Rastreamento de influenciadores facilitado: manual x automatizado

Seja você uma marca ou uma agência de marketing, o rastreamento de influenciadores é um elemento essencial da execução de uma campanha de influenciadores . Ele ajuda você a identificar o desempenho de seus influenciadores e quais plataformas e formatos estão gerando mais engajamento. Sem esses dados, você não tem ideia da eficácia de suas campanhas, quais estratégias estão funcionando melhor e qual o impacto que seus influenciadores estão tendo nos resultados de sua empresa.

Você pode, é claro, rastrear todas essas informações manualmente. No entanto, isso pode ser demorado e consumir muitos recursos valiosos. Em vez disso, você pode automatizar o processo de rastreamento de influenciadores e liberar mais tempo para gastar em estratégias e planejamento de sua próxima campanha .

Com isso em mente, vamos dar uma olhada em algumas das diferenças entre o rastreamento de influenciadores manual e automatizado para ajudá-lo a decidir qual método o ajudará a levar sua marca ao próximo nível.

O que é rastreamento de influenciadores?

O rastreamento de influenciadores é o processo de monitorar o desempenho de um influenciador com o qual você fez parceria. O objetivo é verificar se o desempenho deles atende às suas expectativas e se eles estão gerando os resultados desejados com suas campanhas .

O rastreamento de influenciadores pode ser feito de várias maneiras, dependendo dos objetivos de suas campanhas e dos KPIs que você escolheu rastrear para medir o progresso em direção às metas definidas.

Isso pode incluir rastreamento:

• Métricas-chave, como engajamento, alcance, visualizações e impressões (essas métricas estão incluídas na página de insights privados de um influenciador, que eles precisarão compartilhar com você)
• Links de afiliados e códigos promocionais
• Tráfego do site antes, durante e depois do lançamento de uma campanha
• Links de rastreador UTM para monitorar o desempenho individual do influenciador por meio de sites como o Google Analytics (os links UTM podem ser usados ​​para rastrear quais plataformas, influenciadores e campanhas estão desviando mais tráfego para um site, qual tipo de conteúdo está causando maior impacto se você for A/B testes, etc.)
• Conversões de vendas e leads
• ROI da campanha

Todos esses dados ajudam a identificar o impacto que suas campanhas de marketing de influência estão tendo em sua marca e se você precisa ou não ajustar suas estratégias para aumentar seu ROI .

Como rastrear campanhas de influenciadores

Existem alguns métodos que você pode usar para acompanhar o desempenho de seus influenciadores e de suas campanhas. Você pode rastrear seus dados manualmente com planilhas ou usar ferramentas automatizadas de rastreamento de influenciadores para agilizar o processo, obter os dados necessários e gerar resultados mais rápidos.

Vamos dar uma olhada nesses dois métodos com um pouco mais de detalhes para ver qual funcionaria melhor para o seu negócio.

Rastreamento Manual de Influenciadores

O rastreamento manual de influenciadores é a solução mais econômica, mas obter acesso a dados precisos em tempo real pode ser demorado .

Esse método envolve a criação de planilhas e o rastreamento de seus e-mails para ver quem comprou seus produtos e onde os leads foram gerados inicialmente . Para que esse método funcione, você precisa ser organizado e manter seus registros sempre atualizados. Também é melhor criar planilhas separadas para cada uma de suas campanhas para que os dados sejam registrados com clareza e sejam facilmente acessados ​​por todos em sua equipe. Além disso, você precisa garantir que seus influenciadores recebam atualizações regulares por e-mail para que saibam o desempenho de suas campanhas e se precisam fazer algum ajuste para melhorar seu desempenho.

Obviamente, tudo isso demanda muito tempo, por isso muitas empresas optam por utilizar ferramentas de automação para agilizar o processo. Isso facilita o acesso a dados precisos e atualizados automaticamente sempre que alguém interage com suas campanhas, acessa seu site ou faz uma compra.

Ferramentas de Automação

As ferramentas de automação são uma maneira muito mais eficaz de gerenciar o rastreamento de influenciadores. Além de acelerar e simplificar os processos , você também obtém muito mais informações sobre suas campanhas, os influenciadores com quem faz parceria e os públicos que eles alcançam . E isso significa que você pode fornecer proativamente a seus influenciadores os ativos, insights e transparência de relatórios de que eles precisam para otimizar o envolvimento em suas postagens e aumentar o ROI de suas campanhas de influenciadores .

Com o Influencity, por exemplo, todos os dados públicos das postagens dos influenciadores são extraídos de seus perfis e compilados automaticamente em um painel de fácil leitura. Esse painel pode ser ajustado para mostrar exatamente as informações que você deseja ver e compartilhado com colegas e clientes para mostrar seu progresso.

Os benefícios do uso de ferramentas de automação para rastreamento de influenciadores

Vamos terminar recapitulando alguns dos benefícios de usar ferramentas de automação de rastreamento de influenciadores para acompanhar o desempenho de seus influenciadores e as campanhas que eles promovem.

As ferramentas de automação para rastreamento de influenciadores podem ajudá-lo a:

• Monitore seus KPIs em tempo real e tome decisões baseadas em dados.
• Economize tempo e recursos valiosos em comparação com o rastreamento manual, que você pode gastar em tarefas mais estratégicas para o bem do seu negócio.
• Automatize tarefas repetitivas e melhore a produtividade da equipe.
• Identifique a atribuição de vendas e de onde vem sua receita. Isso é importante porque quanto mais confiáveis ​​forem seus dados, mais fácil será atribuir suas vendas às campanhas certas e estabelecer o que funciona bem e o que não funciona.
• Obtenha insights detalhados sobre suas campanhas de influenciadores, ajudando você a identificar quais canais, formatos e estratégias funcionam melhor.
• Determine se um influenciador está tendo o desempenho esperado e gerando resultados para o seu negócio.
• Entenda e aumente seu ROI.

Por fim, o uso de ferramentas de automação de rastreamento de influenciadores ajuda você a entender o desempenho de suas campanhas, quais estratégias estão funcionando melhor e se você ou seus influenciadores precisam fazer ajustes nas postagens de campanha ativas . Dessa forma, você pode identificar quais investimentos estão valendo a pena para que possa atingir os objetivos de sua campanha com mais eficiência e eficácia.