WordPress Analytics: как добавить Google Analytics на сайты WordPress

Аналитика WordPress предоставляет вам прекрасный способ проанализировать трафик и поведение пользователей, которые получает ваш сайт WordPress. Это важный инструмент для бизнеса, поскольку выдаваемые им данные могут помочь вам выработать стратегию обработки целевых страниц, контента, страниц продаж и многого другого.

Существует множество различных аналитических инструментов, которые вы можете использовать, и несколько различных способов реализации Google Analytics в WordPress. В этом посте мы сосредоточимся на Google Analytics. Это один из самых популярных аналитических инструментов, а также один из самых мощных. Мы рассмотрим, что такое Google Analytics, как вы можете использовать его для реализации аналитики WordPress на своем сайте, какие плагины вы можете использовать, проблемы, с которыми вы можете столкнуться, и даже альтернативы этой службе. Давайте начнем.

Что такое аналитика WordPress?

[изображение: google-analytics-dashboard-for-wp.png]

Когда вы запускаете веб-сайт, начинаете вести блог и делать другие вещи для привлечения посетителей, вам нужен способ анализировать весь получаемый трафик. Мы называем это «аналитикой WordPress» в WordPress. Вы вставляете код отслеживания из инструмента аналитики на свой веб-сайт, и этот инструмент выводит данные от ваших пользователей.

Помимо информации о том, сколько трафика получает ваш сайт в реальном времени или в определенный день, месяц или год, эта аналитика может помочь вам узнать следующее:

Какие типы контента получают наибольшее количество трафика на вашем сайте.

Это может помочь вам разработать более эффективный план контент-маркетинга и заполнить ваш редакционный календарь темами, которые, как вы знаете, нравятся вашим читателям.

Регион, из которого происходит большинство ваших пользователей.

Это поможет вам убедиться, что вы оптимизируете свой сайт, продукты и услуги для тех типов людей и языков, среди которых популярен ваш сайт.

Способность вашего сайта конвертироваться.

Знание того, что делают ваши клиенты, когда заходят на ваш сайт, — отличный способ определить, насколько хорошо он способен конвертироваться. Аналитика способна отслеживать поведение новыхивернувшихся пользователей, поэтому вы можете видеть, посещают ли они другие страницы вашего веб-сайта (высокая вовлеченность) или всегда уходят с первой страницы (высокий показатель отказов).

Откуда приходит ваш трафик.

Ведение блогов, публикации в социальных сетях, реклама и другие формы маркетинга важны. Однако инструменты аналитики способны упростить все это, определив, какие источники обеспечивают вам наибольший объем трафика. Это может помочь вам работать более эффективно, сообщив, на каких источниках трафика следует сосредоточить свое время и усилия.

Какие страницы неэффективны.

Страницы, на которых находятся пользователи, когда они покидают ваш сайт, могут подсказать вам, какие страницы необходимо оптимизировать. Они известны как «страницы выхода», и большинство инструментов аналитики помогут вам их идентифицировать.

Это только верхушка айсберга. Инструменты аналитики — это многофункциональные приложения, которые раскрывают огромное количество данных о вашем сайте и могут помочь вам принимать более разумные бизнес-решения. Это важный инструмент, который каждый предприниматель должен добавить в свой рабочий процесс, и Google Analytics предоставляет один из самых простых способов сделать это.

Что такое Google Analytics?

[изображение: google-analytics-logo.png]

Google Analytics — один из самых популярных аналитических инструментов, доступных в мире онлайн-маркетинга. Он разработан Google, как следует из названия, и был запущен в ноябре 2005 года. Инструмент по большей части доступен для использования бесплатно, за исключением корпоративной версии и нишевой версии, предназначенной для мобильных пользователей.

Основная цель Google Analytics — помочь вам проанализировать трафик, который получает ваш сайт. Подобно тому, о чем мы говорили ранее, это может помочь вам выяснить, откуда поступает ваш трафик и какие темы на вашем сайте собирают наибольшее количество просмотров. Вот основная панель управления для справки:

[изображение: google-analytics-dashboard.png]

Служба также интегрируется с Google AdWords, рекламной службой Google и несколькими решениями для электронной коммерции. Это может помочь вам расширить вашу аналитику, включив данные с целевых страниц и конверсий.

Начать работу с Google Analytics очень просто. Все начинается с создания учетной записи Google Analytics путем посещения главной страницы Google Analytics. Для этого вам понадобится учетная запись Google. Использовать личную учетную запись Google вполне нормально, но вы также можете создать учетную запись для бизнеса с помощью Gmail или G Suite. Просто убедитесь, что это учетная запись, принадлежащая вам, а не аккаунту вашего подрядчика, поскольку у вас будет высокая вероятность потерять к ней доступ, если вы двое когда-нибудь разойдетесь.

После этого остается только создать свойство. Это создаст аналитическую учетную запись для вашего сайта. Вы можете сделать это, перейдя в раздел «Администратор», наведя указатель мыши на свое имя и нажав «Создать новую учетную запись».

WordPress Analytics: как добавить Google Analytics в WordPress

Основная часть этой статьи будет посвящена тому, как получить код отслеживания Google Analytics в WordPress. Мы сосредоточимся на этих методах:

• Использование специального плагина WordPress.
• Использование плагина фрагмента кода.
• Добавление кода в WordPress вручную.

Во-первых, вам нужно знать, где найти код отслеживания. Есть две части информации, которые вы можете использовать, чтобы начать отслеживать свой сайт WordPress:

1. Сам код отслеживания, который представляет собой фрагмент JavaScript.
2. Ваш идентификатор отслеживания — гораздо меньший, но одинаково идентифицируемый элемент.

Тот, который вы используете, зависит от метода, который вы используете для добавления кода на свой сайт. Каждый метод использует свой подход, поэтому лучше узнать, где найти каждую из этих частей информации. К счастью, найти их несложно. Вот шаги:

• Зайдите в Админ.
• Найдите столбец, предназначенный для вашего объекта недвижимости.
• Выберите «Информация отслеживания».
• Выберите код отслеживания.

На экране, на который вы попадете, должен быть указан ваш идентификатор отслеживания и сценарий кода, содержащий ваш код отслеживания (в разделе «Отслеживание веб-сайта»).

Давайте перейдем к нашим методам.

Метод № 1: использование специального плагина WordPress Analytics

Этот метод предполагает использование специального плагина Google Analytics для WordPress, который имеет функцию, предназначенную для того, чтобы помочь вам связать ваш сайт WordPress с свойством, которое вы для него настроили. Мы рассмотрим четыре плагина, которые предлагают эту функцию:

• Аналитик Кот
• Google Аналитика Google Analytics
• Панель управления Google Analytics для WordPress
• MonsterInsights

Начнем с Analytics Cat.

Аналитик Кот

Analytics Cat — бесплатный плагин Google Analytics от Fatcat Apps. Это простой плагин с двумя основными функциями. Один из них предоставляет вам простой способ добавить код отслеживания на ваш сайт WordPress. Другой позволяет вам скрыть код отслеживания от пользователей, вошедших в систему, чтобы ваши администраторы, редакторы и другие члены вашей команды не появлялись в ваших данных.

После установки Analytics Cat в администраторе WordPress появится сообщение с просьбой «Настроить Google Analytics». Нажав на нее, вы попадете на страницу, которая позволит вам подключить вашу учетную запись Google Analytics к вашему веб-сайту. Нажав эту кнопку, вы попадете на страницу, на которую сможете вставить свой идентификатор отслеживания Google Analytics.

[изображение: Analytics-cat.png]

Это все, что нужно, когда вы используете этот метод.

Скачать

Google Аналитика Google Analytics

GA Google Analytics — еще один плагин, который упрощает добавление кода отслеживания на ваш сайт WordPress. Он похож на Analytics Cat тем, что его основная функция — предоставить вам возможность добавить этот код отслеживания в верхний или нижний колонтитул (по вашему выбору). Нет необходимости заходить в файлы вашего сайта и добавлять его вручную.

[изображение: ga-google-analytics.png]

Естьи другие функции, такие как возможность добавлять собственный код и включать такие функции, как универсальная аналитика и атрибуция ссылок. Однако большинство из них являются расширенными функциями, которые должны использоваться только опытными пользователями и разработчиками. Плагин также доступен бесплатно.

Скачать

Панель управления Google Analytics для WordPress

Google Analytics Dashboard для WordPress — это мощный плагин с набором функций. Его основная цель — позволить вам просматривать ключевые данные Google Analytics на панели инструментов вашего сайта WordPress. Сюда входит объем трафика, который получает ваш сайт, органический поиск, просмотры страниц, показатели отказов и многое другое. Если вы опытный разработчик, вы даже можете использовать параметры и хуки для добавления отслеживания событий в WordPress. Вы можете сделать это с помощью загрузок, электронных писем, исходящих и входящих ссылок, глубины прокрутки страниц и многого другого.

Одной из особенностей этого плагина является возможность интегрировать код отслеживания на ваш веб-сайт. Это очень просто сделать. Начните с установки и активации плагина и перейдите прямо на страницу «Общие настройки». Там будет кнопка «Авторизовать этот плагин». Все, что вам нужно сделать, это нажать эту кнопку и связать свою учетную запись Google с плагином. Он найдет и интегрирует ваш код отслеживания.

[изображение: google-analytics-dashboard-for-wp-tracking-code.png]

Вот и все. Google Analytics начнет отслеживать ваш сайт.

Скачать

MonsterInsights

MonsterInsights — это еще один плагин информационной панели, который позволяет вам внедрить код отслеживания Google Analytics на свой сайт и просматривать статистику на вашей информационной панели. Вы даже можете включить универсальное отслеживание и посмотреть, какие страницы вашего сайта наиболее популярны. Также доступна информация о ваших пользователях, например об устройствах, которые они используют и где они живут. Вы даже можете включить отслеживание для своего магазина WooCommerce или Easy Digital Downloads.

Что касается внедрения кода отслеживания, все, что вам нужно сделать, это перейти на страницу настроек и подтвердить подлинность плагина с помощью своей учетной записи Google.

[изображение: monsterinsights.png]

Если вам нужны расширенные функции, такие как отслеживание электронной торговли, отслеживание рекламы и специальные параметры, вам придется заплатить за премиум-версию. Цены начинаются от 39 долларов в год.

Скачать | Премиум

Метод № 2: использование плагина фрагмента кода для аналитики WordPress

Следующие два метода предполагают использование предоставленного вам сценария отслеживания, а не вашего идентификатора отслеживания. Плагин фрагмента кода, безусловно, является гораздо более эффективным подходом к добавлению кода отслеживания аналитики WordPress на ваш сайт или любой другой код в этом отношении. Все, что вам нужно сделать, это установить его и вставить код в текстовый редактор верхнего или нижнего колонтитула. Большинство владельцев сайтов предпочитают добавлять код отслеживания в свои заголовки, но подойдет любой из них.

Для этого метода мы сосредоточимся на следующих плагинах:

• Инъекции в заголовок, нижний колонтитул и пост-инъекции
• Вставка верхних и нижних колонтитулов
• Код верхнего и нижнего колонтитула

Сначала скопируйте и вставьте скрипт для вашего кода отслеживания Google Analytics:

[изображение: google-analytics-tracking-code.png]

Затем установите один из перечисленных выше плагинов и вставьте скрипт в текстовый редактор верхнего или нижнего колонтитула. Вот скриншот для каждого плагина.

Для внедрения в заголовок, нижний колонтитул и публикацию перейдите в «Настройки» → «Заголовок и нижний колонтитул» и вставьте код в одно из полей. Я рекомендую использовать поле «На каждой странице».

[изображение: head-footer-post-injections.png]

Для «Вставки верхних и нижних колонтитулов» выберите «Настройки» → «Вставить верхние и нижние колонтитулы». Вставьте код в один из текстовых редакторов:

[изображение: вставка-headers-and-footers.png]

Для кода верхнего и нижнего колонтитула выберите Инструменты → Код верхнего и нижнего колонтитула. Добавьте код в любой текстовый редактор:

[изображение: head-footer-code.png]

Это все, что касается этого метода. Давайте поговорим о том, как сделать то же самое, но вручную.

Метод № 3: добавление кода отслеживания Google Analytics вручную

Третий метод предполагает добавление сценария кода отслеживания непосредственно в файл header.php вашей темы. Для этого вам понадобится дочерняя тема. Если вы добавите код в файл заголовка основной темы, он будет удален в следующем обновлении, и вам придется вставить код заново. Дочерняя тема решает эту проблему, поскольку она наследует стиль и функциональность родительской темы, позволяя при этом добавлять на сайт код, который не будет удален в следующем обновлении.

После того как вы создали дочернюю тему для своей темы, вы можете создать файл header.php в каталоге вашей дочерней темы. Скопируйте (не вырезайте) код из файла header.php родительской темы и вставьте его в файл header.php дочерней темы. Затем перейдите в «Внешний вид» → «Редактор», откройте файл header.php и вставьте код отслеживания внизу файла.

[изображение: google-analytics-tracking-code-header-file.png]

Обычно этот метод не рекомендуется, так как код будет удален при следующем обновлении темы, если вы не создадите дочернюю тему должным образом. Вы также потеряете его, если решите сменить тему.

Дополнительные плагины Google Analytics

Есть два дополнительных плагина, которые мы собираемся рассмотреть:

• Анализировать
• Расширенная электронная торговля Google Analytics

Начнем с Analytify.

Анализировать

Analytify — мощный плагин. Он позволяет вам добавить код отслеживания Google Analytics на свой веб-сайт и отслеживать его внутри WordPress. Вы можете просмотреть длинный список данных: от лучших стран и городов, из которых проживают ваши пользователи, до основных источников трафика, которые получает ваш сайт. Вы также можете просмотреть данные из социальных сетей, показатели отказов и многое другое.

Существует также премиум-версия этого плагина, которая включает еще больше данных. Это означает, что данные выводятся в режиме реального времени, а также данные кампаний. Премиум-версия даже поставляется с шорткодами и CSS, которые вы можете настроить. Базовый плагин бесплатен, а цены на премиум-версию доступны в надстройках, которые можно приобрести по одному или в пакетах. Цены на них начинаются от 39 долларов в год.

Скачать | Премиум

Расширенная электронная торговля Google Analytics

Расширенная электронная торговля — это функция, которую разработчики добавили в Google Analytics. Это позволяет владельцам магазинов отслеживать такие вещи, как показы продуктов, клики по продуктам, детали продукта, которые просматривает покупатель, и многое другое. Плагин Enhanced Ecommerce Google Analytics позволяет использовать эту функцию с WooCommerce.

Данные выводятся в четырех отчетах о поведении покупателей, поведении при оформлении заказа, эффективности продукта и эффективности продаж. Это уникальная функция, которую вы можете реализовать в своем магазине, чтобы включить больше статистики в аналитику WordPressибизнес-решения.

Скачать

Совет для пользователей в определенных регионах

Любой веб-сайт, который использует инструменты аналитики для отслеживания посетителей и сбора данных, должениметь политику конфиденциальности. Сюда входят сайты WordPress, на которых реализована аналитика WordPress. Вам следует разместить эту политику на странице вашего сайта и разместить ссылку на нее в нижнем колонтитуле. Для его разработки вы можете использовать такой сервис, как LegalZoom.

Если вы живете в определенных регионах, вамможетпотребоваться пойти еще дальше и «анонимизировать» IP-адреса ваших посетителей. В этом случае вам необходимо добавить в код отслеживания один из этих фрагментов кода:

На все мероприятия:

gtag('config', '<GA_TRACKING_ID>', { 'anonymize_ip': true });

Для одного события:

gtag('event', 'your_event', { 'anonymize_ip': true });

Вам нужно будет отредактировать биты «GA_TRACKING_ID» и «your_event» в соответствии со своими потребностями.

WordPress Analytics: распространенные проблемы (и решения) с Google Analytics

Существует ряд различных проблем, которые могут возникнуть при использовании Google Analytics для реализации аналитики WordPress на вашем сайте. Некоторые из них связаны с тем, чтобы WordPress работал на вашем сайте, а другие относятся к Google Analytics. В этой статье мы сосредоточимся на этих трёх вопросах:

• Данные не собираются.
• Данные собираются только на определенных страницах.
• У вас слишком низкий показатель отказов.

Начнем сверху.

Данные не собираются

Определить, правильно ли подключен Google Analytics к вашему сайту, можно тремя способами.

1. Посмотрите свои уведомления в Google Analytics. Если вы получили письмо с надписью «Отсутствует код отслеживания», скорее всего, вы не получаете данные.
2. Если вы использовали специальный плагин для добавления кода отслеживания, проверьте его настройки и проверьте, нет ли ошибки.
3. Отправьте тестовый трафик на свой сайт, перейдя в «Администратор» → «Информация отслеживания» → «Код отслеживания» → «Отправить тестовый трафик». Если есть активный пользователь, все хорошо.

Если ваш код отслеживания работает неправильно, вы можете сделать несколько разных действий. Вы можете дважды проверить, правильно ли вы ввели код и не пытались использовать идентификатор отслеживания вместо скрипта отслеживания или наоборот.

Вы также можете увидеть, не мешает ли плагин коду, деактивировав каждый плагин, кроме того, который вы использовали для добавления кода на свой веб-сайт. Активируйте один плагин и отправляйте тестовый трафик на свой сайт. Если активного пользователя нет, повторите действия со следующим плагином. Если есть активный пользователь, проблема, скорее всего, вызвана последним активированным вами плагином. Свяжитесь с разработчиком или найдите другой плагин, который можно использовать вместо этого, если они не смогут помочь.

Данные не собираются на некоторых страницах

Иногда возникает ошибка пользователя, из-за которой данные собираются на некоторых страницах, но не собираются на других. Это может произойти, если вы вставили код в место, предназначенное только для определенных частей вашего сайта. Сюда входит плагин, который позволяет вставлять код верхнего и нижнего колонтитула на определенные страницы, а не на каждую страницу.

Используйте такое приложение, как Screaming Frog, чтобы проверить, правильно ли размечен тег на вашем сайте.

Низкий показатель отказов

«Отказ» засчитывается всякий раз, когда пользователь посещает одну страницу вашего сайта, не посещая другую. Неважно, провели ли они на странице пять минут или одну секунду. Если они не переходят к какой-либо другой части веб-сайта, это считается отказом.

Вы всегда должны оптимизировать свой веб-сайт для конверсий и взаимодействия и стремиться к низкому показателю отказов, но если ваш показатель отказов слишком низкий, скажем, менее 50%, могут возникнуть проблемы. Убедитесь, что ваш код отслеживания не указан дважды в ваших файлах. Двойной код может считаться вторым просмотром страницы, чтоможетпривести к снижению показателя отказов.

Последние мысли

Аналитика WordPress — ключевой компонент каждой маркетинговой стратегии, которую вы реализуете для сайта WordPress. В этом посте мы сосредоточились на Google Analytics, но вот список других инструментов аналитики, которые работают с WordPress, если вам интересно:

• Матомо
• Киссметрика
• Вупра
• Микспанель
• щелкающий

В этой статье также рассказывается, как добавить аналитику WordPress на ваш сайт с помощью Google Analytics. Мы лишь вкратце коснулись основы того,какее использовать. Итак, мы хотели бы передать вам эту тему. Какие типы данных вы собираете? Дайте нам знать в комментариях ниже.