Come questo creatore ha fatto crescere la sua lista di e-mail a oltre 1000 abbonati dopo essere passato da Substack a ConvertKit

Da un'unica idea, il creatore Dylan Redekop ha avviato la sua newsletter incentrata sull'imprenditorialità, Growth Currency.

"Non avevo un marchio o altro", dice. "Volevo iniziare a scrivere online e condividere ciò che sapevo, cose come strumenti, prodotti e risorse per aiutare altri creatori come me su un percorso simile, quindi ho avviato una newsletter Substack".

Da gennaio 2021 ha pubblicato una newsletter settimanale orientata all'editoria incentrata sull'aiutare altri creatori a navigare costruendo le loro attività, con collegamenti a strumenti, articoli o risorse online.

Mentre inizialmente amava il modo in cui Substack rendeva facile mettere i suoi pensieri in forma di newsletter, Redekop si è subito reso conto che non era abbastanza per costruire un business sostenibile una volta che ha iniziato a guadagnare sponsorizzazioni e commissioni di affiliazione.

Mi ci sono voluti circa quattro mesi di pubblicazione regolare, ogni settimana, per ottenere i miei primi 100 abbonati. Ma da lì, mi ci è voluto solo un mese e mezzo per ottenere altri 100. Da lì le cose hanno iniziato a crescere rapidamente e sapevo di aver bisogno di qualcosa di più.

Sei mesi dopo, è passato a ConvertKit e non si è più guardato indietro.

Ora ha più di 2.000 iscritti alla sua newsletter settimanale e le sue percentuali di apertura si aggirano intorno al 50%.

Ecco perché è passato a ConvertKit e come è cresciuto la sua lista di e-mail da 0 a 2.000 in un solo anno.

Passaggio a una piattaforma facile da usare che supporta la crescita del business

Quando ha iniziato a guadagnare più popolarità con la sua newsletter, Redekop si è subito reso conto di aver bisogno di una piattaforma che lo avrebbe aiutato a continuare a crescere, anche come un team di uno.

"Il mio problema è stato quando ho iniziato a voler davvero far crescere la newsletter, commercializzandola e impiegando più automazione, ho sbattuto contro un muro", dice. "Dato che stavo attirando sponsor e inserzionisti, dovevo essere in grado di quantificare i clic e vedere la mia performance a colpo d'occhio".

ConvertKit mi è venuto in mente immediatamente, dal momento che Redekop aveva già utilizzato le nostre pratiche funzionalità della pagina di destinazione per creare un magnete guida, opportunamente, una guida su come avviare la tua newsletter, ed è stato subito catturato.

“Ho creato un ebook gratuito con ConvertKit, che è stata la mia prima incursione in ciò che ha offerto ConvertKit. È stato così sorprendentemente facile utilizzare il generatore di pagine di destinazione e i modelli, che era tutto ciò di cui avevo bisogno", afferma. "L'ho costruito, nel modo in cui volevo, probabilmente in 20 minuti e ho potuto iniziare a spingere le persone a scaricare la risorsa e a iscriversi alla mia newsletter".

Finora, la sua offerta di ebook gratuiti ha generato più di 140 abbonati.

Alla fine, quella prima esperienza è ciò che lo ha convinto a provare ConvertKit per l'intera lista di email. Ma cambiare piattaforma richiede un po' più di riflessione.

Gestione della consegna quando si cambia piattaforma di posta elettronica

La più grande paura di Redekop con il passaggio riguardava la consegna.

La deliverability è una di quelle metriche che la maggior parte degli e-mail marketer ignora fino a quando le cose non sono andate storte. In sostanza, è una misura di quante e-mail invii effettivamente entrano nella posta in arrivo di qualcuno rispetto alla loro cartella spam.

Per Redekop, dopo tutto lo sforzo di trovare nuove idee da condividere ogni settimana, testare e inviare le sue e-mail e costruire pagine di destinazione... se le e-mail stesse non sono mai arrivate ai suoi abbonati, qual era il punto?

La consegna era nella sua mente perché aveva già sentito da alcuni fedeli abbonati che non stavano ricevendo le sue e-mail Substack e non era sicuro di cosa fare.

“Ricevevo DM su Twitter che mi chiedevano se stavo ancora inviando la newsletter… E io rispondevo: 'Sì! Sono! Cosa sta succedendo?'”, dice. “Abbastanza sicuro, i loro indirizzi e-mail sono stati registrati, ma sono stati catturati dai filtri antispam. Ho iniziato a preoccuparmi davvero della mia consegna".

Cambiare provider peggiorerebbe le cose?

"Semplicemente non ero sicuro che sarei stato martellato dall'invio da una piattaforma completamente diversa", dice. “Ho finito per chattare con Alyssa del team di supporto di ConvertKit, che mi ha guidato attraverso l'intero processo di consegna per assicurarmi che non sarei stato influenzato dal passaggio. Non potevo credere all'assistenza clienti che ho ricevuto prima ancora di essere un abbonato a pagamento".

Si scopre che il passaggio a ConvertKit ha effettivamente risolto i suoi problemi di consegna. Ha inviato la sua prima e-mail ConvertKit nell'ottobre 2021 e ha visto un tasso di apertura del 58%, in aumento rispetto alla sua media del 42% su Substack .

"Sono rimasto scioccato e piacevolmente sorpreso", dice. “Non solo sono rimasto colpito dal miglioramento della deliverability, ma ho verificato con le persone che avevano problemi e sono state felici di riferire che stavano ricevendo di nuovo le mie e-mail. E i miei tassi di apertura sono stati costantemente del 50% e oltre".

A novembre 2021, il tasso di consegna a livello di sistema di ConvertKit era del 99,7% e il nostro tasso di reclami per spam rimane 10 volte inferiore alla media del settore. (Puoi vedere il rapporto completo sulla consegna qui.)

Crescere una lista di e-mail a oltre 2000 in sei mesi

Da lì, Redekop potrebbe concentrarsi sull'utilizzo delle funzionalità di ConvertKit e su una strategia di marketing più ampia per aiutare a far crescere ulteriormente la sua lista di e-mail.

Ciò è iniziato con un marchio coerente sul suo sito Web, newsletter e presenza sui social media. Mantenendo colori, caratteri e immagini simili, induce automaticamente i suoi abbonati a pensare a Growth Currency come a un marchio, non solo a un singolo creatore.

"Raccomando caldamente la coerenza", dice. "Se vai alla mia biografia di Twitter, vedrai le stesse cose della mia pagina di destinazione e nella mia newsletter."

Quindi vuoi creare qualcosa.

Ma non sai cosa...

Ci sono stato.

/#ship30for30 pic.twitter.com/2xIZXS0su3

— Dylan sta scrivendo una newsletter per i creatori (@growthcurrency) 1 luglio 2021

Un esempio di tweet promozionale che utilizza lo stesso marchio della sua newsletter settimanale.

Le funzionalità di modifica di ConvertKit per pagine di destinazione ed e-mail semplificano la designazione di colori, caratteri e immagini specifici, senza la necessità di avere importanti credenziali di designer. (Puoi programmare se lo desideri, ma con la nostra vasta libreria di modelli personalizzabili, potresti non averne bisogno.)

Redekop divide la sua strategia sui social media in due parti progettate per facilitare la crescita dell'elenco: fornire informazioni preziose estratte dalla sua newsletter (in entrata) e raggiungere direttamente i follower (in uscita).

Questo marketing in stile guerriglia coinvolge la sua comunità e diffonde la consapevolezza della newsletter a persone che altrimenti potrebbero perdersi nel verso di Twitter. “Ho inviato un messaggio ai nuovi follower dicendo: 'Ehi, grazie per il seguito e per avergli fatto sapere che ho una newsletter. Ricevo una discreta quantità di risposte, ed è super efficace, a patto che tu non sia troppo invadente,” dice. "Non è una strategia facile da automatizzare, ma penso che all'inizio valga la pena dedicarci tempo, impegno e tocco personale".

Con le newsletter via e-mail, cerca anche opportunità di promozione incrociata, soprattutto per un pubblico più ampio che si sovrappone al suo. Ciò avviene in parte in modo organico, dal raggiungere le persone che ammira, ma anche cercando opportunità pubblicitarie a pagamento su altre newsletter.

"A volte la promozione incrociata mi porta fino a 50 nuovi abbonati tutti in una volta", dice. "Essere in grado di ricevere la tua newsletter di fronte a leader di pensiero o persone con un pubblico più ampio che possono trovare valore in essa e condividerla è stato davvero utile, o addirittura fare uno scambio".

Il suo consiglio più grande? Inizia subito con ConvertKit.

Se c'è una cosa che Redekop vorrebbe fare diversamente, sarebbe iniziare la sua lista di e-mail con ConvertKit in primo luogo.

“Creare un account con ConvertKit non ti costa nulla. Se sperimenti l'ecosistema ConvertKit, vedrai subito quanto è facile da usare", afferma. “E questo può ispirarti a fare di più. Se hai qualcosa che vuoi condividere con il mondo, ottieni un account ConvertKit e inizia a condividere.

ConvertKit ti aiuta a costruire una relazione con i tuoi follower e a possedere quella connessione che stabilisci con loro attraverso la tua lista di e-mail. Inizia a condividere ciò che hai da dire oggi con la nostra prova gratuita di 14 giorni.