O melhor guia para SEO de comércio eletrônico para aumentar os rankings em 2022

O SEO de comércio eletrônico percorreu um longo caminho nos últimos anos. Hoje, se você deseja que sua loja de comércio eletrônico cresça, precisa fazer muito mais do que apenas adicionar palavras-chave às descrições dos produtos. Se você não otimizar sua loja de comércio eletrônico corretamente, terá dificuldade em atrair atenção para sua loja.

O que é SEO para comércio eletrônico?

SEO de comércio eletrônico é simplesmente um método que você pode usar para obter mais tráfego para seu site. É um termo abrangente que se refere a uma variedade de técnicas de otimização que ajudarão você a classificar melhor sua página nos mecanismos de pesquisa.

Por que o SEO de comércio eletrônico é importante

SEO para comércio eletrônico é mais importante do que nunca. Aqui estão apenas algumas estatísticas que ilustram a importância do SEO para comércio eletrônico:

• Em 2021, o Google foi responsável por pouco mais de 70% de todo o tráfego de pesquisa no desktop. O Bing obteve 12% e o Baidu ficou em segundo lugar com 13%.
• Mais de 360 ​​bilhões de buscas foram feitas no Google este ano!
• 61% de todos os profissionais de marketing acreditam que trabalhar em SEO e aumentar a presença orgânica de uma empresa deve ser considerado uma prioridade.
• 90% de todos os pesquisadores já sabem de qual marca comprar quando iniciam a pesquisa.
• De acordo com Brafton, mais de 95% dos buscadores olham apenas para a primeira página de resultados.

Escusado será dizer que você precisa se concentrar em otimizar seu site para classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

As estratégias de SEO de comércio eletrônico mais eficazes

Agora, há uma série de coisas que você pode fazer para melhorar o SEO da sua loja. Aqui estão 10 práticas importantes para ajudá-lo a melhorar o SEO da sua loja online.

1. Pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico

Você deve escolher as palavras-chave do seu site em torno de pesquisas de produtos reais. Por exemplo, “Jaquetas de couro para homens”. As plataformas a seguir podem ajudá-lo a identificar palavras-chave relevantes relacionadas a produtos com o mínimo esforço.

1.1. Sugestão da Amazon

Sendo um dos maiores sites de comércio eletrônico, a Amazon é uma mina de ouro para pesquisar palavras-chave. Ele fornece uma lista de palavras-chave de cauda longa que são específicas do produto. Por exemplo, “jaquetas de couro azuis”.

Essas palavras-chave não apenas convertem melhor, mas as palavras-chave de cauda longa também são menos competitivas. Você pode iniciar sua pesquisa de palavras-chave digitando uma palavra-chave que melhor descreva seus produtos. Crie uma variação de palavras-chave e anote todas as palavras-chave relevantes que podem ser frutíferas para sua estratégia de SEO de comércio eletrônico. Sinta-se à vontade para enxaguar e repetir o processo para todos os produtos importantes que você está vendendo em seu site de comércio eletrônico.

Você também pode encontrar mais palavras-chave aprofundando-se nas diferentes páginas de categorias na Amazon. Por exemplo, se você quiser palavras-chave relacionadas a “jeans”, basta pesquisar itens nas páginas de categorias e terá várias opções.

Algumas das palavras-chave que você pode obter no exemplo acima incluem:

• Calça jeans reta relaxada
• jeans retrô
• Jeans slim fit
• Jeans de corte de bota
• Calça jeans skinny
• Jeans justo
• Calça jeans folgada

Este é apenas um breve exemplo de quão eficaz a Amazon pode ser ao pesquisar as palavras-chave certas.

1.2. Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta fenomenal para pesquisa de palavras-chave. Ele também tem uma seção fantástica do Keyword Explorer que você pode usar para descobrir as melhores palavras-chave para segmentar. Quando você pesquisa uma palavra-chave específica no Ahrefs, ele automaticamente fornece vários termos correspondentes e mostra mais informações, como potencial de tráfego, o que mais você pode classificar, perguntas relacionadas e as menções comuns.

Com base no exemplo das “jaquetas de couro azuis”, aqui está o que você pode obter da Ahrefs:

Você também pode obter uma visão geral completa do SERP, mostrando os principais sites classificados para essa palavra-chave específica, o número de backlinks, sua autoridade de domínio, tráfego e as principais palavras-chave para as quais eles classificam, conforme mostrado abaixo.

Mais importante, ferramentas de SEO de comércio eletrônico como o Ahrefs também podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave LSI (última indexação semântica) para o seu site. Essas são palavras-chave semelhantes à sua palavra-chave original e são consideradas um fator de classificação pelo Google.

1.3. Dominador da ferramenta de palavras-chave

Keyword Tool Dominator é outra ferramenta fantástica que você pode usar para encontrar palavras-chave relevantes e de classificação. Ele extrai dados de várias fontes, incluindo:

• Etsy
• Bing
• eBay
• Google Shopping
• Google
• Walmart
• Youtube

Ele também atribui uma pontuação a cada palavra-chave, conforme mostrado abaixo.

Os parâmetros de pesquisa são fantásticos, permitindo que você se aprofunde consideravelmente para encontrar as melhores palavras-chave.

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2. Otimize a arquitetura da sua loja de comércio eletrônico

Não importa se você tem um site de comércio eletrônico pequeno ou grande, a arquitetura do seu site faz toda a diferença. Se o seu site é baseado em um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), você não precisa se preocupar com a arquitetura do site, pois ela já está em vigor.

2.1. Arquitetura de site de comércio eletrônico

A estrutura do seu site de comércio eletrônico deve ser simples para que o link juice flua de cima para baixo sem problemas.

Fonte: Cazbah

Na imagem acima, cada página de produto está a apenas três cliques de distância da página inicial.

Página inicial > Categoria > Subcategoria > Produto

Existe uma regra não oficial entre os desenvolvedores de UX/UI conhecida como 'regra de 3 cliques'. De acordo com isso, você deve reconsiderar qualquer página que exija mais de três cliques para voltar à sua página inicial. Não complique a jornada do usuário!

2.2. Adicionar farinha de rosca

Você também pode otimizar a arquitetura do site adicionando migalhas de pão. A trilha de navegação é útil tanto para web designers quanto para especialistas em SEO. Ele ajuda os bots do Google a entender melhor a hierarquia do seu site e ajuda os visitantes on-line a compreender melhor sua posição atual em seu site.

O Google também mostra breadcrumbs no índice de pesquisa. Especialistas em SEO acreditam que simplifica a experiência do usuário na SERP. Você deve conhecer os três tipos de pão ralado:

• Breadcrumbs baseados em localização – É um dos tipos mais comuns de trilha de breadcrumbs. Ele destaca a posição de uma página na hierarquia do site. Um usuário pode visitar páginas semelhantes usando breadcrumbs baseados em localização.

• Breadcrumbs baseados em atributos – Semelhante aos breadcrumbs baseados em localização, a única diferença entre os dois é que, em vez do título da página, ele usa uma palavra-chave específica ou outro atributo para representar a página da web. Eles são ideais para sites de comércio eletrônico.

• Breadcrumbs baseados em histórico – Esses breadcrumbs mostram o caminho que o usuário percorreu para qualquer página da web. Eles podem acessar uma página da Web por meio de vários caminhos.

2.3. Otimizar sitelinks

O Google adiciona links de sites a cada site na pesquisa orgânica. Confira os links do site Cloudways que mostram as páginas mais visitadas aos usuários.

Você não pode dizer ao Google quais páginas incluir como links de seu site porque o processo é totalmente automatizado. Isto é o que o Google diz sobre adicionar links de sites.

2.4. Mantenha uma estrutura de links internos adequada

Certifique-se de que existem links internos conectando corretamente as páginas do produto entre si. Por exemplo, você pode vincular a outro produto no final de uma página de produto específica, como um produto recomendado ou na descrição do produto.

2.5. Exemplo de arquitetura de site de comércio eletrônico

Vamos tomar PetSmart.com como um exemplo real de uma loja de comércio eletrônico bem estruturada. Suponha que você tenha chegado ao site em busca de uma tigela de comida para seu animal de estimação.

Você iria para a página inicial, passar o mouse sobre a categoria “Comprar por animal de estimação” e clicar em “Cão”.

Seguido por “Tigelas e Alimentadores:”

E você recebe uma lista de todas as tigelas e comedouros para o seu cão.

O Petsmart usa uma estrutura de site simples, permitindo que o Google indexe totalmente todas as suas páginas. Em apenas três cliques, o usuário encontra o que deseja.

3. Estratégia de SEO On-Page para sites de comércio eletrônico

Agora que você tem uma melhor compreensão da arquitetura do site de comércio eletrônico, vamos ver como corrigir elementos na página de sua loja de comércio eletrônico. SEO na página refere-se à otimização do conteúdo e do código em cada página do site.

3.1. Preparar uma lista de palavras-chave

Você deve começar criando uma lista de palavras-chave nas quais deseja classificar sua loja de comércio eletrônico. Suponha que você queira segmentar a Black Friday. Para preparar sua loja virtual, você deve encontrar as palavras-chave relevantes para a Black Friday. Por exemplo, "Melhores ofertas da Black Friday" ou "Melhores ofertas da Black Friday".

É melhor continuar procurando variações até encontrar palavras-chave relevantes com dificuldade mínima. Sinta-se à vontade para usar qualquer ferramenta de sua escolha. Depois de finalizar as palavras-chave, verifique suas variações e adicione-as à página principal, páginas de categorias e páginas de produtos.

3.2. Otimizar para snippet em destaque

Você precisa escrever descrições de produtos ou páginas de destino ou blogs de forma que possam ser classificados para snippets em destaque. O snippet em destaque é a descrição principal exibida nos resultados de pesquisa do Google.

Ao pesquisar palavras-chave on-line, você poderá ver um snippet em destaque na parte superior da primeira página. Se você puder ver um trecho em destaque, precisará otimizar o conteúdo relevante de acordo. Por exemplo, veja como as marcas de bolsas da Macy's aparecem como um snippet em destaque:

E aqui está como o conteúdo aparece no site:

3.3. Melhorar a velocidade da página

O Google indica que a velocidade do site é um dos sinais usados ​​por seu algoritmo para classificar as páginas. Isso significa a importância da velocidade da página para aumentar os rankings da sua loja de comércio eletrônico. Use ferramentas de SEO para comércio eletrônico, como a ferramenta Page Speed, para otimizar o desempenho do seu site.

3.4. Descrições de produtos de comércio eletrônico

Não há regras definidas para escrever descrições de produtos eficazes para mecanismos de pesquisa. No entanto, você deve se lembrar dos seguintes pontos-chave para a melhor estratégia de SEO para comércio eletrônico antes de iniciar qualquer promoção.

Pontos chave

• Use palavras-chave de ímã de clique como “25% OFF” ou “Menor preço” no meta-título do seu produto para aumentar sua taxa de cliques (CTR)
• Você também pode adicionar modificadores como "Comprar" ou "Ofertas" para obter mais tráfego
• Tente incorporar frases como “Grande seleção” ou “Frete grátis” para maximizar a CTR da sua página de produto
• Mantenha as descrições dos produtos entre 300 e 800 palavras para produtos regulares e mais de 1.000 para produtos de alta venda.
• Ao adicionar palavras-chave, convém dar uma olhada no que sua concorrência está fazendo. Compare 3-4 descrições de produtos de lojas em um nicho semelhante e avalie quantas vezes eles usaram as palavras-chave.
• Garanta uma visibilidade clara de recursos importantes em um local de destaque na página do produto
• Crie links internos em páginas de produtos e categorias
• Use pelo menos 3-5 links nas descrições dos seus produtos

Além disso, adicione uma seção de revisão às suas páginas de produtos. Incentive os compradores a se envolverem com sua loja virtual e escrever sobre a experiência deles. Isso ajudará seu site de comércio eletrônico a se classificar até mesmo para palavras-chave de 'Revisão' e atrair mais tráfego para o site. É melhor adicionar uma estrutura tabular para especificações do produto, pois isso ajudará os mecanismos de pesquisa a coletar trechos. O SEO da página de produtos de comércio eletrônico é um componente importante da otimização e integração geral da sua estratégia de SEO de comércio eletrônico.

4. SEO Off-Page – Crie backlinks para sites de comércio eletrônico

Agora que abordamos as principais práticas recomendadas de SEO para comércio eletrônico, vamos para as estratégias de SEO para comércio eletrônico fora da página.

O SEO fora da página para sites de comércio eletrônico é um pouco diferente do SEO na página. Inclui parcerias, patrocínios e programas de afiliados; no entanto, o básico é o mesmo, como link building e divulgação.

4.1. Criação de links e anúncios

Comece com as táticas básicas de criação de links para a promoção inicial de suas ofertas. Você pode começar com sites de perguntas e respostas, postando em fóruns e em plataformas como o HARO.

Você verá flutuações constantes à medida que os algoritmos analisam a autoridade do seu site. Para sustentar melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, obtenha links de qualidade de sites de terceiros para suas principais páginas de destino.

• Você pode fazer parcerias com diferentes sites afiliados que estão trabalhando em seu setor. Esses sites afiliados receberão uma pequena porcentagem como comissão quando venderem seus produtos com sucesso. A vantagem de firmar uma parceria é que você não terá que se preocupar em aumentar suas vendas.
• Outra maneira de promover suas ofertas é patrocinando-as em diferentes blogs. Existem muitos blogs bem pagos que aceitam conteúdo patrocinado. Você pode usar o público deles para promover seus produtos e aumentar suas vendas no comércio eletrônico.

4. 2. Divulgação do Blogger

Uma das melhores práticas de SEO para comércio eletrônico é promover sua loja de comércio eletrônico entrando em contato com blogueiros relevantes do seu setor. Você pode começar a divulgar depois de analisar quais influenciadores estão promovendo os produtos do seu concorrente.

Dessa forma, você pode pedir aos influenciadores que incluam suas ofertas promocionais em seu blog também. Muitos blogueiros podem fazer isso de graça, enquanto alguns solicitam um pagamento. De qualquer forma, não se esqueça de pedir backlinks. Geralmente, eles estão felizes em fazê-lo.

Você também pode solicitar sites de blogueiros para postagens de convidados. Tudo o que eles precisam é de uma ideia controversa como 'iPhone ou Samsung: qual é o melhor para os introvertidos?' Pense em tópicos semelhantes e expanda seus negócios de comércio eletrônico alcançando os blogueiros do setor.

• Se você entrar em contato com outra parte que deseja trocar um link, também poderá fazer isso. Você só terá que adicionar um link para a loja deles, e eles farão isso por você também. No entanto, se você estiver recebendo links de um blogueiro, sempre certifique-se de obter links de suas páginas de alto tráfego.

4.3. Escolha os influenciadores certos para promoção

Você pode atrair mais atenção para sua loja online conectando-se com os influenciadores certos. Certifique-se de que cada influenciador que você segmenta tenha um blog próprio.

Aqui está o que você pode fazer para se conectar com influenciadores relevantes:

• Crie conteúdo de arranha-céus e peça aos influenciadores para compartilhá-lo
• Entreviste influenciadores em seu blog de comércio eletrônico
• Selecione dicas de vários influenciadores sobre qualquer tópico específico e peça a eles que forneçam um link de volta de seus blogs

4.4. Localizar e substituir recursos desatualizados por divulgação por e-mail

Você deve encontrar recursos desatualizados, expirados ou que não estão funcionando. Não importa o que você vende, muitas empresas fecham todos os dias. Não adianta links que redirecionam para o site antigo.

Em muitos casos, o nome de domínio da empresa expira e todo o site é substituído por páginas estacionadas. Você deve saber que as páginas em sites fora do negócio tecnicamente ainda estão funcionando, pois não são 404s e os verificadores de links quebrados não podem encontrá-los.

Portanto, após identificar os recursos desatualizados, informe o interessado por e-mail. Além disso, não apenas toque no ombro deles, em vez disso, forneça a eles um link de substituição. Eles ficarão felizes em entretê-lo quando você os ajudar a melhorar seus sites.

5. SEO técnico para lojas de comércio eletrônico

O SEO técnico trata da correção de problemas com sua loja de comércio eletrônico para garantir que você não perca tráfego. Trata-se de se livrar de conteúdo duplicado, corrigir links quebrados e remover páginas em excesso da sua loja. Idealmente, você desejará usar uma ferramenta como o Ahrefs para executar o SEO técnico em seu site. Aqui está um guia completo, com a popular loja de comércio eletrônico LARQ.

Primeiro, você precisa inserir o URL da loja de comércio eletrônico em uma ferramenta como o Ahrefs. Em seguida, você verá uma visão geral abrangente da própria loja.

Agora, se você quiser pesquisar links quebrados, o próximo passo é clicar em “Links quebrados” na barra lateral à esquerda. Como você pode ver, o LARQ tem alguns links quebrados em seu site:

A âncora, o link e a página são todos mostrados, tornando mais fácil para os especialistas em SEO corrigi-lo.

Da mesma forma, também é importante ficar de olho nas páginas que não estão gerando receita e removê-las do seu site. O Google Analytics é uma ferramenta fantástica que você pode usar para descobrir quais páginas estão gerando tráfego e quais você precisa remover.

Veja como os dados são apresentados no Google Analytics:

É bastante fácil de entender, permitindo que os técnicos de SEO descubram quais páginas precisam ser removidas e quais manter.

Outra questão importante diz respeito ao uso de conteúdo duplicado. Idealmente, você não quer descrições de produtos ou blogs duplicados em sua loja de comércio eletrônico. Você pode executar uma auditoria do site usando o Ahrefs para descobrir o desempenho do seu site e fazer alterações de acordo.

Idealmente, você gostaria de:

• Reduza a repetição padrão
• Distribua o conteúdo com cuidado
• Seja muito consistente em termos de qualidade de conteúdo
• Use redirecionamentos 301 se você reestruturou sua loja
• Sempre use domínios de nível superior
• Evite publicar stubs
• Reduza a publicação de conteúdo semelhante em seu site.

Você também prestará atenção à maneira como as páginas de produtos são projetadas. Se desejar, você também pode instalar um plugin, como o plugin Yoast SEO no WordPress, para melhorar ainda mais o SEO do seu site.

Saiba o que Julian Goldie tem a dizer sobre como otimizar o SEO de comércio eletrônico para seus clientes

6. Marketing de Conteúdo

Também é extremamente importante que você crie clusters de conteúdo para promover o conteúdo de seus sites de comércio eletrônico. Por exemplo, se você vai vender jeans, precisa identificar o conteúdo relevante acima, conforme mostrado acima.

Depois de identificar as palavras-chave relevantes, a próxima coisa a fazer é criar outros artigos em torno dessa palavra-chave específica. Por exemplo, se você estiver vendendo jeans, convém produzir conteúdo em torno de outras palavras-chave relevantes, como:

• Jeans com corte de bota
• Calça jeans reta
• Calça justa

E mais. Da mesma forma, se você estiver vendendo camisetas, considere produzir conteúdo relevante em torno de outros tipos de camisetas, como:

• Camisas de ombro com babados
• Camisas cropped
• Camisas de ombro
• camisas decote em v
• Camisas de gola alta

Ao produzir conteúdo em um nicho semelhante e em torno de tópicos semelhantes, você pode agrupá-los. Você pode, então, vincular as peças para criar funis de usuários dedicados e orientar seu tráfego de acordo até que você os converta. Você também pode adicionar CTAs em seu conteúdo para persuadir ainda mais os usuários por meio do funil de vendas.

SEO para comércio eletrônico é um processo contínuo

Você deve ter uma estratégia de conteúdo eficaz que o ajude a atingir suas metas de negócios. Acredito que estabelecemos como a melhor estratégia de SEO para comércio eletrônico pode permitir que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta nas SERPs (Search Engine Result Pages).

Otimizar uma loja de comércio eletrônico é importante. No entanto, se você não tiver experiência, sempre poderá terceirizar um profissional. Ao longo do ano, deve preparar a sua loja online para dias especiais como o Dia dos Namorados ou a Black Friday. A temporada de férias – último trimestre de qualquer ano – é uma ótima oportunidade para aumentar a receita do seu negócio online. Você também pode optar por terceirizar essas tarefas para um revendedor de SEO.

Não abra mão das oportunidades. Otimize sua loja online com visuais temáticos para atrair clientes em potencial. Sem a estratégia e o planejamento de marketing corretos, você não conseguirá se engajar com seu público e certamente perderá uma boa parte das vendas.

Mencionei todas as principais estratégias de SEO de comércio eletrônico testadas e comprovadas que você pode implementar para promover seu negócio de comércio eletrônico. Além disso, veja Oito etapas para planejar campanhas de SEO bem-sucedidas em 2021. Lembre-se de que SEO para sites de comércio eletrônico exige muito tempo e esforço. Portanto, otimize e comece a promover sua loja de comércio eletrônico hoje. Caso você não consiga compreender alguma tática em particular, basta comentar abaixo e teremos prazer em responder.

Além disso, para seguir uma abordagem de 360 ​​graus ao nivelar sua lista de verificação de SEO de comércio eletrônico, leia os seguintes artigos detalhados acionáveis ​​relacionados às suas metas de SEO para o ano:

• Lista de verificação de SEO para comércio eletrônico
• Como vender serviços de SEO de comércio eletrônico para melhorar a receita
• SEO de página de produto de comércio eletrônico: 10 práticas recomendadas a seguir
• 10 ferramentas de SEO para comércio eletrônico para aumentar sua receita em 2022