أصبح تتبع المؤثرين سهلاً: يدوي مقابل آلي

سواء كنت علامة تجارية أو وكالة تسويق ، فإن تتبع المؤثر هو عنصر أساسي في إدارة حملة المؤثر . يساعدك على تحديد مدى أداء المؤثرين لديك ، وأي المنصات والأشكال التي تحقق أكبر قدر من المشاركة. بدون هذه البيانات ، ليس لديك فكرة عن مدى فعالية حملاتك ، والاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل ، وما هو تأثير المؤثرين لديك على المحصلة النهائية لعملك.

يمكنك بالطبع تتبع كل هذه المعلومات يدويًا. ومع ذلك ، قد يستغرق هذا وقتًا طويلاً ويستهلك الكثير من الموارد القيمة. بدلاً من ذلك ، يمكنك أتمتة عملية تتبع المؤثر وإتاحة المزيد من الوقت لإنفاقه على وضع الإستراتيجيات والتخطيط لحملتك التالية .

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على بعض الاختلافات بين تتبع المؤثر اليدوي والآلي لمساعدتك في تحديد الطريقة التي ستساعدك على الارتقاء بعلامتك التجارية إلى المستوى التالي.

ما هو تتبع المؤثر؟

تتبع المؤثر هو عملية مراقبة أداء المؤثر الذي تشاركت معه. الهدف هو تحديد ما إذا كان أدائهم يلبي توقعاتك وما إذا كانوا يحققون النتائج المرجوة من خلال حملاتهم .

يمكن تتبع المؤثرين بعدة طرق ، اعتمادًا على أهداف حملاتك ومؤشرات الأداء الرئيسية التي اخترت تتبعها من أجل قياس التقدم نحو أهدافك المحددة.

قد يشمل ذلك تتبع:

• المقاييس الأساسية مثل التفاعل والوصول والمشاهدات ومرات الظهور (يتم تضمين هذه المقاييس في صفحة الرؤى الخاصة للمؤثر والتي سيحتاجون إلى مشاركتها معك)
• الروابط التابعة والرموز الترويجية
• حركة المرور على الموقع قبل إطلاق الحملة وأثناءها وبعدها
• روابط UTM Tracker لمراقبة أداء المؤثر الفردي من خلال مواقع مثل Google Analytics (يمكن استخدام روابط UTM لتتبع الأنظمة الأساسية والمؤثرين والحملات التي تحول المزيد من حركة المرور إلى موقع ما ، ونوع المحتوى يكون له تأثير أكبر إذا كنت A / B الاختبار ، وما إلى ذلك)
• تحويلات المبيعات والعملاء المتوقعون
• عائد الاستثمار للحملة

تساعدك كل هذه البيانات على تحديد تأثير حملات التسويق المؤثر الخاصة بك على علامتك التجارية وما إذا كنت بحاجة إلى تعديل استراتيجياتك من أجل زيادة عائد الاستثمار أم لا.

كيفية تتبع حملات المؤثرين

هناك طريقتان يمكنك استخدامهما لتتبع أداء المؤثرين وحملاتك. يمكنك تتبع بياناتك يدويًا باستخدام جداول البيانات ، أو يمكنك استخدام أدوات تتبع المؤثر المؤتمتة لتبسيط العملية ، وسحب البيانات التي تحتاجها ، وتحقيق نتائج أسرع.

دعنا نلقي نظرة على هاتين الطريقتين بمزيد من التفاصيل لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل لعملك.

تتبع المؤثر اليدوي

يعد التتبع اليدوي للمؤثر هو الحل الأكثر فعالية من حيث التكلفة ، لكن الوصول إلى بيانات دقيقة في الوقت الفعلي يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً .

تتضمن هذه الطريقة إنشاء جداول بيانات وتتبع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لمعرفة من قام بشراء منتجاتك وأين تم إنشاء العملاء المتوقعين في البداية . لكي تنجح هذه الطريقة ، يجب أن تكون منظمًا وتأكد من تحديث سجلاتك في جميع الأوقات. من الأفضل أيضًا إنشاء جداول بيانات منفصلة لكل حملة من حملاتك بحيث يتم تسجيل البيانات بوضوح ويسهل على كل فرد في فريقك الوصول إليها. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى التأكد من حصول المؤثرين على تحديثات منتظمة عبر البريد الإلكتروني حتى يعرفوا مدى جودة أداء حملاتهم وما إذا كانوا بحاجة إلى إجراء أي تعديلات لتعزيز أدائهم.

من الواضح أن كل هذا يستغرق الكثير من الوقت ، ولهذا السبب تختار العديد من الشركات استخدام أدوات الأتمتة لتبسيط العملية. هذا يجعل من السهل الوصول إلى البيانات الدقيقة التي يتم تحديثها تلقائيًا في كل مرة يتفاعل فيها شخص ما مع حملاتك ، أو يصل إلى موقع الويب الخاص بك ، أو يقوم بعملية شراء.

أدوات الأتمتة

تعد أدوات الأتمتة طريقة أكثر فاعلية لإدارة تتبع المؤثرين. بصرف النظر عن تسريع العمليات وتبسيطها ، يمكنك أيضًا الحصول على مزيد من الأفكار حول حملاتك ، والمؤثرين الذين تتعاون معهم ، والجماهير التي تصل إليهم . وهذا يعني أنه يمكنك بشكل استباقي تزويد المؤثرين لديك بالأصول والرؤى وشفافية التقارير التي يحتاجونها من أجل تحسين المشاركة في منشوراتهم وتعزيز عائد الاستثمار لحملات المؤثرين الخاصة بك .

باستخدام Influencity ، على سبيل المثال ، يتم سحب جميع البيانات العامة من منشورات المؤثرين من ملفهم الشخصي ويتم تجميعها تلقائيًا في لوحة تحكم واحدة سهلة القراءة. يمكن بعد ذلك تعديل لوحة المعلومات هذه ، لتظهر بالضبط المعلومات التي ترغب في رؤيتها ، ومشاركتها مع الزملاء والعملاء لإظهار تقدمك.

فوائد استخدام أدوات الأتمتة لتتبع المؤثرين

دعنا ننتهي من خلال تلخيص بعض فوائد استخدام أدوات أتمتة تتبع المؤثرين لتتبع أداء المؤثرين والحملات التي يروجونها.

يمكن أن تساعدك أدوات التشغيل الآلي لتتبع المؤثرين على:

• راقب مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك في الوقت الفعلي واتخذ قرارات تعتمد على البيانات.
• وفر وقتًا وموارد ثمينين مقارنةً بالتتبع اليدوي الذي يمكنك بدلاً من ذلك إنفاقه على المزيد من المهام الإستراتيجية لصالح عملك.
• أتمتة المهام المتكررة وتحسين إنتاجية الفريق.
• حدد إحالة المبيعات ومن أين تأتي إيراداتك. هذا مهم لأنه كلما كانت بياناتك أكثر موثوقية ، كان من الأسهل أن تنسب مبيعاتك إلى الحملات الصحيحة وتحديد ما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل.
• احصل على رؤى تفصيلية حول حملات المؤثرين الخاصة بك ، مما يساعدك على تحديد القنوات والأشكال والاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل.
• حدد ما إذا كان المؤثر يعمل كما هو متوقع ويحقق نتائج لعملك.
• فهم وتنمية عائد الاستثمار الخاص بك.

في النهاية ، يساعدك استخدام أدوات أتمتة تتبع المؤثرين على فهم مدى جودة أداء حملاتك ، والاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل ، وما إذا كنت أنت أو المؤثرين بحاجة إلى إجراء أي تعديلات على منشورات الحملة النشطة . بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد الاستثمارات التي تؤتي ثمارها حتى تتمكن من الوصول إلى أهداف حملتك بشكل أكثر كفاءة وفعالية.