那里收到的完全一样。

对于 DFP 原生广告，您将收到的是单独的组件，而不是获得对其所放置的内容环境完全无响应的死板横幅。 您可以以代表广告商兴趣并与您的网站或应用程序很好地融合的方式组织这些组件。

出版商受到前所未有的控制。 您采用一组资产，并且可以根据它们所显示的不同屏幕和不同类型的内容布局来修改它们。

Google Ad Manager 进一步为发布商优化原生广告。 由于用户倾向于在不同的浏览器和设备上查看品牌网站，因此 Ad Manager 会相应优化原生广告的布局。

如果做得正确，原生可以为用户、广告商和发布商带来更好、更有效的广告体验。 关于这一点，以下是发布商的展示广告和原生广告之间的详细比较。

原生广告投放与 Google Ad Manager 中的横幅广告有何不同

在广告方面，谷歌为原生广告提供了一种不同于传统横幅广告的独特方法。 根据谷歌的定义，原生广告就是与网页布局的集成，无缝地融入内容。 相比之下，横幅广告涉及广告商提供预先设计的固定尺寸广告，然后将其简单地交付给发布商。

以下是两者的区别：

横幅广告

在横幅广告中，广告商提供具有固定尺寸的完整广告以放置在发布商的库存上。 发布商的广告服务器（例如 Google Ad Manager）从第三方服务器接收广告并在不进行任何更改的情况下投放广告。 Google Ad Manager 会按广告客户向网站访问者发送的方式显示广告。

原生广告

在原生广告中，这个过程更加动态。 第三方广告服务器将广告的各个组成部分发送到发布商的广告服务器 (Google Ad Manager)。 然后，Google Ad Manager 会组合这些组件来制作与网页布局协调一致的广告，并通过原生样式保持自然的外观。 这种动态方法可以交付无缝融入用户体验的原生广告。

总而言之，主要区别在于原生广告如何无缝集成到网页内容中，提供更有机、更人性化的广告体验。 另一方面，横幅广告坚持固定的尺寸，并且与页面设计不和谐。”

原生广告的主要组成部分是什么？

DFP 原生广告由三个主要组成部分组成：

广告归因

在大多数情况下，原生广告的外观与发布商网站上的内容完全相同。 这就是为什么将徽章附加到原生广告上很重要。 广告归因是一种区分因素，可帮助网站用户在网站上显示的其他内容中识别广告。

AdChoices Overlay：它应该出现在原生广告的右上角。 它应该清晰可见。 AdChoices 覆盖层必须包含广告商向目标消费者提供的链接。

广告商元素

这些完全取决于广告商提供的组件。 对于我们在下面介绍的原生广告的图片和文本元素，Ad Manager 有一些可遵循的最佳做法。

如何在 Ad Manager 中创建并投放原生广告？

设置原生广告的整个过程分为三个步骤：

• 创意原生广告
• 为原生广告创建广告单元
• 创建订单项

第 1 步：创建原生广告

• 登录您的 Google 广告管理系统帐户。
• 单击交付>>本机。
• 单击“新建原生广告” 。
• 您将获得三个选项可供选择：引导设计编辑器、 HTML 和 CSS 编辑器、Android 和 iOS 应用程序代码。

我们将仅介绍与桌面相关的选项：引导设计编辑器和HTML 和 CSS 编辑器。

指导设计编辑器

这是 Ad Manager 的内置设计编辑器，可快速构建原生广告。 它同时提供程序化广告和传统广告。 以下是如何有效使用引导设计编辑器：

• 登录 Google 广告管理系统。
• 单击“交付” > “网络” 。
• 单击“新建原生广告” 。
• 选择引导设计编辑器框。
• 此外，系统会要求您选择以下两个路径之一：可自定义的 feed 路径和Google 设计的文章内路径。

以下是如何定义、设计原生广告并定位您的原生广告。

定义广告设置

• 转到“定义广告设置”并选择“流动”或“固定” 。 建议使用 Fluid，因为它可以根据站点和页面尺寸进行优化。 另一方面，固定广告无法更改并且具有固定的广告尺寸。
• 选择任意标准格式：内容、视频内容、应用程序安装、视频应用程序安装。
• 选择最适合您的网站或应用程序的图像布局。
• 单击继续。

原生广告风格

• 点击“预览宽度”和“预览高度” ，根据您的喜好调整广告尺寸。
• 点击“重新排序元素”可查看或隐藏广告中所需的元素。
• 如果您想编辑 CSS 代码，请单击“编辑代码”。 此外，点击“验证”以确保您的更改符合 AdExchange 政策。
• 单击继续。

定位原生广告

为了最终投放原生广告，此页面上的定位应与订单项的定位完全相同。

• 单击“库存”以显示下拉菜单。
• 发布商可以根据多种指标进行定位，包括地理位置、操作系统等。
• 单击保存并完成。

HTML 和 CSS 编辑器

如果发布商使用此编辑器，他们肯定会享受到完全控制广告的设计和样式。

以下介绍了如何导航编辑器以及设计、样式化和定位原生广告。

• 登录 Google 广告管理系统。
• 单击交付>>本机。
• 单击“新原生广告”。
• 选择“HTML 和 CSS 编辑器” ，然后单击“定义广告设置”页面。

定义广告设置

• HTML 和 CSS 编辑器支持各种固定和流动广告尺寸。 发布者可以选择其中一个选项。
• 通过单击现有格式或新格式来选择自定义格式。
• 为您的自定义原生广告编写名称和说明。
• 单击“添加变量” ，然后选择您想要在变量中设置的类型。
• 单击继续。

原生广告风格

• 要设置所需的原生广告尺寸，请使用预览宽度选项。
• 如果您计划优化 AMP 上的原生广告，请选择呈现类型。 其下的选项包括：标准（适用于所有设备）、 AMPHTML （在标准内容上投放，但这些广告最适合 AMP）以及标准和 AMPHTML （Ad Manager 在标准内容上投放标准格式，在 AMP 上投放 AMPHTML）。

定位原生广告

此过程与引导设计编辑器完全相同。

第 2 步：为原生广告创建广告单元

创建原生广告后，下一步是创建广告单元和订单项。 为原生广告创建广告单元的流程与 Google Ad Manager 中的常规流程没有任何不同。 以下介绍了如何在 Google Ad Manager 中创建广告单元。 然而，在 GAM 中创建原生广告有一个例外：您需要在“尺寸”下选择固定尺寸或流动尺寸。

第 3 步：为原生广告创建订单项

在 Ad Manager 中为原生广告创建订单项时，您需要根据广告请求选择尺寸。 以下是三种方法：

Ad Exchange 订单项

• 点击发货>>订单
• 创建新订单或选择现有订单。
• 选择“添加订单项”并将首选项设置为“Ad Exchange” 。
• 单击“保存” 。
• 点击 Ad Exchange 订单项的“广告素材”标签。
• 点击自动生成广告素材。 这将为您获取一个广告素材，其中包含预期广告素材下定义的所有广告尺寸。

程序化保证

提案流程与平常相同，但有一项例外：

当您添加新的建议商品时，应输入原生广告的名称作为广告资源尺寸。 您可以进一步添加一些小的附加更改，例如“设置”中的“评论”，然后单击“保存”。

Google Ad Manager 建议将原生广告与横幅广告进行竞争，以最大限度地提高收入。

布局管理的最佳实践

原生的全部意义在于让广告看起来和感觉起来像是内容体验的一部分（而不是将它们伪装成内容）。 归因（广告徽章和 AdChoices 标签）适用于所有以编程方式处理的原生广告。 不过，与 AdSense 不同的是，DFP Native 允许您对广告徽章进行细微修改。

您可以下载 Google 的Native Playbook ，获取有关如何自定义信息流单元（比文章内单元需要更多自定义）以获得更好的用户体验的建议。

以下是压缩的建议列表：

网格对齐

确保营销图像的长宽比和尺寸与内容单元中的特色图像相匹配，避免信息流广告错位。 匹配垂直馈送的图像宽度和轮播馈送的高度。 本机显示图像的纵横比可以为 1.91:1（横向）或 1:1（方形）。 DFP 广告管理系统会选择与您在 CSS 中设置的尺寸最接近的图像长宽比，自动确定图像尺寸。

字体大小和字体

文本元素使用与内容中相同的字体大小。 如果找不到相同的字体，请查找字体系列并选择粗细最接近的字体。

字符长度

广告太密集会成为可用性问题，而太多的空白可能会使其看起来不合适。 查看内容单元的最大字符数，并尝试在原生广告中匹配它们。

元素和字体层次结构

按预期将元素放在突出位置。 大的主图像将优先，随后的方形徽标（如果/当由广告商发送时）应出现在广告商名称或 CTA 旁边。 字体及其大小应该类似。

保护广告商资产

DFP 广告管理系统会自动选择流体广告中主图像的正确宽高比（横向和方形之间）。 确保没有拉伸或扭曲图像。

包含至少一项品牌资产

如果您的目标样式不允许某些品牌广告商宣传其品牌，他们可能不会购买库存。 在布局中放置一个或多个品牌元素（广告商名称或徽标图像），并且切勿修改、扭曲或掩盖这些元素。

您可以针对同一库存细分定位（并测试）多种样式。 可以使用“原生样式”作为 DFP 广告管理系统中的查询工具维度来跟踪样式效果。 请务必尝试各种样式，找到最适合您的网站或应用程序的样式。

Google Ad Manager 还提供内置 A/B 测试功能，可帮助您了解哪种广告布局效果最佳。 但不要忘记，广告技术市场并不缺少可以尝试的原生广告平台。 如果原生广告对您的广告资源效果良好，您可能还想尝试一些特定的原生广告平台来获利。

经常问的问题