La guía definitiva para el SEO de comercio electrónico para impulsar las clasificaciones en 2022

El SEO de comercio electrónico ha recorrido un largo camino en los últimos años. Hoy, si desea que su tienda de comercio electrónico crezca, debe hacer mucho más que solo agregar palabras clave a las descripciones de los productos. Si no optimiza su tienda de comercio electrónico correctamente, le resultará difícil atraer la atención de su tienda.

¿Qué es el comercio electrónico SEO?

El SEO de comercio electrónico es simplemente un método que puede utilizar para atraer más tráfico a su sitio web. Es un término general que se refiere a una variedad de técnicas de optimización que lo ayudarán a clasificar mejor su página en los motores de búsqueda.

Por qué importa el SEO de comercio electrónico

El SEO de comercio electrónico es más importante que nunca. Aquí hay algunas estadísticas que ilustran la importancia del SEO de comercio electrónico:

• En 2021, Google fue responsable de poco más del 70% de todo el tráfico de búsqueda de escritorio. Bing obtuvo el 12% y Baidu quedó en segundo lugar con el 13%.
• ¡Este año se realizaron más de 360 ​​mil millones de búsquedas en Google!
• El 61% de todos los especialistas en marketing cree que trabajar en SEO y aumentar la presencia orgánica de una empresa debe considerarse una prioridad.
• El 90% de todos los buscadores ya tienen claro qué marca comprar cuando inician su búsqueda.
• Según Brafton, más del 95% de los buscadores solo miran la primera página de resultados.

No hace falta decir que debe concentrarse en optimizar su sitio web para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Las estrategias SEO de comercio electrónico más efectivas

Ahora, hay una serie de cosas que puede hacer para mejorar el SEO de su tienda. Aquí hay 10 prácticas clave para ayudarlo a mejorar el SEO de su tienda en línea.

1. Investigación de palabras clave de comercio electrónico

Debe elegir las palabras clave de su sitio web en torno a las búsquedas de productos reales. Por ejemplo, "Chaquetas de cuero para hombres". Las siguientes plataformas pueden ayudarlo a identificar palabras clave relevantes relacionadas con el producto con el mínimo esfuerzo.

1.1. Amazon sugiere

Siendo uno de los sitios web de comercio electrónico más grandes, Amazon es una mina de oro para investigar palabras clave. Proporciona una lista de palabras clave de cola larga que son específicas del producto. Por ejemplo, “chaquetas de cuero azul”.

Estas palabras clave no solo convierten mejor, sino que las palabras clave de cola larga también son menos competitivas. Puede comenzar su investigación de palabras clave escribiendo la palabra clave que mejor describa sus productos. Cree una variación de palabras clave y anote todas las palabras clave relevantes que pueden ser fructíferas para su estrategia de SEO de comercio electrónico. Siéntase libre de enjuagar y repetir el proceso para todos los productos importantes que vende en su sitio web de comercio electrónico.

También puede encontrar más palabras clave profundizando en las diferentes páginas de categorías en Amazon. Por ejemplo, si desea palabras clave relacionadas con "jeans", solo tiene que buscar artículos a través de las páginas de categorías y tendrá un montón de opciones.

Algunas de las palabras clave que puede obtener del ejemplo anterior incluyen:

• Jeans rectos relajados
• vaqueros retros
• Vaqueros ajustados
• Jeans con corte de bota
• vaqueros pitillo
• Vaqueros ajustados
• vaqueros sueltos

Este es solo un breve ejemplo de cuán efectivo puede ser Amazon al buscar las palabras clave adecuadas.

1.2. Ahrefs

Ahrefs es una herramienta fenomenal para la investigación de palabras clave. También tiene una fantástica sección Explorador de palabras clave que puede usar para descubrir las mejores palabras clave para orientar. Cuando busca una palabra clave específica en Ahrefs, automáticamente le brinda un montón de términos coincidentes y le muestra más información, como el potencial de tráfico, qué más puede clasificar, preguntas relacionadas y las menciones comunes.

Partiendo del ejemplo de las "chaquetas de cuero azul", esto es lo que puedes obtener de Ahrefs:

También puede obtener una descripción general completa de SERP, que le muestra la clasificación de los mejores sitios web para esa palabra clave específica, la cantidad de vínculos de retroceso, la autoridad de su dominio, el tráfico y las principales palabras clave para las que se clasifican, como se muestra a continuación.

Más importante aún, las herramientas de SEO de comercio electrónico como Ahrefs también pueden ayudarlo a encontrar palabras clave LSI (última indexación semántica) para su sitio. Estas son palabras clave que son similares a su palabra clave original y Google las considera como un factor de clasificación.

1.3. Dominador de herramientas para palabras clave

Keyword Tool Dominator es otra herramienta fantástica que puede usar para encontrar palabras clave relevantes y clasificadas. Obtiene datos de múltiples fuentes, que incluyen:

• Etsy
• Bing
• ebay
• Compras de Google
• Google
• walmart
• Youtube

También asigna una puntuación a cada palabra clave, como se muestra a continuación.

Los parámetros de búsqueda son fantásticos y le permiten profundizar considerablemente para encontrar las mejores palabras clave.

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2. Optimice la arquitectura de su tienda de comercio electrónico

No importa si tiene un sitio web de comercio electrónico pequeño o grande, la arquitectura de su sitio web marca la diferencia. Si su sitio web se basa en un Sistema de gestión de contenido (CMS), no tiene que preocuparse por la arquitectura del sitio web, ya que ya está instalada.

2.1. Arquitectura del sitio web de comercio electrónico

La estructura de su sitio web de comercio electrónico debe ser simple para que el enlace fluya de arriba a abajo sin problemas.

Fuente: Cazbah

En la imagen de arriba, cada página de producto está a solo tres clics de distancia de la página de inicio.

Página de inicio > Categoría > Subcategoría > Producto

Existe una regla no oficial entre los desarrolladores de UX/UI conocida como la "regla de los 3 clics". De acuerdo con esto, debe reconsiderar cualquier página que requiera más de tres clics para navegar de regreso a su página de inicio. ¡No compliques el viaje del usuario!

2.2. Añadir migas de pan

También puede optimizar la arquitectura del sitio web agregando migas de pan. El rastro de migas de pan es útil tanto para diseñadores web como para expertos en SEO. Ayuda a los bots de Google a comprender mejor la jerarquía de su sitio web y ayuda a los visitantes en línea a comprender mejor su posición actual en su sitio web.

Google también muestra migas de pan dentro del índice de búsqueda. Los expertos en SEO creen que simplifica la experiencia del usuario en SERP. Debes conocer los tres tipos de pan rallado:

• Migas de pan basadas en la ubicación : es uno de los tipos más comunes de un rastro de migas de pan. Destaca la posición de una página dentro de la jerarquía del sitio web. Un usuario puede visitar páginas similares utilizando migas de pan basadas en la ubicación.

• Migas de pan basadas en atributos : similar a las migas de pan basadas en la ubicación, la única diferencia entre las dos es que, en lugar del título de la página, utiliza una palabra clave específica u otro atributo para representar la página web. Son ideales para sitios web de comercio electrónico.

• Migas de pan basadas en el historial : estas migas de pan muestran la ruta que el usuario ha tomado para llegar a cualquier página web. Pueden acceder a una página web a través de varias rutas.

2.3. Optimizar enlaces de sitio

Google agrega enlaces de sitios web a cada sitio web en la búsqueda orgánica. Consulte los enlaces del sitio de Cloudways que muestran las páginas más visitadas a los usuarios.

No puede decirle a Google qué páginas incluir como enlaces de su sitio porque el proceso está completamente automatizado. Esto es lo que dice Google acerca de agregar enlaces a sitios.

2.4. Mantenga una estructura de enlaces internos adecuada

Asegúrese de que haya enlaces internos que conecten correctamente las páginas de productos entre sí. Por ejemplo, puede vincular a otro producto al final de una página de producto específica, ya sea como un producto recomendado o dentro de la descripción del producto.

2.5. Ejemplo de arquitectura de sitio web de comercio electrónico

Tomemos PetSmart.com como un ejemplo de la vida real de una tienda de comercio electrónico bien estructurada. Supongamos que ha aterrizado en el sitio web en busca de un plato de comida para su mascota.

Dirígete a la página de inicio, pasa el cursor sobre la categoría "Comprar por mascota" y haz clic en "Perro".

Seguido de "Cuencos y comederos:"

Y obtienes una lista de todos los comederos y comederos para tu perro.

Petsmart utiliza una estructura de sitio plano que permite a Google indexar completamente todas sus páginas. En solo tres clics, el usuario encuentra lo que busca.

3. Estrategia de SEO en la página para sitios de comercio electrónico

Ahora que tiene una mejor comprensión de la arquitectura del sitio web de comercio electrónico, veamos cómo corregir los elementos en la página de su tienda de comercio electrónico. El SEO en la página se refiere a la optimización del contenido y el código en cada página del sitio web.

3.1. Prepare una lista de palabras clave

Debe comenzar creando una lista de palabras clave en las que desea clasificar su tienda de comercio electrónico. Suponga que desea apuntar al Black Friday. Para preparar tu tienda online, debes encontrar las palabras clave que sean relevantes para el Black Friday. Por ejemplo, "Mejores ofertas de Black Friday" o "Mejores ofertas de Black Friday".

Es mejor seguir buscando variaciones hasta que encuentre palabras clave relevantes con la mínima dificultad. Siéntase libre de usar cualquier herramienta de su elección. Una vez que haya finalizado las palabras clave, verifique sus variaciones y agréguelas a la página principal, las páginas de categorías y las páginas de productos.

3.2. Optimizar para fragmento destacado

Debe escribir descripciones de productos o páginas de destino o blogs de tal manera que pueda clasificarse para fragmentos destacados. El fragmento destacado es la descripción superior que se muestra en los resultados de búsqueda de Google.

Cuando busca palabras clave en línea, es posible que vea un fragmento destacado en la parte superior de la primera página. Si puede ver un fragmento destacado, debe optimizar el contenido relevante en consecuencia. Por ejemplo, así es como las marcas de bolsos de Macy's aparecen como un fragmento destacado:

Y así es como aparece el contenido en el sitio web:

3.3. Mejorar la velocidad de la página

Google indica que la velocidad del sitio web es una de las señales que utiliza su algoritmo para clasificar las páginas. Esto significa la importancia de la velocidad de la página para aumentar la clasificación de su tienda de comercio electrónico. Use herramientas de comercio electrónico SEO como la herramienta Page Speed ​​para optimizar el rendimiento de su sitio.

3.4. Descripciones de productos de comercio electrónico

No existen reglas establecidas para escribir descripciones de productos efectivas para los motores de búsqueda. Sin embargo, debe recordar los siguientes puntos clave para la mejor estrategia de SEO de comercio electrónico antes de comenzar cualquier promoción.

Puntos clave

• Use palabras clave de atracción de clics como "25% DE DESCUENTO" o "Precio más bajo" en el metatítulo de su producto para aumentar su tasa de clics (CTR)
• También puede agregar modificadores como "Comprar" u "Ofertas" para obtener más tráfico
• Intente incorporar frases como "Gran selección" o "Envío GRATIS" para maximizar el CTR de la página de su producto.
• Mantenga las descripciones de productos entre 300 y 800 palabras para productos regulares y más de 1000 para productos de gran venta.
• Al agregar palabras clave, es posible que desee echar un vistazo a lo que está haciendo su competencia. Compare 3-4 descripciones de productos de tiendas en un nicho similar y evalúe cuántas veces han usado las palabras clave.
• Garantice una visibilidad clara de las características importantes en un lugar destacado dentro de la página del producto
• Crea enlaces internos en páginas de productos y categorías.
• Use al menos 3-5 enlaces en las descripciones de sus productos

Además, agregue una sección de revisión a las páginas de sus productos. Atrae a los compradores para que interactúen con tu tienda web y escriban sobre su experiencia. Esto ayudará a que su sitio web de comercio electrónico se clasifique incluso para las palabras clave de 'Revisión' y atraerá más tráfico al sitio web. Es mejor agregar una estructura tabular para las especificaciones del producto, ya que eso ayudará a los motores de búsqueda a seleccionar fragmentos. El SEO de la página de productos de comercio electrónico es un componente importante de la optimización e integración general de su estrategia de SEO de comercio electrónico.

4. SEO fuera de la página: cree vínculos de retroceso para sitios de comercio electrónico

Ahora que hemos cubierto las principales mejores prácticas de SEO de comercio electrónico, pasemos a las estrategias de SEO de comercio electrónico fuera de la página.

El SEO fuera de la página para sitios web de comercio electrónico es un poco diferente del SEO en la página. Incluye asociaciones, patrocinios y programas de afiliados; sin embargo, los conceptos básicos son los mismos, como la construcción de enlaces y la divulgación.

4.1. Construcción de enlaces y anuncios

Comience con las tácticas básicas de construcción de enlaces para la promoción inicial de sus ofertas. Puede comenzar con sitios web de preguntas y respuestas, publicar en foros y en plataformas como HARO.

Verá fluctuaciones constantes a medida que los algoritmos analizan la autoridad de su sitio web. Para mantener una mejor clasificación en los motores de búsqueda, obtenga enlaces de calidad de sitios web de terceros a sus páginas de destino principales.

• Puede establecer asociaciones con diferentes sitios web afiliados que estén trabajando dentro de su industria. Estos sitios web afiliados se llevarán un pequeño porcentaje como comisión cuando vendan con éxito sus productos. La ventaja de asociarse es que no tendrá que preocuparse por aumentar sus ventas.
• Otra forma de promocionar tus ofertas es patrocinándolas en diferentes blogs. Hay muchos blogs bien pagados que aceptan contenido patrocinado. Puede utilizar su audiencia para promocionar sus productos y aumentar sus ventas de comercio electrónico.

4. 2. Alcance de los blogueros

Una de las mejores prácticas de SEO para comercio electrónico es promocionar su tienda de comercio electrónico comunicándose con blogueros relevantes de su industria. Puede comenzar a comunicarse después de analizar qué personas influyentes están promocionando los productos de su competidor.

De esa manera, puedes pedir a los influencers que también incluyan tus ofertas promocionales en su blog. Muchos bloggers pueden hacerlo de forma gratuita, mientras que algunos solicitarán un pago. De cualquier manera, no te olvides de pedir backlinks. En general, están felices de hacerlo.

También puede solicitar sitios web de bloggers para publicaciones de invitados. Todo lo que necesitan es una idea controvertida como 'iPhone o Samsung: ¿Cuál es mejor para los introvertidos?' Piense en temas similares y haga crecer su negocio de comercio electrónico acercándose a los blogueros de la industria.

• Si se pone en contacto con otra parte que quiere intercambiar un enlace, también puede hacerlo. Solo tendrá que agregar un enlace a su tienda, y ellos también lo harán por usted. Sin embargo, si obtiene enlaces de un blogger, siempre debe asegurarse de obtener enlaces de sus páginas de alto tráfico.

4.3. Elige a los influencers adecuados para la promoción

Puede atraer más ojos a su tienda en línea conectándose con las personas influyentes adecuadas. Asegúrate de que cada influencer al que te dirijas tenga su propio blog.

Esto es lo que puede hacer para conectarse con personas influyentes relevantes:

• Cree contenido rascacielos y pídales a personas influyentes que lo compartan
• Entreviste a personas influyentes en su blog de comercio electrónico
• Seleccione consejos de varias personas influyentes sobre cualquier tema en particular y luego pídales que le proporcionen un enlace de sus blogs.

4.4. Encuentre y reemplace recursos obsoletos con difusión por correo electrónico

Debe encontrar recursos que estén desactualizados, caducados o que no funcionen. No importa lo que venda, muchas empresas cierran todos los días. No tienen sentido los enlaces que redirigen a su antiguo sitio web.

En muchos casos, el nombre de dominio de la empresa caduca y todo el sitio web se reemplaza con páginas aparcadas. Debe saber que las páginas de los sitios web fuera del negocio técnicamente todavía funcionan, ya que no son 404 y los verificadores de enlaces rotos no pueden encontrarlos.

Por lo tanto, una vez que haya identificado los recursos obsoletos, informe a la persona interesada por correo electrónico. Además, no solo los golpee en el hombro, en su lugar, proporcióneles un enlace de reemplazo. Estarán felices de entretenerlo cuando los ayude a mejorar sus sitios web.

5. SEO técnico para tiendas de comercio electrónico

El SEO técnico se trata de solucionar problemas con su tienda de comercio electrónico para asegurarse de que no pierda tráfico. Se trata de deshacerse del contenido duplicado, reparar enlaces rotos y eliminar el exceso de páginas de su tienda. Idealmente, querrá utilizar una herramienta como Ahrefs para ejecutar SEO técnico en su sitio web. Aquí hay una guía completa, con la popular tienda de comercio electrónico LARQ.

Primero, debe ingresar la URL de la tienda de comercio electrónico en una herramienta como Ahrefs. Luego, verá una descripción completa de la tienda en sí.

Ahora, si desea buscar enlaces rotos, el siguiente paso es hacer clic en "Enlaces rotos" en la barra lateral de la izquierda. Como puede ver, LARQ tiene bastantes enlaces rotos en su sitio web:

Se muestran el ancla, el enlace y la página, lo que facilita que los expertos en SEO lo solucionen.

Del mismo modo, también es importante vigilar las páginas que no generan ingresos y eliminarlas de su sitio. Google Analytics es una herramienta fantástica que puede utilizar para averiguar qué páginas están generando tráfico y cuáles debe eliminar.

Así es como se presentan los datos en Google Analytics:

Es bastante fácil de entender, lo que permite a los técnicos de SEO determinar qué páginas deben eliminarse y cuáles conservar.

Otro tema importante se relaciona con el uso de contenido duplicado. Idealmente, no querrás descripciones de productos o blogs duplicados en tu tienda de comercio electrónico. Puede ejecutar una auditoría del sitio usando Ahrefs para averiguar cómo está funcionando su sitio web y realizar los cambios correspondientes.

Idealmente, querrías:

• Reduzca la repetición repetitiva
• Distribuir contenido con cuidado
• Sea muy consistente en términos de calidad del contenido
• Usa redireccionamientos 301 si has reestructurado tu tienda
• Utilice siempre dominios de nivel superior
• Evite publicar stubs
• Reduzca la publicación de contenido similar en su sitio.

También prestará atención a la forma en que se diseñan las páginas de productos. Si lo desea, también puede instalar un complemento, como el complemento Yoast SEO en WordPress, para mejorar aún más el SEO de su sitio web.

Conozca lo que Julian Goldie tiene que decir sobre la optimización del SEO de comercio electrónico para sus clientes

6. Marketing de contenidos

También es increíblemente importante que se asegure de crear grupos de contenido para promocionar el contenido de sus sitios de comercio electrónico. Por ejemplo, si va a vender jeans, debe identificar el contenido relevante arriba como se muestra arriba.

Una vez que haya identificado las palabras clave relevantes, lo siguiente que debe hacer es crear otros artículos en torno a esa palabra clave específica. Por ejemplo, si vende jeans, es posible que desee producir contenido en torno a otras palabras clave relevantes, como:

• Jeans con corte de bota
• Vaqueros rectos
• Vaqueros ajustados

Y más. Del mismo modo, si vende camisetas, debe considerar producir contenido relevante en torno a otros tipos de camisetas, como:

• Camisas con volantes en los hombros
• camisas de cultivo superior
• Camisas con hombros caídos
• camisas con cuello en V
• Camisas de cuello alto

Al producir contenido en un nicho similar y en torno a temas similares, puede agruparlos. Luego, puede vincular las piezas juntas para crear embudos de usuarios dedicados y guiar su tráfico en consecuencia hasta que finalmente los convierta. También puede agregar CTA en su contenido para convencer aún más a los usuarios a través del embudo de ventas.

El SEO de comercio electrónico es un proceso continuo

Debe tener una estrategia de contenido efectiva que lo ayude a lograr sus objetivos comerciales. Creo que hemos establecido cómo la mejor estrategia de SEO de comercio electrónico puede permitir que su contenido se clasifique más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La optimización de una tienda de comercio electrónico es importante. Sin embargo, si no tiene la experiencia, siempre puede subcontratar a un profesional. A lo largo del año, debes preparar tu tienda online para días especiales como San Valentín o Black Friday. La temporada navideña, el último trimestre de cualquier año, es una gran oportunidad para aumentar los ingresos de su negocio en línea. También puede optar por subcontratar estas tareas a un revendedor de SEO.

No dejes ir las oportunidades. Optimice su tienda en línea con imágenes temáticas para atraer clientes potenciales. Sin la estrategia y la planificación de marketing adecuadas, no podrá interactuar con su audiencia y seguramente perderá una buena parte de las ventas.

He mencionado todas las principales estrategias de SEO de comercio electrónico probadas y comprobadas que puede implementar para promover su negocio de comercio electrónico. Además, consulte Ocho pasos para planificar campañas de SEO exitosas en 2021. Recuerde que el SEO para sitios web de comercio electrónico exige mucho tiempo y esfuerzo. Por lo tanto, optimice y comience a promocionar su tienda de comercio electrónico hoy. En caso de que no pueda comprender alguna táctica en particular, simplemente comente a continuación y estaremos encantados de responder.

Además, con el fin de seguir un enfoque de 360 ​​grados para subir de nivel su lista de verificación de SEO de comercio electrónico, lea los siguientes artículos prácticos detallados relacionados con sus objetivos de SEO para el año:

• Lista de verificación de SEO de comercio electrónico
• Cómo vender servicios de SEO de comercio electrónico para mejorar los ingresos
• Página de productos de comercio electrónico SEO: 10 mejores prácticas a seguir
• 10 herramientas SEO de comercio electrónico para aumentar sus ingresos en 2022