15 Competitive Marketing Active Nevoile afacerii tale

Una dintre cele mai mari provocări pentru orice afacere în creștere este creșterea gradului de conștientizare a mărcii, în special pe o piață competitivă. Accesul pe scară largă la tehnologie a făcut mai ușor să ajungeți la un public uriaș de clienți din întreaga lume. Cu toate acestea, acest lucru înseamnă și că există mai multă concurență din partea altor mărci.

Activele de marketing de înaltă calitate sunt instrumentele de care aveți nevoie pentru a rămâne competitivi. Nu numai că activele de marketing sporesc gradul de conștientizare despre afacerea dvs., dar ele definesc și cine este marca dvs. și ce aveți de oferit.

Veți avea nevoie de diverse active pentru a construi o campanie de marketing de succes, precum și de instrumente gratuite de marketing digital precum Bitly pentru a le gestiona. Pentru a începe, iată 15 active de marketing esențiale de care afacerea ta are nevoie pentru a rămâne competitivă.

Ce sunt activele de marketing ?

Activele de marketing sunt produse și instrumente pe care afacerea dvs. le folosește pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a atrage noi clienți. Activele de succes valorifică tendințele de marketing pentru a genera implicare.

Astăzi, majoritatea activelor de marketing sunt digitale - de exemplu, reclamele PPC, postările pe rețelele sociale sau conținutul blogului. Cu toate acestea, activele de marketing pot fi și elemente fizice, cum ar fi reclame tipărite sau panouri publicitare.

Activele de marketing sunt instrumente esențiale pentru construirea bazei de clienți. Consumatorii moderni au atât de multe opțiuni atunci când cumpără. Activele de marketing bine concepute le spun clienților potențiali cine sunteți, ce aveți de oferit și ce vă face ofertele mai bune decât concurenții.

Unul dintre cele mai bune lucruri despre activele de marketing este că, odată create, acestea continuă să lucreze pentru tine pentru a atrage noi clienți. Cu toate acestea, toate activele au un ciclu de viață natural. De exemplu, unele reclame pe rețelele sociale vor fi relevante doar pentru o săptămână sau două, în timp ce altele sunt utile ani de zile.

Odată ce un activ a ajuns la sfârșitul ciclului său de viață, puteți să-i evaluați performanța și să utilizați acele date pentru a informa strategiile de marketing viitoare.

Diferite tipuri de active de marketing de cunoscut

Activele de marketing se pot încadra în mai multe categorii diferite, inclusiv:

Active de marketing digital

Acestea sunt active pe care le folosiți pentru a vă adresa publicului țintă online. Aproximativ 76% dintre adulții din SUA cumpără online, așa că veți avea nevoie de o bibliotecă de active digitale pentru a le ajunge. Activele digitale populare includ:

• Site-ul tau
  
  
• Conturi de social media
  
  
• Campanii de email marketing
  
  
• PPC și campanii de anunțuri grafice

Imprimare active de marketing

Elementele de marketing tipărite sunt o modalitate eficientă de a vă susține strategia de marketing digital și de a vă conecta cu publicul în viața reală. Câteva exemple de active de marketing tipărit includ:

• Broșuri
  
  
• Reclame în reviste/ziare
  
  
• Zburatoare
  
  
• Panouri publicitare
  
  
• Carti de vizita
  
  
• Ambalarea produsului

Active de marketing vizual

Un branding vizual puternic este o necesitate dacă vrei să ieși în evidență pe o piață aglomerată. Consumatorii își amintesc conținutul vizual mult mai mult decât conținutul scris sau audio, astfel încât activele vizuale frumoase vor avea un impact uriaș. Unele active cheie de marketing vizual includ:

• Fonturi pentru logo și marcă
  
  
• Fotografie de produs
  
  
• Infografice
  
  
• Videoclipuri

Active de marketing de conținut

După cum sugerează și numele, marketingul de conținut se concentrează pe crearea de conținut informativ, distractiv sau care provoacă gândirea pentru a vă crește publicul. Marketingul de conținut este, de asemenea, o oportunitate de a vă stabili marca ca lider în industrie. Exemple de active de marketing de conținut includ:

• Articole de blog
  
  
• hartii albe
  
  
• Studii de caz
  
  
• Videoclipuri lungi
  
  
• Podcasturi

15 active de marketing în care compania ta ar trebui să investească

Deoarece există atât de multe tipuri diferite de materiale de marketing, poate fi dificil să determinați exact pe care să vă concentrați, dar nu trebuie să fie așa! Iată 15 active cheie de marketing în care fiecare brand ar trebui să investească.

1. Site web responsive

Site-ul dvs. web servește drept casă a mărcii dvs. pe internet, oferind clienților potențiali informații despre produsele și serviciile dvs. Prima impresie este esențială, așa că site-ul dvs. trebuie să fie atrăgător din punct de vedere vizual, foarte receptiv și ușor de navigat.

Ar trebui să prezinte cele mai bune active vizuale ale mărcii dvs., inclusiv fotografii și videoclipuri de înaltă calitate. De asemenea, ar trebui să aveți descrieri atrăgătoare ale fiecărui produs și informații despre istoria, misiunea și valorile mărcii dvs.

În plus, aspectul site-ului dvs. ar trebui să fie intuitiv, astfel încât vizitatorii să nu fie nevoiți să caute prea mult pentru a găsi ceea ce caută. Deoarece atât de mulți oameni folosesc smartphone-uri și tablete pentru a naviga pe internet, site-ul dvs. trebuie, de asemenea, să fie complet prietenos cu dispozitivele mobile.

Bitly vă ajută să vă conectați celelalte active de marketing cu site-ul dvs. pentru o experiență de utilizator fără întreruperi. Cu Bitly, puteți crea link-uri scurte de marcă, pagini Link-in-bio și coduri QR care conduc înapoi la site-ul dvs. Analizele Bitly vă ajută să monitorizați de unde provine traficul dvs. web și să determinați care canale de marketing sunt cele mai eficiente.

2. Media organică și plătită

Crearea unei combinații de conținut organic și plătit este cheia pentru a atrage constant trafic către site-ul dvs. Conținutul de blog de înaltă calitate este coloana vertebrală a unei strategii puternice de conținut organic, iar optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este esențială aici pentru a vă aduce conținutul în fața publicului.

Blogul tău este, de asemenea, oportunitatea perfectă de a-ți stabili vocea mărcii și de a-ți consolida marca ca lider în industrie. Puteți face acest lucru acoperind subiecte în tendințe și incluzând informații unice, utile pentru a menține cititorii captivați.

În ceea ce privește media plătită, campaniile dvs. de anunțuri digitale sunt, de asemenea, active de marketing importante. Atât anunțurile PPC, cât și cele grafice sunt ușor de creat și lansat folosind platforma Google Ads.

Când construiți campaniile dvs. publicitare, este important să faceți o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie. Includerea cuvintelor și expresiilor potrivite în anunțurile dvs. le va ajuta să ajungă mai eficient la publicul țintă. Testarea A/B este utilă aici pentru a afla ce elemente publicitare rezonează și convertesc.

3. Rețele sociale plătite

Consumatorul mediu petrece aproape 2,5 ore pe rețelele sociale în fiecare zi. Aceasta înseamnă că paginile de socializare ale mărcii dvs. sunt active de marketing esențiale. Deși este important să postați conținut organic, ar trebui să îl completați și cu campanii plătite.

Postările plătite din rețelele sociale apar în feedurile utilizatorilor între postările organice din conturile pe care le urmăresc. Cele mai importante platforme de rețele sociale precum Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok, LinkedIn și Reddit oferă toate opțiuni de marketing plătite.

Puteți viza aceste campanii pe baza intereselor utilizatorilor și a datelor demografice, ceea ce vă ajută să vă creșteți șansele de a ajunge la publicul potrivit. De asemenea, puteți include linkuri scurte Bitly pentru a trimite utilizatorii interesați din anunțurile dvs. pe rețelele sociale pe site-ul dvs. web.

4. Marketingul influencer

Parteneriatul cu influenți vă va ajuta să vă extindeți acoperirea pe rețelele sociale. Prin parteneriate cu influenceri, vă puteți împărtăși produsele și serviciile cu publicul dvs. într-un mod autentic.

Cheia este să găsești influenți care se potrivesc perfect pentru identitatea mărcii tale, mai degrabă decât să ținți doar cei mai populari influenceri de acolo. Atunci când publicul influencerului este foarte asemănător cu publicul țintă, fiecare postare va genera mai multe conversii și vânzări.

Eficacitatea marketingului de influență se corelează direct cu suma de bani pe care o cheltuiți, astfel încât creșterea bugetului poate da rezultate mai de succes.

De asemenea, puteți oferi influencerilor coduri de reducere exclusive pentru publicul lor, care pot ajuta la creșterea vânzărilor. Cu Bitly, puteți oferi fiecărui influencer un link personalizat scurtat de utilizat, pe care îl veți putea urmări pentru a vedea care postări au cel mai mult implicare.

5. Marketing prin e-mail

Campaniile de marketing prin e-mail sunt o modalitate eficientă de a vă menține publicul implicat, ceea ce le face un activ de marketing obligatoriu. Puteți folosi marketingul prin e-mail pentru a prezenta produse noi, pentru a oferi oferte exclusive sau pentru a împărtăși povești interesante care sunt relevante pentru marca dvs.

Pentru a vă face campaniile de marketing prin e-mail mai eficiente, creați liste segmentate pentru e-mailuri mai personalizate și relevante. Aceasta implică defalcarea listei de e-mail în funcție de caracteristicile cheie, cum ar fi demografia, comportamentul online sau poziția în canalul de vânzări. Asigurați-vă că includeți linkuri Bitly urmăribile în fiecare e-mail, astfel încât să puteți monitoriza valorile campaniei.

6. Marketing pentru parteneri

Marketingul pentru parteneri este procesul de colaborare cu alte companii pentru a vă promova ambele mărci. Atunci când alegi partenerul potrivit, poți construi o relație reciproc avantajoasă.

Există atât de multe moduri de a construi parteneriate de marketing și poți deveni cu adevărat creativ pe baza a ceea ce brandul tău are de oferit. De exemplu, puteți lucra cu alte mărci la crearea de conținut, găzduirea de evenimente sau chiar lansarea de produse în ediție limitată, doar pentru a numi câteva idei.

Pentru ca această strategie să funcționeze, va trebui să alegeți parteneri cu valori similare ale mărcii și să mențineți coerența mărcii pe tot parcursul parteneriatului. Înainte de a lansa o campanie, asigurați-vă că lucrați îndeaproape cu partenerul dvs. pentru a stabili obiective și așteptări comune.

7. Mărturii ale clienților și studii de caz

Împărtășirea aprofundată a experiențelor clienților conferă credibilitate și autenticitate eforturilor dumneavoastră de marketing. Aceste active de marketing ajută la construirea încrederii clienților potențiali și le arată la ce să se aștepte de la marca dvs.

Mărturiile sunt scurte informații scrise de clienți despre experiențele lor cu marca dvs. Studiile de caz sunt mai lungi și aruncă o privire mai detaliată asupra experienței clienților de la început până la sfârșit. Ambele active sunt ușor de prezentat pe site-ul dvs. web și pe paginile de rețele sociale.

8. Conținut video

Conținutul video își are momentul chiar acum odată cu ascensiunea TikTok, Instagram Reels și a altor platforme video de scurtă durată. Aceste videoclipuri de dimensiuni mici pot capta atenția publicului și vă pot prezenta produsele în acțiune.

Deși sunt mai puțin la modă, videoclipurile lungi pot fi, de asemenea, o modalitate eficientă de a vă promova marca. Puteți să vă aprofundați cu interviuri, tutoriale sau chiar jurnalism în stil documentar.

Videoclipurile tale nu trebuie să fie demne de Oscar pentru a avea un impact, dar ar trebui să fie de înaltă calitate. Luați în considerare investiția în echipamente audio și video sau colaborarea cu o companie de producție pentru a vă asigura că fiecare videoclip își atinge potențialul maxim.

9. Marketing offline

Marketingul online poate fi mai important decât oricând, dar marca dvs. are nevoie și de active de marketing offline de înaltă calitate, cum ar fi poșta directă, reclame tipărite și panouri publicitare. Aceste materiale pot completa materialele dvs. online utilizând imagini și concepte similare.

Evenimentele pot servi și ca o formă eficientă de marketing offline. De exemplu, puteți sponsoriza un festival pentru clienții locali sau puteți găzdui un eveniment de networking pentru profesioniști din industria dvs. Folosește-ți canalele de social media și alte strategii de marketing online pentru a promova aceste evenimente.

10. Cataloage cuprinzătoare de produse

Cataloagele de produse sunt un activ vital, dar adesea trecut cu vederea pentru orice brand. Un catalog eficient de produse ar trebui să includă descrieri detaliate și atrăgătoare ale fiecărui produs, precum și fotografii și videoclipuri atractive ale produsului în acțiune. Companiile bazate pe servicii ar trebui să aibă active similare cu descrieri ale fiecărui serviciu oferit.

Ar trebui să aveți disponibile atât versiuni online, cât și versiuni tipărite ale cataloagelor dvs. În timp ce cataloagele online sunt convenabile pentru consumatori, există ceva atrăgător în răsfoirea unei versiuni tipărite. În plus, copiile tipărite sunt ideale pentru campanii de corespondență directă sau pentru distribuirea la evenimente.

11. Consecvența mărcii

O voce și un aspect consistent al mărcii sunt esențiale pentru creșterea gradului de conștientizare în rândul consumatorilor. Fiecare dintre activele dvs. de marketing ar trebui să fie recunoscut instantaneu ca fiind ceva din compania dvs.

Aceste active ar trebui, de asemenea, să fie coezive și să se completeze unele pe altele, mai degrabă decât să se ciocnească. Chiar și cele mai mici detalii contează aici, așa că utilizarea unor instrumente precum Bitly pentru a crea link-uri de marcă și coduri QR poate ajuta la crearea unui aspect mai perfect.

Una dintre cele mai eficiente moduri de a asigura coerența în branding este crearea unui ghid de brand. Acesta este un document intern care specifică fonturile, culorile și estetica dorite, precum și tonul mărcii, valorile și publicul țintă. Echipa dvs. de marketing poate face referire la acest document în timp ce creează conținut pentru a asigura coerența.

12. Managementul activelor digitale

Un sistem de management al activelor digitale (DAM) vă ajută să vă mențineți garanția de marketing în siguranță și organizată. Sistemele DAM stochează grafica publicitară, copierea, videoclipurile de marketing, postările pe rețelele sociale și orice alte active de marketing digital pe care le aveți.

Când este implementat corect, un sistem DAM se va asigura că membrii echipei potriviți au acces la activele dvs. de marketing și pot lucra împreună la ele. Acest lucru vă păstrează, de asemenea, activele în siguranță și vă asigură că părțile externe nu le pot accesa. În plus, îl puteți folosi pentru a arhiva vechile active digitale odată ce acestea au ajuns la sfârșitul duratei de viață.

13. Analiza concurenței

Marketingul dvs. nu există într-un vid - este important să vedeți cum vă comparați cu concurenții dvs. Efectuarea regulată a analizelor amănunțite ale concurenților vă va ajuta să determinați unde vă încadrați pe piață. Puteți folosi aceste informații pentru a identifica noi oportunități de a avansa și de a implica clienții.

O analiză a concurenței vă va ajuta, de asemenea, să identificați zonele de îmbunătățire. Veți vedea unde se descurcă bine concurenții dvs. și veți folosi aceste informații pentru a vă ajusta conținutul. Cheia nu este să-ți copiezi concurenții, ci să identifici cum îi poți depăși. De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a stabili obiective realiste pentru viitoarele campanii de marketing.

14. Link-uri urmăribile

Linkurile care pot fi urmărite sunt o componentă cheie a strategiei dvs. de marketing, care leagă activele externe la site-ul dvs. web. Bitly vă ajută să creați linkuri personalizate de urmărire care se potrivesc mărcii dvs.

Cu instrumentele de analiză Bitly, puteți urmări linkurile în timp real pentru a identifica modelele de implicare. De asemenea, veți putea vedea din ce activ provine fiecare clic, ceea ce vă poate ajuta să identificați cele mai eficiente strategii de marketing.

15. Reputația mărcii

Reputația mărcii dvs. este un activ de marketing gratuit care funcționează pentru dvs. Vorba în gură este un instrument puternic, mai ales pe măsură ce marca dvs. este în creștere. Luarea de măsuri pentru a menține o reputație pozitivă a mărcii vă va ajuta să atrageți clienți noi și să îi faceți pe clienții fideli să revină.

Pentru a menține o reputație pozitivă a mărcii, concentrați-vă pe eforturile dvs. de servicii pentru clienți. Aceasta include răspunsul public la feedback-ul negativ și lucrul rapid pentru a corecta orice problemă. De asemenea, puteți lucra cu o firmă de PR atunci când apare o presă negativă.

Utilizați Bitly pentru a avea un impact mai mare cu strategia dvs. de marketing

Aceste active de marketing lucrează împreună pentru a crea o strategie de marketing cuprinzătoare pentru a atrage clienții. Este important să rețineți că tendințele consumatorilor se schimbă mereu, așa că va trebui să reevaluați constant eforturile de marketing pentru a determina ce funcționează pentru dvs.

Instrumente precum Bitly vă vor ajuta să măsurați și să evaluați eficacitatea strategiei dvs. de marketing. Cu linkurile scurte personalizate și codurile QR ale Bitly, obțineți informații detaliate despre performanța campaniei pentru a vă repeta și a îmbunătăți continuu eforturile de marketing.

Consultați Bitly astăzi pentru a începe să vă ridicați la nivel activele de marketing.