15 activos de marketing competitivos que su empresa necesita

Uno de los mayores desafíos para cualquier empresa en crecimiento es generar conciencia de marca, especialmente en un mercado competitivo. El acceso generalizado a la tecnología ha facilitado llegar a una enorme audiencia de clientes en todo el mundo. Sin embargo, esto también significa que hay más competencia de otras marcas.

Los activos de marketing de alta calidad son las herramientas que necesita para seguir siendo competitivo. Los activos de marketing no sólo crean conciencia sobre su negocio, sino que también definen quién es su marca y qué tiene para ofrecer.

Necesitará varios activos para crear una campaña de marketing exitosa, así como herramientas de marketing digital gratuitas como Bitly para administrarlos. Para comenzar, aquí hay 15 activos de marketing esenciales que su empresa necesita para seguir siendo competitivo.

¿Qué son los activos de marketing ?

Los activos de marketing son productos y herramientas que su empresa utiliza para generar conciencia de marca y atraer nuevos clientes. Los activos exitosos aprovechan las tendencias de marketing para generar compromiso.

Hoy en día, la mayoría de los activos de marketing son digitales; piense en anuncios PPC, publicaciones en redes sociales o contenido de blogs, por ejemplo. Sin embargo, los activos de marketing también pueden ser elementos físicos como anuncios impresos o vallas publicitarias.

Los activos de marketing son herramientas esenciales para construir su base de clientes. Los consumidores modernos tienen muchas opciones a la hora de comprar. Los activos de marketing bien diseñados les dicen a los clientes potenciales quién es usted, qué tiene para ofrecer y qué hace que sus ofertas sean mejores que las de sus competidores.

Una de las mejores cosas de los activos de marketing es que, una vez creados, siguen funcionando para atraer nuevos clientes. Sin embargo, todos los activos tienen un ciclo de vida natural. Por ejemplo, algunos anuncios de redes sociales solo serán relevantes durante una o dos semanas, mientras que otros serán útiles durante años.

Una vez que un activo ha llegado al final de su ciclo de vida, puede evaluar su rendimiento y utilizar esos datos para informar futuras estrategias de marketing.

Diferentes tipos de activos de marketing que debes conocer

Los activos de marketing pueden clasificarse en varias categorías diferentes, que incluyen:

Activos de marketing digital

Estos son activos que utiliza para llegar a su público objetivo en línea. Alrededor del 76% de los adultos estadounidenses compran en línea, por lo que necesitarás una biblioteca de activos digitales para llegar a ellos. Los activos digitales populares incluyen:

• Su página web
  
  
• cuentas de redes sociales
  
  
• Campañas de marketing por correo electrónico
  
  
• PPC y campañas de publicidad gráfica

Activos de marketing impreso

Los activos de marketing impreso son una forma eficaz de respaldar su estrategia de marketing digital y conectarse con su audiencia en la vida real. Algunos ejemplos de activos de marketing impreso incluyen:

• Folletos
  
  
• Anuncios en revistas/periódicos
  
  
• volantes
  
  
• vallas publicitarias
  
  
• Cartas de negocios
  
  
• Empaquetado del producto

Activos de marketing visual

Una marca visual sólida es imprescindible si desea destacar en un mercado abarrotado. Los consumidores recuerdan el contenido visual mucho más que el contenido escrito o de audio, por lo que los bellos recursos visuales causarán un gran impacto. Algunos activos clave del marketing visual incluyen:

• Logotipos y fuentes de marca.
  
  
• Fotografía de producto
  
  
• Infografías
  
  
• Vídeos

Activos de marketing de contenidos

Como su nombre lo indica, el marketing de contenidos se enfoca en crear contenido informativo, entretenido o que invite a la reflexión para hacer crecer su audiencia. El marketing de contenidos también es una oportunidad para establecer su marca como líder de la industria. Ejemplos de activos de marketing de contenidos incluyen:

• Artículos de blogs
  
  
• libros blancos
  
  
• Estudios de caso
  
  
• Vídeos de formato largo
  
  
• Pódcasts

15 activos de marketing en los que su empresa debería invertir

Dado que existen tantos tipos diferentes de materiales de marketing, puede resultar difícil determinar exactamente en cuáles centrarse, ¡pero no tiene por qué ser así! Aquí hay 15 activos de marketing clave en los que toda marca debería invertir.

1. Sitio web responsivo

Su sitio web sirve como el hogar de su marca en Internet, brindando a los clientes potenciales información sobre sus productos y servicios. Las primeras impresiones son clave, por lo que su sitio web debe ser visualmente atractivo, altamente responsivo y fácil de navegar.

Debe presentar los mejores activos visuales de su marca, incluidas fotografías y videos de productos de alta calidad. También debe tener descripciones atractivas de cada producto e información sobre la historia, la misión y los valores de su marca.

Además, el diseño de su sitio web debe ser intuitivo para que los visitantes no tengan que buscar demasiado para encontrar lo que buscan. Dado que tanta gente utiliza teléfonos inteligentes y tabletas para navegar por Internet, su sitio web también debe ser completamente compatible con dispositivos móviles.

Bitly le ayuda a vincular sus otros activos de marketing con su sitio web para una experiencia de usuario perfecta. Con Bitly, puede crear enlaces cortos de marca, páginas de enlaces en biografía y códigos QR que conduzcan a su sitio web. Los análisis de Bitly lo ayudan a monitorear de dónde proviene su tráfico web y determinar qué canales de marketing son más efectivos.

2. Medios orgánicos y pagos

Crear una combinación de contenido orgánico y pago es clave para atraer tráfico a su sitio web de manera constante. El contenido de un blog de alta calidad es la columna vertebral de una sólida estrategia de contenido orgánico, y la optimización de motores de búsqueda (SEO) es esencial aquí para presentar su contenido a su audiencia.

Su blog también es la oportunidad perfecta para establecer la voz de su marca y consolidarla como líder de la industria. Puede hacerlo cubriendo temas de actualidad e incluyendo información única y práctica para mantener a los lectores enganchados.

En el lado de los medios pagos, sus campañas publicitarias digitales también son activos de marketing importantes. Tanto los anuncios PPC como los gráficos son fáciles de crear y lanzar utilizando la plataforma Google Ads.

Al crear sus campañas publicitarias, es importante realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave. Incluir las palabras y frases adecuadas en sus anuncios les ayudará a llegar a su público objetivo de forma más eficaz. Las pruebas A/B son útiles aquí para determinar qué elementos del anuncio resuenan y convierten.

3. Redes sociales pagas

El consumidor medio pasa casi 2,5 horas al día en las redes sociales. Esto significa que las páginas de redes sociales de su marca son activos de marketing esenciales. Si bien es importante publicar contenido orgánico, también debes complementarlo con campañas pagas.

Las publicaciones pagas en las redes sociales aparecen en los feeds de los usuarios entre las publicaciones orgánicas de las cuentas que siguen. Las principales plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok, LinkedIn y Reddit ofrecen opciones de marketing pago.

Puede orientar estas campañas en función de los intereses y la demografía de los usuarios, lo que ayuda a aumentar sus posibilidades de llegar a la audiencia adecuada. También puede incluir enlaces cortos de Bitly para enviar a los usuarios interesados ​​desde sus anuncios de redes sociales a su sitio web.

4. Marketing de influencers

Asociarse con personas influyentes le ayudará a ampliar su alcance en las redes sociales. A través de asociaciones con influencers, puedes compartir tus productos y servicios con tu audiencia de una manera auténtica.

La clave es encontrar personas influyentes que coincidan perfectamente con la identidad de su marca, en lugar de centrarse únicamente en las personas influyentes más populares que existen. Cuando la audiencia del influencer es muy similar a tu público objetivo, cada publicación generará más conversiones y ventas.

La eficacia del marketing de influencers se correlaciona directamente con la cantidad de dinero que gastas, por lo que aumentar tu presupuesto puede generar resultados más exitosos.

También puedes ofrecerles a los influencers códigos de descuento exclusivos para su audiencia, lo que puede ayudar a impulsar las ventas. Con Bitly, puedes darle a cada influencer un enlace abreviado personalizado para que lo use, el cual podrás rastrear para ver qué publicaciones obtienen la mayor participación.

5. Marketing por correo electrónico

Las campañas de marketing por correo electrónico son una forma eficaz de mantener la participación de su audiencia, lo que las convierte en un activo de marketing imprescindible. Puede utilizar el marketing por correo electrónico para mostrar nuevos productos, ofrecer ofertas exclusivas o compartir historias interesantes que sean relevantes para su marca.

Para que sus campañas de marketing por correo electrónico sean más efectivas, cree listas segmentadas para recibir correos electrónicos más personalizados y relevantes. Esto implica desglosar su lista de correo electrónico en función de características clave, como la demografía, el comportamiento en línea o la posición en el embudo de ventas. Asegúrese de incluir enlaces Bitly rastreables en cada correo electrónico para que pueda monitorear las métricas de su campaña.

6. Marketing de socios

El marketing de socios es el proceso de trabajar con otras empresas para promocionar ambas marcas. Cuando elige al socio adecuado, puede construir una relación de beneficio mutuo.

Hay muchas formas de crear asociaciones de marketing y realmente puedes ser creativo en función de lo que tu marca tiene para ofrecer. Por ejemplo, puede trabajar con otras marcas en la creación de contenido, la organización de eventos o incluso el lanzamiento de productos de edición limitada, solo por nombrar algunas ideas.

Para que esta estrategia funcione, deberá elegir socios con valores de marca similares y mantener la coherencia de la marca durante toda la asociación. Antes de lanzar una campaña, asegúrese de trabajar estrechamente con su socio para establecer objetivos y expectativas comunes.

7. Testimonios de clientes y estudios de casos

Compartir experiencias profundas de los clientes aporta credibilidad y autenticidad a sus esfuerzos de marketing. Estos activos de marketing ayudan a generar confianza con los clientes potenciales y les muestran qué esperar de su marca.

Los testimonios son breves comentarios escritos por clientes sobre sus experiencias con su marca. Los estudios de casos son más extensos y analizan más detalladamente la experiencia del cliente de principio a fin. Ambos activos son fáciles de incluir en su sitio web y en sus páginas de redes sociales.

8. Contenido de vídeo

El contenido de vídeo está teniendo su momento ahora con el auge de TikTok, Instagram Reels y otras plataformas de vídeo de formato corto. Estos videos breves pueden captar la atención de su audiencia y mostrar sus productos en acción.

Si bien están menos de moda, los videos de formato largo también pueden ser una forma eficaz de promocionar su marca. Puedes profundizar más con entrevistas, tutoriales o incluso periodismo de estilo documental.

No es necesario que tus vídeos sean dignos de un Oscar para tener impacto, pero deben ser de alta calidad. Considere invertir en equipos de audio y video o trabajar con una productora para asegurarse de que cada video alcance su máximo potencial.

9. Marketing fuera de línea

El marketing online puede ser más importante que nunca, pero su marca también necesita recursos de marketing offline de alta calidad, como correo directo, anuncios impresos y vallas publicitarias. Estos activos pueden complementar sus activos en línea mediante el uso de imágenes y conceptos similares.

Los eventos también pueden servir como una forma eficaz de marketing fuera de línea. Por ejemplo, puede patrocinar un festival para clientes locales o organizar un evento de networking para profesionales de su industria. Utilice sus canales de redes sociales y otras estrategias de marketing online para promocionar estos eventos.

10. Catálogos completos de productos

Los catálogos de productos son un activo vital, pero a menudo pasado por alto, para cualquier marca. Un catálogo de productos eficaz debe incluir descripciones detalladas y atractivas de cada producto, así como fotografías y vídeos atractivos del producto en acción. Las empresas basadas en servicios deben tener activos similares con descripciones de cada servicio ofrecido.

Debe tener disponibles versiones impresas y en línea de sus catálogos. Si bien los catálogos en línea son convenientes para los consumidores, hay algo atractivo en hojear una versión impresa. Además, las copias impresas son ideales para campañas de correo directo o para distribuir en eventos.

11. Consistencia de la marca

Una voz y una apariencia de marca coherentes son esenciales para generar conciencia entre los consumidores. Cada uno de sus activos de marketing debe ser reconocible instantáneamente como algo de su empresa.

Estos activos también deben ser cohesivos y complementarse entre sí, en lugar de chocar. Incluso los detalles más pequeños importan aquí, por lo que el uso de herramientas como Bitly para crear enlaces de marca y códigos QR puede ayudar a crear una apariencia más fluida.

Una de las formas más efectivas de garantizar la coherencia en la marca es crear una guía de marca. Este es un documento interno que especifica las fuentes, los colores y la estética que desea, así como el tono, los valores y el público objetivo de su marca. Su equipo de marketing puede consultar este documento mientras crea contenido para garantizar la coherencia.

12. Gestión de activos digitales

Un sistema de gestión de activos digitales (DAM) ayuda a mantener su material de marketing seguro y organizado. Los sistemas DAM almacenan sus gráficos publicitarios, textos, videos de marketing, publicaciones en redes sociales y cualquier otro activo de marketing digital que tenga.

Cuando se implementa correctamente, un sistema DAM garantizará que los miembros adecuados del equipo tengan acceso a sus activos de marketing y puedan trabajar en ellos juntos. Esto también mantiene sus activos seguros y garantiza que terceros no puedan acceder a ellos. Además, puede usarlo para archivar activos digitales antiguos una vez que hayan llegado al final de su vida útil.

13. Análisis de la competencia

Su marketing no existe en el vacío; es importante ver cómo se compara con sus competidores. Realizar periódicamente análisis exhaustivos de la competencia le ayudará a determinar dónde encaja en el mercado. Puede utilizar esta información para identificar nuevas oportunidades para salir adelante e involucrar a sus clientes.

Un análisis de la competencia también le ayudará a identificar áreas de mejora. Verá dónde les está yendo bien a sus competidores y utilizará esa información para ajustar su contenido. La clave no es copiar a tus competidores sino identificar cómo puedes superarlos. También puede utilizar esta información para establecer objetivos realistas para futuras campañas de marketing.

14. Enlaces rastreables

Los enlaces rastreables son un componente clave de su estrategia de marketing, ya que vinculan sus activos externos a su sitio web. Bitly te ayuda a crear enlaces rastreables personalizados que se ajusten a tu marca.

Con las herramientas de análisis de Bitly, puede realizar un seguimiento de los enlaces en tiempo real para identificar patrones de participación. También podrás ver de qué activo proviene cada clic, lo que puede ayudarte a identificar las estrategias de marketing más efectivas.

15. Reputación de la marca

La reputación de su marca es un activo de marketing gratuito que funciona para usted. El boca a boca es una herramienta poderosa, especialmente cuando su marca está creciendo. Tomar medidas para mantener una reputación de marca positiva lo ayudará a atraer nuevos clientes y hacer que los clientes leales regresen.

Para mantener una reputación de marca positiva, concéntrese en sus esfuerzos de servicio al cliente. Esto incluye responder públicamente a los comentarios negativos y trabajar rápidamente para corregir cualquier problema. También puede trabajar con una empresa de relaciones públicas cuando surja una prensa negativa.

Utilice Bitly para lograr un mayor impacto con su estrategia de marketing

Estos activos de marketing trabajan juntos para crear una estrategia de marketing integral para atraer clientes. Es importante recordar que las tendencias de los consumidores siempre están cambiando, por lo que deberá reevaluar constantemente sus esfuerzos de marketing para determinar qué funciona para usted.

Herramientas como Bitly te ayudarán a medir y evaluar la eficacia de tu estrategia de marketing. Con los enlaces cortos personalizados y los códigos QR de Bitly, obtienes información detallada sobre el rendimiento de la campaña para iterar y mejorar continuamente tus esfuerzos de marketing.

Consulte Bitly hoy para comenzar a mejorar sus activos de marketing.