La guida definitiva per l'e-commerce SEO per aumentare le classifiche nel 2022

L'e-commerce SEO ha fatto molta strada negli ultimi anni. Oggi, se vuoi che il tuo negozio di e-commerce cresca, devi fare molto di più che aggiungere semplicemente parole chiave alle descrizioni dei prodotti. Se non ottimizzi correttamente il tuo negozio di e-commerce, avrai difficoltà a ottenere visibilità sul tuo negozio.

Che cos'è l'e-commerce SEO?

L'e-commerce SEO è semplicemente un metodo che puoi utilizzare per ottenere più traffico sul tuo sito web. È un termine generico che si riferisce a una varietà di tecniche di ottimizzazione che ti aiuteranno a classificare meglio la tua pagina sui motori di ricerca.

Perché la SEO per l'e-commerce è importante

L'e-commerce SEO è più importante che mai. Ecco alcune statistiche che illustrano l'importanza della SEO per l'e-commerce:

• Nel 2021, Google era responsabile di poco più del 70% di tutto il traffico di ricerca desktop. Bing ha ottenuto il 12% e Baidu è stato il secondo con il 13%.
• Più di 360 miliardi di ricerche sono state eseguite su Google quest'anno!
• Il 61% di tutti i marketer ritiene che lavorare sulla SEO e far crescere la presenza organica di un'azienda debba essere considerata una priorità.
• Il 90% di tutti i ricercatori sa già da quale marca acquistare quando avvia la ricerca.
• Secondo Brafton, oltre il 95% degli utenti guarda solo la prima pagina dei risultati.

Inutile dire che devi concentrarti sull'ottimizzazione del tuo sito Web per un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.

Le strategie SEO per l'e-commerce più efficaci

Ora, ci sono una serie di cose che puoi fare per migliorare la SEO del tuo negozio. Ecco 10 pratiche chiave per aiutarti a migliorare la SEO del tuo negozio online.

1. Ricerca di parole chiave per l'e-commerce

Devi scegliere le parole chiave del tuo sito Web intorno alle ricerche di prodotti effettive. Ad esempio, "Giacche in pelle per uomo". Le seguenti piattaforme possono aiutarti a identificare parole chiave pertinenti relative al prodotto con il minimo sforzo.

1.1. Suggerimento Amazon

Essendo uno dei più grandi siti di e-commerce, Amazon è una miniera d'oro per la ricerca di parole chiave. Fornisce un elenco di parole chiave a coda lunga specifiche del prodotto. Ad esempio, "giacche di pelle blu".

Non solo tali parole chiave convertono meglio, ma le parole chiave a coda lunga sono anche meno competitive. Puoi iniziare la tua ricerca di parole chiave digitando una parola chiave che descrive al meglio i tuoi prodotti. Trova una variazione di parole chiave e annota tutte le parole chiave pertinenti che possono essere fruttuose per la tua strategia SEO per l'e-commerce. Sentiti libero di risciacquare e ripetere il processo per tutti i prodotti importanti che stai vendendo sul tuo sito di e-commerce.

Puoi anche trovare più parole chiave scavando più a fondo nelle diverse pagine di categoria su Amazon. Ad esempio, se desideri parole chiave correlate a "jeans", devi solo cercare gli articoli attraverso le pagine delle categorie e avrai un sacco di opzioni.

Alcune delle parole chiave che puoi ricavare dall'esempio sopra includono:

• Jeans dritti rilassati
• Jeans retrò
• Jeans slim fit
• Jeans a stivaletto
• Jeans attillati
• Jeans aderenti
• Jeans larghi

Questo è solo un breve esempio di quanto possa essere efficace Amazon nella ricerca delle parole chiave giuste.

1.2. Ahrefs

Ahrefs è uno strumento fenomenale per la ricerca di parole chiave. Ha anche una fantastica sezione Esplora parole chiave che puoi utilizzare per capire le migliori parole chiave da targetizzare. Quando cerchi una parola chiave specifica in Ahrefs, ti fornisce automaticamente una serie di termini corrispondenti e ti mostra più approfondimenti, come il potenziale di traffico, cos'altro puoi classificare, domande correlate e menzioni comuni.

Partendo dall'esempio delle "giacche di pelle blu", ecco cosa puoi ottenere da Ahrefs:

Puoi anche ottenere una panoramica completa della SERP, mostrandoti i migliori siti Web in classifica per quella specifica parola chiave, il numero di backlink, l'autorità del loro dominio, il traffico e le parole chiave migliori per cui si classificano, come mostrato di seguito.

Ancora più importante, gli strumenti SEO per l'e-commerce come Ahrefs possono anche aiutarti a trovare le parole chiave LSI (latest semantic indexing) anche per il tuo sito. Queste sono parole chiave simili alla tua parola chiave originale e sono considerate un fattore di ranking da Google.

1.3. Dominatore dello Strumento per le parole chiave

Keyword Tool Dominator è un altro fantastico strumento che puoi utilizzare per trovare parole chiave pertinenti e classificate. Estrae dati da più fonti, tra cui:

• Etsy
• Bing
• eBay
• Google Shopping
• Google
• Walmart
• Youtube

Assegna anche un punteggio a ciascuna parola chiave, come mostrato di seguito.

I parametri di ricerca sono fantastici, permettendoti di approfondire notevolmente la ricerca delle migliori parole chiave.

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2. Ottimizza l'architettura del tuo negozio di e-commerce

Non importa se hai un sito di e-commerce piccolo o enorme, l'architettura del tuo sito Web fa la differenza. Se il tuo sito Web è basato su un Content Management System (CMS), non devi preoccuparti dell'architettura del sito Web poiché è già in atto.

2.1. Architettura del sito e-commerce

La struttura del tuo sito Web di e-commerce dovrebbe essere semplice in modo che il succo del link scorra dall'alto verso il basso senza intoppi.

Fonte: Cazbah

Nell'immagine sopra, ogni pagina di prodotto è a soli tre clic dalla home page.

Homepage > Categoria > Sottocategoria > Prodotto

Esiste una regola non ufficiale tra gli sviluppatori UX/UI nota come "regola dei 3 clic". In base a ciò, devi riconsiderare qualsiasi pagina che richieda più di tre clic per tornare alla tua home page. Non complicare il percorso dell'utente!

2.2. Aggiungere il pangrattato

Puoi anche ottimizzare l'architettura del sito Web aggiungendo breadcrumb. Il percorso breadcrumb è utile sia per i web designer che per gli esperti SEO. Aiuta i robot di Google a comprendere meglio la gerarchia del tuo sito web e aiuta i visitatori online a comprendere meglio la loro posizione attuale sul tuo sito web.

Google mostra anche i breadcrumb all'interno dell'indice di ricerca. Gli esperti SEO ritengono che semplifichi l'esperienza dell'utente su SERP. Dovresti conoscere i tre tipi di breadcrumb:

• Briciole di pane basate sulla posizione : è uno dei tipi più comuni di tracce di briciole di pane. Evidenzia la posizione di una pagina all'interno della gerarchia del sito web. Un utente può visitare pagine simili utilizzando breadcrumb basati sulla posizione.

• Breadcrumb basati sugli attributi : simili ai breadcrumb basati sulla posizione, l'unica differenza tra i due è che invece del titolo della pagina, utilizza una parola chiave specifica o un altro attributo per rappresentare la pagina web. Sono ideali per i siti di e-commerce.

• Breadcrumb basati sulla cronologia : questi breadcrumb mostrano il percorso che l'utente ha intrapreso verso qualsiasi pagina web. Possono accedere a una pagina web attraverso vari percorsi.

2.3. Ottimizza i sitelink

Google aggiunge collegamenti a siti Web a ciascun sito Web nella ricerca organica. Dai un'occhiata ai link del sito Cloudways che mostrano agli utenti le pagine più visitate.

Non puoi dire a Google quali pagine includere come link al tuo sito perché il processo è completamente automatizzato. Questo è ciò che Google dice sull'aggiunta di collegamenti al sito.

2.4. Mantenere una struttura di collegamento interna adeguata

Assicurati che ci siano collegamenti interni che collegano correttamente le pagine dei prodotti tra loro. Ad esempio, puoi collegarti a un altro prodotto alla fine di una pagina di prodotto specifica, come prodotto consigliato o all'interno della descrizione del prodotto.

2.5. Esempio di architettura del sito e-commerce

Prendiamo PetSmart.com come un esempio reale di un negozio di e-commerce ben strutturato. Supponiamo di essere atterrati sul sito Web alla ricerca di una ciotola di cibo per il tuo animale domestico.

Vai alla home page, passa con il mouse sulla categoria "Acquista per animale domestico" e fai clic su "Cane".

Seguito da "Ciotole e mangiatoie:"

E ottieni un elenco di tutte le ciotole e le mangiatoie per il tuo cane.

Petsmart utilizza una struttura a sito piatto che consente a Google di indicizzare completamente tutte le sue pagine. In soli tre clic, l'utente trova ciò che desidera.

3. Strategia SEO on-page per siti di e-commerce

Ora che hai una migliore comprensione dell'architettura del sito Web di e-commerce, vediamo come correggere gli elementi sulla pagina del tuo negozio di e-commerce. La SEO on-page si riferisce all'ottimizzazione del contenuto e del codice su ogni pagina del sito web.

3.1. Prepara un elenco di parole chiave

Devi iniziare creando un elenco di parole chiave su cui desideri classificare il tuo negozio di e-commerce. Supponiamo di voler scegliere come target il Black Friday. Per preparare il tuo negozio online, devi trovare le parole chiave rilevanti per il Black Friday. Ad esempio, "Migliori offerte del Black Friday" o "Migliori vendite del Black Friday".

È meglio continuare a cercare varianti finché non trovi parole chiave pertinenti con la minima difficoltà. Sentiti libero di usare qualsiasi strumento di tua scelta. Una volta finalizzate le parole chiave, controlla le loro varianti e aggiungile alla pagina principale, alle pagine delle categorie e alle pagine dei prodotti.

3.2. Ottimizza per lo snippet in primo piano

Devi scrivere le descrizioni dei prodotti, le pagine di destinazione o i blog in modo tale che possa classificarsi per gli snippet in primo piano. Lo snippet in primo piano è la descrizione principale che viene mostrata nei risultati di ricerca di Google.

Quando cerchi parole chiave online, potresti visualizzare uno snippet in primo piano nella parte superiore della prima pagina. Se riesci a vedere uno snippet in primo piano, devi ottimizzare i contenuti pertinenti di conseguenza. Ad esempio, ecco come vengono visualizzati i marchi di borse di Macy's come uno snippet in primo piano:

Ed ecco come appare il contenuto sul sito web:

3.3. Migliora la velocità della pagina

Google indica che la velocità del sito web è uno dei segnali utilizzati dal suo algoritmo per classificare le pagine. Ciò indica l'importanza della velocità della pagina nell'aumentare le classifiche del tuo negozio di e-commerce. Usa gli strumenti SEO per l'e-commerce come lo strumento Page Speed ​​per ottimizzare le prestazioni del tuo sito.

3.4. Descrizioni dei prodotti per l'e-commerce

Non ci sono regole fisse per scrivere descrizioni di prodotti efficaci per i motori di ricerca. Tuttavia, è necessario ricordare i seguenti punti chiave per la migliore strategia SEO per l'e-commerce prima di iniziare qualsiasi promozione.

Punti chiave

• Usa parole chiave click-magnet come "25% DI SCONTO" o "Prezzo più basso" nel meta titolo del tuo prodotto per aumentare la percentuale di clic (CTR)
• Puoi anche aggiungere modificatori come "Acquista" o "Offerte" per ottenere più traffico
• Prova a incorporare frasi come "Ottima selezione" o "Spedizione GRATUITA" per massimizzare il CTR della pagina del tuo prodotto
• Mantieni le descrizioni dei prodotti tra le 300 e le 800 parole per i prodotti normali e oltre 1000 per i prodotti più venduti.
• Quando aggiungi parole chiave, potresti voler dare un'occhiata a cosa sta facendo la tua concorrenza. Confronta 3-4 descrizioni di prodotti da negozi in una nicchia simile e valuta quante volte hanno utilizzato le parole chiave.
• Garantire una chiara visibilità delle funzionalità importanti in un posto di rilievo all'interno della pagina del prodotto
• Crea collegamenti interni su pagine di prodotti e categorie
• Usa almeno 3-5 link nelle descrizioni dei tuoi prodotti

Inoltre, aggiungi una sezione recensione alle pagine dei tuoi prodotti. Invoglia gli acquirenti a interagire con il tuo negozio web e a scrivere della loro esperienza. Ciò aiuterà il tuo sito di e-commerce a classificarsi anche per le parole chiave "Revisione" e ad attirare più traffico sul sito web. È meglio aggiungere una struttura tabulare per le specifiche del prodotto, in quanto ciò aiuterà i motori di ricerca a raccogliere frammenti. La SEO della pagina del prodotto e-commerce è una componente importante dell'ottimizzazione generale e dell'integrazione della tua strategia SEO per l'e-commerce.

4. SEO off-page: crea backlink per siti di e-commerce

Ora che abbiamo trattato le principali best practice SEO per l'e-commerce, passiamo alle strategie SEO per l'e-commerce off-page.

La SEO off-page per i siti di e-commerce è leggermente diversa dalla SEO on-page. Include partnership, sponsorizzazioni e programmi di affiliazione; tuttavia, le basi sono le stesse, come la creazione di link e il outreaching.

4.1. Creazione di link e annunci

Inizia con le tattiche di base di link building per la promozione iniziale delle tue offerte. Puoi iniziare con Q/A siti Web, post su forum e piattaforme come HARO.

Vedrai fluttuazioni costanti mentre gli algoritmi analizzano l'autorità del tuo sito web. Per mantenere un posizionamento migliore nei motori di ricerca, ottieni collegamenti di qualità da siti Web di terze parti alle tue pagine di destinazione principali.

• Puoi stringere partnership con diversi siti web affiliati che operano nel tuo settore. Questi siti Web affiliati prenderanno una piccola percentuale come commissione quando vendono con successo i tuoi prodotti. Il vantaggio di entrare in una partnership è che non dovrai stressarti per aumentare le tue vendite.
• Un altro modo per promuovere le tue offerte è sponsorizzarle su blog diversi. Ci sono molti blog ben pagati che accettano contenuti sponsorizzati. Puoi utilizzare il loro pubblico per promuovere i tuoi prodotti e aumentare le vendite del tuo e-commerce.

4. 2. Sensibilizzazione del blogger

Una delle migliori pratiche SEO per l'e-commerce è promuovere il tuo negozio di e-commerce contattando i blogger pertinenti del tuo settore. Puoi iniziare a raggiungere il pubblico dopo aver analizzato quali influencer stanno promuovendo i prodotti della concorrenza.

In questo modo, puoi chiedere agli influencer di includere le tue offerte promozionali anche sul loro blog. Molti blogger potrebbero farlo gratuitamente, mentre alcuni richiederanno un pagamento. In ogni caso, non dimenticare di chiedere i backlink. In generale, sono felici di farlo.

Puoi anche richiedere i post degli ospiti ai siti Web dei blogger. Tutto ciò di cui hanno bisogno è un'idea controversa come "iPhone o Samsung: quale è meglio per gli introversi?" Pensa ad argomenti simili e fai crescere la tua attività di e-commerce contattando i blogger del settore.

• Se ti metti in contatto con un'altra parte che vuole scambiare un link, puoi farlo anche tu. Dovrai solo aggiungere un link al loro negozio e lo faranno anche per te. Tuttavia, se stai ricevendo link da un blogger, dovresti sempre assicurarti di ricevere link dalle sue pagine ad alto traffico.

4.3. Scegli gli influencer giusti per la promozione

Puoi attirare più occhi sul tuo negozio online connettendoti con gli influencer giusti. Assicurati che ogni influencer a cui ti rivolgi abbia un blog tutto suo.

Ecco cosa puoi fare per entrare in contatto con influencer rilevanti:

• Crea contenuti grattacieli e chiedi agli influencer di condividerli
• Intervista gli influencer sul tuo blog di e-commerce
• Cura i suggerimenti di vari influencer su qualsiasi argomento particolare e poi chiedi loro di fornirti un link dai loro blog

4.4. Trova e sostituisci le risorse obsolete con l'e-mail di sensibilizzazione

Devi trovare risorse scadute, scadute o non funzionanti. Non importa cosa vendi, molte aziende falliscono ogni giorno. Non hanno senso i collegamenti che reindirizzano al loro vecchio sito web.

In molti casi, il nome di dominio dell'azienda scade e l'intero sito Web viene sostituito con pagine parcheggiate. Devi sapere che le pagine sui siti Web fuori dall'attività tecnicamente funzionano ancora in quanto non sono 404 e i controlli dei collegamenti interrotti non possono trovarle.

Pertanto, una volta individuate le risorse obsolete, informare l'interessato tramite e-mail. Inoltre, non limitarti a toccarli sulla spalla, ma fornisci loro un collegamento sostitutivo. Saranno felici di intrattenerti quando li aiuterai a migliorare i loro siti web.

5. SEO tecnico per negozi di e-commerce

La SEO tecnica consiste nel risolvere i problemi con il tuo negozio di e-commerce per assicurarti di non perdere traffico. Si tratta di eliminare i contenuti duplicati, correggere i collegamenti interrotti e rimuovere le pagine in eccesso dal tuo negozio. Idealmente, ti consigliamo di utilizzare uno strumento come Ahrefs per eseguire SEO tecnico sul tuo sito web. Ecco una guida completa, con il famoso negozio di e-commerce LARQ.

Innanzitutto, devi inserire l'URL del negozio di e-commerce in uno strumento come Ahrefs. Quindi, vedrai una panoramica completa del negozio stesso.

Ora, se vuoi cercare collegamenti interrotti, il passaggio successivo è fare clic su "Link interrotti" dalla barra laterale a sinistra. Come puoi vedere, LARQ ha alcuni collegamenti interrotti sul suo sito Web:

L'ancora, il collegamento e la pagina sono tutti mostrati, rendendo facile per gli esperti SEO risolverlo.

Allo stesso modo, è anche importante tenere d'occhio le pagine che non generano entrate e rimuoverle dal tuo sito. Google Analytics è uno strumento fantastico che puoi utilizzare per capire quali pagine stanno generando traffico e quali devi rimuovere.

Ecco come vengono presentati i dati in Google Analytics:

È abbastanza facile da capire, consentendo ai tecnici SEO di capire quali pagine devono essere rimosse e quali mantenere.

Un'altra questione importante riguarda l'uso di contenuti duplicati. Idealmente, non vuoi affatto descrizioni di prodotti o blog duplicati sul tuo negozio di e-commerce. Puoi eseguire un audit del sito utilizzando Ahrefs per capire come sta andando il tuo sito web e apportare le modifiche di conseguenza.

Idealmente, vorresti:

• Riduci le ripetizioni standard
• Sindacati contenuti con cura
• Sii molto coerente in termini di qualità dei contenuti
• Usa i reindirizzamenti 301 se hai ristrutturato il tuo negozio
• Usa sempre domini di primo livello
• Evita di pubblicare stub
• Riduci la pubblicazione di contenuti simili sul tuo sito.

Presterai anche attenzione al modo in cui sono progettate le pagine dei prodotti. Se lo desideri, puoi anche installare un plugin, come il plugin Yoast SEO su WordPress, per migliorare ulteriormente la SEO del tuo sito web.

Scopri cosa ha da dire Julian Goldie sull'ottimizzazione della SEO per l'e-commerce per i suoi clienti

6. Marketing dei contenuti

È anche estremamente importante per te assicurarti di creare cluster di contenuti per promuovere i tuoi contenuti dei tuoi siti di e-commerce. Ad esempio, se hai intenzione di vendere jeans, devi identificare i contenuti pertinenti sopra come mostrato sopra.

Dopo aver identificato le parole chiave pertinenti, la prossima cosa da fare è creare altri articoli attorno a quella parola chiave specifica. Ad esempio, se vendi jeans, potresti voler produrre contenuti attorno ad altre parole chiave pertinenti, come ad esempio:

• Jeans a stivaletto
• Jeans dalla linea dritta
• Jeans attillati

E altro ancora. Allo stesso modo, se vendi magliette, dovresti prendere in considerazione la possibilità di produrre contenuti pertinenti attorno ad altri tipi di magliette, come ad esempio:

• Camicie con spalle arruffate
• Magliette crop top
• Camicie con spalle scoperte
• Camicie con scollo a V
• Camicie a collo alto

Producendo contenuti in una nicchia simile e attorno ad argomenti simili, puoi raggrupparli insieme. Puoi quindi collegare i pezzi insieme per creare canalizzazioni utente dedicate e guidare il tuo traffico di conseguenza fino a quando non li convertirai. Puoi anche aggiungere CTA nei tuoi contenuti per convincere ulteriormente gli utenti attraverso la canalizzazione di vendita.

L'e-commerce SEO è un processo continuo

Devi disporre di una strategia di contenuti efficace che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Credo che abbiamo stabilito come la migliore strategia SEO per l'e-commerce possa consentire ai tuoi contenuti di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

L'ottimizzazione di un negozio di e-commerce è importante. Tuttavia, se ti manca l'esperienza, puoi sempre affidare a un professionista. Durante tutto l'anno, devi preparare il tuo negozio online per giorni speciali come San Valentino o il Black Friday. Le festività natalizie, l'ultimo trimestre dell'anno, sono una grande opportunità per aumentare le entrate del tuo business online. Puoi anche scegliere di esternalizzare queste attività a un rivenditore SEO.

Non lasciar andare le opportunità. Ottimizza il tuo negozio online con elementi visivi tematici per attirare potenziali clienti. Senza la giusta strategia e pianificazione di marketing, non sarai in grado di interagire con il tuo pubblico e perderai sicuramente una buona parte delle vendite.

Ho menzionato tutte le migliori strategie SEO per l'e-commerce che puoi implementare per promuovere la tua attività di e-commerce. Inoltre, consulta Otto passaggi per pianificare campagne SEO di successo nel 2021. Ricorda che la SEO per i siti di e-commerce richiede molto tempo e fatica. Pertanto, ottimizza e inizia a promuovere il tuo negozio di e-commerce oggi stesso. Nel caso in cui tu non sia in grado di comprendere una tattica in particolare, commenta semplicemente qui sotto e saremo felici di rispondere.

Inoltre, al fine di seguire un approccio a 360 gradi nel far salire di livello la tua checklist seo per l'e-commerce, leggi i seguenti articoli approfonditi perseguibili relativi ai tuoi obiettivi seo per l'anno:

• Lista di controllo SEO per l'e-commerce
• Come vendere servizi di e-commerce SEO per aumentare le entrate
• SEO della pagina del prodotto e-commerce: 10 best practice da seguire
• 10 strumenti SEO per l'e-commerce per aumentare le tue entrate nel 2022