WordPress Analytics: cómo agregar Google Analytics a sitios de WordPress

Los análisis de WordPress le brindan una manera maravillosa de analizar el tráfico y el comportamiento del usuario que recibe su sitio web de WordPress. Es una herramienta importante para las empresas, ya que los datos que genera pueden ayudarle a diseñar estrategias para manejar las páginas de destino, el contenido, las páginas de ventas y más.

Hay varias herramientas de análisis diferentes que puede utilizar y varias formas diferentes de implementar Google Analytics en WordPress. Nos centraremos en Google Analytics en esta publicación. Es una de las herramientas de análisis más populares disponibles, así como una de las más poderosas. Repasaremos qué es Google Analytics, cómo puede usarlo para implementar análisis de WordPress en su sitio, complementos que puede usar, problemas que puede enfrentar e incluso alternativas al servicio. Empecemos.

¿Qué son los análisis de WordPress?

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Cuando lanza un sitio web y comienza a escribir blogs y a hacer otras cosas para atraer visitantes, necesita una forma de analizar todo el tráfico que recibe. A esto lo llamamos "análisis de WordPress" en WordPress. Inserta un código de seguimiento de una herramienta de análisis en su sitio web y la herramienta genera datos de sus usuarios.

Además de indicarle cuánto tráfico recibe su sitio en tiempo real o en un día, mes o año determinado, estos análisis pueden ayudarle a descubrir lo siguiente:

Qué tipos de contenido reciben la mayor cantidad de tráfico en su sitio.

Esto puede ayudarte a desarrollar un plan de marketing de contenidos más sólido y llenar tu calendario editorial con temas que sabes que a tus lectores les encantan.

La región de donde provienen la mayoría de sus usuarios.

Esto puede ayudarle a asegurarse de que está optimizando su sitio, sus productos y servicios para los tipos de personas e idiomas entre los que su sitio es popular.

La capacidad de conversión de su sitio.

Saber qué hacen sus clientes cuando llegan a su sitio es una excelente manera de determinar qué tan bien puede realizar conversiones. Los análisis pueden rastrear el comportamiento de los usuarios nuevosyrecurrentes para que pueda ver si visitan otras páginas de su sitio web (gran participación) o si siempre salen en la primera página (alta tasa de rebote).

De dónde viene tu tráfico.

Los blogs, las publicaciones en las redes sociales, la publicidad y otras formas de marketing son importantes. Sin embargo, las herramientas de análisis pueden simplificar todo esto al determinar qué fuentes le brindan la mayor cantidad de tráfico. Esto puede ayudarle a ser más eficiente al permitirle saber en qué fuentes de tráfico concentrar su tiempo y esfuerzo.

Qué páginas no funcionan bien.

Las páginas en las que se encuentran los usuarios cuando abandonan su sitio pueden indicarle qué páginas necesita optimizar. Se conocen como "páginas de salida" y la mayoría de las herramientas de análisis le ayudarán a identificarlas.

Eso es sólo la punta del iceberg. Las herramientas de análisis son aplicaciones con múltiples funciones que revelan una monstruosidad de datos sobre su sitio que pueden ayudarlo a tomar decisiones comerciales más inteligentes. Es una herramienta esencial que todo emprendedor necesita agregar a su flujo de trabajo, y Google Analytics proporciona una de las formas más sencillas de hacerlo.

¿Qué es Google Analytics?

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Google Analytics es una de las herramientas de análisis más populares disponibles en el mundo del marketing online. Fue desarrollado por Google, como su nombre indica, y se lanzó en noviembre de 2005. La herramienta, en su mayor parte, está disponible para su uso de forma gratuita, aparte de una versión empresarial y una versión de nicho dedicada a los usuarios móviles.

El objetivo principal de Google Analytics es ayudarle a analizar el tráfico que recibe su sitio. De manera similar a lo que hablamos antes, puede ayudarlo a descubrir cosas como de dónde proviene su tráfico y qué temas de su sitio obtienen la mayor cantidad de visitas. Aquí está el panel principal como referencia:

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El servicio también se integra con Google AdWords, el servicio de publicidad de Google y varias soluciones de comercio electrónico. Esto puede ayudarle a ampliar sus análisis al incluir datos de páginas de destino y conversiones.

Comenzar a utilizar Google Analytics es simple. Comienza creando una cuenta de Google Analytics visitando la página de inicio de Google Analytics. Necesitará una cuenta de Google para hacer esto. Usar tu cuenta personal de Google está perfectamente bien, pero también puedes crear una cuenta centrada en tu negocio con Gmail o G Suite. Solo asegúrese de que sea una cuenta de su propiedad y no de su contratista, ya que tendrá una alta probabilidad de perder el acceso a ella si alguna vez se separan.

Después de eso, solo es cuestión de crear una propiedad. Esto crea una cuenta de análisis para su sitio. Puede hacerlo navegando a Administrador y colocando el cursor sobre su nombre para hacer clic en Crear nueva cuenta.

WordPress Analytics: cómo agregar Google Analytics a WordPress

La mayor parte de este artículo se centrará en cómo obtener su código de seguimiento de Google Analytics en WordPress. Nos centraremos en estos métodos:

• Usando un complemento de WordPress dedicado.
• Usando un complemento de fragmento de código.
• Agregar manualmente el código a WordPress.

Primero, necesitas saber dónde encontrar el código de seguimiento. Hay dos datos que puede utilizar para comenzar a rastrear su sitio de WordPress:

1. El código de seguimiento en sí, que es un fragmento de JavaScript.
2. Tu Tracking ID, un elemento mucho más pequeño pero igualmente identificable.

El que utilice depende del método que utilice para agregar el código a su sitio. Cada método utiliza un enfoque diferente, por lo que es mejor aprender dónde encontrar cada una de estas piezas de información. Afortunadamente, encontrarlos es sencillo. Aquí están los pasos:

• Vaya a Administrador.
• Busque la columna designada para su propiedad.
• Seleccione Información de seguimiento.
• Seleccione Código de seguimiento.

La pantalla a la que debe acceder debe tener su ID de seguimiento y un script de código que incluya su código de seguimiento (en Seguimiento del sitio web).

Entremos en nuestros métodos.

Método n.º 1: utilizar un complemento de análisis de WordPress dedicado

Este método implica el uso de un complemento de WordPress dedicado de Google Analytics que tiene una función diseñada para ayudarlo a vincular su sitio de WordPress a la propiedad que ha configurado. Revisaremos cuatro complementos que ofrecen esta función:

• Gato analítico
• GA Google Analytics
• Panel de Google Analytics para WordPress
• Ideas de monstruos

Comencemos con Analytics Cat.

Gato analítico

Analytics Cat es un complemento gratuito de Google Analytics de Fatcat Apps. Es un complemento simple que tiene dos funciones básicas. Uno le proporciona una manera fácil de agregar su código de seguimiento a su sitio de WordPress. El otro te permite ocultar el código de seguimiento a los usuarios que han iniciado sesión para que tus administradores, editores y otros miembros de tu equipo no aparezcan en tus datos.

Después de instalar Analytics Cat, aparecerá un mensaje en el administrador de WordPress pidiéndole que "Configure Google Analytics". Al hacer clic aquí, se accede a una página que le permite conectar su cuenta de Google Analytics a su sitio web. Cuando haga clic en este botón, accederá a una página en la que podrá insertar su ID de seguimiento de Google Analytics.

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Eso es todo lo que hay que hacer cuando utilizas este método.

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GA Google Analytics

GA Google Analytics es otro complemento que simplifica la adición de su código de seguimiento a su sitio de WordPress. Es similar a Analytics Cat en que su característica principal es brindarle una manera de agregar este código de seguimiento a su encabezado o pie de página (su elección). No es necesario acceder a los archivos de su sitio y agregarlo manualmente.

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Hayotras características, como la capacidad de agregar código personalizado y habilitar cosas como análisis universales y atribución de enlaces. Sin embargo, la mayoría de estas son funciones avanzadas que sólo deben ser utilizadas por usuarios y desarrolladores experimentados. El complemento también está disponible de forma gratuita.

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Panel de Google Analytics para WordPress

Google Analytics Dashboard para WordPress es un complemento potente que viene cargado con un conjunto de funciones. Su objetivo principal es permitirle ver datos clave de Google Analytics en el panel de su sitio de WordPress. Esto incluye la cantidad de tráfico que recibe su sitio, búsquedas orgánicas, visitas a la página, tasas de rebote y más. Si es un desarrollador experimentado, incluso puede usar opciones y enlaces para agregar seguimiento de eventos en WordPress. Puede hacer esto con descargas, correos electrónicos, enlaces salientes, enlaces entrantes, profundidad de desplazamiento de página y más.

Una característica específica que ofrece este complemento es la capacidad de integrar su código de seguimiento en su sitio web. Es muy sencillo de hacer. Comience instalando y activando el complemento y diríjase directamente a la página de Configuración general. Allí habrá un botón Autorizar este complemento. Todo lo que necesita hacer es hacer clic en este botón y vincular su cuenta de Google al complemento. Encontrará e integrará su código de seguimiento por usted.

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Eso es todo. Google Analytics ahora comenzará a rastrear su sitio.

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Ideas de monstruos

MonsterInsights es otro complemento de panel que le permite implementar el código de seguimiento de Google Analytics en su sitio y ver las estadísticas en su panel. Incluso puedes habilitar el seguimiento universal y ver qué páginas de tu sitio son las más populares. También está disponible información sobre sus usuarios, como los dispositivos que utilizan y dónde viven. Incluso puedes habilitar el seguimiento para tu tienda WooCommerce o Easy Digital Downloads.

En cuanto a implementar su código de seguimiento, todo lo que necesita hacer es ir a la página de Configuración y autenticar el complemento con su cuenta de Google.

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Si desea funciones avanzadas, como seguimiento de comercio electrónico, seguimiento de anuncios y dimensiones personalizadas, deberá pagar por la versión premium. El precio comienza en $39/año.

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Método n.º 2: uso de un complemento de fragmento de código para análisis de WordPress

Estos dos métodos siguientes implican el uso del script de seguimiento real que se le proporcionó, no su ID de seguimiento. El complemento de fragmento de código es definitivamente un enfoque mucho más eficiente para agregar código de seguimiento de análisis de WordPress a su sitio o cualquier código. Todo lo que necesitas hacer es instalar uno y pegar tu código en el editor de texto del encabezado o pie de página. La mayoría de los propietarios de sitios prefieren agregar el código de seguimiento a sus encabezados, pero cualquiera de los dos funcionará.

Para este método, nos centraremos en los siguientes complementos:

• Inyecciones de cabecera, pie de página y post
• Insertar encabezados y pies de página
• Código de encabezado y pie de página

Primero, copie y pegue el script de su código de seguimiento de Google Analytics:

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A continuación, instale uno de los complementos enumerados anteriormente e inserte el script en el editor de texto del encabezado o pie de página. Aquí hay una captura de pantalla para cada complemento.

Para inyecciones de encabezado, pie de página y publicaciones, vaya a Configuración → Encabezado y pie de página y pegue el código en uno de los cuadros. Recomiendo usar el cuadro En cada página.

[imagen: encabezado-pie-pie-post-inyecciones.png]

Para Insertar encabezados y pies de página, vaya a Configuración → Insertar encabezados y pies de página. Pega el código en uno de los editores de texto:

[imagen: insertar-encabezados-y-pies de página.png]

Para Código de encabezado y pie de página, vaya a Herramientas → Código de encabezado y pie de página. Agregue el código a cualquiera de los editores de texto:

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Eso es todo por este método. Hablemos de cómo hacer lo mismo pero manualmente.

° 3: agregar el código de seguimiento de Google Analytics manualmente

El tercer método implica agregar el script del código de seguimiento directamente al archivo header.php de su tema. Necesitarás un tema hijo para esto. Si agregaras el código al archivo de encabezado de tu tema principal, se eliminaría en la próxima actualización y tendrías que insertar el código nuevamente. Un tema secundario soluciona este problema ya que hereda el estilo y la funcionalidad de su tema principal y al mismo tiempo le permite agregar código a su sitio que no se eliminará en la próxima actualización.

Una vez que haya creado un tema secundario para su tema, puede crear un archivo header.php en el directorio de su tema secundario. Copie (no corte) el código del archivo header.php de su tema principal y péguelo en el archivo header.php de su tema secundario. Luego, vaya a Apariencia → Editor, abra su archivo header.php y pegue el código de seguimiento en la parte inferior del archivo.

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Por lo general, no se recomienda este método ya que el código se eliminará en la próxima actualización del tema si no crea un tema secundario correctamente. También lo perderás si decides cambiar tu tema.

Complementos adicionales de Google Analytics

Hay dos complementos adicionales que repasaremos:

• analizar
• Comercio electrónico mejorado Google Analytics

Comencemos con Analytify.

analizar

Analytify es un complemento poderoso. Le permite agregar el código de seguimiento de Google Analytics a su sitio web y rastrearlo dentro de WordPress. Puede revisar una larga lista de datos, desde los principales países y ciudades de donde provienen sus usuarios hasta las principales fuentes de tráfico que recibe su sitio. También puede ver datos de las redes sociales, tasas de rebote y más.

También hay una versión premium de este complemento que incluye aún más datos. Esto significa datos generados en tiempo real y datos de campañas. La versión premium incluso viene con códigos cortos y CSS que puedes personalizar. El complemento básico es gratuito y el precio de la versión premium está disponible en complementos que puede comprar uno por uno o en paquetes. El precio de estos comienza en $39/año.

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Comercio electrónico mejorado Google Analytics

El comercio electrónico mejorado es una característica que los desarrolladores agregaron a Google Analytics. Permite a los propietarios de tiendas realizar un seguimiento de cosas como impresiones de productos, clics en productos, qué detalles de producto ve un cliente y más. El complemento de Google Analytics de comercio electrónico mejorado le permite utilizar esta función con WooCommerce.

Los datos se generan en cuatro informes sobre comportamiento de compra, comportamiento de pago, rendimiento del producto y rendimiento de ventas. Es una característica única que puede implementar en su tienda para incluir más estadísticas en sus análisisydecisiones comerciales de WordPress.

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Un consejo para usuarios de determinadas regiones

Cualquier sitio web que utilice herramientas de análisis para rastrear visitantes y recopilar datosdebetener una política de privacidad. Eso incluye los sitios de WordPress que han implementado análisis de WordPress. Debe insertar esta política en una página de su sitio web y colocar un enlace en el pie de página. Puede utilizar un servicio como LegalZoom para desarrollar uno.

Si vive en determinadas regiones,es posibleque deba ir un paso más allá y “anonimizar” las direcciones IP de sus visitantes. Si este es el caso, deberá agregar uno de estos fragmentos de código a su código de seguimiento:

Para todos los eventos:

gtag('config', '<GA_TRACKING_ID>', { 'anonymize_ip': verdadero });

Para un solo evento:

gtag('evento', 'tu_evento', { 'anonymize_ip': verdadero });

Deberá editar los bits "GA_TRACKING_ID" y "your_event" para adaptarlos a sus propias necesidades.

WordPress Analytics: problemas comunes (y soluciones) con Google Analytics

Hay varios problemas diferentes que pueden ocurrir cuando utiliza Google Analytics para implementar análisis de WordPress en su sitio. Algunos tienen que ver con hacer que WordPress funcione en su sitio, mientras que otros son específicos de Google Analytics. Nos centraremos en estos tres temas en este artículo:

• No se recopilan datos.
• Recopilación de datos sólo en determinadas páginas.
• Tu tasa de rebote es demasiado baja.

Empecemos por arriba.

Datos que no se recopilan

Hay tres formas de determinar si Google Analytics está conectado correctamente a su sitio.

1. Mira tus notificaciones en Google Analytics. Si recibe uno que dice "Falta el código de seguimiento", es probable que no esté recibiendo datos.
2. Si utilizó un complemento dedicado para agregar el código de seguimiento, consulte la configuración del complemento para ver si hay un error.
3. Envíe tráfico de prueba a su sitio navegando a Administrador → Información de seguimiento → Código de seguimiento → Enviar tráfico de prueba. Si hay un usuario activo, todo está bien.

Hay algunas cosas diferentes que puede hacer si su código de seguimiento no funciona correctamente. Puede verificar que ingresó el código correctamente y no intentó usar el ID de seguimiento en lugar del script de seguimiento o viceversa.

También puedes ver si un complemento está interfiriendo con el código desactivando todos los complementos excepto el que usaste para agregar el código a tu sitio web. Active un complemento y envíe tráfico de prueba a su sitio. Si no hay ningún usuario activo, repita los pasos con el siguiente complemento. Si hay un usuario activo, es probable que el último complemento que activó esté causando el problema. Comuníquese con el desarrollador o busque otro complemento para usar en lugar de ese si no pueden ayudar.

No se recopilan datos en algunas páginas

A veces se produce un error del usuario que hace que se recopilen datos en algunas páginas pero no en otras. Esto puede suceder si insertó el código en un lugar que solo apunta a ciertas partes de su sitio web. Esto incluye un complemento que le permite insertar código de encabezado y pie de página en páginas específicas en lugar de en cada página.

Utilice una aplicación como Screaming Frog para ver si su sitio está etiquetado correctamente.

Tasa de rebote baja

Se cuenta un "rebote" cada vez que un usuario visita una página de su sitio web sin visitar otra. No importa si pasaron cinco minutos en la página o un segundo. Si no navegan a ninguna otra parte del sitio web, se cuenta como un rebote.

Siempre debes optimizar tu sitio web para lograr conversiones y participación y apuntar a una tasa de rebote baja, pero si tu tasa de rebote es demasiado baja, digamos menos del 50 %, puede haber un problema. Asegúrese de que su código de seguimiento no aparezca dos veces en sus archivos. El código doble puede contar como una segunda página vista, lo quepodríaresultar en una tasa de rebote más baja.

Pensamientos finales

Los análisis de WordPress son un componente clave en cada estrategia de marketing que implemente para un sitio de WordPress. Nos centramos en Google Analytics en esta publicación, pero aquí hay una lista de otras herramientas de análisis que funcionan con WordPress si está interesado:

• matomo
• Kissmetrics
• Woopra
• panel mixto
• hacer clic

Este artículo también se centró en cómo agregar análisis de WordPress a su sitio con Google Analytics. Solo hablamos brevemente sobrecómousarlo. Entonces, nos gustaría pasarle el tema. ¿Qué tipos de datos recopila? Háganos saber en los comentarios a continuación.