15 konkurencyjnych zasobów marketingowych, których potrzebuje Twoja firma

Jednym z największych wyzwań dla każdej rozwijającej się firmy jest budowanie świadomości marki, szczególnie na konkurencyjnym rynku. Powszechny dostęp do technologii ułatwił dotarcie do ogromnej rzeszy klientów na całym świecie. Oznacza to jednak również większą konkurencję ze strony innych marek.

Wysokiej jakości zasoby marketingowe to narzędzia potrzebne do utrzymania konkurencyjności. Zasoby marketingowe nie tylko zwiększają świadomość Twojej firmy, ale także definiują, kim jest Twoja marka i co masz do zaoferowania.

Będziesz potrzebować różnych zasobów, aby zbudować skuteczną kampanię marketingową, a także bezpłatnych narzędzi marketingu cyfrowego, takich jak Bitly, do zarządzania nimi. Na początek przedstawiamy 15 niezbędnych zasobów marketingowych, których potrzebuje Twoja firma, aby zachować konkurencyjność.

Co to są aktywa marketingowe ?

Zasoby marketingowe to produkty i narzędzia, których Twoja firma używa do budowania świadomości marki i przyciągania nowych klientów. Skuteczne zasoby wykorzystują trendy marketingowe do generowania zaangażowania.

Obecnie większość zasobów marketingowych ma charakter cyfrowy – na przykład reklamy PPC, posty w mediach społecznościowych lub treści na blogach. Jednak aktywami marketingowymi mogą być również przedmioty fizyczne, takie jak reklamy drukowane lub billboardy.

Zasoby marketingowe są niezbędnymi narzędziami do budowania bazy klientów. Współcześni konsumenci mają tak wiele możliwości wyboru podczas zakupów. Dobrze zaprojektowane zasoby marketingowe informują potencjalnych klientów, kim jesteś, co masz do zaoferowania i co sprawia, że ​​Twoja oferta jest lepsza od konkurencji.

Jedną z najlepszych cech zasobów marketingowych jest to, że raz utworzone, nadal pracują dla Ciebie, przyciągając nowych klientów. Jednakże wszystkie aktywa mają naturalny cykl życia. Na przykład niektóre reklamy w mediach społecznościowych będą istotne tylko przez tydzień lub dwa, podczas gdy inne będą przydatne przez lata.

Gdy zasób osiągnie koniec cyklu życia, możesz ocenić jego wydajność i wykorzystać te dane do opracowania przyszłych strategii marketingowych.

Warto znać różne rodzaje zasobów marketingowych

Zasoby marketingowe można podzielić na kilka różnych kategorii, w tym:

Aktywa marketingu cyfrowego

Są to zasoby, których używasz, aby dotrzeć do docelowej grupy odbiorców w Internecie. Około 76% dorosłych w USA robi zakupy w Internecie, więc aby do nich dotrzeć, potrzebujesz biblioteki zasobów cyfrowych. Popularne zasoby cyfrowe obejmują:

• Twoja strona internetowa
  
  
• Konta w mediach społecznościowych
  
  
• Kampanie e-mail marketingowe
  
  
• Kampanie reklamowe PPC i display

Drukuj zasoby marketingowe

Zasoby marketingu drukowanego to skuteczny sposób wspierania strategii marketingu cyfrowego i nawiązywania kontaktu z odbiorcami w prawdziwym życiu. Oto niektóre przykłady zasobów marketingu drukowanego:

• Broszury
  
  
• Reklamy w czasopismach/gazetach
  
  
• Ulotki
  
  
• Billboardy
  
  
• Wizytówki
  
  
• Opakowanie produktu

Wizualne zasoby marketingowe

Jeśli chcesz wyróżnić się na zatłoczonym rynku, mocny branding wizualny jest koniecznością. Konsumenci zapamiętują treści wizualne znacznie lepiej niż treści pisane lub audio, dlatego piękne zasoby wizualne będą miały ogromny wpływ. Niektóre kluczowe zasoby marketingu wizualnego obejmują:

• Logo i czcionki marki
  
  
• Fotografia produktowa
  
  
• Infografiki
  
  
• Filmy

Aktywa content marketingu

Jak sama nazwa wskazuje, content marketing koncentruje się na tworzeniu treści informacyjnych, rozrywkowych lub prowokujących do myślenia, aby zwiększyć grono odbiorców. Content marketing to także szansa na ugruntowanie pozycji Twojej marki jako lidera branży. Przykłady zasobów content marketingu obejmują:

• Artykuły na blogu
  
  
• białe papiery
  
  
• Studium przypadku
  
  
• Długie filmy
  
  
• Podcasty

15 aktywów marketingowych, w które Twoja firma powinna zainwestować

Ponieważ istnieje tak wiele różnych rodzajów materiałów marketingowych, określenie, na których z nich należy się skupić, może być trudne – ale nie musi tak być! Oto 15 kluczowych aktywów marketingowych, w które każda marka powinna inwestować.

1. Responsywna strona internetowa

Twoja witryna internetowa służy jako siedziba Twojej marki w Internecie, dostarczając potencjalnym klientom informacji o Twoich produktach i usługach. Pierwsze wrażenie jest kluczowe, dlatego Twoja witryna musi być atrakcyjna wizualnie, wysoce responsywna i łatwa w nawigacji.

Powinien zawierać najlepsze zasoby wizualne Twojej marki, w tym wysokiej jakości zdjęcia i filmy produktowe. Powinieneś także mieć atrakcyjne opisy każdego produktu oraz informacje o historii, misji i wartościach marki.

Ponadto układ witryny powinien być intuicyjny, aby odwiedzający nie musieli zbyt intensywnie szukać, aby znaleźć to, czego szukają. Ponieważ tak wiele osób korzysta ze smartfonów i tabletów do przeglądania Internetu, Twoja witryna również musi być w pełni dostosowana do urządzeń mobilnych.

Bitly pomaga połączyć inne zasoby marketingowe z Twoją witryną, zapewniając bezproblemową obsługę. Dzięki Bitly możesz tworzyć krótkie linki markowe, strony z linkami w biografii i kody QR, które prowadzą z powrotem do Twojej witryny. Analityka Bitly pomaga monitorować, skąd pochodzi ruch w sieci i określać, które kanały marketingowe są najbardziej skuteczne.

2. Media organiczne i płatne

Tworzenie mieszanki treści organicznych i płatnych jest kluczem do ciągłego przyciągania ruchu do Twojej witryny. Wysokiej jakości treści na blogu stanowią podstawę silnej strategii dotyczącej treści organicznych, a optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest tutaj niezbędna, aby Twoje treści dotarły do ​​odbiorców.

Twój blog to także doskonała okazja, aby ugruntować głos swojej marki i ugruntować pozycję lidera branży. Możesz to zrobić, omawiając popularne tematy i dołączając unikalne, przydatne informacje, które zainteresują czytelników.

Po stronie płatnych mediów cyfrowe kampanie reklamowe są również ważnymi zasobami marketingowymi. Zarówno reklamy PPC, jak i reklamy displayowe można łatwo tworzyć i uruchamiać za pomocą platformy Google Ads.

Tworząc kampanie reklamowe, ważne jest dokładne zbadanie słów kluczowych. Umieszczenie w reklamach właściwych słów i wyrażeń pomoże im skuteczniej dotrzeć do docelowej grupy odbiorców. Testy A/B są tutaj pomocne, aby dowiedzieć się, które elementy reklamy rezonują i które powodują konwersję.

3. Płatne media społecznościowe

Przeciętny konsument spędza w mediach społecznościowych niemal 2,5 godziny dziennie. Oznacza to, że strony w mediach społecznościowych Twojej marki są niezbędnymi zasobami marketingowymi. Publikowanie treści organicznych jest ważne, ale warto je także uzupełnić płatnymi kampaniami.

Płatne posty w mediach społecznościowych pojawiają się w kanałach użytkowników pomiędzy organicznymi postami z kont, które obserwują. Najpopularniejsze platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok, LinkedIn i Reddit, oferują płatne opcje marketingowe.

Możesz kierować te kampanie na podstawie zainteresowań i danych demograficznych użytkowników, co pomaga zwiększyć szanse na dotarcie do właściwych odbiorców. Możesz także dołączyć krótkie linki Bitly, aby wysłać zainteresowanych użytkowników z reklam w mediach społecznościowych do Twojej witryny.

4. Marketing wpływowy

Współpraca z influencerami pomoże Ci zwiększyć zasięg w mediach społecznościowych. Dzięki partnerstwu z influencerami możesz dzielić się swoimi produktami i usługami z odbiorcami w autentyczny sposób.

Kluczem jest znalezienie influencerów, którzy świetnie pasują do tożsamości Twojej marki, a nie tylko kierowanie reklam do najpopularniejszych influencerów. Gdy odbiorcy influencera są bardzo podobni do odbiorców docelowych, każdy post będzie generował więcej konwersji i sprzedaży.

Skuteczność marketingu influencerskiego jest bezpośrednio powiązana z ilością wydanych pieniędzy, więc zwiększenie budżetu może przynieść lepsze rezultaty.

Możesz także dać influencerom ekskluzywne kody rabatowe dla ich odbiorców, co może pomóc zwiększyć sprzedaż. Dzięki Bitly możesz dać każdemu wpływowemu niestandardowy skrócony link do użycia, który będziesz mógł śledzić, aby zobaczyć, które posty cieszą się największym zaangażowaniem.

5. Marketing e-mailowy

Kampanie e-mailowe to skuteczny sposób na utrzymanie zaangażowania odbiorców, co czyni je niezbędnym zasobem marketingowym. Możesz używać marketingu e-mailowego, aby prezentować nowe produkty, oferować ekskluzywne oferty lub dzielić się ciekawymi historiami istotnymi dla Twojej marki.

Aby zwiększyć skuteczność kampanii e-mail marketingu, utwórz podzielone na segmenty listy, aby uzyskać bardziej spersonalizowane, trafne e-maile. Wiąże się to z podziałem listy e-mailowej na podstawie kluczowych cech, takich jak dane demograficzne, zachowanie online lub pozycja na ścieżce sprzedaży. Pamiętaj o dołączeniu do każdego e-maila możliwych do śledzenia linków Bitly, abyś mógł monitorować wskaźniki swojej kampanii.

6. Marketing partnerski

Marketing partnerski to proces współpracy z innymi firmami w celu promowania obu marek. Wybierając odpowiedniego partnera, możesz zbudować relację korzystną dla obu stron.

Istnieje wiele sposobów budowania partnerstw marketingowych, a Ty możesz naprawdę wykazać się kreatywnością, bazując na tym, co ma do zaoferowania Twoja marka. Na przykład możesz współpracować z innymi markami przy tworzeniu treści, organizowaniu wydarzeń, a nawet wprowadzaniu na rynek produktów w limitowanych edycjach, żeby wymienić tylko kilka pomysłów.

Aby ta strategia zadziałała, musisz wybrać partnerów o podobnych wartościach marki i zachować spójność marki przez cały czas trwania partnerstwa. Przed rozpoczęciem kampanii pamiętaj o ścisłej współpracy ze swoim partnerem, aby ustalić wspólne cele i oczekiwania.

7. Referencje klientów i studia przypadków

Dzielenie się dogłębnymi doświadczeniami klientów dodaje wiarygodności i autentyczności Twoim wysiłkom marketingowym. Te zasoby marketingowe pomagają budować zaufanie potencjalnych klientów i pokazują im, czego mogą oczekiwać od Twojej marki.

Referencje to krótkie notki pisane przez klientów na temat ich doświadczeń z Twoją marką. Studia przypadków są dłuższe i pozwalają bardziej szczegółowo przyjrzeć się doświadczeniu klienta od początku do końca. Obydwa zasoby można łatwo zamieścić w witrynie i na stronach mediów społecznościowych.

8. Treść wideo

Treści wideo przeżywają teraz swój moment wraz z rozwojem TikTok, Instagram Reels i innych platform z krótkimi filmami. Te krótkie filmy mogą przyciągnąć uwagę odbiorców i zaprezentować Twoje produkty w akcji.

Chociaż są mniej modne, dłuższe filmy mogą być również skutecznym sposobem promowania Twojej marki. Możesz zagłębić się w wywiady, tutoriale, a nawet dziennikarstwo dokumentalne.

Twoje filmy nie muszą być godne Oscara, aby wywrzeć wrażenie, ale powinny być wysokiej jakości. Rozważ inwestycję w sprzęt audio i wideo lub współpracę z firmą produkcyjną, aby mieć pewność, że każdy film osiągnie swój pełny potencjał.

9. Marketing offline

Marketing online może być ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej, ale Twoja marka nadal potrzebuje wysokiej jakości zasobów marketingowych offline, takich jak reklamy bezpośrednie, reklamy drukowane i billboardy. Zasoby te mogą uzupełniać Twoje zasoby online, wykorzystując podobne obrazy i koncepcje.

Wydarzenia mogą również służyć jako skuteczna forma marketingu offline. Możesz na przykład sponsorować festiwal dla lokalnych klientów lub zorganizować wydarzenie networkingowe dla profesjonalistów z Twojej branży. Wykorzystaj swoje kanały w mediach społecznościowych i inne strategie marketingowe online, aby promować te wydarzenia.

10. Obszerne katalogi produktów

Katalogi produktów są istotnym, ale często pomijanym atutem każdej marki. Skuteczny katalog produktów powinien zawierać szczegółowe, atrakcyjne opisy każdego produktu, a także atrakcyjne zdjęcia i filmy przedstawiające produkt w działaniu. Firmy świadczące usługi powinny mieć podobne zasoby z opisami każdej oferowanej usługi.

Powinieneś mieć dostępną zarówno wersję online, jak i drukowaną swoich katalogów. Choć katalogi internetowe są wygodne dla konsumentów, przeglądanie wersji drukowanej ma w sobie coś atrakcyjnego. Ponadto kopie drukowane idealnie nadają się do bezpośrednich kampanii pocztowych lub rozdawania podczas wydarzeń.

11. Spójność marki

Spójny głos i wygląd marki są niezbędne do budowania świadomości wśród konsumentów. Każdy z Twoich zasobów marketingowych powinien być natychmiast rozpoznawalny jako element Twojej firmy.

Aktywa te powinny także być spójne i uzupełniać się, a nie kolidować. Nawet najdrobniejsze szczegóły mają tutaj znaczenie, więc używanie narzędzi takich jak Bitly do tworzenia markowych linków i kodów QR może pomóc w stworzeniu bardziej spójnego wyglądu i działania.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów zapewnienia spójności w brandingu jest stworzenie przewodnika po marce. Jest to wewnętrzny dokument określający pożądane czcionki, kolory i estetykę, a także ton, wartości i grupę docelową Twojej marki. Twój zespół marketingowy może odwoływać się do tego dokumentu podczas tworzenia treści, aby zapewnić spójność.

12. Zarządzanie aktywami cyfrowymi

System zarządzania aktywami cyfrowymi (DAM) pomaga zapewnić bezpieczeństwo i organizację materiałów marketingowych. Systemy DAM przechowują grafikę reklamową, teksty, filmy marketingowe, posty w mediach społecznościowych i wszelkie inne zasoby marketingu cyfrowego, jakie posiadasz.

Poprawnie wdrożony system DAM zapewni, że właściwi członkowie zespołu będą mieli dostęp do Twoich zasobów marketingowych i będą mogli wspólnie nad nimi pracować. Dzięki temu Twoje zasoby są bezpieczne, a strony zewnętrzne nie mają do nich dostępu. Ponadto można go używać do archiwizowania starych zasobów cyfrowych, gdy ich żywotność dobiegnie końca.

13. Analiza konkurencji

Twój marketing nie istnieje w próżni — ważne jest, aby zobaczyć, jak wypadasz na tle konkurencji. Regularne przeprowadzanie dokładnych analiz konkurencji pomoże Ci określić, gdzie pasujesz na rynku. Możesz wykorzystać te informacje, aby zidentyfikować nowe możliwości, aby zyskać przewagę i zaangażować klientów.

Analiza konkurencji pomoże Ci także zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Zobaczysz, gdzie Twoja konkurencja radzi sobie dobrze i wykorzystasz te informacje do dostosowania treści. Kluczem nie jest kopiowanie konkurencji, ale określenie, w jaki sposób można ich przewyższyć. Możesz także wykorzystać te informacje do ustalenia realistycznych celów przyszłych kampanii marketingowych.

14. Linki umożliwiające śledzenie

Linki umożliwiające śledzenie są kluczowym elementem Twojej strategii marketingowej, łączącym Twoje zasoby zewnętrzne z Twoją witryną internetową. Bitly pomaga Ci tworzyć niestandardowe linki śledzące, które pasują do Twojej marki.

Dzięki narzędziom analitycznym Bitly możesz śledzić linki w czasie rzeczywistym, aby zidentyfikować wzorce zaangażowania. Będziesz także mógł zobaczyć, z jakiego zasobu pochodzi każde kliknięcie, co pomoże Ci określić najskuteczniejsze strategie marketingowe.

15. Reputacja marki

Reputacja Twojej marki to darmowy zasób marketingowy, który pracuje dla Ciebie. Poczta pantoflowa to potężne narzędzie, zwłaszcza gdy Twoja marka rośnie. Podjęcie kroków mających na celu utrzymanie pozytywnej reputacji marki pomoże Ci przyciągnąć nowych klientów i sprawić, że lojalni klienci będą wracać.

Aby utrzymać pozytywną reputację marki, skoncentruj się na działaniach związanych z obsługą klienta. Obejmuje to publiczne reagowanie na negatywne opinie i szybką pracę nad rozwiązaniem wszelkich problemów. Możesz także współpracować z firmą PR, gdy pojawi się negatywna prasa.

Użyj Bitly, aby wywrzeć większy wpływ na swoją strategię marketingową

Te zasoby marketingowe współpracują ze sobą, tworząc wszechstronną strategię marketingową, która przyciągnie klientów. Należy pamiętać, że trendy konsumenckie stale się zmieniają, dlatego należy stale oceniać swoje wysiłki marketingowe, aby określić, co jest dla Ciebie skuteczne.

Narzędzia takie jak Bitly pomogą Ci zmierzyć i ocenić skuteczność Twojej strategii marketingowej. Dzięki niestandardowym krótkim linkom i kodom QR Bitly zyskujesz głęboki wgląd w skuteczność kampanii, co pozwala na ciągłe powtarzanie i ulepszanie działań marketingowych.

Sprawdź Bitly już dziś, aby rozpocząć ulepszanie swoich zasobów marketingowych.