Seguimiento de influencers simplificado: manual frente a automatizado

Ya sea que sea una marca o una agencia de marketing, el seguimiento de influenciadores es un elemento esencial para ejecutar una campaña de influenciadores . Le ayuda a identificar qué tan bien se están desempeñando sus personas influyentes y qué plataformas y formatos están generando la mayor participación. Sin estos datos, no tiene idea de qué tan efectivas son sus campañas, qué estrategias funcionan mejor y qué impacto tienen sus personas influyentes en los resultados de su negocio.

Por supuesto, puede rastrear toda esta información manualmente. Sin embargo, esto puede llevar mucho tiempo y consumir muchos recursos valiosos. En su lugar, puede automatizar el proceso de seguimiento de personas influyentes y liberar más tiempo para dedicarlo a la elaboración de estrategias y la planificación de su próxima campaña .

Con esto en mente, echemos un vistazo a algunas de las diferencias entre el seguimiento de influencers manual y automatizado para ayudarlo a decidir qué método lo ayudará a llevar su marca al siguiente nivel.

¿Qué es el seguimiento de influenciadores?

El seguimiento de influencers es el proceso de monitorear el desempeño de un influencer con el que te has asociado. El objetivo es determinar si su rendimiento cumple con sus expectativas y si están generando los resultados deseados con sus campañas .

El seguimiento de influencers se puede realizar de varias maneras, según los objetivos de sus campañas y los KPI que haya elegido seguir para medir el progreso hacia sus objetivos definidos.

Esto podría incluir el seguimiento:

• Métricas clave como compromiso, alcance, vistas e impresiones (estas métricas se incluyen en la página de información privada de un influencer que deberá compartir con usted)
• Enlaces de afiliados y códigos promocionales
• Tráfico del sitio antes, durante y después del lanzamiento de una campaña
• Enlaces de rastreador UTM para monitorear el desempeño individual de personas influyentes a través de sitios como Google Analytics (los enlaces UTM se pueden usar para rastrear qué plataformas, personas influyentes y campañas están desviando más tráfico a un sitio, qué tipo de contenido está teniendo un mayor impacto si usted es A/B pruebas, etc)
• Conversiones de ventas y clientes potenciales
• ROI de la campaña

Todos estos datos te ayudan a identificar el impacto que tus campañas de marketing de influencers están teniendo en tu marca y si necesitas o no ajustar tus estrategias para aumentar tu ROI .

Cómo rastrear campañas de influencers

Hay un par de métodos que puede utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento de sus personas influyentes y sus campañas. Puede realizar un seguimiento de sus datos manualmente con hojas de cálculo o puede utilizar herramientas automatizadas de seguimiento de personas influyentes para agilizar el proceso, extraer los datos que necesita y generar resultados más rápidos.

Echemos un vistazo a estos dos métodos con un poco más de detalle para ver cuál funcionaría mejor para su negocio.

Seguimiento manual de influenciadores

El seguimiento manual de influencers es la solución más rentable, pero obtener acceso a datos precisos en tiempo real puede llevar mucho tiempo .

Este método implica la creación de hojas de cálculo y el seguimiento de sus correos electrónicos para ver quién ha comprado sus productos y dónde se generaron inicialmente los clientes potenciales . Para que este método funcione, debe organizarse y asegurarse de mantener sus registros actualizados en todo momento. También es mejor crear hojas de cálculo separadas para cada una de sus campañas para que los datos se registren claramente y sean fáciles de acceder para todos en su equipo. Además, debe asegurarse de que sus personas influyentes reciban actualizaciones periódicas por correo electrónico para que sepan qué tan bien están funcionando sus campañas y si necesitan hacer algún ajuste para mejorar su rendimiento.

Obviamente, todo esto requiere mucho tiempo, por lo que muchas empresas optan por utilizar herramientas de automatización para agilizar el proceso. Esto facilita el acceso a datos precisos que se actualizan automáticamente cada vez que alguien interactúa con sus campañas, accede a su sitio web o realiza una compra.

Herramientas de automatización

Las herramientas de automatización son una forma mucho más efectiva de administrar el seguimiento de personas influyentes. Además de acelerar y simplificar los procesos , también obtiene mucha más información sobre sus campañas, las personas influyentes con las que se asocia y las audiencias a las que llegan . Y esto significa que puede proporcionar de forma proactiva a sus influencers los activos, los conocimientos y la transparencia de informes que necesitan para optimizar la participación en sus publicaciones y aumentar el ROI de sus campañas de influencers .

Con Influencity, por ejemplo, todos los datos públicos de las publicaciones de personas influyentes se extraen de su perfil y se compilan automáticamente en un tablero fácil de leer. Este tablero se puede ajustar para mostrar exactamente la información que le interesa ver y compartir con colegas y clientes para mostrar su progreso.

Los beneficios de usar herramientas de automatización para el seguimiento de influencers

Terminemos recapitulando algunos de los beneficios de usar herramientas de automatización de seguimiento de influencers para rastrear el rendimiento de sus influencers y las campañas que promueven.

Las herramientas de automatización para el seguimiento de influencers pueden ayudarte a:

• Supervise sus KPI en tiempo real y tome decisiones basadas en datos.
• Ahorre tiempo y recursos valiosos en comparación con el seguimiento manual que, en cambio, puede dedicar a tareas más estratégicas por el bien de su negocio.
• Automatice las tareas repetitivas y mejore la productividad del equipo.
• Identifique la atribución de ventas y de dónde provienen sus ingresos. Esto es importante porque cuanto más confiables sean sus datos, más fácil será atribuir sus ventas a las campañas correctas y establecer qué funciona bien y qué no.
• Obtenga información detallada sobre sus campañas de influencers, ayudándole a identificar qué canales, formatos y estrategias funcionan mejor.
• Determina si un influencer se está desempeñando como se esperaba y está generando resultados para tu negocio.
• Comprenda y haga crecer su ROI.

En última instancia, el uso de herramientas de automatización de seguimiento de personas influyentes lo ayuda a comprender qué tan bien se están desempeñando sus campañas, qué estrategias funcionan mejor y si usted o sus personas influyentes necesitan realizar algún ajuste en las publicaciones activas de la campaña . De esa manera, puede identificar qué inversiones están dando sus frutos para que pueda alcanzar los objetivos de su campaña de manera más eficiente y efectiva.