Łatwe śledzenie influencerów: ręczne vs. automatyczne

Niezależnie od tego, czy jesteś marką, czy agencją marketingową, śledzenie influencerów jest niezbędnym elementem prowadzenia kampanii influencerów . Pomaga określić, jak dobrze radzą sobie twoi influencerzy oraz które platformy i formaty generują największe zaangażowanie. Bez tych danych nie masz pojęcia, jak skuteczne są Twoje kampanie, które strategie działają najlepiej i jaki wpływ wywierają Twoi influencerzy na wyniki finansowe Twojej firmy.

Możesz oczywiście śledzić wszystkie te informacje ręcznie. Może to być jednak czasochłonne i pochłaniać wiele cennych zasobów. Zamiast tego możesz zautomatyzować proces śledzenia influencerów i poświęcić więcej czasu na opracowywanie strategii i planowanie kolejnej kampanii .

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się niektórym różnicom między ręcznym a automatycznym śledzeniem influencerów, aby pomóc Ci zdecydować, która metoda pomoże Ci przenieść Twoją markę na wyższy poziom.

Co to jest śledzenie influencerów?

Śledzenie influencerów to proces monitorowania wydajności influencera, z którym współpracujesz. Celem jest ustalenie, czy ich skuteczność spełnia Twoje oczekiwania i czy ich kampanie generują pożądane wyniki .

Śledzenie influencerów można przeprowadzić na wiele sposobów, w zależności od celów kampanii i KPI, które wybrałeś do śledzenia w celu mierzenia postępów w realizacji zdefiniowanych celów.

Może to obejmować śledzenie:

• Kluczowe wskaźniki, takie jak zaangażowanie, zasięg, wyświetlenia i wyświetlenia (te dane są zawarte na prywatnej stronie ze statystykami influencera, którą będą musieli Ci udostępnić)
• Linki partnerskie i kody promocyjne
• Ruch w witrynie przed, w trakcie i po uruchomieniu kampanii
• Linki do śledzenia UTM do monitorowania wydajności poszczególnych influencerów za pośrednictwem witryn takich jak Google Analytics (łącza UTM mogą być używane do śledzenia, które platformy, influencerzy i kampanie kierują większy ruch do witryny, jaki typ treści ma większy wpływ, jeśli jesteś A/B testowanie itp.)
• Konwersje sprzedażowe i leady
• ROI kampanii

Wszystkie te dane pomogą Ci określić wpływ, jaki Twoje kampanie marketingowe z wykorzystaniem influencerów wywierają na Twoją markę i czy musisz dostosować swoje strategie, aby zwiększyć zwrot z inwestycji .

Jak śledzić kampanie influencerów

Istnieje kilka metod, których możesz użyć do śledzenia wydajności swoich influencerów i swoich kampanii. Możesz śledzić swoje dane ręcznie za pomocą arkuszy kalkulacyjnych lub użyć zautomatyzowanych narzędzi do śledzenia wpływowych osób, aby usprawnić proces, pobrać potrzebne dane i szybciej generować wyniki.

Przyjrzyjmy się tym dwóm metodom nieco bardziej szczegółowo, aby zobaczyć, która najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.

Ręczne śledzenie influencerów

Ręczne śledzenie influencerów jest najbardziej opłacalnym rozwiązaniem, ale uzyskanie dostępu do dokładnych danych w czasie rzeczywistym może być czasochłonne .

Ta metoda polega na tworzeniu arkuszy kalkulacyjnych i śledzeniu wiadomości e-mail, aby zobaczyć, kto kupił Twoje produkty i gdzie początkowo wygenerowano potencjalnych klientów . Aby ta metoda zadziałała, musisz być zorganizowany i upewnić się, że Twoje dane są zawsze aktualne. Najlepiej jest również utworzyć osobne arkusze kalkulacyjne dla każdej kampanii, aby dane były wyraźnie rejestrowane i łatwo dostępne dla wszystkich członków zespołu. Ponadto musisz upewnić się, że Twoi influencerzy regularnie otrzymują powiadomienia e-mail, aby wiedzieli, jak dobrze radzą sobie ich kampanie i czy muszą wprowadzić jakieś poprawki, aby zwiększyć ich skuteczność.

Wszystko to oczywiście zajmuje dużo czasu, dlatego wiele firm decyduje się na wykorzystanie narzędzi automatyzacji w celu usprawnienia procesu. Ułatwia to dostęp do dokładnych danych, które są automatycznie aktualizowane za każdym razem, gdy ktoś wchodzi w interakcję z Twoimi kampaniami, uzyskuje dostęp do Twojej witryny lub dokonuje zakupu.

Narzędzia automatyzacji

Narzędzia do automatyzacji są znacznie skuteczniejszym sposobem zarządzania śledzeniem influencerów. Oprócz przyspieszenia i usprawnienia procesów zyskujesz również znacznie lepszy wgląd w swoje kampanie, influencerów, z którymi współpracujesz, oraz odbiorców, do których docierają . A to oznacza, że ​​możesz proaktywnie zapewniać swoim influencerom zasoby, spostrzeżenia i przejrzystość raportów, których potrzebują, aby zoptymalizować zaangażowanie w ich posty i zwiększyć zwrot z inwestycji w kampanie z influencerami .

Na przykład dzięki Influencity wszystkie publiczne dane z postów influencerów są pobierane z ich profilu i automatycznie kompilowane w jeden łatwy do odczytania pulpit nawigacyjny. Ten pulpit nawigacyjny można następnie dostosować, aby wyświetlał dokładnie te informacje, które Cię interesują, i udostępnić współpracownikom i klientom, aby pokazać Twoje postępy.

Korzyści z używania narzędzi automatyzacji do śledzenia influencerów

Zakończmy podsumowaniem niektórych korzyści płynących z używania narzędzi do automatyzacji śledzenia influencerów do śledzenia wydajności influencerów i promowanych przez nich kampanii.

Narzędzia do automatyzacji śledzenia influencerów mogą Ci pomóc:

• Monitoruj swoje KPI w czasie rzeczywistym i podejmuj decyzje w oparciu o dane.
• Oszczędzaj cenny czas i zasoby w porównaniu z ręcznym śledzeniem, które możesz zamiast tego przeznaczyć na bardziej strategiczne zadania dla dobra swojej firmy.
• Zautomatyzuj powtarzalne zadania i popraw produktywność zespołu.
• Zidentyfikuj atrybucję sprzedaży i skąd pochodzą Twoje przychody. Jest to ważne, ponieważ im bardziej wiarygodne są Twoje dane, tym łatwiej będzie przypisać sprzedaż do odpowiednich kampanii i ustalić, co się sprawdza, a co nie.
• Uzyskaj szczegółowy wgląd w swoje kampanie z influencerami, pomagając Ci określić, które kanały, formaty i strategie sprawdzają się najlepiej.
• Ustal, czy influencer działa zgodnie z oczekiwaniami i generuje wyniki dla Twojej firmy.
• Zrozum i zwiększ swój zwrot z inwestycji.

Ostatecznie korzystanie z narzędzi do automatyzacji śledzenia influencerów pomaga zrozumieć, jak skuteczne są Twoje kampanie, które strategie działają najlepiej i czy Ty lub Twoi influencerzy musicie wprowadzić jakieś zmiany w aktywnych postach kampanii . W ten sposób możesz określić, które inwestycje się opłacają, i skuteczniej osiągać cele kampanii.