كيف طور هذا المنشئ قائمة بريده الإلكتروني إلى أكثر من 1000 مشترك بعد التبديل من Substack إلى ConvertKit

من فكرة واحدة ، بدأ المنشئ ديلان ريديكوب رسالته الإخبارية التي تركز على ريادة الأعمال ، Growth Currency.

يقول: "لم يكن لدي علامة تجارية أو أي شيء". "أردت البدء في الكتابة عبر الإنترنت ومشاركة ما أعرفه ، أشياء مثل الأدوات والمنتجات والموارد لمساعدة منشئي المحتوى الآخرين مثلي على مسار مماثل ، لذلك بدأت في إنشاء رسالة إخبارية من Substack."

منذ كانون الثاني (يناير) 2021 ، نشر نشرة إخبارية أسبوعية مدفوعة بالتحرير تركز على مساعدة المبدعين الآخرين في التنقل في بناء أعمالهم ، مع روابط إلى أدوات أو مقالات أو موارد عبر الإنترنت.

بينما كان يحب في البداية الطريقة التي سهّل بها Substack تحويل أفكاره إلى شكل رسالة إخبارية ، أدرك Redekop بسرعة أنه لم يكن كافيًا لبناء عمل مستدام بمجرد أن بدأ في كسب الرعاية والعمولات التابعة.

لقد استغرق الأمر حوالي أربعة أشهر من النشر المنتظم ، كل أسبوع ، للحصول على أول 100 مشترك. ولكن من هناك ، استغرق الأمر حوالي شهر ونصف فقط للحصول على 100 أخرى. وبدأت الأمور تتزايد بسرعة من هناك وعرفت أنني بحاجة إلى شيء آخر.

بعد ستة أشهر ، أجرى التحول إلى ConvertKit ولم ينظر إلى الوراء.

الآن ، لديه أكثر من 2000 مشترك في رسالته الإخبارية الأسبوعية ، ومتوسط ​​معدلات فتحه حوالي 50 ٪.

هذا هو سبب قيامه بالتبديل إلى ConvertKit ، وكيف طور قائمة بريده الإلكتروني من 0 إلى 2000 في عام واحد فقط.

التحول إلى نظام أساسي سهل الاستخدام يدعم نمو الأعمال

عندما بدأ يكتسب المزيد من الجاذبية من خلال رسالته الإخبارية ، سرعان ما أدرك Redekop أنه بحاجة إلى منصة تساعده على الاستمرار في النمو ، حتى كفريق واحد.

يقول: "كانت مشكلتي عندما بدأت أرغب حقًا في تطوير النشرة الإخبارية وتسويقها واستخدام المزيد من الأتمتة ، فقد اصطدمت بالحائط". "نظرًا لأنني كنت أقوم بجلب الرعاة والمعلنين ، كنت بحاجة إلى أن أكون قادرًا على تحديد عدد النقرات والاطلاع على أدائي في لمحة."

جاء برنامج ConvertKit إلى الذهن فورًا ، نظرًا لأن Redekop قد استخدم بالفعل ميزات الصفحة المقصودة السهلة الخاصة بنا لإنشاء مغناطيس رئيسي - بشكل مناسب ، دليل لكيفية بدء رسالتك الإخبارية - وقد تم ربطه على الفور.

"لقد أنشأت كتابًا إلكترونيًا مجانيًا باستخدام برنامج ConvertKit ، والذي كان أول غزوتي في ما عرضته شركة ConvertKit. كان من السهل جدًا استخدام مُنشئ الصفحات المقصودة والقوالب ، وكان كل ما أحتاجه ". "لقد أنشأته ، بالطريقة التي أردت ، في غضون 20 دقيقة على الأرجح ويمكنني البدء في توجيه الأشخاص لتنزيل المورد والاشتراك في رسالتي الإخبارية."

حتى الآن ، أدى عرض الكتاب الإلكتروني المجاني إلى جذب أكثر من 140 مشتركًا.

في النهاية ، تلك التجربة الأولى هي التي أقنعته بتجربة برنامج ConvertKit لقائمة بريده الإلكتروني بالكامل. لكن تبديل المنصات يتطلب مزيدًا من التفكير.

إدارة إمكانية التسليم عند التبديل بين منصات البريد الإلكتروني

كان أكبر مخاوف Redekop من التبديل حول قابلية التسليم.

التسليم هو أحد تلك المقاييس التي يتجاهلها معظم المسوقين عبر البريد الإلكتروني حتى تسوء الأمور. بشكل أساسي ، إنه مقياس لعدد رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها والتي تصل بالفعل إلى صندوق الوارد الخاص بشخص ما مقابل مجلد البريد العشوائي الخاص به.

بالنسبة إلى Redekop ، بعد كل هذا الجهد المتمثل في الخروج بأفكار جديدة لمشاركتها كل أسبوع ، واختبار رسائل البريد الإلكتروني وإرسالها ، وإنشاء صفحات مقصودة ... إذا لم تصل رسائل البريد الإلكتروني نفسها إلى المشتركين ، فما الفائدة؟

كان التسليم في ذهنه لأنه سمع بالفعل من عدد قليل من المشتركين المخلصين أنهم لم يتلقوا رسائل البريد الإلكتروني Substack الخاصة به ، ولم يكن متأكدًا مما يجب فعله.

"سأحصل على رسائل مباشرة على Twitter تسألني عما إذا كنت لا أزال أرسل النشرة الإخبارية ... وأقول ،" نعم! انا! ما الذي يحدث؟ " "من المؤكد أنه تم تسجيل عناوين بريدهم الإلكتروني ، لكن تم اكتشافهم في عوامل تصفية الرسائل غير المرغوب فيها. لقد بدأت أشعر بالقلق حقًا بشأن قابليتي للتسليم ".

هل تغيير مقدمي الخدمة سيجعل الأمر أسوأ؟

يقول: "لم أكن متأكدًا مما إذا كنت سأتعطل من الإرسال من منصة مختلفة تمامًا". "انتهى بي الأمر بالدردشة مع Alyssa من فريق دعم ConvertKit ، الذي أوصلني خلال عملية التسليم بأكملها للتأكد من أنني لن أتأثر بالتبديل. لم أصدق دعم العملاء الذي تلقيته حتى قبل أن أكون مشتركًا مدفوعًا ".

تبين أن التحول إلى ConvertKit قد أصلح بالفعل مشكلات قابلية التسليم لديه. أرسل أول بريد إلكتروني خاص به على برنامج ConvertKit في أكتوبر 2021 وشهد معدل فتح بنسبة 58٪ ، ارتفاعًا من متوسطه البالغ 42٪ على Substack .

يقول: "لقد صدمت وفوجئت بسرور". "لم أكن معجبًا بتحسين إمكانية التسليم فحسب ، بل راجعت هؤلاء الأشخاص الذين لديهم مشكلات وكانوا سعداء للإبلاغ عن تلقيهم لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بي مرة أخرى. وكانت معدلات الفتح لدي باستمرار 50٪ وأكثر ".

في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 ، كان معدل التسليم على مستوى النظام في برنامج ConvertKit 99.7٪ ، وظل معدل شكوى البريد العشوائي لدينا أقل بـ 10 مرات من متوسط ​​الصناعة. (يمكنك الاطلاع على تقرير التسليم الكامل هنا.)

زيادة قائمة البريد الإلكتروني إلى 2000+ في ستة أشهر

من هناك ، يمكن أن يركز Redekop على استخدام ميزات ConvertKit واستراتيجية تسويق أوسع للمساعدة في زيادة قائمة بريده الإلكتروني بشكل أكبر.

بدأ ذلك بعلامة تجارية متسقة عبر موقعه على الويب ، ورسالته الإخبارية ، ووجوده على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال الاحتفاظ بالألوان والخطوط والصور المتشابهة ، يقوم تلقائيًا بإرشاد مشتركيه إلى التفكير في Growth Currency كعلامة تجارية ، وليس مجرد منشئ واحد.

يقول: "أوصي بشدة بالاتساق". "إذا ذهبت إلى سيرتي الذاتية على Twitter ، فسترى نفس الأشياء الموجودة في صفحتي المقصودة وفي رسالتي الإخبارية."

لذلك تريد إنشاء شيء ما.

لكنك لا تعرف ماذا ...

لقد كنت هناك.

/ # ship30for30 pic.twitter.com/2xIZXS0su3

- يقوم ديلان بكتابة رسالة إخبارية للمبدعين (growthcurrency) في 1 يوليو 2021

مثال على تغريدة ترويجية باستخدام نفس العلامة التجارية مثل رسالته الإخبارية الأسبوعية.

تسهل ميزات تحرير برنامج ConvertKit للصفحات المقصودة والبريد الإلكتروني تعيين ألوان وخطوط وصور معينة - دون الحاجة إلى الحصول على اعتمادات مصمم رئيسي. (يمكنك كتابة التعليمات البرمجية إذا كنت ترغب في ذلك ، ولكن مع مكتبتنا الواسعة من القوالب القابلة للتخصيص ، قد لا تحتاج إلى ذلك.)

يقسم Redekop إستراتيجيته الخاصة بالوسائط الاجتماعية إلى جزأين مصممين لتسهيل نمو القائمة: توفير معلومات قيمة مأخوذة من رسالته الإخبارية (واردة) والوصول مباشرة إلى المتابعين (الصادرة).

يشرك هذا التسويق بأسلوب حرب العصابات مجتمعه وينشر الوعي بالرسالة الإخبارية للناس الذين قد يضيعون في صورة Twitter. "أنا أتباع DM الجدد قائلين ، 'مرحبًا ، شكرًا على المتابعة ، وإخبارهم بأن لدي رسالة إخبارية. لقد تلقيت عددًا لا بأس به من الردود ، وهي فعالة للغاية ، طالما أنك لست متشددًا حيال ذلك ، "كما يقول. "إنها ليست إستراتيجية سهلة للأتمتة ، لكنني أعتقد في البداية ، أن الأمر يستحق بذل ذلك الوقت والجهد واللمسة الشخصية فيه."

من خلال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، يبحث أيضًا عن فرص الترويج المشترك ، خاصةً للجمهور الأكبر الذي يتداخل مع جماهيره الخاصة. يحدث هذا جزئيًا ، من الوصول إلى الأشخاص الذين يعجبهم ، ولكن أيضًا من خلال البحث عن فرص إعلانية مدفوعة في النشرات الإخبارية الأخرى.

يقول: "أحيانًا يؤدي الترويج المشترك إلى حصولني على ما يصل إلى 50 مشتركًا جديدًا دفعة واحدة". "أن تكون قادرًا على عرض رسالتك الإخبارية أمام قادة الفكر أو الأشخاص الذين لديهم جمهور أكبر والذين يمكنهم العثور على قيمة فيها ومشاركتها كان مفيدًا حقًا ، أو حتى القيام بالمتاجرة."

أكبر نصيحة له؟ ابدأ مع برنامج ConvertKit في أسرع وقت ممكن.

إذا كان هناك شيء واحد يتمنى Redekop أن يفعله بشكل مختلف ، فسيبدأ قائمة بريده الإلكتروني مع ConvertKit في المقام الأول.

"إنشاء حساب باستخدام برنامج ConvertKit لا يكلفك أي شيء. إذا جربت للتو نظام ConvertKit ، فسترى على الفور مدى سهولة استخدامه "، كما يقول. "وهذا يمكن أن يلهمك لفعل المزيد. إذا كان لديك أي شيء على الإطلاق تريد مشاركته مع العالم ، فاحصل على حساب ConvertKit وابدأ في المشاركة. "

يساعدك برنامج ConvertKit على بناء علاقة مع متابعيك وامتلاك ذلك الاتصال الذي تقوم به معهم من خلال قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. ابدأ في مشاركة ما تريد قوله اليوم من خلال الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا.