Bu içerik oluşturucu, Substack'ten ConvertKit'e geçtikten sonra e-posta listesini nasıl 1000'den fazla aboneye çıkardı?

Yaratıcı Dylan Redekop, tek bir fikirden yola çıkarak girişimcilik odaklı haber bülteni Growth Currency'i başlattı.

“Bir markam ya da hiçbir şeyim yoktu” diyor. "Çevrimiçi yazmaya başlamak ve benim gibi diğer içerik oluşturuculara benzer bir yolda yardımcı olmak için araçlar, ürünler ve kaynaklar gibi bildiklerimi paylaşmak istedim, bu yüzden bir Substack bülteni başlattım."

Ocak 2021'den bu yana, araçlara, makalelere veya çevrimiçi kaynaklara bağlantılar içeren, diğer içerik oluşturucuların işlerini kurarken gezinmelerine yardımcı olmaya odaklanan, editoryal odaklı haftalık bir haber bülteni yayınladı.

Redekop, başlangıçta Substack'in düşüncelerini haber bültenine dönüştürmeyi kolaylaştırmasını sevse de, sponsorluk ve bağlı kuruluş komisyonları kazanmaya başladığında, bunun sürdürülebilir bir iş kurmak için yeterli olmadığını çabucak fark etti.

İlk 100 abonemi bulmam her hafta düzenli olarak dört ayımı aldı. Ama oradan 100 tane daha almam sadece bir buçuk ayımı aldı. Oradan işler hızla yükselmeye başladı ve daha fazlasına ihtiyacım olduğunu biliyordum.

Altı ay sonra ConvertKit'e geçti ve arkasına bakmadı.

Şimdi haftalık bültenine 2.000'den fazla abonesi var ve açık oranları ortalama %50 civarında.

İşte bu yüzden ConvertKit'e geçiş yaptı ve e-posta listesini yalnızca bir yılda 0'dan 2.000'e nasıl büyüttü.

İş büyümesini destekleyen kullanımı kolay bir platforma geçiş

Bülteni ile daha fazla çekiş kazanmaya başladıkça Redekop, tek kişilik bir ekip olarak bile büyümeye devam etmesine yardımcı olacak bir platforma ihtiyacı olduğunu fark etti.

“Benim sorunum, bülteni gerçekten büyütmek, pazarlamak ve daha fazla otomasyon kullanmak istemeye başladığımda bir duvara tosladım” diyor. "Sponsorları ve reklamverenleri işe aldığımdan, tıklamaları ölçebilmem ve performansımı bir bakışta görebilmem gerekiyordu."

Redekop bir ana mıknatıs oluşturmak için kullanışlı açılış sayfası özelliklerimizi kullandığından (uygun bir şekilde, kendi bülteninizi nasıl başlatacağınıza dair bir kılavuz) hemen aklıma ConvertKit geldi ve hemen bağlandı.

“ConvertKit'in sunduğu şeylere ilk adımım olan ConvertKit ile ücretsiz bir e-kitap oluşturdum. Açılış sayfası oluşturucuyu ve şablonları kullanmak o kadar kolaydı ki, ihtiyacım olan her şey buydu” diyor. "Muhtemelen 20 dakika içinde onu istediğim şekilde yaptım ve insanları kaynağı indirmeye ve bültenime kaydolmaya yönlendirmeye başlayabilirim."

Şimdiye kadar, ücretsiz e-kitap teklifi 140'tan fazla abone oluşturdu.

Sonunda, bu ilk deneyim onu ​​tüm e-posta listesi için ConvertKit'i denemeye ikna etti. Ancak platformları değiştirmek biraz daha fazla düşünmeyi gerektiriyor.

E-posta platformları arasında geçiş yaparken teslim edilebilirliği yönetme

Redekop'un geçişle ilgili en büyük korkusu teslim edilebilirlikti.

Teslim edilebilirlik, çoğu e-posta pazarlamacısının işler ters gidene kadar görmezden geldiği metriklerden biridir. Esasen, gönderdiğiniz e-postaların gerçekte birinin gelen kutusuna ve spam klasörüne girdiğinin bir ölçüsüdür.

Redekop için, her hafta paylaşacak yeni fikirler bulma, e-postalarını test etme ve gönderme ve açılış sayfaları oluşturma çabalarından sonra… e-postalar abonelerine hiç ulaşmadıysa, ne anlamı vardı?

Teslim edilebilirlik aklındaydı çünkü birkaç sadık abonesinden Substack e-postalarını almadıklarını zaten duymuştu ve ne yapacağından emin değildi.

“Twitter'da hala haber bülteni gönderip göndermediğimi soran DM'ler alırdım… ve 'Evet! Ben! Neler oluyor?'' diyor. “Elbette, e-posta adresleri kayıtlıydı, ancak spam filtrelerine yakalandılar. Teslim edilebilirliğim konusunda gerçekten endişelenmeye başladım.”

Sağlayıcıları değiştirmek durumu daha da kötüleştirir mi?

“Tamamen farklı bir platformdan göndermekten zorlanacağımdan emin değildim” diyor. “Sonunda, geçişten etkilenmeyeceğimden emin olmak için tüm teslim edilebilirlik sürecinde bana yol gösteren ConvertKit'in destek ekibinden Alyssa ile sohbet ettim. Ücretli abone olmadan önce aldığım müşteri desteğine inanamadım.”

Görünüşe göre ConvertKit'e geçmek, teslim edilebilirlik sorunlarını gerçekten çözmüş. İlk ConvertKit e-postasını Ekim 2021'de gönderdi ve Substack'teki ortalama %42'den %58'lik bir açılma oranı gördü .

“Şok oldum ve hoş bir şekilde şaşırdım” diyor. "Teslim edilebilirlik iyileştirmesinden etkilenmekle kalmadım, sorunları olan insanlarla görüştüm ve e-postalarımı tekrar aldıklarını bildirmekten mutlu oldular. Ve açık oranlarım sürekli olarak %50 ve üzerinde oldu.”

Kasım 2021'de ConvertKit'in sistem genelinde teslim edilebilirlik oranı %99,7 idi ve spam şikayet oranımız sektör ortalamasından 10 kat daha düşük olmaya devam ediyor. (Tam teslim edilebilirlik raporunu burada görebilirsiniz.)

Altı ayda bir e-posta listesini 2000+'e çıkarmak

Oradan Redekop, e-posta listesini daha da büyütmeye yardımcı olmak için ConvertKit'in özelliklerini ve daha geniş bir pazarlama stratejisini kullanmaya odaklanabilir.

Bu, web sitesi, haber bülteni ve sosyal medya varlığı genelinde tutarlı marka bilinci oluşturma ile başladı. Benzer renkleri, yazı tiplerini ve görüntüleri koruyarak abonelerine Büyüme Para Birimi'ni yalnızca tek bir içerik oluşturucu olarak değil, bir marka olarak düşünmelerini otomatik olarak sağlıyor.

“Kıvamlılığı şiddetle tavsiye ediyorum” diyor. "Twitter biyografime giderseniz, açılış sayfamdaki ve haber bültenimdekiyle aynı şeyleri görürsünüz."

Yani bir şey yaratmak istiyorsun.

Ama ne olduğunu bilmiyorsun…

Ben orada oldum.

/#ship30for30 pic.twitter.com/2xIZXS0su3

— Dylan, İçerik Oluşturucular İçin Bir Bülten Yazıyor (@growthcurrency) 1 Temmuz 2021

Haftalık bülteniyle aynı markayı kullanan örnek bir tanıtım tweeti.

ConvertKit'in açılış sayfaları ve e-posta için düzenleme özellikleri, belirli renkleri, yazı tiplerini ve görüntüleri belirlemeyi kolaylaştırır - büyük tasarımcı itibarına sahip olmanıza gerek kalmadan. (İsterseniz kod yazabilirsiniz, ancak özelleştirilebilir şablonlardan oluşan kapsamlı kitaplığımız sayesinde buna gerek kalmayabilir.)

Redekop, sosyal medya stratejisini, liste büyümesini kolaylaştırmak için tasarlanmış iki bölüme ayırıyor: Bülteninden alınan değerli bilgileri sağlamak (gelen) ve doğrudan takipçilere ulaşmak (giden).

Bu gerilla tarzı pazarlama, topluluğunun ilgisini çeker ve aksi takdirde Twitter ayetinde kaybolabilecek olan insanlara haber bülteninin farkındalığını yayar. “Yeni takipçilere 'Hey, takip ettiğiniz ve bir bültenim olduğunu bildirdiğiniz için teşekkürler. Oldukça yeterli miktarda yanıt alıyorum ve bu konuda çok ısrarcı olmadığınız sürece süper etkili ”diyor. "Otomatikleştirmesi kolay bir strateji değil, ancak bence başlangıçta bu zamana, çabaya ve kişisel dokunuşa harcamaya değer."

E-posta haber bültenleriyle, özellikle kendi kitlesiyle örtüşen daha büyük kitleler için çapraz tanıtım fırsatları da arar. Bu, kısmen organik olarak, hayran olduğu insanlara ulaşmaktan değil, aynı zamanda diğer haber bültenlerinde ücretli reklam fırsatları aramak yoluyla gerçekleşir.

"Bazen çapraz tanıtım bana aynı anda 50 yeni abone kazandırabilir" diyor. "Bülteninizi, içinde değer bulabilecek ve paylaşabilecek düşünce liderlerinin veya daha geniş kitlelere sahip kişilerin önüne getirebilmek gerçekten yardımcı oldu, hatta bir ticaret bile yaptı."

En büyük tavsiyesi? En kısa sürede ConvertKit'i kullanmaya başlayın.

Redekop'un farklı yapmasını istediği bir şey varsa, o da e-posta listesini ilk etapta ConvertKit ile başlatmak olacaktır.

“ConvertKit ile bir hesap oluşturmak size hiçbir şeye mal olmaz. ConvertKit ekosistemini yeni deneyimlerseniz, ne kadar kullanıcı dostu olduğunu hemen göreceksiniz” diyor. "Ve bu size daha fazlasını yapmanız için ilham verebilir. Dünyayla paylaşmak istediğiniz herhangi bir şey varsa, bir ConvertKit hesabı edinin ve paylaşmaya başlayın.”

ConvertKit, takipçilerinizle bir ilişki kurmanıza ve e-posta listeniz aracılığıyla onlarla kurduğunuz bağlantıya sahip olmanıza yardımcı olur. 14 günlük ücretsiz denememizle bugün söyleyeceklerinizi paylaşmaya başlayın.