Полное руководство по SEO для электронной коммерции для повышения рейтинга в 2022 году

За последние несколько лет SEO для электронной коммерции прошел долгий путь. Сегодня, если вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин рос, вам нужно сделать гораздо больше, чем просто добавить ключевые слова в описания продуктов. Если вы не оптимизируете свой интернет-магазин должным образом, вам будет трудно привлечь внимание к вашему магазину.

Что такое SEO для электронной коммерции?

SEO для электронной коммерции — это просто метод, который вы можете использовать для увеличения трафика на свой сайт. Это общий термин, который относится к различным методам оптимизации, которые помогут вам повысить рейтинг вашей страницы в поисковых системах.

Почему SEO для электронной коммерции имеет значение

SEO для электронной коммерции важнее, чем когда-либо прежде. Вот лишь несколько статистических данных, иллюстрирующих важность SEO для электронной коммерции:

• В 2021 году на Google приходилось чуть более 70% всего поискового трафика на ПК. Bing получил 12%, а Baidu занял второе место с 13%.
• В этом году в Google было выполнено более 360 миллиардов поисковых запросов!
• 61% всех маркетологов считают, что работа над SEO и увеличение органического присутствия компании должна считаться приоритетом.
• 90% всех искателей уже четко знают, у какого бренда покупать, когда они начинают поиск.
• По словам Брафтона, более 95% пользователей просматривают только первую страницу результатов.

Излишне говорить, что вам нужно сосредоточиться на оптимизации вашего сайта для более высокого рейтинга в поисковых системах.

Самые эффективные стратегии SEO для электронной коммерции

Теперь есть ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить SEO вашего магазина. Вот 10 ключевых приемов, которые помогут вам улучшить SEO вашего интернет-магазина.

1. Исследование ключевых слов электронной коммерции

Вы должны выбрать ключевые слова своего веб-сайта в соответствии с фактическими поисковыми запросами продуктов. Например, «Кожаные куртки для мужчин». Следующие платформы могут помочь вам определить релевантные ключевые слова, связанные с продуктом, с минимальными усилиями.

1.1. Amazon предлагает

Будучи одним из крупнейших веб-сайтов электронной коммерции, Amazon является золотой жилой для исследования ключевых слов. Он предоставляет список ключевых слов с длинным хвостом, которые относятся к конкретному продукту. Например, «синие кожаные куртки».

Такие ключевые слова не только лучше конвертируются, но и менее конкурентоспособны. Вы можете начать исследование ключевых слов, введя ключевое слово, которое лучше всего описывает ваши продукты. Придумайте вариант ключевых слов и запишите все релевантные ключевые слова, которые могут быть полезны для вашей SEO-стратегии электронной коммерции. Не стесняйтесь промыть и повторить процесс для всех важных продуктов, которые вы продаете на своем веб-сайте электронной коммерции.

Вы также можете найти больше ключевых слов, углубившись в страницы различных категорий на Amazon. Например, если вам нужны ключевые слова, связанные с «джинсами», вам просто нужно искать товары на страницах категорий, и у вас будет множество вариантов.

Вот некоторые из ключевых слов, которые вы можете почерпнуть из приведенного выше примера:

• Свободные прямые джинсы
• Джинсы в стиле ретро
• Джинсы узкого кроя
• Джинсы в стиле ботинок
• Джинсы скинни
• Приталенные джинсы
• Свободные джинсы

Это всего лишь краткий пример того, насколько эффективным может быть Amazon при поиске правильных ключевых слов.

1.2. Арефс

Ahrefs — феноменальный инструмент для исследования ключевых слов. Он также имеет фантастический раздел «Исследование ключевых слов», который вы можете использовать, чтобы определить лучшие ключевые слова для таргетинга. Когда вы ищете определенное ключевое слово в Ahrefs, он автоматически дает вам набор соответствующих терминов и показывает вам больше информации, такой как потенциал трафика, что еще вы можете ранжировать, связанные вопросы и общие упоминания.

Основываясь на примере «синих кожаных курток», вот что вы можете получить от Ahrefs:

Вы также можете получить полный обзор поисковой выдачи, показывающий лучшие рейтинги веб-сайтов по этому конкретному ключевому слову, количество обратных ссылок, их авторитетность домена, трафик и лучшие ключевые слова, по которым они ранжируются, как показано ниже.

Что еще более важно, инструменты SEO для электронной коммерции, такие как Ahrefs, также могут помочь вам найти ключевые слова LSI (последнее семантическое индексирование) для вашего сайта. Это ключевые слова, которые аналогичны исходному ключевому слову и рассматриваются Google как фактор ранжирования.

1.3. Инструмент подсказки ключевых слов Dominator

Keyword Tool Dominator — еще один фантастический инструмент, который вы можете использовать для поиска релевантных ключевых слов. Он извлекает данные из нескольких источников, в том числе:

• Этси
• Бинг
• eBay
• Google Покупки
• Google
• Волмарт
• YouTube

Он также присваивает оценку каждому ключевому слову, как показано ниже.

Параметры поиска просто фантастические, они позволяют вам углубиться в поиск лучших ключевых слов.

Контрольный список SEO для мобильных устройств электронной коммерции

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получить наш контрольный список SEO для мобильных устройств электронной коммерции, чтобы убедиться, что ваш магазин готов к мобильным посетителям!

Я согласен с Условиями обслуживания и Политикой конфиденциальности Cloudways

ПОЛУЧИ ЭТО СЕЙЧАС

Благодарю вас

Ваш контрольный список в формате PDF уже на пути к вашему почтовому ящику.

2. Оптимизируйте архитектуру вашего интернет-магазина

Неважно, большой у вас веб-сайт электронной коммерции или большой, архитектура вашего веб-сайта создает всю разницу. Если ваш веб-сайт основан на системе управления контентом (CMS), вам не нужно беспокоиться об архитектуре веб-сайта, поскольку она уже существует.

2.1. Архитектура веб-сайта электронной коммерции

Структура вашего веб-сайта электронной коммерции должна быть простой, чтобы ссылочный вес плавно перетекал сверху вниз.

Источник: Казба

На изображении выше каждая страница продукта находится всего в трех кликах от главной страницы.

Домашняя страница > Категория > Подкатегория > Продукт

Среди разработчиков UX/UI существует неофициальное правило, известное как «правило трех кликов». В соответствии с этим вы должны пересмотреть любую страницу, для которой требуется более трех кликов, чтобы вернуться на домашнюю страницу. Не усложняйте путь пользователя!

2.2. Добавить панировочные сухари

Вы также можете оптимизировать архитектуру сайта, добавив хлебные крошки. Хлебные крошки полезны как для веб-дизайнеров, так и для SEO-специалистов. Это помогает роботам Google лучше понять иерархию вашего веб-сайта, а онлайн-посетителям лучше понять свое текущее положение на вашем веб-сайте.

Google также показывает хлебные крошки в поисковом индексе. SEO-эксперты считают, что это упрощает работу пользователей с поисковой выдачей. Вы должны знать о трех видах панировочных сухарей:

• Хлебные крошки на основе местоположения — это один из наиболее распространенных типов навигационных крошек. Он подчеркивает положение страницы в иерархии веб-сайта. Пользователь может посещать похожие страницы, используя «хлебные крошки» на основе местоположения.

• Хлебные крошки на основе атрибутов. Подобно навигационным цепочкам на основе местоположения, единственная разница между ними заключается в том, что вместо заголовка страницы используется определенное ключевое слово или другой атрибут для представления веб-страницы. Они идеально подходят для сайтов электронной коммерции.

• Хлебные крошки на основе истории — эти хлебные крошки показывают путь, по которому пользователь перешел на любую веб-страницу. Они могут получить доступ к веб-странице различными путями.

2.3. Оптимизация дополнительных ссылок

Google добавляет ссылки на каждый веб-сайт в органическом поиске. Ознакомьтесь со ссылками на сайты Cloudways, которые показывают пользователям наиболее посещаемые страницы.

Вы не можете указать Google, какие страницы включать в качестве ссылок на ваш сайт, потому что этот процесс полностью автоматизирован. Это то, что Google говорит о добавлении ссылок на сайты.

2.4. Поддерживайте правильную внутреннюю структуру ссылок

Убедитесь, что внутренние ссылки правильно соединяют страницы продуктов друг с другом. Например, вы можете указать ссылку на другой продукт в конце страницы определенного продукта либо в качестве рекомендуемого продукта, либо в описании продукта.

2.5. Пример архитектуры веб-сайта электронной коммерции

Давайте возьмем PetSmart.com в качестве реального примера хорошо структурированного интернет-магазина. Предположим, вы зашли на сайт в поисках кормушки для своего питомца.

Вы должны перейти на домашнюю страницу, навести курсор на категорию «Shop by Pet» и нажать «Собака».

Далее следуют «Миски и кормушки»:

И вы получите список всех мисок и кормушек для вашей собаки.

Petsmart использует плоскую структуру сайта, позволяющую Google полностью индексировать все свои страницы. Всего за три клика пользователь находит то, что ему нужно.

3. SEO-стратегия на странице для сайтов электронной коммерции

Теперь, когда вы лучше понимаете архитектуру веб-сайта электронной коммерции, давайте посмотрим, как исправить элементы на странице вашего интернет-магазина. SEO на странице относится к оптимизации контента и кода на каждой странице веб-сайта.

3.1. Подготовьте список ключевых слов

Вы должны начать с создания списка ключевых слов, по которым вы хотите ранжировать свой интернет-магазин. Предположим, вы хотите настроить таргетинг на Черную пятницу. Чтобы подготовить свой интернет-магазин, вы должны найти ключевые слова, релевантные Черной пятнице. Например, «Лучшие предложения Черной пятницы» или «Лучшие распродажи Черной пятницы».

Лучше продолжать поиск вариантов, пока не найдете релевантные ключевые слова с минимальными трудностями. Не стесняйтесь использовать любой инструмент по вашему выбору. После того, как вы определились с ключевыми словами, проверьте их варианты и добавьте их на главную страницу, страницы категорий и страницы продуктов.

3.2. Оптимизировать для избранного фрагмента

Вам нужно написать описания продуктов, целевые страницы или блоги таким образом, чтобы они могли ранжироваться для избранных фрагментов. Рекомендуемый сниппет — это первое описание, которое отображается в результатах поиска Google.

При поиске по ключевым словам в Интернете вы можете увидеть избранный фрагмент в верхней части первой страницы. Если вы видите избранный фрагмент, вам необходимо соответствующим образом оптимизировать соответствующий контент. Например, вот как бренды сумок Macy's отображаются в избранном фрагменте:

И вот как контент отображается на сайте:

3.3. Улучшить скорость страницы

Google указывает, что скорость веб-сайта является одним из сигналов, используемых его алгоритмом для ранжирования страниц. Это означает важность скорости страницы для повышения рейтинга вашего интернет-магазина. Используйте инструменты SEO для электронной коммерции, такие как инструмент Page Speed, чтобы оптимизировать производительность вашего сайта.

3.4. Описание продуктов для электронной торговли

Не существует установленных правил написания эффективных описаний продуктов для поисковых систем. Тем не менее, вы должны помнить следующие ключевые моменты для лучшей стратегии SEO для электронной коммерции, прежде чем начинать какие-либо рекламные акции.

Ключевые моменты

• Используйте ключевые слова-клики, такие как «СКИДКА 25%» или «Самая низкая цена» в мета-заголовке вашего продукта, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR).
• Вы также можете добавить модификаторы, такие как «Купить» или «Сделки», чтобы получить больше трафика.
• Попробуйте включить такие фразы, как «Отличный выбор» или «БЕСПЛАТНАЯ доставка», чтобы максимизировать CTR страницы вашего продукта.
• Держите описания продуктов от 300 до 800 слов для обычных продуктов и более 1000 слов для популярных продуктов.
• Добавляя ключевые слова, вы можете посмотреть, что делают ваши конкуренты. Сравните 3-4 описания товаров из магазинов схожей ниши и оцените, сколько раз они использовали ключевые слова.
• Обеспечьте четкую видимость важных функций на видном месте на странице продукта.
• Создание внутренних ссылок на страницах продуктов и категорий
• Используйте не менее 3-5 ссылок в описаниях товаров.

Кроме того, добавьте раздел обзора на страницы вашего продукта. Побуждайте покупателей взаимодействовать с вашим интернет-магазином и писать о своем опыте. Это поможет вашему веб-сайту электронной коммерции ранжироваться даже по ключевым словам «Обзор» и привлечет больше трафика на веб-сайт. Лучше добавить табличную структуру для спецификаций продуктов, так как это поможет поисковым системам подобрать фрагменты. SEO страницы продукта электронной коммерции является важным компонентом общей оптимизации и интеграции вашей стратегии SEO электронной коммерции.

4. SEO вне страницы — создавайте обратные ссылки для сайтов электронной коммерции.

Теперь, когда мы рассмотрели основные передовые методы SEO для электронной коммерции, давайте перейдем к SEO-стратегиям электронной коммерции вне страницы.

SEO вне страницы для веб-сайтов электронной коммерции немного отличается от SEO на странице. Он включает в себя партнерские отношения, спонсорство и партнерские программы; тем не менее, основы такие же, как построение ссылок и охват.

4.1. Линкбилдинг и объявления

Начните с базовой тактики линкбилдинга для начального продвижения ваших предложений. Вы можете начать с веб-сайтов вопросов и ответов, размещения сообщений на форумах и на таких платформах, как HARO.

Вы увидите постоянные колебания, поскольку алгоритмы анализируют авторитет вашего сайта. Чтобы поддерживать более высокий рейтинг в поисковых системах, получайте качественные ссылки со сторонних веб-сайтов на свои основные целевые страницы.

• Вы можете установить партнерские отношения с различными партнерскими веб-сайтами, которые работают в вашей отрасли. Эти партнерские веб-сайты будут брать небольшой процент в качестве комиссии, когда они успешно продают ваши продукты. Преимущество заключения партнерства заключается в том, что вам не придется беспокоиться об увеличении продаж.
• Еще один способ продвижения ваших предложений — спонсировать их в разных блогах. Есть много высокооплачиваемых блогов, которые принимают спонсируемый контент. Вы можете использовать их аудиторию для продвижения своих продуктов и увеличения продаж в электронной коммерции.

4. 2. Работа с блогерами

Одна из лучших практик SEO для электронной коммерции — продвигать свой магазин электронной коммерции, обращаясь к соответствующим блогерам из вашей отрасли. Вы можете начать охват после анализа того, какие влиятельные лица продвигают продукты вашего конкурента.

Таким образом, вы можете попросить влиятельных лиц также включить ваши рекламные предложения в свой блог. Многие блоггеры могут делать это бесплатно, а некоторые требуют оплаты. В любом случае, не забудьте попросить обратные ссылки. Как правило, они с удовольствием это делают.

Вы также можете запросить гостевые посты на сайтах блоггеров. Все, что им нужно, — это спорная идея вроде «iPhone или Samsung: что лучше для интровертов?» Подумайте о похожих темах и развивайте свой бизнес электронной коммерции, работая с отраслевыми блогерами.

• Если вы свяжетесь с другой стороной, которая хочет обменяться ссылкой, вы тоже можете это сделать. Вам просто нужно добавить ссылку на их магазин, и они сделают это за вас. Однако, если вы получаете ссылки от блоггера, вы всегда должны убедиться, что вы получаете ссылки с его страниц с высоким трафиком.

4.3. Выберите правильных инфлюенсеров для продвижения

Вы можете привлечь больше внимания к своему интернет-магазину, подключившись к нужным влиятельным лицам. Убедитесь, что у каждого инфлюенсера, на которого вы нацелены, есть собственный блог.

Вот что вы можете сделать, чтобы связаться с соответствующими влиятельными лицами:

• Создайте контент-небоскреб и попросите инфлюенсеров поделиться им
• Интервью с влиятельными лицами в вашем блоге электронной коммерции
• Соберите советы от различных влиятельных лиц по любой конкретной теме, а затем попросите их предоставить вам обратную ссылку из их блогов.

4.4. Найдите и замените устаревшие ресурсы с помощью электронной почты

Вы должны найти ресурсы, которые устарели, просрочены или не работают. Независимо от того, что вы продаете, каждый день многие компании закрываются. Нет смысла в ссылках, которые перенаправляют на их старый сайт.

Во многих случаях срок действия доменного имени компании истекает, и весь веб-сайт заменяется припаркованными страницами. Вы должны знать, что страницы на нерабочих веб-сайтах технически все еще работают, поскольку они не являются ошибками 404, и средства проверки неработающих ссылок не могут их найти.

Поэтому, как только вы определили устаревшие ресурсы, сообщите об этом заинтересованному лицу по электронной почте. Более того, не просто хлопайте их по плечу, вместо этого предоставьте им ссылку на замену. Они будут рады развлечь вас, когда вы поможете им улучшить их веб-сайты.

5. Техническое SEO для интернет-магазинов

Техническое SEO — это устранение проблем с вашим интернет-магазином, чтобы вы не теряли трафик. Речь идет об избавлении от дублированного контента, исправлении неработающих ссылок и удалении лишних страниц из вашего магазина. В идеале вы захотите использовать такой инструмент, как Ahrefs, для проведения технического SEO на своем веб-сайте. Вот полное руководство, посвященное популярному интернет-магазину LARQ.

Во-первых, вам нужно ввести URL-адрес интернет-магазина в такой инструмент, как Ahrefs. Затем вы увидите полный обзор самого магазина.

Теперь, если вы хотите найти неработающие ссылки, следующим шагом будет нажать «Неработающие ссылки» на боковой панели слева. Как видите, на сайте LARQ довольно много неработающих ссылок:

Якорь, ссылка и страница отображаются, что позволяет SEO-специалистам легко их исправить.

Точно так же важно следить за страницами, которые не приносят дохода, и удалять их с вашего сайта. Google Analytics — это фантастический инструмент, который вы можете использовать, чтобы выяснить, какие страницы генерируют трафик, а какие вам нужно удалить.

Вот как данные представлены в Google Analytics:

Это довольно легко понять, позволяя техническим специалистам по SEO выяснить, какие страницы нужно удалить, а какие оставить.

Еще один важный вопрос касается использования дублированного контента. В идеале вы вообще не хотите дублировать описания продуктов или блоги в своем интернет-магазине. Вы можете запустить аудит сайта с помощью Ahrefs, чтобы выяснить, как работает ваш сайт, и внести соответствующие изменения.

В идеале вы хотели бы:

• Сократите шаблонное повторение
• Синдицируйте контент с осторожностью
• Будьте очень последовательны с точки зрения качества контента
• Используйте переадресацию 301, если вы реструктурировали свой магазин.
• Всегда используйте домены верхнего уровня
• Избегайте публикации заготовок
• Сократите публикацию подобного контента на своем сайте.

Вы также обратите внимание на то, как оформлены страницы продуктов. Если вы хотите, вы также можете установить плагин, например плагин Yoast SEO на WordPress, чтобы еще больше улучшить SEO вашего сайта.

Узнайте, что Джулиан Голди должен сказать об оптимизации SEO для электронной коммерции для своих клиентов

6. Контент-маркетинг

Для вас также невероятно важно убедиться, что вы создаете кластеры контента для продвижения вашего контента на ваших сайтах электронной коммерции. Например, если вы собираетесь продавать джинсы, вам необходимо указать соответствующий контент выше, как показано выше.

После того, как вы определили релевантные ключевые слова, следующее, что нужно сделать, это создать другие статьи вокруг этого конкретного ключевого слова. Например, если вы продаете джинсы, возможно, вы захотите создавать контент по другим релевантным ключевым словам, таким как:

• Джинсы ботфорта
• Джинсы прямого кроя
• Узкие джинсы

И более. Точно так же, если вы продаете футболки, вам следует подумать о создании релевантного контента для других типов футболок, например:

• Рубашки с оборками на плечах
• Рубашки с кроп-топом
• Рубашки с приспущенными плечами
• рубашки с V-образным вырезом
• Рубашки с высоким воротом

Создавая контент в похожей нише и по схожим темам, вы можете сгруппировать их вместе. Затем вы можете связать части вместе, чтобы создать специальные воронки пользователей и соответствующим образом направлять свой трафик, пока вы в конечном итоге не конвертируете их. Вы также можете добавить CTA в свой контент, чтобы еще больше уговорить пользователей пройти через воронку продаж.

SEO для электронной коммерции — это непрерывный процесс

У вас должна быть эффективная контент-стратегия, которая поможет вам достичь ваших бизнес-целей. Я считаю, что мы установили, как лучшая SEO-стратегия электронной коммерции может позволить вашему контенту занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Оптимизация интернет-магазина важна. Однако, если вам не хватает опыта, вы всегда можете нанять профессионала на аутсорсинге. В течение всего года вы должны готовить свой интернет-магазин к особым дням, таким как День святого Валентина или Черная пятница. Праздничный сезон — последний квартал любого года — это отличная возможность увеличить доход вашего онлайн-бизнеса. Вы также можете передать эти задачи реселлеру SEO.

Не упускайте возможности. Оптимизируйте свой интернет-магазин с помощью тематических визуальных эффектов, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Без правильной маркетинговой стратегии и планирования вы не сможете взаимодействовать со своей аудиторией и, безусловно, потеряете значительную часть продаж.

Я упомянул все проверенные и проверенные стратегии SEO для электронной коммерции, которые вы можете реализовать для продвижения своего бизнеса в электронной коммерции. Также см. «Восемь шагов по планированию успешных SEO-кампаний в 2021 году» . Помните, что SEO для веб-сайтов электронной коммерции требует много времени и усилий. Поэтому оптимизируйте и начните продвигать свой интернет-магазин уже сегодня. Если вы не можете понять какую-либо конкретную тактику, просто прокомментируйте ниже, и мы будем рады ответить.

Кроме того, чтобы следовать всестороннему подходу к повышению уровня вашего контрольного списка SEO для электронной коммерции, прочитайте следующие полезные подробные статьи, связанные с вашими целями SEO на год:

• Контрольный список SEO для электронной коммерции
• Как продавать услуги SEO для электронной коммерции, чтобы увеличить доход
• SEO страницы продукта электронной коммерции: 10 лучших практик, которым нужно следовать
• 10 SEO-инструментов электронной коммерции для увеличения вашего дохода в 2022 году