Comment ce créateur a augmenté sa liste de diffusion à plus de 1000 abonnés après être passé de Substack à ConvertKit

À partir d'une seule idée, le créateur Dylan Redekop a lancé son bulletin d'information axé sur l'entrepreneuriat, Growth Currency.

« Je n'avais pas de marque ou quoi que ce soit », dit-il. "Je voulais commencer à écrire en ligne et partager ce que je savais, des choses comme des outils, des produits et des ressources pour aider d'autres créateurs comme moi sur un chemin similaire, alors j'ai lancé une newsletter Substack."

Depuis janvier 2021, il publie une newsletter hebdomadaire axée sur la rédaction et visant à aider les autres créateurs à naviguer dans le développement de leur entreprise, avec des liens vers des outils, des articles ou des ressources en ligne.

Alors qu'il aimait initialement la façon dont Substack facilitait l'intégration de ses idées sous forme de newsletter, Redekop s'est rapidement rendu compte qu'il ne suffisait pas de créer une entreprise durable une fois qu'il avait commencé à gagner des commissions de parrainage et d'affiliation.

Il m'a fallu environ quatre mois de publication régulière, chaque semaine, pour obtenir mes 100 premiers abonnés. Mais à partir de là, il ne m'a fallu qu'environ un mois et demi pour en obtenir 100 autres. Les choses ont commencé à s'accélérer rapidement à partir de là et je savais que j'avais besoin de quelque chose de plus.

Six mois plus tard, il est passé à ConvertKit et n'a pas regardé en arrière.

Aujourd'hui, il compte plus de 2 000 abonnés à sa newsletter hebdomadaire et ses taux d'ouverture se situent en moyenne autour de 50 %.

Voici pourquoi il est passé à ConvertKit et comment il a fait passer sa liste de diffusion de 0 à 2 000 en seulement un an.

Passer à une plateforme facile à utiliser qui soutient la croissance de l'entreprise

Alors qu'il commençait à gagner du terrain avec sa newsletter, Redekop s'est rapidement rendu compte qu'il avait besoin d'une plate-forme qui l'aiderait à continuer à se développer, même en équipe.

"Mon problème était que lorsque j'ai commencé à vraiment vouloir développer la newsletter, la commercialiser et utiliser plus d'automatisation, je me suis heurté à un mur", dit-il. "Comme je faisais appel à des sponsors et des annonceurs, j'avais besoin de pouvoir quantifier les clics et de voir mes performances en un coup d'œil."

ConvertKit m'est immédiatement venu à l'esprit, puisque Redekop avait déjà utilisé nos fonctionnalités pratiques de page de destination pour créer un aimant à prospects - un guide sur la façon de démarrer votre propre newsletter - et il a été immédiatement accroché.

"J'ai créé un ebook gratuit avec ConvertKit, qui était ma première incursion dans ce que ConvertKit offrait. C'était tellement facile d'utiliser le générateur de pages de destination et les modèles, que c'était tout ce dont j'avais besoin », dit-il. "Je l'ai construit, comme je le voulais, en probablement 20 minutes et j'ai pu commencer à inciter les gens à télécharger la ressource et à s'inscrire à ma newsletter."

Jusqu'à présent, son offre d'ebooks gratuits a généré plus de 140 abonnés.

En fin de compte, cette première expérience l'a convaincu d'essayer ConvertKit pour toute sa liste de diffusion. Mais changer de plate-forme demande un peu plus de réflexion.

Gérer la délivrabilité lors du changement de plate-forme de messagerie

La plus grande crainte de Redekop concernant la commutation concernait la délivrabilité.

La délivrabilité est l'une de ces mesures que la plupart des spécialistes du marketing par e-mail ignorent jusqu'à ce que les choses tournent mal. Essentiellement, il s'agit d'une mesure du nombre d'e-mails que vous envoyez qui arrivent réellement dans la boîte de réception de quelqu'un par rapport à son dossier spam.

Pour Redekop, après tous ces efforts pour trouver de nouvelles idées à partager chaque semaine, tester et envoyer ses e-mails et créer des pages de destination… si les e-mails eux-mêmes n'atteignaient jamais ses abonnés, à quoi bon ?

La délivrabilité était dans son esprit car il avait déjà entendu de quelques abonnés fidèles qu'ils ne recevaient pas ses e-mails Substack, et il ne savait pas quoi faire.

« Je recevais des DM sur Twitter me demandant si j'envoyais toujours la newsletter… Et je disais : 'Ouais ! Je suis! Que se passe-t-il? », dit-il. "Effectivement, leurs adresses e-mail étaient enregistrées, mais elles se faisaient prendre dans les filtres anti-spam. J'ai commencé à vraiment m'inquiéter de ma délivrabilité.

Est-ce que changer de fournisseur aggraverait la situation ?

"Je n'étais tout simplement pas sûr d'être martelé en envoyant depuis une plate-forme complètement différente", dit-il. "J'ai fini par discuter avec Alyssa de l'équipe d'assistance de ConvertKit, qui m'a guidé tout au long du processus de délivrabilité pour s'assurer que je ne serais pas affecté par le changement. Je ne pouvais pas croire le support client que j'ai reçu avant même d'être un abonné payant.

Il s'avère que le passage à ConvertKit a en fait résolu ses problèmes de délivrabilité. Il a envoyé son premier e-mail ConvertKit en octobre 2021 et a constaté un taux d'ouverture de 58 %, en hausse par rapport à sa moyenne de 42 % sur Substack .

"J'ai été choqué et agréablement surpris", dit-il. "Non seulement j'ai été impressionné par l'amélioration de la délivrabilité, mais j'ai vérifié auprès des personnes ayant des problèmes et elles étaient heureuses de signaler qu'elles recevaient à nouveau mes e-mails. Et mes taux d'ouverture ont toujours été de 50 % et plus. »

En novembre 2021, le taux de délivrabilité à l'échelle du système de ConvertKit était de 99,7 %, et notre taux de plaintes pour spam reste 10 fois inférieur à la moyenne du secteur. (Vous pouvez voir le rapport de délivrabilité complet ici.)

Développer une liste de diffusion à plus de 2000 en six mois

À partir de là, Redekop pourrait se concentrer sur l'utilisation des fonctionnalités de ConvertKit et sur une stratégie marketing plus large pour aider à développer encore plus sa liste de diffusion.

Cela a commencé par une image de marque cohérente sur son site Web, sa newsletter et sa présence sur les réseaux sociaux. En conservant des couleurs, des polices et des images similaires, il incite automatiquement ses abonnés à considérer Growth Currency comme une marque, et non comme un simple créateur.

«Je recommande fortement la cohérence», dit-il. "Si vous allez sur ma biographie Twitter, vous verrez les mêmes choses que sur ma page de destination et dans ma newsletter."

Donc, vous voulez créer quelque chose.

Mais vous ne savez pas quoi...

J'ai été là.

/#ship30for30 pic.twitter.com/2xIZXS0su3

– Dylan écrit une newsletter pour les créateurs (@growthcurrency) 1er juillet 2021

Un exemple de tweet promotionnel utilisant la même image de marque que sa newsletter hebdomadaire.

Les fonctionnalités d'édition de ConvertKit pour les pages de destination et les e-mails facilitent la désignation de couleurs, de polices et d'images spécifiques, sans avoir besoin d'avoir des références de concepteur majeures. (Vous pouvez coder si vous le souhaitez, mais avec notre vaste bibliothèque de modèles personnalisables, vous n'en aurez peut-être pas besoin.)

Redekop divise sa stratégie de médias sociaux en deux parties conçues pour faciliter la croissance de la liste : fournir des informations précieuses extraites de sa newsletter (entrant) et atteindre directement les abonnés (sortant).

Ce marketing de style guérilla engage sa communauté et fait connaître la newsletter aux personnes qui pourraient autrement se perdre dans le verset Twitter. «Je DM les nouveaux abonnés en disant: 'Hé, merci pour le suivi, et en leur faisant savoir que j'ai une newsletter. Je reçois une quantité assez décente de réponses, et c'est super efficace, tant que vous n'êtes pas trop insistant à ce sujet », dit-il. "Ce n'est pas une stratégie facile à automatiser, mais je pense qu'au début, cela vaut la peine d'y consacrer du temps, des efforts et une touche personnelle."

Avec les newsletters par e-mail, il recherche également des opportunités de promotion croisée, en particulier pour un public plus large qui chevauche le sien. Cela se fait en partie de manière organique, en s'adressant aux personnes qu'il admire, mais aussi en recherchant des opportunités de publicité payante sur d'autres newsletters.

"Parfois, la promotion croisée me permet d'obtenir jusqu'à 50 nouveaux abonnés en même temps", dit-il. "Être en mesure de présenter votre newsletter à des leaders d'opinion ou à des personnes ayant un public plus large qui peuvent y trouver de la valeur et la partager a été très utile, ou même pour faire un échange."

Son plus grand conseil ? Commencez avec ConvertKit dès que possible.

S'il y a une chose que Redekop souhaite qu'il fasse différemment, ce serait de commencer sa liste de diffusion avec ConvertKit en premier lieu.

“Créer un compte avec ConvertKit ne vous coûte rien. Si vous venez de découvrir l'écosystème ConvertKit, vous verrez tout de suite à quel point il est convivial », dit-il. « Et cela peut vous inciter à en faire plus. Si vous avez quoi que ce soit que vous souhaitez partager avec le monde, obtenez un compte ConvertKit et commencez à partager.

ConvertKit vous aide à établir une relation avec vos abonnés et à posséder cette connexion que vous établissez avec eux via votre liste de diffusion. Commencez à partager ce que vous avez à dire dès aujourd'hui grâce à notre essai gratuit de 14 jours.