Le guide ultime pour le référencement du commerce électronique pour augmenter le classement en 2022

Le référencement du commerce électronique a parcouru un long chemin au cours des dernières années. Aujourd'hui, si vous voulez que votre boutique en ligne se développe, vous devez faire bien plus que simplement ajouter des mots-clés aux descriptions de produits. Si vous n'optimisez pas correctement votre boutique en ligne, vous aurez du mal à attirer l'attention sur votre boutique.

Qu'est-ce que le référencement du commerce électronique ?

Le référencement de commerce électronique est simplement une méthode que vous pouvez utiliser pour obtenir plus de trafic sur votre site Web. C'est un terme générique qui fait référence à une variété de techniques d'optimisation qui vous aideront à mieux classer votre page sur les moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement du commerce électronique est important

Le référencement du commerce électronique est plus important que jamais. Voici quelques statistiques qui illustrent l'importance du référencement pour le commerce électronique :

• En 2021, Google était responsable d'un peu plus de 70 % de tout le trafic de recherche sur ordinateur. Bing a obtenu 12 % et Baidu a terminé deuxième avec 13 %.
• Plus de 360 ​​milliards de recherches ont été effectuées sur Google cette année !
• 61% de tous les spécialistes du marketing pensent que travailler sur le référencement et développer la présence organique d'une entreprise doit être considéré comme une priorité.
• 90 % de tous les internautes savent déjà quelle marque acheter lorsqu'ils lancent leur recherche.
• Selon Brafton, plus de 95 % des internautes ne regardent que la première page de résultats.

Inutile de dire que vous devez vous concentrer sur l'optimisation de votre site Web pour un meilleur classement des moteurs de recherche.

Les stratégies de référencement de commerce électronique les plus efficaces

Maintenant, il y a un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour améliorer le référencement de votre boutique. Voici 10 pratiques clés pour vous aider à améliorer le référencement de votre boutique en ligne.

1. Recherche de mots-clés de commerce électronique

Vous devez choisir les mots-clés de votre site Web en fonction des recherches de produits réelles. Par exemple, « Vestes en cuir pour hommes ». Les plates-formes suivantes peuvent vous aider à identifier les mots-clés pertinents liés aux produits avec un minimum d'effort.

1.1. Suggestion d'Amazon

Étant l'un des plus grands sites Web de commerce électronique, Amazon est une mine d'or pour la recherche de mots clés. Il fournit une liste de mots-clés à longue traine spécifiques au produit. Par exemple, "vestes en cuir bleu".

Non seulement ces mots-clés convertissent mieux, mais les mots-clés de longue traine sont également moins compétitifs. Vous pouvez commencer votre recherche de mots clés en tapant un mot clé qui décrit le mieux vos produits. Trouvez une variation de mots-clés et notez tous les mots-clés pertinents qui peuvent être fructueux pour votre stratégie de référencement de commerce électronique. N'hésitez pas à rincer et à répéter le processus pour tous les produits importants que vous vendez sur votre site de commerce électronique.

Vous pouvez également trouver plus de mots-clés en approfondissant les différentes pages de catégories sur Amazon. Par exemple, si vous voulez des mots-clés liés à "jeans", il vous suffit de rechercher des éléments dans les pages de catégories, et vous aurez un tas d'options.

Certains des mots clés que vous pouvez glaner dans l'exemple ci-dessus incluent :

• Jean droit décontracté
• Jean rétro
• Jean coupe slim
• Jean bootcut
• Jean coupe skinny
• Jean ajusté
• Jean ample

Ceci n'est qu'un bref exemple de l'efficacité d'Amazon lors de la recherche des bons mots clés.

1.2. Ahrefs

Ahrefs est un outil phénoménal pour la recherche de mots-clés. Il comporte également une fantastique section Explorateur de mots clés que vous pouvez utiliser pour déterminer les meilleurs mots clés à cibler. Lorsque vous recherchez un mot-clé spécifique dans Ahrefs, il vous donne automatiquement un tas de termes correspondants et vous montre plus d'informations, telles que le potentiel de trafic, les autres raisons pour lesquelles vous pouvez vous classer, les questions connexes et les mentions courantes.

En partant de l'exemple des "vestes en cuir bleues", voici ce que vous pouvez obtenir d'Ahrefs :

Vous pouvez également obtenir un aperçu complet du SERP, vous montrant le classement des meilleurs sites Web pour ce mot clé spécifique, le nombre de backlinks, leur autorité de domaine, le trafic et les principaux mots clés pour lesquels ils se classent, comme indiqué ci-dessous.

Plus important encore, les outils de référencement pour le commerce électronique comme Ahrefs peuvent également vous aider à trouver des mots clés LSI (dernière indexation sémantique) pour votre site. Ce sont des mots-clés qui sont similaires à votre mot-clé d'origine et qui sont considérés comme un facteur de classement par Google.

1.3. Dominateur de l'outil de mots clés

Keyword Tool Dominator est un autre outil fantastique que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés pertinents et de classement. Il extrait des données de plusieurs sources, notamment :

• Etsy
• Bing
• eBay
• Google Shopping
• Google
• Walmart
• Youtube

Il attribue également un score à chaque mot-clé, comme indiqué ci-dessous.

Les paramètres de recherche sont fantastiques, vous permettant d'approfondir considérablement la recherche des meilleurs mots-clés.

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2. Optimisez l'architecture de votre boutique en ligne

Peu importe que vous ayez un petit ou un grand site Web de commerce électronique, l'architecture de votre site Web fait toute la différence. Si votre site Web est basé sur un système de gestion de contenu (CMS), vous n'avez pas à vous soucier de l'architecture du site Web car elle est déjà en place.

2.1. Architecture de site Web de commerce électronique

La structure de votre site Web de commerce électronique doit être simple afin que le jus de lien coule de haut en bas en douceur.

Source : Cazba

Dans l'image ci-dessus, chaque page de produit n'est qu'à trois clics de la page d'accueil.

Accueil > Catégorie > Sous Catégorie > Produit

Il existe une règle non officielle parmi les développeurs UX/UI connue sous le nom de "règle des 3 clics". Selon cela, vous devez reconsidérer toute page qui nécessite plus de trois clics pour revenir à votre page d'accueil. Ne compliquez pas le parcours utilisateur !

2.2. Ajouter du fil d'Ariane

Vous pouvez également optimiser l'architecture du site Web en ajoutant des fils d'Ariane. Le fil d'Ariane est utile à la fois pour les concepteurs de sites Web et les experts en référencement. Cela aide les robots Google à mieux comprendre la hiérarchie de votre site Web et aide les visiteurs en ligne à mieux comprendre leur position actuelle sur votre site Web.

Google affiche également le fil d'Ariane dans l'index de recherche. Les experts SEO pensent que cela simplifie l'expérience utilisateur sur SERP. Vous devez connaître les trois types de chapelure :

• Fil d'Ariane basé sur la localisation - C'est l'un des types les plus courants de fil d'Ariane. Il met en évidence la position d'une page dans la hiérarchie du site Web. Un utilisateur peut visiter des pages similaires à l'aide de fils d'Ariane basés sur la localisation.

• Fil d'Ariane basé sur les attributs - Semblable au fil d'Ariane basé sur l'emplacement, la seule différence entre les deux est qu'au lieu du titre de la page, il utilise un mot-clé spécifique ou un autre attribut pour représenter la page Web. Ils sont idéaux pour les sites de commerce électronique.

• Fils d'Ariane basés sur l'historique - Ces fils d'Ariane montrent le chemin que l'utilisateur a emprunté vers n'importe quelle page Web. Ils peuvent accéder à une page Web par différents chemins.

2.3. Optimiser les liens annexes

Google ajoute des liens de site Web à chaque site Web dans la recherche organique. Consultez les liens du site Cloudways qui montrent les pages les plus visitées aux utilisateurs.

Vous ne pouvez pas dire à Google quelles pages inclure en tant que liens de votre site, car le processus est entièrement automatisé. C'est ce que dit Google à propos de l'ajout de liens de sites.

2.4. Conservez une structure de liens interne appropriée

Assurez-vous qu'il existe des liens internes reliant correctement les pages de produits les unes aux autres. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers un autre produit à la fin d'une page de produit spécifique, soit en tant que produit recommandé, soit dans la description du produit.

2.5. Exemple d'architecture de site Web de commerce électronique

Prenons PetSmart.com comme exemple concret d'un magasin de commerce électronique bien structuré. Supposons que vous ayez atterri sur le site Web à la recherche d'un bol de nourriture pour votre animal de compagnie.

Vous vous dirigerez vers la page d'accueil, survolerez la catégorie "Acheter par animal de compagnie" et cliquerez sur "Chien".

Suivi de "Bols et mangeoires :"

Et vous obtenez une liste de tous les bols et mangeoires pour votre chien.

Petsmart utilise une structure de site plat permettant à Google d'indexer entièrement toutes ses pages. En seulement trois clics, l'utilisateur trouve ce qu'il veut.

3. Stratégie de référencement sur la page pour les sites de commerce électronique

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de l'architecture du site Web de commerce électronique, voyons comment corriger les éléments sur la page de votre boutique de commerce électronique. Le référencement sur page fait référence à l'optimisation du contenu et du code sur chaque page du site Web.

3.1. Préparez une liste de mots clés

Vous devez commencer par créer une liste de mots clés sur lesquels vous souhaitez classer votre boutique en ligne. Supposons que vous souhaitiez cibler le Black Friday. Pour préparer votre boutique en ligne, vous devez trouver les mots clés qui sont pertinents pour le Black Friday. Par exemple, "Meilleures offres du Black Friday" ou "Meilleures ventes du Black Friday".

Il est préférable de continuer à rechercher des variantes jusqu'à ce que vous trouviez des mots clés pertinents avec un minimum de difficulté. N'hésitez pas à utiliser n'importe quel outil de votre choix. Une fois que vous avez finalisé les mots-clés, recherchez leurs variantes et ajoutez-les à la page principale, aux pages de catégories et aux pages de produits.

3.2. Optimiser pour l'extrait optimisé

Vous devez rédiger des descriptions de produits ou des pages de destination ou des blogs de manière à ce qu'ils puissent être classés pour les extraits en vedette. L'extrait présenté est la description supérieure qui s'affiche dans les résultats de recherche de Google.

Lorsque vous recherchez des mots-clés en ligne, vous pouvez voir un extrait sélectionné apparaître en haut de la première page. Si vous pouvez voir un extrait en vedette, vous devez optimiser le contenu pertinent en conséquence. Par exemple, voici comment les marques de sacs à main de Macy s'affichent en tant qu'extrait en vedette :

Et voici comment le contenu apparaît sur le site Web :

3.3. Améliorer la vitesse des pages

Google indique que la vitesse du site Web est l'un des signaux utilisés par son algorithme pour classer les pages. Cela signifie l'importance de la vitesse des pages pour augmenter le classement de votre boutique en ligne. Utilisez des outils de référencement de commerce électronique comme l'outil Page Speed ​​pour optimiser les performances de votre site.

3.4. Descriptions des produits de commerce électronique

Il n'y a pas de règles établies pour rédiger des descriptions de produits efficaces pour les moteurs de recherche. Néanmoins, vous devez vous rappeler les points clés suivants pour la meilleure stratégie de référencement de commerce électronique avant de commencer toute promotion.

Points clés

• Utilisez des mots-clés magnétiques tels que "25 % de réduction" ou "Prix le plus bas" dans le méta-titre de votre produit pour augmenter votre taux de clics (CTR)
• Vous pouvez également ajouter des modificateurs comme "Acheter" ou "Offres" pour obtenir plus de trafic
• Essayez d'incorporer des phrases telles que "Grande sélection" ou "Livraison GRATUITE" pour maximiser le CTR de votre page produit
• Gardez les descriptions de produits entre 300 et 800 mots pour les produits réguliers et plus de 1000 pour les produits les plus vendus.
• Lorsque vous ajoutez des mots-clés, vous voudrez peut-être jeter un œil à ce que font vos concurrents. Comparez 3 à 4 descriptions de produits de magasins dans un créneau similaire et évaluez combien de fois ils ont utilisé les mots-clés.
• Assurez une visibilité claire des fonctionnalités importantes dans un endroit bien en vue de la page du produit
• Créer des liens internes sur les pages de produits et de catégories
• Utilisez au moins 3 à 5 liens dans vos descriptions de produits

De plus, ajoutez une section de révision à vos pages de produits. Incitez les acheteurs à interagir avec votre boutique en ligne et écrivez sur leur expérience. Cela aidera votre site Web de commerce électronique à se classer même pour les mots clés "Avis" et à générer plus de trafic sur le site Web. Il est préférable d'ajouter une structure tabulaire pour les spécifications de produit, car cela aidera les moteurs de recherche à récupérer des extraits. Le référencement des pages de produits de commerce électronique est un élément important de l'optimisation et de l'intégration globales de votre stratégie de référencement de commerce électronique.

4. SEO hors page – Créer des backlinks pour les sites de commerce électronique

Maintenant que nous avons couvert les principales meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique, passons aux stratégies de référencement pour le commerce électronique hors page.

Le référencement hors page pour les sites Web de commerce électronique est un peu différent du référencement sur page. Il comprend des partenariats, des parrainages et des programmes d'affiliation ; Cependant, les bases sont les mêmes, telles que la création de liens et la sensibilisation.

4.1. Création de liens et annonces

Commencez par les tactiques de création de liens de base pour la promotion initiale de vos offres. Vous pouvez commencer par des sites Web de questions/réponses, publier sur des forums et sur des plateformes telles que HARO.

Vous verrez des fluctuations constantes à mesure que les algorithmes analysent l'autorité de votre site Web. Pour maintenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, obtenez des liens de qualité à partir de sites Web tiers vers vos principales pages de destination.

• Vous pouvez conclure des partenariats avec différents sites Web affiliés qui travaillent dans votre secteur. Ces sites Web affiliés prendront un petit pourcentage à titre de commission lorsqu'ils vendront avec succès vos produits. L'avantage de conclure un partenariat est que vous n'aurez pas à vous soucier d'augmenter vos ventes.
• Une autre façon de promouvoir vos offres est de les parrainer sur différents blogs. Il existe de nombreux blogs bien rémunérés qui acceptent le contenu sponsorisé. Vous pouvez utiliser leur audience pour promouvoir vos produits et augmenter vos ventes en ligne.

4. 2. Sensibilisation des blogueurs

L'une des meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique consiste à promouvoir votre boutique en ligne en contactant les blogueurs pertinents de votre secteur. Vous pouvez commencer à sensibiliser après avoir analysé quels influenceurs font la promotion des produits de votre concurrent.

De cette façon, vous pouvez demander aux influenceurs d'inclure également vos offres promotionnelles sur leur blog. De nombreux blogueurs pourraient le faire gratuitement, tandis que certains demanderont un paiement. Dans tous les cas, n'oubliez pas de demander des backlinks. Généralement, ils sont heureux de le faire.

Vous pouvez également demander aux sites Web des blogueurs des publications d'invités. Tout ce dont ils ont besoin, c'est d'une idée controversée comme "iPhone ou Samsung : lequel est le meilleur pour les introvertis ?" Pensez à des sujets similaires et développez votre activité de commerce électronique en contactant les blogueurs de l'industrie.

• Si vous entrez en contact avec une autre partie qui souhaite échanger un lien, vous pouvez également le faire. Vous n'aurez qu'à ajouter un lien vers leur boutique, et ils le feront aussi pour vous. Cependant, si vous obtenez des liens d'un blogueur, vous devez toujours vous assurer que vous obtenez des liens à partir de leurs pages à fort trafic.

4.3. Choisissez les bons influenceurs pour la promotion

Vous pouvez apporter plus de globes oculaires à votre boutique en ligne en vous connectant avec les bons influenceurs. Assurez-vous que chaque influenceur que vous ciblez a son propre blog.

Voici ce que vous pouvez faire pour entrer en contact avec des influenceurs pertinents :

• Créez du contenu gratte-ciel et demandez aux influenceurs de le partager
• Interviewez des influenceurs sur votre blog e-commerce
• Organisez les conseils de divers influenceurs sur un sujet particulier, puis demandez-leur de vous fournir un lien vers leurs blogs

4.4. Trouvez et remplacez les ressources obsolètes par la sensibilisation par e-mail

Vous devez trouver des ressources obsolètes, expirées ou qui ne fonctionnent pas. Peu importe ce que vous vendez, de nombreuses entreprises font faillite chaque jour. Les liens qui redirigent vers leur ancien site Web ne servent à rien.

Dans de nombreux cas, le nom de domaine de l'entreprise expire et l'intégralité du site Web est remplacée par des pages parquées. Vous devez savoir que les pages des sites Web fermés fonctionnent toujours techniquement car ce ne sont pas des 404 et que les vérificateurs de liens brisés ne peuvent pas les trouver.

Par conséquent, une fois que vous avez identifié les ressources obsolètes, informez-en la personne concernée par e-mail. De plus, ne vous contentez pas de les taper sur l'épaule, fournissez-leur plutôt un lien de remplacement. Ils seront heureux de vous divertir lorsque vous les aiderez à améliorer leurs sites Web.

5. SEO technique pour les magasins de commerce électronique

Le référencement technique consiste à résoudre les problèmes de votre boutique en ligne pour vous assurer de ne pas perdre de trafic. Il s'agit de se débarrasser du contenu en double, de réparer les liens brisés et de supprimer les pages en excès de votre boutique. Idéalement, vous voudrez utiliser un outil tel que Ahrefs pour exécuter le référencement technique sur votre site Web. Voici un guide complet, mettant en vedette le célèbre magasin de commerce électronique LARQ.

Tout d'abord, vous devez entrer l'URL de la boutique en ligne dans un outil comme Ahrefs. Ensuite, vous verrez un aperçu complet du magasin lui-même.

Maintenant, si vous souhaitez rechercher des liens brisés, l'étape suivante consiste à cliquer sur "Liens brisés" dans la barre latérale à gauche. Comme vous pouvez le voir, LARQ a pas mal de liens brisés sur son site Web :

L'ancre, le lien et la page sont tous affichés, ce qui permet aux experts SEO de le réparer facilement.

De même, il est également important de garder un œil sur les pages qui ne génèrent aucun revenu et de les supprimer de votre site. Google Analytics est un outil fantastique que vous pouvez utiliser pour déterminer quelles pages génèrent du trafic et lesquelles vous devez supprimer.

Voici comment les données sont présentées dans Google Analytics :

C'est assez facile à comprendre, permettant aux techniciens SEO de déterminer quelles pages doivent être supprimées et lesquelles conserver.

Un autre problème important concerne l'utilisation de contenu dupliqué. Idéalement, vous ne voulez pas du tout de descriptions de produits ou de blogs en double sur votre boutique en ligne. Vous pouvez exécuter un audit de site à l'aide d'Ahrefs pour déterminer les performances de votre site Web et apporter des modifications en conséquence.

Idéalement, vous voudriez :

• Réduisez les répétitions passe-partout
• Syndiquer le contenu avec soin
• Être très cohérent en termes de qualité du contenu
• Utilisez les redirections 301 si vous avez restructuré votre boutique
• Utilisez toujours des domaines de premier niveau
• Évitez de publier des souches
• Réduisez la publication de contenu similaire sur votre site.

Vous serez également attentif à la manière dont les pages produits sont conçues. Si vous le souhaitez, vous pouvez également installer un plugin, tel que le plugin Yoast SEO sur WordPress, pour améliorer encore le référencement de votre site Web.

Découvrez ce que Julian Goldie a à dire sur l'optimisation du référencement du commerce électronique pour ses clients

6. Marketing de contenu

Il est également extrêmement important pour vous de vous assurer que vous créez des clusters de contenu pour promouvoir le contenu de vos sites de commerce électronique. Par exemple, si vous allez vendre des jeans, vous devez identifier le contenu pertinent ci-dessus, comme indiqué ci-dessus.

Une fois que vous avez identifié les mots clés pertinents, la prochaine chose à faire est de créer d'autres articles autour de ce mot clé spécifique. Par exemple, si vous vendez des jeans, vous souhaiterez peut-être produire du contenu autour d'autres mots clés pertinents, tels que :

• Jean bootcut
• Jean coupe droite
• Jean skinny

Et plus. De même, si vous vendez des t-shirts, vous devriez envisager de produire du contenu pertinent autour d'autres types de t-shirts, tels que :

• Chemises à volants sur les épaules
• Chemises à haut court
• Chemises tombantes
• Chemises à col en V
• Chemises à col montant

En produisant du contenu dans un créneau similaire et autour de sujets similaires, vous pouvez les regrouper. Vous pouvez ensuite lier les pièces ensemble afin de créer des entonnoirs d'utilisateurs dédiés et guider votre trafic en conséquence jusqu'à ce que vous les convertissiez éventuellement. Vous pouvez également ajouter des CTA dans votre contenu pour amadouer davantage les utilisateurs via l'entonnoir de vente.

Le référencement du commerce électronique est un processus continu

Vous devez avoir mis en place une stratégie de contenu efficace qui vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux. Je pense que nous avons établi comment la meilleure stratégie de référencement pour le commerce électronique peut permettre à votre contenu d'être mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'optimisation d'une boutique en ligne est importante. Cependant, si vous manquez d'expertise, vous pouvez toujours sous-traiter un professionnel. Tout au long de l'année, vous devez préparer votre boutique en ligne pour des journées spéciales comme la Saint-Valentin ou le Black Friday. La saison des fêtes - le dernier trimestre de chaque année - est une excellente occasion d'augmenter les revenus de votre entreprise en ligne. Vous pouvez également choisir de sous-traiter ces tâches à un revendeur SEO.

Ne laissez pas passer les opportunités. Optimisez votre boutique en ligne avec des visuels thématiques pour attirer des clients potentiels. Sans la bonne stratégie marketing et la bonne planification, vous ne pourrez pas interagir avec votre public et perdrez sûrement une bonne partie de vos ventes.

J'ai mentionné toutes les meilleures stratégies de référencement de commerce électronique éprouvées que vous pouvez mettre en œuvre pour promouvoir votre entreprise de commerce électronique. Consultez également Huit étapes pour planifier des campagnes de référencement réussies en 2021. N'oubliez pas que le référencement pour les sites Web de commerce électronique demande beaucoup de temps et d'efforts. Par conséquent, optimisez et commencez à promouvoir votre boutique en ligne dès aujourd'hui. Si vous ne parvenez pas à comprendre une tactique particulière, il vous suffit de commenter ci-dessous et nous nous ferons un plaisir de vous répondre.

De plus, afin de suivre une approche à 360 degrés dans la mise à niveau de votre liste de contrôle de référencement pour le commerce électronique, lisez les articles détaillés exploitables suivants liés à vos objectifs de référencement pour l'année :

• Liste de contrôle SEO pour le commerce électronique
• Comment vendre des services de référencement de commerce électronique pour améliorer les revenus
• SEO de la page produit du commerce électronique : 10 bonnes pratiques à suivre
• 10 outils de référencement de commerce électronique pour augmenter vos revenus en 2022