15 конкурентных маркетинговых активов, которые нужны вашему бизнесу

Одной из самых больших проблем для любого растущего бизнеса является повышение узнаваемости бренда, особенно на конкурентном рынке. Широкий доступ к технологиям позволил легко охватить огромную аудиторию клиентов по всему миру. Однако это также означает, что конкуренция со стороны других брендов возрастает.

Высококачественные маркетинговые активы — это инструменты, необходимые для того, чтобы оставаться конкурентоспособными. Маркетинговые активы не только повышают осведомленность о вашем бизнесе, но также определяют, кем является ваш бренд и что вы можете предложить.

Для создания успешной маркетинговой кампании вам понадобятся различные ресурсы, а также бесплатные инструменты цифрового маркетинга, такие как Bitly, для управления ими. Для начала вот 15 основных маркетинговых активов, которые необходимы вашему бизнесу, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Что такое маркетинговые активы ?

Маркетинговые активы — это продукты и инструменты, которые ваш бизнес использует для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Успешные активы используют маркетинговые тенденции для привлечения внимания.

Сегодня большинство маркетинговых активов являются цифровыми — например, реклама PPC, публикации в социальных сетях или контент блогов. Однако маркетинговые активы также могут представлять собой физические объекты, такие как печатная реклама или рекламные щиты.

Маркетинговые активы являются важными инструментами для создания вашей клиентской базы. Современные потребители имеют очень большой выбор при совершении покупок. Хорошо продуманные маркетинговые активы сообщают потенциальным клиентам, кто вы, что вы предлагаете и что делает ваши предложения лучше, чем у конкурентов.

Одна из лучших особенностей маркетинговых активов заключается в том, что после создания они продолжают работать на вас, привлекая новых клиентов. Однако все активы имеют естественный жизненный цикл. Например, некоторые объявления в социальных сетях будут актуальны всего неделю или две, а другие будут полезны в течение многих лет.

Как только актив достигнет конца своего жизненного цикла, вы сможете оценить его производительность и использовать эти данные для обоснования будущих маркетинговых стратегий.

Различные типы маркетинговых активов, которые нужно знать

Маркетинговые активы можно разделить на несколько категорий, в том числе:

Активы цифрового маркетинга

Это активы, которые вы используете для охвата своей целевой аудитории в Интернете. Около 76% взрослых в США совершают покупки в Интернете, поэтому вам понадобится библиотека цифровых активов, чтобы связаться с ними. Популярные цифровые активы включают в себя:

• Ваш сайт
  
  
• Аккаунты в социальных сетях
  
  
• Маркетинговые кампании по электронной почте
  
  
• PPC и медийные рекламные кампании

Распечатайте маркетинговые материалы

Печатные маркетинговые ресурсы — это эффективный способ поддержать вашу стратегию цифрового маркетинга и связаться с вашей аудиторией в реальной жизни. Некоторые примеры ресурсов печатного маркетинга включают в себя:

• Брошюры
  
  
• Реклама в журналах/газетах
  
  
• листовки
  
  
• Рекламные щиты
  
  
• Визитки
  
  
• Упаковка продукта

Визуальные маркетинговые активы

Сильный визуальный брендинг необходим, если вы хотите выделиться на многолюдном рынке. Потребители запоминают визуальный контент гораздо лучше, чем письменный или аудиоконтент, поэтому красивые визуальные ресурсы окажут огромное влияние. Некоторые ключевые активы визуального маркетинга включают в себя:

• Логотипы и фирменные шрифты
  
  
• Фотография продукта
  
  
• Инфографика
  
  
• Видео

Активы контент-маркетинга

Как следует из названия, контент-маркетинг фокусируется на создании информативного, развлекательного или заставляющего задуматься контента для расширения вашей аудитории. Контент-маркетинг — это также возможность утвердить свой бренд в качестве лидера отрасли. Примеры активов контент-маркетинга включают в себя:

• Статьи в блоге
  
  
• белые бумаги
  
  
• Тематические исследования
  
  
• Длинные видео
  
  
• Подкасты

15 маркетинговых активов, в которые должна инвестировать ваша компания

Поскольку существует так много различных типов маркетинговых материалов, может быть сложно точно определить, на каких именно из них следует сосредоточиться, но это не обязательно! Вот 15 ключевых маркетинговых активов, в которые должен инвестировать каждый бренд.

1. Адаптивный веб-сайт

Ваш веб-сайт служит домом вашего бренда в Интернете, предоставляя потенциальным клиентам информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Первое впечатление имеет решающее значение, поэтому ваш веб-сайт должен быть визуально привлекательным, быстро реагирующим и простым в навигации.

Он должен содержать лучшие визуальные ресурсы вашего бренда, включая высококачественные фотографии и видео продукта. У вас также должны быть заманчивые описания каждого продукта и информация об истории, миссии и ценностях вашего бренда.

Кроме того, макет вашего веб-сайта должен быть интуитивно понятным, чтобы посетителям не приходилось слишком усердно искать то, что они ищут. Поскольку многие люди используют смартфоны и планшеты для работы в Интернете, ваш веб-сайт также должен быть полностью адаптирован для мобильных устройств.

Bitly помогает вам связать другие маркетинговые активы с вашим веб-сайтом для обеспечения беспрепятственного взаимодействия с пользователем. С помощью Bitly вы можете создавать фирменные короткие ссылки, страницы со ссылками в биографии и QR-коды, которые ведут на ваш веб-сайт. Аналитика Bitly поможет вам отслеживать источники вашего веб-трафика и определять, какие маркетинговые каналы наиболее эффективны.

2. Органические и платные СМИ

Создание сочетания органического и платного контента является ключом к постоянному привлечению трафика на ваш сайт. Высококачественный контент блога является основой сильной стратегии органического контента, и поисковая оптимизация (SEO) здесь необходима, чтобы ваш контент был доступен вашей аудитории.

Ваш блог также является прекрасной возможностью заявить о себе как о своем бренде и закрепить за ним позиции лидера отрасли. Вы можете сделать это, освещая актуальные темы и добавляя уникальные, действенные идеи, чтобы заинтересовать читателей.

Что касается платных СМИ, ваши цифровые рекламные кампании также являются важным маркетинговым активом. И PPC, и медийную рекламу легко создать и запустить с помощью платформы Google Ads.

При создании рекламных кампаний важно провести тщательное исследование ключевых слов. Включение правильных слов и фраз в ваши объявления поможет им более эффективно охватить вашу целевую аудиторию. Здесь полезно A/B-тестирование, чтобы выяснить, какие элементы объявления вызывают отклик и конвертацию.

3. Платные социальные сети

Среднестатистический потребитель проводит в социальных сетях почти 2,5 часа каждый день. Это означает, что страницы вашего бренда в социальных сетях являются важным маркетинговым активом. Хотя важно публиковать органический контент, вам также следует дополнять его платными кампаниями.

Платные публикации в социальных сетях отображаются в лентах пользователей между обычными публикациями из аккаунтов, на которые они подписаны. Ведущие социальные сети, такие как Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok, LinkedIn и Reddit, предлагают варианты платного маркетинга.

Вы можете таргетировать эти кампании на основе интересов и демографических данных пользователей, что помогает повысить ваши шансы охватить нужную аудиторию. Вы также можете включить короткие ссылки Bitly, чтобы перенаправлять заинтересованных пользователей из вашей рекламы в социальных сетях на ваш сайт.

4. Маркетинг влияния

Партнерство с влиятельными лицами поможет вам расширить свой охват в социальных сетях. Благодаря партнерским отношениям с влиятельными лицами вы можете аутентично делиться своими продуктами и услугами со своей аудиторией.

Ключевым моментом является поиск влиятельных лиц, которые идеально соответствуют идентичности вашего бренда, а не просто нацелены на самых популярных влиятельных лиц. Когда аудитория влиятельного лица очень похожа на вашу целевую аудиторию, каждый пост будет генерировать больше конверсий и продаж.

Эффективность маркетинга влияния напрямую зависит от суммы денег, которую вы тратите, поэтому увеличение бюджета может дать более успешные результаты.

Вы также можете предоставить влиятельным лицам эксклюзивные коды скидок для их аудитории, что поможет увеличить продажи. С помощью Bitly вы можете предоставить каждому влиятельному лицу собственную сокращенную ссылку, которую вы сможете отслеживать, чтобы увидеть, какие публикации получают наибольшую активность.

5. Электронный маркетинг

Маркетинговые кампании по электронной почте — это эффективный способ привлечь внимание вашей аудитории, что делает их незаменимым маркетинговым активом. Вы можете использовать электронный маркетинг, чтобы демонстрировать новые продукты, предлагать эксклюзивные предложения или делиться интересными историями, имеющими отношение к вашему бренду.

Чтобы сделать ваши маркетинговые кампании по электронной почте более эффективными, создавайте сегментированные списки для более персонализированных и релевантных писем. Это предполагает разбивку вашего списка адресов электронной почты на основе ключевых характеристик, таких как демографические данные, поведение в Интернете или положение в воронке продаж. Обязательно включите отслеживаемые ссылки Bitly в каждое электронное письмо, чтобы вы могли отслеживать показатели своей кампании.

6. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это процесс работы с другими компаниями для продвижения обоих ваших брендов. Выбрав правильного партнера, вы сможете построить взаимовыгодные отношения.

Существует очень много способов построить маркетинговое партнерство, и вы действительно можете проявить творческий подход, основываясь на том, что может предложить ваш бренд. Например, вы можете работать с другими брендами над созданием контента, проведением мероприятий или даже выпуском продуктов ограниченным тиражом, и это лишь некоторые из идей.

Чтобы эта стратегия сработала, вам необходимо выбирать партнеров со схожими ценностями бренда и поддерживать согласованность бренда на протяжении всего партнерства. Прежде чем запускать кампанию, обязательно тесно сотрудничайте со своим партнером, чтобы установить общие цели и ожидания.

7. Отзывы клиентов и тематические исследования

Обмен подробным опытом клиентов повышает доверие и подлинность ваших маркетинговых усилий. Эти маркетинговые активы помогают завоевать доверие потенциальных клиентов и показать им, чего ожидать от вашего бренда.

Отзывы – это короткие заметки, написанные клиентами о своем опыте взаимодействия с вашим брендом. Тематические исследования длиннее и в них более подробно рассматривается опыт клиентов от начала до конца. Оба ресурса легко разместить на вашем веб-сайте и страницах в социальных сетях.

8. Видеоконтент

Видеоконтент сейчас набирает обороты с появлением TikTok, Instagram Reels и других платформ короткого видео. Эти небольшие видеоролики могут привлечь внимание вашей аудитории и продемонстрировать ваши продукты в действии.

Хотя длинные видеоролики менее модны, они также могут быть эффективным способом продвижения вашего бренда. Вы можете погрузиться глубже с помощью интервью, обучающих программ или даже журналистики в документальном стиле.

Чтобы произвести впечатление, вашим видео не обязательно быть достойными «Оскара», но они должны быть качественными. Рассмотрите возможность инвестирования в аудио- и видеооборудование или сотрудничества с продюсерской компанией, чтобы каждое видео полностью раскрывало свой потенциал.

9. Офлайн-маркетинг

Интернет-маркетинг может быть более важным, чем когда-либо, но вашему бренду по-прежнему нужны высококачественные маркетинговые ресурсы в автономном режиме, такие как прямая почтовая рассылка, печатная реклама и рекламные щиты. Эти ресурсы могут дополнять ваши онлайн-ресурсы, используя схожие изображения и концепции.

Мероприятия также могут служить эффективной формой оффлайн-маркетинга. Например, вы можете спонсировать фестиваль для местных клиентов или провести сетевое мероприятие для профессионалов в вашей отрасли. Используйте свои каналы социальных сетей и другие стратегии онлайн-маркетинга для продвижения этих мероприятий.

10. Полные каталоги продукции.

Каталоги продукции являются жизненно важным, но часто упускаемым из виду активом любого бренда. Эффективный каталог продукции должен содержать подробные и привлекательные описания каждого продукта, а также привлекательные фотографии и видео продукта в действии. Предприятия, предоставляющие услуги, должны иметь аналогичные активы с описаниями каждой предлагаемой услуги.

У вас должны быть доступны как онлайн, так и печатные версии ваших каталогов. Хотя онлайн-каталоги удобны для потребителей, есть что-то привлекательное в просмотре печатной версии. Кроме того, печатные копии идеально подходят для кампаний прямой почтовой рассылки или раздачи на мероприятиях.

11. Последовательность бренда

Последовательный голос и внешний вид бренда необходимы для повышения осведомленности потребителей. Каждый из ваших маркетинговых активов должен быть мгновенно узнаваем как продукт вашей компании.

Эти активы также должны быть целостными и дополнять друг друга, а не конфликтовать. Здесь важны даже мельчайшие детали, поэтому использование таких инструментов, как Bitly, для создания фирменных ссылок и QR-кодов может помочь создать более цельный внешний вид.

Один из наиболее эффективных способов обеспечить последовательность в брендинге — создать руководство по бренду. Это внутренний документ, в котором указаны желаемые шрифты, цвета и эстетика, а также тон, ценности и целевая аудитория вашего бренда. Ваша маркетинговая команда может ссылаться на этот документ при создании контента, чтобы обеспечить единообразие.

12. Управление цифровыми активами

Система управления цифровыми активами (DAM) помогает обеспечить безопасность и организованность ваших маркетинговых материалов. Системы DAM хранят вашу рекламную графику, тексты, маркетинговые видеоролики, публикации в социальных сетях и любые другие имеющиеся у вас цифровые маркетинговые ресурсы.

При правильном внедрении система DAM гарантирует, что нужные члены команды будут иметь доступ к вашим маркетинговым активам и смогут работать над ними вместе. Это также обеспечивает безопасность ваших активов и гарантирует, что посторонние лица не смогут получить к ним доступ. Кроме того, вы можете использовать его для архивирования старых цифровых активов, когда срок их службы подходит к концу.

13. Анализ конкурентов

Ваш маркетинг не существует в вакууме — важно видеть, как вы выглядите по сравнению с конкурентами. Регулярное проведение тщательного анализа конкурентов поможет вам определить свое место на рынке. Вы можете использовать эту информацию, чтобы определить новые возможности для продвижения вперед и привлечения клиентов.

Анализ конкурентов также поможет вам определить области для улучшения. Вы увидите, в чем преуспевают ваши конкуренты, и будете использовать эту информацию для корректировки своего контента. Ключевым моментом является не копирование конкурентов, а определение того, как вы можете их превзойти. Вы также можете использовать эту информацию, чтобы установить реалистичные цели для будущих маркетинговых кампаний.

14. Отслеживаемые ссылки

Отслеживаемые ссылки являются ключевым компонентом вашей маркетинговой стратегии, связывая ваши внешние ресурсы с вашим веб-сайтом. Bitly помогает вам создавать собственные отслеживаемые ссылки, соответствующие вашему бренду.

С помощью аналитических инструментов Bitly вы можете отслеживать ссылки в режиме реального времени, чтобы выявить закономерности взаимодействия. Вы также сможете увидеть, с какого ресурса происходит каждый клик, что поможет вам определить наиболее эффективные маркетинговые стратегии.

15. Репутация бренда

Репутация вашего бренда — это бесплатный маркетинговый актив, который работает на вас. Сарафанное радио — мощный инструмент, особенно по мере роста вашего бренда. Принятие мер по поддержанию положительной репутации бренда поможет вам привлечь новых клиентов и удержать постоянных клиентов.

Чтобы поддерживать положительную репутацию бренда, сосредоточьтесь на обслуживании клиентов. Это включает в себя публичное реагирование на негативные отзывы и быструю работу по устранению любых проблем. Вы также можете сотрудничать с PR-фирмой, когда возникает негативная информация в прессе.

Используйте Bitly, чтобы добиться большего влияния на свою маркетинговую стратегию

Эти маркетинговые активы работают вместе, чтобы создать комплексную маркетинговую стратегию для привлечения клиентов. Важно помнить, что потребительские тенденции постоянно меняются, поэтому вам необходимо постоянно переоценивать свои маркетинговые усилия, чтобы определить, что работает для вас.

Такие инструменты, как Bitly, помогут вам измерить и оценить эффективность вашей маркетинговой стратегии. С помощью пользовательских коротких ссылок и QR-кодов Bitly вы получаете глубокую информацию об эффективности кампании, чтобы постоянно совершенствовать и улучшать свои маркетинговые усилия.

Посетите Bitly сегодня , чтобы начать повышать уровень своих маркетинговых активов.