İşletmenizin İhtiyaç Duyduğu 15 Rekabetçi Pazarlama Varlığı

Büyüyen herhangi bir işletmenin en büyük zorluklarından biri, özellikle rekabetçi bir pazarda marka bilinirliği oluşturmaktır. Teknolojiye yaygın erişim, dünya çapında büyük bir müşteri kitlesine ulaşmayı kolaylaştırdı. Ancak bu aynı zamanda diğer markalarla daha fazla rekabetin olduğu anlamına da geliyor.

Yüksek kaliteli pazarlama varlıkları, rekabet gücünüzü korumak için ihtiyaç duyduğunuz araçlardır. Pazarlama varlıkları yalnızca işletmenizle ilgili farkındalığı artırmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın kim olduğunu ve neler sunabileceğinizi de tanımlar.

Başarılı bir pazarlama kampanyası oluşturmak için çeşitli varlıkların yanı sıra bunları yönetmek için Bitly gibi ücretsiz dijital pazarlama araçlarına ihtiyacınız olacak. Başlamak için, işletmenizin rekabetçi kalabilmesi için ihtiyaç duyduğu 15 temel pazarlama varlığını burada bulabilirsiniz.

Pazarlama varlıkları nelerdir ?

Pazarlama varlıkları, işletmenizin marka bilinirliği oluşturmak ve yeni müşteriler çekmek için kullandığı ürünler ve araçlardır. Başarılı varlıklar, etkileşim oluşturmak için pazarlama trendlerinden yararlanır.

Günümüzde çoğu pazarlama varlığı dijitaldir; örneğin PPC reklamlarını, sosyal medya gönderilerini veya blog içeriğini düşünün. Ancak pazarlama varlıkları basılı reklamlar veya reklam panoları gibi fiziksel öğeler de olabilir.

Pazarlama varlıkları müşteri tabanınızı oluşturmak için gerekli araçlardır. Modern tüketicilerin alışveriş yaparken pek çok seçeneği var. İyi tasarlanmış pazarlama varlıkları, potansiyel müşterilere kim olduğunuzu, ne sunduğunuzu ve tekliflerinizi rakiplerinizden daha iyi kılan şeyleri anlatır.

Pazarlama varlıklarıyla ilgili en iyi şeylerden biri, bir kez oluşturulduktan sonra yeni müşteriler çekmek için sizin için çalışmaya devam etmeleridir. Ancak tüm varlıkların doğal bir yaşam döngüsü vardır. Örneğin, bazı sosyal medya reklamları yalnızca bir veya iki hafta boyunca alakalı olurken bazıları yıllarca faydalı olabilir.

Bir varlık yaşam döngüsünün sonuna ulaştığında performansını değerlendirebilir ve bu verileri gelecekteki pazarlama stratejilerini bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.

Bilinmesi gereken farklı türdeki pazarlama varlıkları

Pazarlama varlıkları aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı kategoriye ayrılabilir:

Dijital pazarlama varlıkları

Bunlar, hedef kitlenize çevrimiçi olarak ulaşmak için kullandığınız varlıklardır. ABD'li yetişkinlerin yaklaşık %76'sı çevrimiçi alışveriş yapıyor; dolayısıyla onlara ulaşmak için dijital varlıklardan oluşan bir kitaplığa ihtiyacınız olacak. Popüler dijital varlıklar şunları içerir:

• Senin internet siten
  
  
• Sosyal medya hesapları
  
  
• E-posta pazarlama kampanyaları
  
  
• PPC ve görüntülü reklam kampanyaları

Pazarlama varlıklarını yazdırın

Basılı pazarlama varlıkları, dijital pazarlama stratejinizi desteklemenin ve hedef kitlenizle gerçek hayatta bağlantı kurmanın etkili bir yoludur. Basılı pazarlama varlıklarına bazı örnekler şunlardır:

• Broşürler
  
  
• Dergi/gazete reklamları
  
  
• El ilanları
  
  
• Billboardlar
  
  
• Kartvizitler
  
  
• Ürün paketleme

Görsel pazarlama varlıkları

Kalabalık bir pazarda öne çıkmak istiyorsanız güçlü görsel markalama şarttır. Tüketiciler görsel içeriği yazılı veya işitsel içerikten çok daha fazla hatırlar, dolayısıyla güzel görsel varlıklar büyük bir etki yaratacaktır. Bazı önemli görsel pazarlama varlıkları şunları içerir:

• Logo ve marka yazı tipleri
  
  
• Ürün fotoğrafçılığı
  
  
• İnfografikler
  
  
• Videolar

İçerik pazarlama varlıkları

Adından da anlaşılacağı gibi içerik pazarlaması, hedef kitlenizi büyütmek için bilgilendirici, eğlenceli veya düşündürücü içerik oluşturmaya odaklanır. İçerik pazarlaması aynı zamanda markanızı sektör lideri haline getirmek için de bir fırsattır. İçerik pazarlama varlıklarına örnekler şunları içerir:

• Blog makaleleri
  
  
• Beyaz kağıtlar
  
  
• Durum çalışmaları
  
  
• Uzun biçimli videolar
  
  
• Podcast'ler

Şirketinizin yatırım yapması gereken 15 pazarlama varlığı

Piyasada pek çok farklı türde pazarlama materyali bulunduğundan, tam olarak hangisine odaklanılacağını belirlemek zor olabilir; ancak bu böyle olmak zorunda değildir! İşte her markanın yatırım yapması gereken 15 temel pazarlama varlığı.

1. Duyarlı web sitesi

Web siteniz, markanızın internetteki evi olarak hizmet vererek potansiyel müşterilerinize ürün ve hizmetleriniz hakkında bilgi sağlar. İlk izlenimler çok önemlidir, bu nedenle web sitenizin görsel olarak çekici, son derece duyarlı ve gezinmesi kolay olması gerekir.

Yüksek kaliteli ürün fotoğrafları ve videoları da dahil olmak üzere markanızın en iyi görsel varlıklarını içermelidir. Ayrıca her ürünün ilgi çekici açıklamalarına ve marka geçmişiniz, misyonunuz ve değerlerinizle ilgili bilgilere sahip olmalısınız.

Ayrıca, web sitenizin düzeni sezgisel olmalıdır, böylece ziyaretçilerin aradıklarını bulmak için çok fazla arama yapmasına gerek kalmaz. Pek çok kişi internette gezinmek için akıllı telefon ve tablet kullandığından, web sitenizin de tamamen mobil uyumlu olması gerekir.

Bitly, kusursuz bir kullanıcı deneyimi için diğer pazarlama varlıklarınızı web sitenize bağlamanıza yardımcı olur. Bitly ile web sitenize yönlendiren markalı kısa bağlantılar, biyografideki bağlantı sayfaları ve QR Kodları oluşturabilirsiniz. Bitly'nin analizleri, web trafiğinizin nereden geldiğini izlemenize ve hangi pazarlama kanallarının en etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olur.

2. Organik ve ücretli medya

Organik ve ücretli içeriğin bir karışımını oluşturmak, web sitenize sürekli trafik çekmenin anahtarıdır. Yüksek kaliteli blog içeriği, güçlü bir organik içerik stratejisinin omurgasıdır ve içeriğinizi hedef kitlenizin önüne çıkarmak için burada arama motoru optimizasyonu (SEO) çok önemlidir.

Blogunuz aynı zamanda marka sesinizi oluşturmak ve markanızı sektör lideri olarak güçlendirmek için mükemmel bir fırsattır. Bunu, trend olan konuları ele alarak ve okuyucuların ilgisini canlı tutmak için benzersiz, uygulanabilir bilgiler ekleyerek yapabilirsiniz.

Ücretli medya tarafında dijital reklam kampanyalarınız da önemli pazarlama varlıklarıdır. Hem PPC hem de görüntülü reklamların Google Ads platformunu kullanarak oluşturulması ve başlatılması kolaydır.

Reklam kampanyalarınızı oluştururken kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir. Reklamlarınızda doğru kelime ve kelime öbeklerine yer vermek, hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olacaktır. A/B testi, hangi reklam öğelerinin yankı uyandırdığını ve dönüşüm sağladığını anlamak için burada faydalıdır.

3. Ücretli sosyal medya

Ortalama bir tüketici her gün yaklaşık 2,5 saatini sosyal medyada geçiriyor. Bu, markanızın sosyal medya sayfalarının temel pazarlama varlıkları olduğu anlamına gelir. Organik içerik yayınlamak önemli olsa da bunu ücretli kampanyalarla da desteklemelisiniz.

Ücretli sosyal medya gönderileri, kullanıcıların akışlarında, takip ettikleri hesapların organik gönderileri arasında görünür. Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok, LinkedIn ve Reddit gibi önde gelen sosyal medya platformlarının tümü ücretli pazarlama seçenekleri sunar.

Bu kampanyaları kullanıcı ilgi alanlarına ve demografik özelliklerine göre hedefleyebilirsiniz; bu, doğru kitleye ulaşma şansınızı artırmanıza yardımcı olur. İlgilenen kullanıcıları sosyal medya reklamlarınızdan web sitenize göndermek için Bitly kısa bağlantılarını da ekleyebilirsiniz.

4. Etkileyici pazarlama

Etkileyicilerle ortaklık kurmak, sosyal medyadaki erişiminizi genişletmenize yardımcı olacaktır. Influencer ortaklıkları sayesinde ürün ve hizmetlerinizi hedef kitlenizle özgün bir şekilde paylaşabilirsiniz.

Önemli olan, yalnızca en popüler etkileyicileri hedeflemek yerine, marka kimliğiniz için mükemmel bir eşleşme olan etkileyicileri bulmaktır. Influencer'ın kitlesi hedef kitlenize çok benzer olduğunda, her gönderi daha fazla dönüşüm ve satış yaratacaktır.

Influencer pazarlamanın etkinliği, harcadığınız para miktarıyla doğrudan ilişkilidir, dolayısıyla bütçenizi artırmak daha başarılı sonuçlar doğurabilir.

Ayrıca etkileyicilere hedef kitleleri için özel indirim kodları da verebilirsiniz, bu da satışları artırmaya yardımcı olabilir. Bitly ile her etkileyiciye kullanması için özel kısaltılmış bir bağlantı verebilirsiniz; bu bağlantıyı hangi gönderilerin en fazla etkileşimi aldığını görmek için takip edebilirsiniz.

5. E-postayla pazarlama

E-posta pazarlama kampanyaları, hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmanın etkili bir yoludur ve bu da onları sahip olunması gereken bir pazarlama varlığı haline getirir. Yeni ürünleri sergilemek, özel fırsatlar sunmak veya markanızla alakalı ilginç hikayeleri paylaşmak için e-posta pazarlamayı kullanabilirsiniz.

E-postayla pazarlama kampanyalarınızı daha etkili hale getirmek için daha kişiselleştirilmiş, alakalı e-postalar için bölümlere ayrılmış listeler oluşturun. Bu, e-posta listenizi demografik bilgiler, çevrimiçi davranış veya satış hunisindeki konum gibi temel özelliklere göre ayırmayı içerir. Kampanya ölçümlerinizi izleyebilmeniz için her e-postaya izlenebilir Bitly bağlantıları eklediğinizden emin olun.

6. İş ortağı pazarlaması

İş ortağı pazarlaması, her iki markanızı da tanıtmak için diğer işletmelerle birlikte çalışma sürecidir. Doğru ortağı seçtiğinizde karşılıklı yarar sağlayan bir ilişki kurabilirsiniz.

Pazarlama ortaklıkları kurmanın pek çok yolu vardır ve markanızın sunduklarına göre gerçekten yaratıcı olabilirsiniz. Örneğin, içerik oluşturma, etkinlik düzenleme ve hatta sınırlı sayıdaki ürünleri piyasaya sürme konularında diğer markalarla birlikte çalışabilirsiniz.

Bu stratejinin işe yaraması için benzer marka değerlerine sahip iş ortakları seçmeniz ve ortaklık boyunca marka tutarlılığını korumanız gerekir. Bir kampanya başlatmadan önce ortak hedefler ve beklentiler belirlemek için partnerinizle yakın işbirliği içinde çalıştığınızdan emin olun.

7. Müşteri referansları ve vaka çalışmaları

Derinlemesine müşteri deneyimlerini paylaşmak, pazarlama çabalarınıza güvenilirlik ve özgünlük katar. Bu pazarlama varlıkları, potansiyel müşterilerin güvenini kazanmanıza yardımcı olur ve onlara markanızdan ne bekleyeceklerini gösterir.

Referanslar, müşterilerin markanızla ilgili deneyimleri hakkında yazdıkları kısa tanıtımlardır. Vaka çalışmaları daha uzundur ve müşteri deneyimini baştan sona daha ayrıntılı bir şekilde ele alır. Her iki varlığın da web sitenizde ve sosyal medya sayfalarınızda öne çıkarılması kolaydır.

8. Video içeriği

Video içeriği şu anda TikTok, Instagram Reels ve diğer kısa biçimli video platformlarının yükselişiyle anını yaşıyor. Bu küçük videolar hedef kitlenizin dikkatini çekebilir ve ürünlerinizi çalışırken sergileyebilir.

Uzun videolar daha az moda olsa da markanızı tanıtmanın etkili bir yolu da olabilir. Röportajlar, eğitimler ve hatta belgesel tarzı gazetecilik ile daha derinlere inebilirsiniz.

Videolarınızın etki yaratması için Oscar ödülüne layık olması gerekmez ancak yüksek kalitede olmaları gerekir. Her videonun tam potansiyeline ulaştığından emin olmak için ses ve video ekipmanına yatırım yapmayı veya bir yapım şirketiyle çalışmayı düşünün.

9. Çevrimdışı pazarlama

Çevrimiçi pazarlama her zamankinden daha önemli olabilir ancak markanızın hâlâ doğrudan posta, basılı reklamlar ve reklam panoları gibi yüksek kaliteli çevrimdışı pazarlama varlıklarına da ihtiyacı var. Bu varlıklar, benzer görseller ve konseptler kullanarak çevrimiçi varlıklarınızı tamamlayabilir.

Etkinlikler aynı zamanda çevrimdışı pazarlamanın etkili bir biçimi olarak da hizmet edebilir. Örneğin, yerel müşteriler için bir festivale sponsor olabilirsiniz veya sektörünüzdeki profesyoneller için bir ağ oluşturma etkinliğine ev sahipliği yapabilirsiniz. Bu etkinlikleri tanıtmak için sosyal medya kanallarınızı ve diğer çevrimiçi pazarlama stratejilerinizi kullanın.

10. Kapsamlı ürün katalogları

Ürün katalogları her marka için hayati öneme sahip ancak çoğunlukla gözden kaçırılan bir varlıktır. Etkili bir ürün kataloğu, her ürünün ayrıntılı, ilgi çekici açıklamalarının yanı sıra, ürünün çalışırken çekilmiş ilgi çekici fotoğraf ve videolarını da içermelidir. Hizmete dayalı işletmeler, sunulan her hizmetin açıklamalarını içeren benzer varlıklara sahip olmalıdır.

Kataloglarınızın hem çevrimiçi hem de basılı versiyonlarına sahip olmalısınız. Çevrimiçi kataloglar tüketiciler için kullanışlı olsa da, basılı versiyonlara göz atmanın çekici bir yanı da var. Ayrıca basılı kopyalar doğrudan posta kampanyaları veya etkinliklerde dağıtmak için idealdir.

11. Marka tutarlılığı

Tutarlı bir marka sesi ve görünümü, tüketiciler arasında farkındalık oluşturmak için çok önemlidir. Pazarlama varlıklarınızın her biri, şirketinizden gelen bir şey olarak anında tanınabilir olmalıdır.

Bu varlıklar aynı zamanda uyumlu olmalı ve çatışmak yerine birbirini tamamlamalıdır. Burada en küçük ayrıntılar bile önemlidir, bu nedenle markalı bağlantılar ve QR Kodları oluşturmak için Bitly gibi araçları kullanmak daha kusursuz bir görünüm ve his yaratmanıza yardımcı olabilir.

Markalaşmada tutarlılığı sağlamanın en etkili yollarından biri marka rehberi oluşturmaktır. Bu, istediğiniz yazı tiplerini, renkleri ve estetiğin yanı sıra markanızın tonunu, değerlerini ve hedef kitlesini belirten dahili bir belgedir. Pazarlama ekibiniz tutarlılığı sağlamak için içerik oluştururken bu belgeye başvurabilir.

12. Dijital varlık yönetimi

Dijital varlık yönetimi (DAM) sistemi, pazarlama teminatlarınızı güvende ve düzenli tutmanıza yardımcı olur. DAM sistemleri reklam grafiklerinizi, kopyalarınızı, pazarlama videolarınızı, sosyal medya gönderilerinizi ve sahip olduğunuz diğer dijital pazarlama varlıklarınızı saklar.

Doğru şekilde uygulandığında bir DAM sistemi, doğru ekip üyelerinin pazarlama varlıklarınıza erişmesini ve bunlar üzerinde birlikte çalışabilmesini sağlar. Bu aynı zamanda varlıklarınızı güvende tutar ve dış tarafların bunlara erişememesini sağlar. Ayrıca, kullanım ömrünün sonuna ulaşan eski dijital varlıkları arşivlemek için de kullanabilirsiniz.

13. Rakip analizi

Pazarlamanız bir boşlukta mevcut değildir; rakiplerinize karşı ne durumda olduğunuzu görmek önemlidir. Düzenli olarak kapsamlı rakip analizleri yapmak, pazarın neresinde yer alacağınızı belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu bilgileri ilerlemek ve müşterilerinizle etkileşime geçmek için yeni fırsatları belirlemek amacıyla kullanabilirsiniz.

Rakip analizi aynı zamanda iyileştirme alanlarınızı belirlemenize de yardımcı olacaktır. Rakiplerinizin nerede iyi performans sergilediğini göreceksiniz ve bu bilgiyi içeriğinizi ayarlamak için kullanacaksınız. Önemli olan rakiplerinizi kopyalamak değil, onları nasıl aşabileceğinizi belirlemektir. Bu bilgileri gelecekteki pazarlama kampanyaları için gerçekçi hedefler belirlemek amacıyla da kullanabilirsiniz.

14. İzlenebilir bağlantılar

İzlenebilir bağlantılar, harici varlıklarınızı web sitenize bağlayan pazarlama stratejinizin önemli bir bileşenidir. Bitly, markanıza uygun özel izlenebilir bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur.

Bitly'nin analiz araçlarıyla, etkileşim modellerini belirlemek için bağlantıları gerçek zamanlı olarak takip edebilirsiniz. Ayrıca her tıklamanın hangi varlıktan geldiğini de görebileceksiniz; bu, en etkili pazarlama stratejilerini belirlemenize yardımcı olabilir.

15. Marka itibarı

Marka itibarınız işinize yarayan ücretsiz bir pazarlama varlığıdır. Ağızdan ağza iletişim, özellikle markanız büyürken güçlü bir araçtır. Olumlu bir marka itibarını sürdürmek için adımlar atmak, yeni müşteriler çekmenize ve sadık müşterilerin geri gelmesini sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Olumlu bir marka itibarını sürdürmek için müşteri hizmetleri çabalarınıza odaklanın. Bu, olumsuz geri bildirimlere kamuya açık bir şekilde yanıt vermeyi ve sorunları düzeltmek için hızlı bir şekilde çalışmayı içerir. Olumsuz baskılar ortaya çıktığında bir PR firmasıyla da çalışabilirsiniz.

Pazarlama stratejinizle daha büyük bir etki yaratmak için Bitly'yi kullanın

Bu pazarlama varlıkları, müşterileri çekmek için kapsamlı bir pazarlama stratejisi oluşturmak üzere birlikte çalışır. Tüketici eğilimlerinin her zaman değiştiğini unutmamak önemlidir; bu nedenle, sizin için neyin işe yarayacağını belirlemek amacıyla pazarlama çalışmalarınızı sürekli olarak yeniden değerlendirmeniz gerekecektir.

Bitly gibi araçlar, pazarlama stratejinizin etkinliğini ölçmenize ve değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Bitly'nin özel kısa bağlantıları ve QR Kodları ile pazarlama çalışmalarınızı sürekli olarak yinelemek ve geliştirmek için kampanya performansına ilişkin derinlemesine bilgiler elde edersiniz.

Pazarlama varlıklarınızı yükseltmeye başlamak için bugün Bitly'ye göz atın .