Ghidul suprem pentru SEO pentru comerțul electronic pentru a crește clasamentul în 2022

SEO pentru comerțul electronic a parcurs un drum lung în ultimii ani. Astăzi, dacă doriți ca magazinul dvs. de comerț electronic să crească, trebuie să faceți mult mai mult decât să adăugați cuvinte cheie la descrierile produselor. Dacă nu vă optimizați în mod corespunzător magazinul de comerț electronic, veți avea dificultăți pentru a obține ochii asupra magazinului dvs.

Ce este comerțul electronic SEO?

SEO pentru comerțul electronic este pur și simplu o metodă pe care o puteți folosi pentru a obține mai mult trafic pe site-ul dvs. Este un termen umbrelă care se referă la o varietate de tehnici de optimizare care vă vor ajuta să vă clasați mai bine pagina pe motoarele de căutare.

De ce este importantă SEO pentru comerțul electronic

SEO pentru comerțul electronic este mai important decât oricând. Iată doar câteva statistici care ilustrează importanța comerțului electronic SEO:

• În 2021, Google a fost responsabil pentru puțin peste 70% din tot traficul de căutare pe desktop. Bing a primit 12%, iar Baidu a fost al doilea cu 13%.
• Peste 360 ​​de miliarde de căutări au fost efectuate pe Google în acest an!
• 61% dintre toți specialiștii în marketing cred că lucrul la SEO și creșterea prezenței organice a unei companii ar trebui considerate o prioritate.
• 90% dintre toți cei care caută sunt deja clar de la ce marcă să cumpere atunci când își inițiază căutarea.
• Potrivit Brafton, mai mult de 95% dintre cei care caută se uită doar la prima pagină de rezultate.

Inutil să spunem că trebuie să vă concentrați pe optimizarea site-ului dvs. pentru un clasament mai înalt în motoarele de căutare.

Cele mai eficiente strategii SEO pentru comerțul electronic

Acum, există o serie de lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți SEO-ul magazinului dvs. Iată 10 practici cheie pentru a vă ajuta să îmbunătățiți SEO-ul magazinului dvs. online.

1. Cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic

Trebuie să alegeți cuvintele cheie ale site-ului dvs. în jurul căutărilor reale de produse. De exemplu, „Jachete de piele pentru bărbați”. Următoarele platforme vă pot ajuta să identificați cuvinte cheie relevante legate de produse cu un efort minim.

1.1. Sugerare Amazon

Fiind unul dintre cele mai mari site-uri de comerț electronic, Amazon este o mină de aur pentru cercetarea cuvintelor cheie. Acesta oferă o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt specifice produsului. De exemplu, „jachete de piele albastre”.

Nu numai că astfel de cuvinte cheie convertesc mai bine, dar cuvintele cheie cu coadă lungă sunt și mai puțin competitive. Puteți începe cercetarea cuvintelor cheie introducând un cuvânt cheie care descrie cel mai bine produsele dvs. Vino cu o variație de cuvinte cheie și notează toate cuvintele cheie relevante care pot fi fructuoase pentru strategia ta SEO pentru comerțul electronic. Simțiți-vă liber să clătiți și să repetați procesul pentru toate produsele importante pe care le vindeți pe site-ul dvs. de comerț electronic.

De asemenea, puteți găsi mai multe cuvinte cheie aprofundând în diferitele pagini de categorii de pe Amazon. De exemplu, dacă doriți cuvinte cheie legate de „blugi”, trebuie doar să căutați articole prin paginile categoriei și veți avea o grămadă de opțiuni.

Unele dintre cuvintele cheie pe care le puteți extrage din exemplul de mai sus includ:

• Blugi drepti relaxați
• Blugi retro
• Blugi slim fit
• Blugi cu cizme
• Blugi skinny fit
• Blugi mulat
• Blugi largi

Acesta este doar un scurt exemplu despre cât de eficient poate fi Amazon atunci când caută cuvintele cheie potrivite.

1.2. Ahrefs

Ahrefs este un instrument fenomenal pentru cercetarea cuvintelor cheie. Are, de asemenea, o secțiune fantastică de Explorer de cuvinte cheie pe care o puteți folosi pentru a afla cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați. Când căutați un anumit cuvânt cheie în Ahrefs, acesta vă oferă automat o mulțime de termeni care se potrivesc și vă arată mai multe informații, cum ar fi potențialul de trafic, pentru ce altceva vă puteți clasifica, întrebările conexe și mențiunile comune.

Pornind de la exemplul „jachetelor de piele albastre”, iată ce puteți obține de la Ahrefs:

Puteți obține, de asemenea, o prezentare generală completă a SERP, arătându-vă clasarea de top a site-urilor web pentru acel cuvânt cheie specific, numărul de backlink, autoritatea domeniului lor, traficul și cuvintele cheie de top pentru care se clasează, așa cum se arată mai jos.

Mai important, instrumentele SEO pentru comerțul electronic precum Ahrefs vă pot ajuta și să găsiți cuvinte cheie LSI (ultima indexare semantică) și pentru site-ul dvs. Acestea sunt cuvinte cheie care sunt similare cu cuvântul cheie original și sunt considerate ca un factor de clasare de către Google.

1.3. Instrumentul de dominare a cuvintelor cheie

Keyword Tool Dominator este un alt instrument fantastic pe care îl puteți folosi pentru a găsi cuvinte cheie relevante, clasificate. Acesta atrage date din mai multe surse, inclusiv:

• Etsy
• Bing
• eBay
• Cumpărături Google
• Google
• Walmart
• YouTube

De asemenea, atribuie un scor fiecărui cuvânt cheie, așa cum se arată mai jos.

Parametrii de căutare sunt fantastici, permițându-vă să intrați în profunzime considerabilă pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie.

Lista de verificare SEO pentru comerțul electronic mobil

Introduceți adresa dvs. de e-mail pentru a obține lista noastră de verificare SEO pentru comerțul electronic pentru a vă asigura că magazinul este pregătit pentru vizitatorii de pe mobil!

Sunt de acord cu Termenii și condițiile Cloudways și cu Politica de confidențialitate

IA-L ACUM

Mulțumesc

Lista dvs. de verificare PDF este pe drumul către Inbox.

2. Optimizați arhitectura magazinului dvs. de comerț electronic

Nu contează dacă aveți un site de comerț electronic mic sau mare, arhitectura site-ului dvs. creează toată diferența. Dacă site-ul dvs. se bazează pe un sistem de management al conținutului (CMS), nu trebuie să vă faceți griji cu privire la arhitectura site-ului, deoarece este deja în vigoare.

2.1. Arhitectura site-ului de comerț electronic

Structura site-ului dvs. de comerț electronic ar trebui să fie simplă, astfel încât sucul de legături să curgă fără probleme de sus în jos.

Sursa: Cazbah

În imaginea de mai sus, fiecare pagină de produs este la doar trei clicuri distanță de pagina de pornire.

Pagina principală > Categorie > Subcategorie > Produs

Există o regulă neoficială în rândul dezvoltatorilor UX/UI, cunoscută sub numele de „regula celor trei clicuri”. În conformitate cu aceasta, trebuie să reconsiderați orice pagină care necesită mai mult de trei clicuri pentru a naviga înapoi la pagina dvs. de pornire. Nu complica călătoria utilizatorului!

2.2. Adăugați pesmet

De asemenea, puteți optimiza arhitectura site-ului web prin adăugarea de breadcrumbs. Traseul breadcrumb este util atât pentru web designeri, cât și pentru experții SEO. Ajută roboții Google să înțeleagă mai bine ierarhia site-ului dvs. și îi ajută pe vizitatorii online să înțeleagă mai bine poziția lor actuală pe site-ul dvs.

Google afișează, de asemenea, breadcrumbs în indexul de căutare. Experții SEO cred că simplifică experiența utilizatorului pe SERP. Ar trebui să știți despre cele trei tipuri de pesmet:

• Breadcrumbs bazat pe locație – Este unul dintre cele mai comune tipuri de traseu breadcrumb. Evidențiază poziția unei pagini în ierarhia site-ului web. Un utilizator poate vizita pagini similare folosind breadcrumb bazate pe locație.

• Breadcrumbs bazat pe atribute – Similar cu breadcrumbs bazat pe locație, singura diferență dintre cele două este că, în loc de titlul paginii, folosește un anumit cuvânt cheie sau un alt atribut pentru a reprezenta pagina web. Sunt ideale pentru site-urile de comerț electronic.

• Pesmeturi bazate pe istoric – Aceste pesmeturi arată calea pe care utilizatorul a parcurs-o către orice pagină web. Aceștia pot accesa o pagină web prin diferite căi.

2.3. Optimizați sitelinkurile

Google adaugă linkuri către fiecare site web în căutarea organică. Consultați link-urile site-ului Cloudways care arată cele mai vizitate pagini pentru utilizatori.

Nu puteți spune Google ce pagini să includă ca link-uri de site, deoarece procesul este complet automatizat. Acesta este ceea ce spune Google despre adăugarea de link-uri la site.

2.4. Păstrați o structură de legătură internă adecvată

Asigurați-vă că există legături interne care conectează corect paginile de produse între ele. De exemplu, puteți să trimiteți la un alt produs la sfârșitul unei anumite pagini de produs, fie ca produs recomandat, fie în descrierea produsului.

2.5. Exemplu de arhitectură a site-ului de comerț electronic

Să luăm PetSmart.com ca exemplu real de magazin de comerț electronic bine structurat. Să presupunem că ați aterizat pe site-ul web în căutarea unui bol cu ​​hrană pentru animalul dvs. de companie.

Te-ai duce la pagina de pornire, ai trece cu mouse-ul peste categoria „Cumpără după animalul de companie” și ai face clic pe „Câine”.

Urmat de „Bowls and Feeders:”

Și primești o listă cu toate bolurile și hrănitoarele pentru câinele tău.

Petsmart folosește o structură de site plată care permite Google să indexeze complet toate paginile lor. În doar trei clicuri, utilizatorul găsește ceea ce își dorește.

3. Strategie SEO on-page pentru site-uri de comerț electronic

Acum că înțelegeți mai bine arhitectura site-ului de comerț electronic, să vedem cum să remediați elementele de pe pagină ale magazinului dvs. de comerț electronic. SEO on-page se referă la optimizarea conținutului și a codului pe fiecare pagină a site-ului.

3.1. Pregătiți o listă de cuvinte cheie

Trebuie să începeți prin a crea o listă de cuvinte cheie pe care doriți să vă clasați magazinul de comerț electronic. Să presupunem că doriți să vizați Black Friday. Pentru a vă pregăti magazinul online, trebuie să găsiți cuvintele cheie care sunt relevante pentru Black Friday. De exemplu, „Cele mai bune oferte de Black Friday” sau „Cele mai bune oferte de Black Friday”.

Este mai bine să continuați să căutați variante până când găsiți cuvinte cheie relevante cu o dificultate minimă. Simțiți-vă liber să utilizați orice instrument la alegere. După ce ați finalizat cuvintele cheie, verificați variantele acestora și adăugați-le la pagina principală, paginile de categorii și paginile de produse.

3.2. Optimizați pentru fragmentul recomandat

Trebuie să scrieți descrieri ale produselor sau pagini de destinație sau bloguri astfel încât să se poată clasifica pentru fragmentele prezentate. Fragmentul recomandat este descrierea de top care apare în rezultatele căutării Google.

Când căutați cuvinte cheie online, este posibil să vedeți un fragment special care apare în partea de sus a primei pagini. Dacă puteți vedea un fragment special, trebuie să optimizați conținutul relevant în consecință. De exemplu, iată cum apar mărcile de genți Macy's ca fragment recomandat:

Și iată cum apare conținutul pe site:

3.3. Îmbunătățiți viteza paginii

Google indică faptul că viteza site-ului este unul dintre semnalele folosite de algoritmul său pentru a clasa paginile. Acest lucru semnifică importanța vitezei paginii în creșterea clasamentului magazinului dvs. de comerț electronic. Utilizați instrumente SEO pentru comerțul electronic, cum ar fi instrumentul Viteza paginii, pentru a optimiza performanța site-ului dvs.

3.4. Descrieri de produse de comerț electronic

Nu există reguli stabilite pentru a scrie descrieri eficiente de produse pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, trebuie să vă amintiți următoarele puncte cheie pentru cea mai bună strategie SEO de comerț electronic înainte de a începe orice promoție.

Puncte cheie

• Folosiți cuvinte cheie cu magnet de clic, cum ar fi „25% REDUCERE” sau „Prețul cel mai mic” în Meta Titlul produsului dvs. pentru a crește rata de clic (CTR)
• De asemenea, puteți adăuga modificatori precum „Cumpărați” sau „Oferte” pentru a obține mai mult trafic
• Încercați să încorporați expresii precum „Selecție excelentă” sau „Livrare GRATUITĂ” pentru a maximiza CTR-ul paginii produsului.
• Păstrați descrierile produselor între 300 și 800 de cuvinte pentru produsele obișnuite și peste 1000 pentru produsele cu vânzări mari.
• Când adăugați cuvinte cheie, este posibil să doriți să aruncați o privire la ceea ce face concurența dvs. Comparați 3-4 descrieri de produse din magazine dintr-o nișă similară și evaluați de câte ori au folosit cuvintele cheie.
• Asigurați vizibilitatea clară a caracteristicilor importante într-un loc vizibil în pagina produsului
• Creați link-uri interne pe paginile de produse și categorii
• Utilizați cel puțin 3-5 link-uri în descrierile produselor dvs

Mai mult, adăugați o secțiune de recenzii în paginile produselor dvs. Atrageți cumpărătorii să interacționeze cu magazinul dvs. web și să scrie despre experiența lor. Acest lucru va ajuta site-ul dvs. de comerț electronic să se claseze chiar și pentru cuvintele cheie „Revizuire” și să aducă mai mult trafic către site. Este mai bine să adăugați o structură tabelară pentru specificațiile produsului, deoarece aceasta va ajuta motoarele de căutare să culeagă fragmente. SEO pentru pagina de produse de comerț electronic este o componentă importantă a optimizării și integrării generale a strategiei dvs. de SEO pentru comerțul electronic.

4. SEO Off-Page – Creați backlink-uri pentru site-urile de comerț electronic

Acum că am acoperit principalele bune practici SEO pentru comerțul electronic, să trecem la strategiile SEO pentru comerț electronic off-page.

SEO off-page pentru site-urile de comerț electronic este puțin diferit de SEO pe pagină. Include parteneriate, sponsorizări și programe de afiliere; cu toate acestea, elementele de bază sunt aceleași, cum ar fi crearea de legături și sensibilizarea.

4.1. Crearea de legături și anunțuri

Începeți cu tacticile de bază de construire a linkurilor pentru promovarea inițială a ofertelor dvs. Puteți începe cu site-uri web Q/A, postând pe forumuri și pe platforme precum HARO.

Veți vedea fluctuații constante pe măsură ce algoritmii analizează autoritatea site-ului dvs. Pentru a menține o poziție mai bună în motoarele de căutare, obțineți link-uri de calitate de la site-uri web terțe către paginile dvs. de destinație principale.

• Puteți stabili parteneriate cu diferite site-uri web afiliate care lucrează în industria dvs. Aceste site-uri web afiliate vor primi un mic procent ca comision atunci când îți vând produsele cu succes. Avantajul intrării într-un parteneriat este că nu va trebui să vă stresați pentru creșterea vânzărilor.
• O altă modalitate de a-ți promova ofertele este prin sponsorizarea lor pe diferite bloguri. Există multe bloguri bine plătite care acceptă conținut sponsorizat. Îți poți folosi publicul pentru a-ți promova produsele și pentru a-ți crește vânzările de comerț electronic.

4. 2. Blogger Outreach

Una dintre cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic este să vă promovați magazinul de comerț electronic contactând bloggeri relevanți din industria dvs. Puteți începe să vă informați după ce ați analizat ce influenți promovează produsele concurenței dvs.

În acest fel, le poți cere influencerilor să includă și ofertele tale promoționale pe blogul lor. Mulți bloggeri ar putea face acest lucru gratuit, în timp ce unii vor solicita o plată. Oricum, nu uitați să cereți backlink-uri. În general, sunt bucuroși să facă acest lucru.

De asemenea, puteți solicita site-urile bloggerilor pentru postări pentru invitați. Tot ce au nevoie este o idee controversată precum „iPhone sau Samsung: care este mai bun pentru introvertiți?” Gândiți-vă la subiecte similare și dezvoltați-vă afacerea de comerț electronic prin atragerea bloggerilor din industrie.

• Dacă intrați în contact cu o altă parte care dorește să schimbe un link, puteți face și asta. Va trebui doar să adăugați un link către magazinul lor, iar ei o vor face și pentru dvs. Cu toate acestea, dacă primești link-uri de la un blogger, ar trebui să te asiguri întotdeauna că primești link-uri de la paginile sale cu trafic ridicat.

4.3. Alegeți influențatorii potriviți pentru promovare

Puteți aduce mai multe ochi în magazinul dvs. online, conectându-vă cu influențatorii potriviți. Asigurați-vă că fiecare influencer pe care îl vizați are un blog al său.

Iată ce puteți face pentru a intra în legătură cu influenți relevanți:

• Creați conținut zgârie-nori și cereți influențelor să îl distribuie
• Intervievați influenți pe blogul dvs. de comerț electronic
• Găsiți sfaturi de la diverși influenți pe orice anumit subiect și apoi cereți-le să vă ofere un link înapoi de la blogurile lor

4.4. Găsiți și înlocuiți resursele învechite cu ajutorul e-mailului

Trebuie să găsiți resurse care sunt depășite, expirate sau nu funcționează. Indiferent de ceea ce vindeți, o mulțime de afaceri ies în funcțiune în fiecare zi. Nu are rost să le redirecționeze către vechiul lor site.

În multe cazuri, numele de domeniu al companiei expiră, iar întregul site web este înlocuit cu pagini parcate. Trebuie să știți că paginile de pe site-urile web în afara afacerii încă funcționează din punct de vedere tehnic, deoarece nu sunt 404 și verificatorii de linkuri nu le găsesc.

Prin urmare, odată ce ați identificat resursele învechite, informați persoana vizată prin e-mailuri. Mai mult, nu le bateți doar pe umăr, ci oferiți-le o legătură de înlocuire. Vor fi bucuroși să te distreze atunci când îi vei ajuta să-și îmbunătățească site-urile web.

5. SEO tehnic pentru magazinele de comerț electronic

SEO tehnic se referă la rezolvarea problemelor cu magazinul dvs. de comerț electronic pentru a vă asigura că nu pierdeți trafic. Este vorba despre a scăpa de conținutul duplicat, de a remedia link-urile rupte și de a elimina paginile în exces din magazinul tău. În mod ideal, veți dori să utilizați un instrument precum Ahrefs pentru a rula SEO tehnic pe site-ul dvs. web. Iată un ghid complet, cu popularul magazin de comerț electronic LARQ.

Mai întâi, trebuie să introduceți adresa URL a magazinului de comerț electronic într-un instrument precum Ahrefs. Apoi, veți vedea o imagine de ansamblu cuprinzătoare a magazinului în sine.

Acum, dacă doriți să căutați linkuri întrerupte, următorul pas este să faceți clic pe „Legături întrerupte” din bara laterală din stânga. După cum puteți vedea, LARQ are destul de multe link-uri rupte pe site-ul său:

Ancora, linkul și pagina sunt toate afișate, făcându-le ușor de remediat experților SEO.

În mod similar, este, de asemenea, important să urmăriți paginile care nu generează niciun venit și să le eliminați de pe site-ul dvs. Google Analytics este un instrument fantastic pe care îl puteți folosi pentru a afla ce pagini generează trafic și pe care trebuie să le eliminați.

Iată cum sunt prezentate datele în Google Analytics:

Este destul de ușor de înțeles, permițându-le tehnicienilor SEO să-și dea seama ce pagini trebuie să fie eliminate și care să păstreze.

O altă problemă importantă se referă la utilizarea conținutului duplicat. În mod ideal, nu doriți deloc descrieri de produse sau bloguri duplicate în magazinul dvs. de comerț electronic. Puteți rula un audit al site-ului folosind Ahrefs pentru a afla cum funcționează site-ul dvs. și pentru a face modificări în consecință.

În mod ideal, ați dori să:

• Reduceți repetiția standard
• Distribuiți conținutul cu grijă
• Fiți foarte consecvenți în ceea ce privește calitatea conținutului
• Utilizați redirecționări 301 dacă v-ați restructurat magazinul
• Utilizați întotdeauna domenii de nivel superior
• Evitați să publicați stub-uri
• Reduceți publicarea de conținut similar pe site-ul dvs.

De asemenea, veți acorda atenție modului în care sunt concepute paginile de produse. Dacă doriți, puteți instala și un plugin, cum ar fi pluginul Yoast SEO pe WordPress, pentru a îmbunătăți și mai mult SEO site-ului dvs.

Aflați ce are de spus Julian Goldie despre optimizarea SEO pentru comerțul electronic pentru clienții săi

6. Marketing de conținut

De asemenea, este incredibil de important să vă asigurați că creați grupuri de conținut pentru a vă promova conținutul site-urilor de comerț electronic. De exemplu, dacă intenționați să vindeți blugi, trebuie să identificați conținutul relevant mai sus, așa cum se arată mai sus.

Odată ce ați identificat cuvintele cheie relevante, următorul lucru de făcut este să creați alte articole în jurul aceluiași cuvânt cheie. De exemplu, dacă vindeți blugi, atunci ați putea dori să produceți conținut în jurul altor cuvinte cheie relevante, cum ar fi:

• Blugi cu cizme
• Blugi drepte
• Blugi skinny

Și altele. În mod similar, dacă vindeți tricouri, ar trebui să luați în considerare producerea de conținut relevant în jurul altor tipuri de tricouri, cum ar fi:

• Cămăși cu umeri cu volane
• Cămăși crop top
• Cămăși cu umeri
• Cămăși cu decolteu în V
• Cămăși cu gât înalt

Producând conținut într-o nișă similară și în jurul unor subiecte similare, le puteți grupa împreună. Puteți apoi să vă conectați la piesele împreună pentru a crea canale dedicate pentru utilizatori și pentru a vă ghida traficul în consecință până când le veți converti în cele din urmă. De asemenea, puteți adăuga CTA în conținutul dvs. pentru a convinge și mai mult utilizatorii prin canalul de vânzări.

SEO pentru comerțul electronic este un proces continuu

Trebuie să aveți o strategie de conținut eficientă, care să vă ajute să vă îndepliniți obiectivele de afaceri. Cred că am stabilit cum cea mai bună strategie SEO pentru comerțul electronic poate permite conținutului tău să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Optimizarea unui magazin de comerț electronic este importantă. Cu toate acestea, dacă vă lipsește expertiza, puteți externaliza întotdeauna un profesionist. Pe tot parcursul anului, trebuie să îți pregătești magazinul online pentru zile speciale precum Ziua Îndrăgostiților sau Vinerea Neagră. Sezonul sărbătorilor – ultimul trimestru al oricărui an – este o oportunitate excelentă de a crește veniturile afacerii tale online. De asemenea, puteți alege să externalizați aceste sarcini către un reseller SEO.

Nu renunța la oportunități. Optimizați-vă magazinul online cu imagini tematice pentru a atrage potențiali clienți. Fără strategia și planificarea corectă de marketing, nu veți putea interacționa cu publicul și cu siguranță veți pierde o bună parte din vânzări.

Am menționat toate strategiile de top SEO de comerț electronic testate și testate pe care le puteți implementa pentru a vă promova afacerea de comerț electronic. De asemenea, consultați Opt pași pentru a planifica campanii SEO de succes în 2021. Rețineți că SEO pentru site-urile de comerț electronic necesită mult timp și efort. Prin urmare, optimizați și începeți să vă promovați magazinul de comerț electronic astăzi. În cazul în care nu reușiți să înțelegeți vreo tactică anume, pur și simplu comentați mai jos și vom fi bucuroși să vă răspundem.

Mai mult decât atât, pentru a urma o abordare de 360 ​​de grade în îmbunătățirea listei de verificare seo pentru comerțul electronic, citiți următoarele articole aprofundate care pot fi acționate legate de obiectivele dvs. seo pentru anul:

• Lista de verificare SEO pentru comerțul electronic
• Cum să vinzi servicii SEO de comerț electronic pentru a îmbunătăți veniturile
• Pagina de produse de comerț electronic SEO: 10 cele mai bune practici de urmat
• 10 instrumente SEO pentru comerțul electronic pentru a vă crește veniturile în 2022