15 risorse di marketing competitivo di cui la tua azienda ha bisogno

Una delle maggiori sfide per qualsiasi azienda in crescita è costruire la consapevolezza del marchio, soprattutto in un mercato competitivo. L’ampio accesso alla tecnologia ha reso facile raggiungere un vasto pubblico di clienti in tutto il mondo. Tuttavia, ciò significa anche che c’è più concorrenza da parte di altri marchi.

Le risorse di marketing di alta qualità sono gli strumenti necessari per rimanere competitivi. Le risorse di marketing non solo aumentano la notorietà della tua attività, ma definiscono anche chi è il tuo marchio e cosa hai da offrire.

Avrai bisogno di varie risorse per costruire una campagna di marketing di successo, nonché di strumenti di marketing digitale gratuiti come Bitly per gestirle. Per iniziare, ecco 15 risorse di marketing essenziali di cui la tua azienda ha bisogno per rimanere competitiva.

Cosa sono le risorse di marketing ?

Le risorse di marketing sono prodotti e strumenti che la tua azienda utilizza per aumentare la notorietà del marchio e attirare nuovi clienti. Le risorse di successo sfruttano le tendenze di marketing per generare coinvolgimento.

Oggi, la maggior parte delle risorse di marketing sono digitali, ad esempio gli annunci PPC, i post sui social media o i contenuti dei blog. Tuttavia, le risorse di marketing possono anche essere elementi fisici come annunci stampati o cartelloni pubblicitari.

Le risorse di marketing sono strumenti essenziali per costruire la tua base di clienti. I consumatori moderni hanno tantissime scelte quando fanno acquisti. Risorse di marketing ben progettate dicono ai potenziali clienti chi sei, cosa hai da offrire e cosa rende le tue offerte migliori rispetto a quelle della concorrenza.

Uno degli aspetti migliori delle risorse di marketing è che, una volta create, continuano a lavorare per attirare nuovi clienti. Tuttavia, tutti gli asset hanno un ciclo di vita naturale. Ad esempio, alcuni annunci sui social media saranno rilevanti solo per una o due settimane, mentre altri saranno utili per anni.

Una volta che una risorsa ha raggiunto la fine del suo ciclo di vita, puoi valutarne le prestazioni e utilizzare tali dati per orientare le future strategie di marketing.

Diversi tipi di risorse di marketing da conoscere

Le risorse di marketing possono rientrare in diverse categorie, tra cui:

Risorse di marketing digitale

Queste sono le risorse che utilizzi per raggiungere il tuo pubblico di destinazione online. Circa il 76% degli adulti statunitensi effettua acquisti online, quindi avrai bisogno di una libreria di risorse digitali per raggiungerli. Le risorse digitali più popolari includono:

• Il tuo sito web
  
  
• Account sui social media
  
  
• Campagne di email marketing
  
  
• Campagne pubblicitarie PPC e display

Stampare risorse di marketing

Le risorse di marketing cartaceo sono un modo efficace per supportare la tua strategia di marketing digitale e connetterti con il tuo pubblico nella vita reale. Alcuni esempi di risorse di marketing cartaceo includono:

• Brochure
  
  
• Annunci su riviste/giornali
  
  
• Volantini
  
  
• cartelloni
  
  
• Biglietti da visita
  
  
• Confezione del prodotto

Risorse di marketing visivo

Un forte branding visivo è un must se vuoi distinguerti in un mercato affollato. I consumatori ricordano i contenuti visivi molto più dei contenuti scritti o audio, quindi le belle risorse visive avranno un impatto enorme. Alcune risorse chiave del marketing visivo includono:

• Logo e caratteri del marchio
  
  
• Fotografia del prodotto
  
  
• Infografica
  
  
• Video

Risorse di marketing dei contenuti

Come suggerisce il nome, il content marketing si concentra sulla creazione di contenuti informativi, divertenti o stimolanti per far crescere il tuo pubblico. Il content marketing è anche un’opportunità per affermare il tuo marchio come leader del settore. Esempi di risorse di content marketing includono:

• Articoli del blog
  
  
• fogli bianchi
  
  
• Casi studio
  
  
• Video di lunga durata
  
  
• Podcast

15 risorse di marketing in cui la tua azienda dovrebbe investire

Dato che esistono così tanti tipi diversi di materiali di marketing in circolazione, può essere difficile determinare esattamente su quali concentrarsi, ma non deve essere così! Ecco 15 risorse di marketing chiave in cui ogni marchio dovrebbe investire.

1. Sito web reattivo

Il tuo sito web funge da casa del tuo marchio su Internet, fornendo ai potenziali clienti informazioni sui tuoi prodotti e servizi. Le prime impressioni sono fondamentali, quindi il tuo sito web deve essere visivamente accattivante, altamente reattivo e facile da navigare.

Dovrebbe presentare le migliori risorse visive del tuo marchio, inclusi fotografie e video di prodotti di alta qualità. Dovresti anche avere descrizioni accattivanti di ciascun prodotto e informazioni sulla storia, la missione e i valori del tuo marchio.

Inoltre, il layout del tuo sito web dovrebbe essere intuitivo in modo che i visitatori non debbano cercare troppo per trovare ciò che stanno cercando. Dato che così tante persone utilizzano smartphone e tablet per navigare in Internet, anche il tuo sito web deve essere completamente ottimizzato per i dispositivi mobili.

Bitly ti aiuta a collegare le altre tue risorse di marketing al tuo sito web per un'esperienza utente senza interruzioni. Con Bitly puoi creare link brevi brandizzati, pagine Link in bio e codici QR che riconducono al tuo sito web. Le analisi di Bitly ti aiutano a monitorare da dove proviene il tuo traffico web e a determinare quali canali di marketing sono più efficaci.

2. Media organici e a pagamento

Creare un mix di contenuti organici e a pagamento è fondamentale per attirare costantemente traffico sul tuo sito web. I contenuti del blog di alta qualità sono la spina dorsale di una forte strategia di contenuti organici e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è essenziale qui per presentare i tuoi contenuti al tuo pubblico.

Il tuo blog è anche l'occasione perfetta per affermare la voce del tuo marchio e consolidare il tuo marchio come leader del settore. Puoi farlo trattando argomenti di tendenza e includendo approfondimenti unici e utilizzabili per tenere agganciati i lettori.

Dal punto di vista dei media a pagamento, anche le tue campagne pubblicitarie digitali sono importanti risorse di marketing. Sia gli annunci PPC che quelli display sono facili da creare e lanciare utilizzando la piattaforma Google Ads.

Quando crei le tue campagne pubblicitarie, è importante effettuare una ricerca approfondita delle parole chiave. Includere le parole e le frasi giuste nei tuoi annunci li aiuterà a raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace. Il test A/B è utile in questo caso per capire quali elementi dell'annuncio hanno risonanza e generano conversioni.

3. Social media a pagamento

Il consumatore medio trascorre quasi 2,5 ore al giorno sui social media. Ciò significa che le pagine dei social media del tuo marchio sono risorse di marketing essenziali. Sebbene sia importante pubblicare contenuti organici, dovresti anche integrarli con campagne a pagamento.

I post a pagamento sui social media vengono visualizzati nei feed degli utenti tra i post organici degli account che seguono. Le principali piattaforme di social media come Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok, LinkedIn e Reddit offrono tutte opzioni di marketing a pagamento.

Puoi indirizzare queste campagne in base agli interessi e ai dati demografici degli utenti, il che aiuta ad aumentare le tue possibilità di raggiungere il pubblico giusto. Puoi anche includere collegamenti brevi Bitly per indirizzare gli utenti interessati dai tuoi annunci sui social media al tuo sito web.

4. Influencer marketing

La collaborazione con influencer ti aiuterà ad espandere la tua portata sui social media. Attraverso le partnership con influencer, puoi condividere i tuoi prodotti e servizi con il tuo pubblico in modo autentico.

La chiave è trovare influencer che si adattino perfettamente all’identità del tuo marchio, piuttosto che prendere di mira solo gli influencer più popolari là fuori. Quando il pubblico dell'influencer è molto simile al tuo pubblico di destinazione, ogni post genererà più conversioni e vendite.

L’efficacia dell’influencer marketing è direttamente correlata alla quantità di denaro speso, quindi aumentare il budget può produrre risultati di maggior successo.

Puoi anche offrire agli influencer codici sconto esclusivi per il loro pubblico, il che può aiutare ad aumentare le vendite. Con Bitly, puoi fornire a ciascun influencer un collegamento abbreviato personalizzato da utilizzare, che potrai monitorare per vedere quali post ottengono il maggior coinvolgimento.

5. E-mail marketing

Le campagne di email marketing sono un modo efficace per mantenere coinvolto il tuo pubblico, il che le rende una risorsa di marketing indispensabile. Puoi utilizzare l'email marketing per mostrare nuovi prodotti, offrire offerte esclusive o condividere storie interessanti pertinenti al tuo marchio.

Per rendere più efficaci le tue campagne di email marketing, crea elenchi segmentati per email più personalizzate e pertinenti. Ciò comporta la suddivisione della tua lista e-mail in base a caratteristiche chiave, come dati demografici, comportamento online o posizione nella canalizzazione di vendita. Assicurati di includere collegamenti Bitly tracciabili in ogni email in modo da poter monitorare le metriche della tua campagna.

6. Marketing dei partner

Il marketing dei partner è il processo di collaborazione con altre aziende per promuovere entrambi i marchi. Quando scegli il partner giusto, puoi costruire una relazione reciprocamente vantaggiosa.

Esistono tanti modi per costruire partnership di marketing e puoi davvero diventare creativo in base a ciò che il tuo marchio ha da offrire. Ad esempio, puoi collaborare con altri marchi sulla creazione di contenuti, sull'hosting di eventi o persino sul lancio di prodotti in edizione limitata, solo per citare alcune idee.

Affinché questa strategia funzioni, dovrai scegliere partner con valori di marchio simili e mantenere la coerenza del marchio durante tutta la partnership. Prima di lanciare una campagna, assicurati di lavorare a stretto contatto con il tuo partner per stabilire obiettivi e aspettative comuni.

7. Testimonianze dei clienti e casi di studio

La condivisione approfondita delle esperienze dei clienti conferisce credibilità e autenticità ai tuoi sforzi di marketing. Queste risorse di marketing aiutano a creare fiducia con i potenziali clienti e mostrano loro cosa aspettarsi dal tuo marchio.

Le testimonianze sono brevi trascrizioni scritte dai clienti sulle loro esperienze con il tuo marchio. I casi di studio sono più lunghi e danno uno sguardo più dettagliato all'esperienza del cliente dall'inizio alla fine. Entrambe le risorse sono facili da inserire sul tuo sito web e sulle pagine dei social media.

8. Contenuti video

I contenuti video stanno vivendo il loro momento proprio adesso con l’ascesa di TikTok, Instagram Reels e altre piattaforme video in formato breve. Questi video di piccole dimensioni possono catturare l'attenzione del tuo pubblico e mostrare i tuoi prodotti in azione.

Sebbene siano meno trendy, i video di lunga durata possono anche essere un modo efficace per promuovere il tuo marchio. Puoi approfondire con interviste, tutorial o persino giornalismo in stile documentario.

I tuoi video non devono essere degni di un Oscar per avere un impatto, ma dovrebbero essere di alta qualità. Considera l'idea di investire in apparecchiature audio e video o di collaborare con una società di produzione per assicurarti che ogni video raggiunga il suo pieno potenziale.

9. Marketing offline

Il marketing online può essere più importante che mai, ma il tuo marchio ha ancora bisogno anche di risorse di marketing offline di alta qualità, come direct mailing, annunci stampati e cartelloni pubblicitari. Queste risorse possono integrare le tue risorse online utilizzando immagini e concetti simili.

Gli eventi possono anche fungere da forma efficace di marketing offline. Ad esempio, puoi sponsorizzare un festival per clienti locali o ospitare un evento di networking per professionisti del tuo settore. Utilizza i tuoi canali di social media e altre strategie di marketing online per promuovere questi eventi.

10. Cataloghi di prodotti completi

I cataloghi dei prodotti sono una risorsa vitale ma spesso trascurata per qualsiasi marchio. Un catalogo prodotti efficace dovrebbe contenere descrizioni dettagliate e accattivanti di ciascun prodotto, nonché foto e video accattivanti del prodotto in azione. Le aziende basate sui servizi dovrebbero avere risorse simili con le descrizioni di ciascun servizio offerto.

Dovresti avere a disposizione sia la versione online che quella cartacea dei tuoi cataloghi. Sebbene i cataloghi online siano convenienti per i consumatori, c'è qualcosa di attraente nello sfogliare una versione stampata. Inoltre, le copie stampate sono ideali per campagne di direct mailing o per la distribuzione in occasione di eventi.

11. Coerenza del marchio

Una voce e un aspetto coerenti del marchio sono essenziali per creare consapevolezza tra i consumatori. Ciascuna delle tue risorse di marketing dovrebbe essere immediatamente riconoscibile come qualcosa della tua azienda.

Queste risorse dovrebbero inoltre essere coese e completarsi a vicenda, anziché scontrarsi. Anche i dettagli più piccoli contano qui, quindi l'utilizzo di strumenti come Bitly per creare collegamenti brandizzati e codici QR può aiutare a creare un aspetto più fluido.

Uno dei modi più efficaci per garantire la coerenza del marchio è creare una guida al marchio. Si tratta di un documento interno che specifica i caratteri, i colori e l'estetica desiderati, nonché il tono, i valori e il pubblico di destinazione del tuo marchio. Il tuo team di marketing può fare riferimento a questo documento durante la creazione di contenuti per garantire coerenza.

12. Gestione delle risorse digitali

Un sistema di gestione delle risorse digitali (DAM) aiuta a mantenere il materiale di marketing sicuro e organizzato. I sistemi DAM archiviano la grafica degli annunci, i testi, i video di marketing, i post sui social media e qualsiasi altra risorsa di marketing digitale di cui disponi.

Se implementato correttamente, un sistema DAM garantirà che i membri giusti del team abbiano accesso alle tue risorse di marketing e possano lavorarci insieme. Ciò mantiene anche le tue risorse al sicuro e garantisce che soggetti esterni non possano accedervi. Inoltre, puoi utilizzarlo per archiviare vecchie risorse digitali una volta che hanno raggiunto la fine della loro vita.

13. Analisi della concorrenza

Il tuo marketing non esiste nel vuoto: è importante vedere come ti confronti con i tuoi concorrenti. Condurre regolarmente analisi approfondite della concorrenza ti aiuterà a determinare la tua posizione nel mercato. Puoi utilizzare queste informazioni per identificare nuove opportunità per andare avanti e coinvolgere i tuoi clienti.

Un’analisi della concorrenza ti aiuterà anche a identificare le aree di miglioramento. Vedrai dove i tuoi concorrenti stanno andando bene e utilizzerai queste informazioni per adattare i tuoi contenuti. La chiave non è copiare i tuoi concorrenti ma identificare come puoi superarli. Puoi anche utilizzare queste informazioni per stabilire obiettivi realistici per future campagne di marketing.

14. Collegamenti tracciabili

I collegamenti tracciabili sono una componente chiave della tua strategia di marketing, poiché collegano le tue risorse esterne al tuo sito web. Bitly ti aiuta a creare collegamenti tracciabili personalizzati adatti al tuo marchio.

Con gli strumenti di analisi di Bitly, puoi tenere traccia dei collegamenti in tempo reale per identificare modelli di coinvolgimento. Potrai anche vedere da quale risorsa proviene ciascun clic, il che può aiutarti a identificare le strategie di marketing più efficaci.

15. Reputazione del marchio

La reputazione del tuo marchio è una risorsa di marketing gratuita che funziona per te. Il passaparola è uno strumento potente, soprattutto quando il tuo marchio è in crescita. Adottare misure per mantenere una reputazione positiva del marchio ti aiuterà ad attirare nuovi clienti e a far sì che i clienti fedeli ritornino.

Per mantenere una reputazione positiva del marchio, concentrati sugli sforzi del servizio clienti. Ciò include rispondere pubblicamente ai feedback negativi e lavorare rapidamente per correggere eventuali problemi. Puoi anche lavorare con una società di pubbliche relazioni quando si presenta la stampa negativa.

Usa Bitly per avere un impatto maggiore con la tua strategia di marketing

Queste risorse di marketing lavorano insieme per creare una strategia di marketing completa per attirare i clienti. È importante ricordare che le tendenze dei consumatori sono in continua evoluzione, quindi dovrai rivalutare costantemente i tuoi sforzi di marketing per determinare cosa funziona per te.

Strumenti come Bitly ti aiuteranno a misurare e valutare l'efficacia della tua strategia di marketing. Con i collegamenti brevi personalizzati e i codici QR di Bitly, ottieni informazioni approfondite sulle prestazioni della campagna per ripetere e migliorare continuamente i tuoi sforzi di marketing.

Dai un'occhiata a Bitly oggi per iniziare a far salire di livello le tue risorse di marketing.