Urmărirea influențelor simplificată: manuală vs automată

Indiferent dacă sunteți un brand sau o agenție de marketing, urmărirea influențelor este un element esențial al derulării unei campanii de influență . Vă ajută să identificați cât de bine performează influenții dvs. și care platforme și formate generează cel mai mult implicare. Fără aceste date, nu ai idee cât de eficiente sunt campaniile tale, care strategii funcționează cel mai bine și ce impact au influențatorii tăi asupra rezultatelor afacerii tale.

Puteți, desigur, să urmăriți manual toate aceste informații. Cu toate acestea, acest lucru poate consuma mult timp și poate consuma o mulțime de resurse valoroase. În schimb, puteți automatiza procesul de urmărire a influențelor și eliberați mai mult timp de alocat pentru elaborarea strategiei și planificarea următoarei campanii .

Având în vedere acest lucru, haideți să aruncăm o privire la unele dintre diferențele dintre urmărirea manuală și cea automată a influențelor pentru a vă ajuta să decideți ce metodă vă va ajuta să vă duceți marca la următorul nivel.

Ce este urmărirea influențelor?

Urmărirea influențelor este procesul de monitorizare a performanței unui influencer cu care ați colaborat. Scopul este de a determina dacă performanța lor corespunde așteptărilor tale și dacă generează rezultatele dorite cu campaniile lor .

Urmărirea influențelor se poate face în mai multe moduri, în funcție de obiectivele campaniilor tale și de KPI-urile pe care ai ales să-i urmărești pentru a măsura progresul către obiectivele tale definite.

Aceasta poate include urmărirea:

• Valori cheie, cum ar fi implicarea, acoperirea, vizionările și afișările (aceste valori sunt incluse în pagina cu statistici private a unui influencer pe care va trebui să ți-o partajeze)
• Link-uri afiliate și coduri promoționale
• Traficul pe site înainte, în timpul și după lansarea unei campanii
• Link-uri de urmărire UTM pentru a monitoriza performanța individuală a influenței prin site-uri precum Google Analytics (linkurile UTM pot fi utilizate pentru a urmări ce platforme, influenți și campanii redirecționează mai mult trafic către un site, care tip de conținut are un impact mai mare dacă sunteți A/B testare etc.)
• Conversii de vânzări și clienți potențiali
• Rentabilitatea investiției campaniei

Toate aceste date te ajută să identifici impactul pe care campaniile tale de marketing influențat îl au asupra mărcii tale și dacă trebuie sau nu să -ți ajustezi strategiile pentru a-ți crește rentabilitatea investiției .

Cum să urmăriți campaniile de influență

Există câteva metode pe care le poți folosi pentru a urmări performanța influențelor și a campaniilor tale. Vă puteți urmări datele manual cu foi de calcul sau puteți utiliza instrumente automate de urmărire a influențelor pentru a simplifica procesul, a extrage datele de care aveți nevoie și a genera rezultate mai rapide.

Să aruncăm o privire la aceste două metode mai detaliat pentru a vedea care ar funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs.

Urmărirea manuală a influențelor

Urmărirea manuală a influenței este soluția cea mai rentabilă, dar obținerea accesului la date exacte în timp real poate fi consumatoare de timp .

Această metodă implică crearea de foi de calcul și urmărirea e-mail-urilor pentru a vedea cine ți-a achiziționat produsele și unde au fost generați inițial clienții potențiali . Pentru ca această metodă să funcționeze, trebuie să fii organizat și să te asiguri că îți ții înregistrările actualizate în orice moment. De asemenea, cel mai bine este să creați foi de calcul separate pentru fiecare dintre campaniile dvs., astfel încât datele să fie înregistrate clar și ușor de accesat pentru toți membrii echipei dvs. În plus, trebuie să vă asigurați că influențatorii primesc actualizări regulate prin e-mail, astfel încât să știe cât de bine se descurcă campaniile lor și dacă trebuie să facă ajustări pentru a-și spori performanța.

Toate acestea, evident, ocupă mult timp, motiv pentru care multe companii aleg să folosească instrumente de automatizare pentru a eficientiza procesul. Acest lucru facilitează accesul la date precise, care sunt actualizate automat de fiecare dată când cineva interacționează cu campaniile dvs., vă accesează site-ul web sau face o achiziție.

Instrumente de automatizare

Instrumentele de automatizare sunt o modalitate mult mai eficientă de a gestiona urmărirea influențelor. Pe lângă accelerarea și simplificarea proceselor , veți obține, de asemenea, mult mai multe informații despre campaniile dvs., despre factorii de influență cu care colaborați și despre publicul la care ajung . Și aceasta înseamnă că puteți oferi în mod proactiv influențelor dvs. activele, informațiile și transparența raportării de care au nevoie pentru a optimiza implicarea în postările lor și pentru a crește rentabilitatea investiției campaniilor dvs. de influență .

Cu Influencity, de exemplu, toate datele publice din postările de influență sunt extrase din profilul lor și compilate automat într-un singur tablou de bord ușor de citit. Acest tablou de bord poate fi apoi ajustat, pentru a arăta exact informațiile pe care ești interesat să le vezi și partajat cu colegii și clienții pentru a arăta progresul tău.

Beneficiile utilizării instrumentelor de automatizare pentru urmărirea influențelor

Să încheiem recapitulând câteva dintre beneficiile utilizării instrumentelor de automatizare de urmărire a influențelor pentru a urmări performanța influențelor și campaniile pe care le promovează.

Instrumentele de automatizare pentru urmărirea influențelor vă pot ajuta:

• Monitorizați-vă KPI-urile în timp real și luați decizii bazate pe date.
• Economisiți timp și resurse prețioase în comparație cu urmărirea manuală pe care o puteți cheltui pe sarcini mai strategice pentru binele afacerii dvs.
• Automatizați sarcinile repetitive și îmbunătățiți productivitatea echipei.
• Identificați atribuirea vânzărilor și de unde provin venitul dvs. Acest lucru este important deoarece cu cât datele dvs. sunt mai fiabile, cu atât vă va fi mai ușor să atribuiți vânzările campaniilor potrivite și să stabiliți ce funcționează bine și ce nu.
• Obțineți informații detaliate despre campaniile dvs. de influență, ajutându-vă să identificați ce canale, formate și strategii funcționează cel mai bine.
• Stabiliți dacă un influencer funcționează conform așteptărilor și generează rezultate pentru afacerea dvs.
• Înțelegeți și creșteți rentabilitatea investiției dvs.

În cele din urmă, folosirea instrumentelor de automatizare de urmărire a influențelor vă ajută să înțelegeți cât de bine funcționează campaniile dvs., care strategii funcționează cel mai bine și dacă dvs. sau influenții dvs. trebuie să faceți ajustări la postările active din campanie . Astfel, puteți identifica ce investiții dau rezultate, astfel încât să vă puteți atinge obiectivele campaniei mai eficient și mai eficient.