WordPress Analytics: Jak dodać Google Analytics do witryn WordPress

Analityka WordPress zapewnia wspaniały sposób analizowania ruchu i zachowań użytkowników, jakie otrzymuje Twoja witryna WordPress. Jest to ważne narzędzie dla biznesu, ponieważ generowane przez niego dane mogą pomóc w opracowaniu strategii obsługi stron docelowych, treści, stron sprzedażowych i nie tylko.

Istnieje wiele różnych narzędzi analitycznych, których możesz użyć i wiele różnych sposobów wdrożenia Google Analytics w WordPress. W tym poście skupimy się na Google Analytics. Jest to jedno z najpopularniejszych dostępnych narzędzi analitycznych, a także jedno z najpotężniejszych. Omówimy, czym jest Google Analytics, jak możesz go użyć do wdrożenia analityki WordPress w swojej witrynie, wtyczki, których możesz użyć, problemy, które możesz napotkać, a nawet alternatywy dla tej usługi. Zacznijmy.

Czym są analizy WordPress?

[image: google-analytics-dashboard-for-wp.png]

Kiedy uruchamiasz witrynę internetową i zaczynasz blogować oraz robić inne rzeczy, aby przyciągnąć odwiedzających, potrzebujesz sposobu na analizę całego ruchu, jaki otrzymujesz. W WordPressie nazywamy to „analityką WordPress”. Wstawiasz kod śledzenia z narzędzia analitycznego w swojej witrynie, a narzędzie wyświetla dane od Twoich użytkowników.

Oprócz informacji o tym, ile ruchu generuje Twoja witryna w czasie rzeczywistym lub w danym dniu, miesiącu lub roku, statystyki te mogą pomóc Ci odkryć następujące informacje:

Jakie rodzaje treści generują największy ruch w Twojej witrynie.

Pomoże Ci to w opracowaniu skuteczniejszego planu marketingu treści i wypełnieniu kalendarza redakcyjnego tematami, o których wiesz, że podobają się Twoim czytelnikom.

Region, z którego pochodzi większość Twoich użytkowników.

Pomoże Ci to zoptymalizować witrynę, produkty i usługi pod kątem typów osób i języków, wśród których Twoja witryna jest popularna.

Zdolność Twojej witryny do konwersji.

Wiedza o tym, co robią klienci, gdy dotrą do Twojej witryny, to świetny sposób na określenie, jak dobrze jest ona w stanie dokonać konwersji. Analytics jest w stanie śledzić zachowanie nowychipowracających użytkowników, dzięki czemu możesz sprawdzić, czy odwiedzają inne strony w Twojej witrynie (duże zaangażowanie), czy też zawsze wychodzą na pierwszej stronie (wysoki współczynnik odrzuceń).

Skąd pochodzi Twój ruch.

Ważne jest blogowanie, zamieszczanie postów w mediach społecznościowych, reklama i inne formy marketingu. Narzędzia analityczne są jednak w stanie to wszystko uprościć, określając, które źródła generują dla Ciebie największy ruch. Może to pomóc Ci zwiększyć efektywność, ponieważ poinformuje Cię, na których źródłach ruchu należy skoncentrować swój czas i wysiłek.

Które strony nie działają dobrze.

Strony, na których użytkownicy opuszczają witrynę, mogą wskazywać, które strony należy zoptymalizować. Nazywa się je „stronami wyjściowymi” i większość narzędzi analitycznych pomoże Ci je zidentyfikować.

To tylko wierzchołek góry lodowej. Narzędzia analityczne to wielofunkcyjne aplikacje, które ujawniają monstrualne dane o Twojej witrynie, które mogą pomóc Ci w podejmowaniu mądrzejszych decyzji biznesowych. Jest to niezbędne narzędzie, które każdy przedsiębiorca musi dodać do swojego przepływu pracy, a Google Analytics zapewnia jeden z najłatwiejszych sposobów, aby to zrobić.

Co to jest Google Analytics?

[obrazek: google-analytics-logo.png]

Google Analytics to jedno z najpopularniejszych narzędzi analitycznych dostępnych w świecie marketingu internetowego. Zostało opracowane przez Google, jak sama nazwa wskazuje, i zostało wprowadzone na rynek w listopadzie 2005 roku. Narzędzie jest w większości dostępne bezpłatnie, z wyjątkiem wersji dla przedsiębiorstw i wersji niszowej przeznaczonej dla użytkowników mobilnych.

Głównym celem Google Analytics jest pomoc w analizie ruchu generowanego przez Twoją witrynę. Podobnie do tego, o czym mówiliśmy wcześniej, może pomóc Ci dowiedzieć się, skąd pochodzi ruch i które tematy w Twojej witrynie gromadzą najwięcej wyświetleń. Oto główny pulpit nawigacyjny w celach informacyjnych:

[obrazek: google-analytics-dashboard.png]

Usługa integruje się również z Google AdWords, usługą reklamową Google i kilkoma rozwiązaniami e-commerce. Pomoże Ci to w rozszerzeniu analityki o dane ze stron docelowych i konwersji.

Rozpoczęcie pracy z Google Analytics jest proste. Rozpoczyna się od założenia konta Google Analytics poprzez odwiedzenie strony głównej Google Analytics. Aby to zrobić, będziesz potrzebować konta Google. Korzystanie z osobistego konta Google jest w porządku, ale możesz także utworzyć konto biznesowe w Gmailu lub G Suite. Tylko upewnij się, że jest to konto, którego jesteś właścicielem, a nie Twojego kontrahenta, ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo utraty do niego dostępu, jeśli kiedykolwiek się rozstaniecie.

Później pozostaje już tylko stworzenie nieruchomości. Spowoduje to utworzenie konta analitycznego dla Twojej witryny. Możesz to zrobić, przechodząc do opcji Administrator i najeżdżając kursorem na swoje imię i nazwisko, aby kliknąć opcję Utwórz nowe konto.

WordPress Analytics: jak dodać Google Analytics do WordPress

Większa część tego artykułu skupi się na tym, jak uzyskać kod śledzenia Google Analytics w WordPress. Skupimy się na tych metodach:

• Korzystanie z dedykowanej wtyczki WordPress.
• Korzystanie z wtyczki fragmentu kodu.
• Ręczne dodanie kodu do WordPressa.

Po pierwsze, musisz wiedzieć, gdzie znaleźć kod śledzenia. Aby rozpocząć śledzenie witryny WordPress, możesz użyć dwóch informacji:

1. Sam kod śledzący, będący fragmentem kodu JavaScript.
2. Twój identyfikator śledzenia, znacznie mniejszy, ale równie rozpoznawalny element.

To, którego użyjesz, zależy od metody, której użyjesz do dodania kodu do swojej witryny. Każda metoda wykorzystuje inne podejście, dlatego najlepiej jest dowiedzieć się, gdzie znaleźć każdą z tych informacji. Na szczęście znalezienie ich jest proste. Oto kroki:

• Przejdź do Admina.
• Znajdź kolumnę przeznaczoną dla Twojej nieruchomości.
• Wybierz Informacje o śledzeniu.
• Wybierz Kod śledzenia.

Na ekranie, który Cię przeniesie, powinien znajdować się Twój identyfikator śledzenia i skrypt kodu zawierający kod śledzenia (w obszarze Śledzenie witryny).

Przejdźmy do naszych metod.

Metoda nr 1: Korzystanie z dedykowanej wtyczki WordPress Analytics

Ta metoda polega na użyciu dedykowanej wtyczki Google Analytics do WordPressa, która ma funkcję ułatwiającą połączenie witryny WordPress z skonfigurowaną dla niej usługą. Omówimy cztery wtyczki oferujące tę funkcję:

• Analityk kat
• GA Google Analytics
• Panel Google Analytics dla WordPress
• Spostrzeżenia potworów

Zacznijmy od Analytics Cat.

Analityk kat

Analytics Cat to bezpłatna wtyczka Google Analytics firmy Fatcat Apps. To prosta wtyczka posiadająca dwie podstawowe funkcje. One zapewnia łatwy sposób dodania kodu śledzenia do witryny WordPress. Drugi pozwala ukryć kod śledzący przed zalogowanymi użytkownikami, dzięki czemu administratorzy, redaktorzy i inni członkowie Twojego zespołu nie pojawią się w Twoich danych.

Po zainstalowaniu Analytics Cat w panelu administracyjnym WordPress pojawi się komunikat z prośbą o „Skonfiguruj Google Analytics”. Kliknięcie tego prowadzi do strony, na której możesz połączyć swoje konto Google Analytics ze swoją witryną. Po kliknięciu tego przycisku zostaniesz przeniesiony na stronę, na której możesz wstawić swój identyfikator śledzenia Google Analytics.

[image: analytics-cat.png]

To wszystko, co można zrobić, jeśli użyjesz tej metody.

Pobierać

GA Google Analytics

GA Google Analytics to kolejna wtyczka, która ułatwia dodanie kodu śledzenia do witryny WordPress. Jest podobny do Analytics Cat pod tym względem, że jego główną funkcją jest umożliwienie dodania tego kodu śledzenia do nagłówka lub stopki (Twój wybór). Nie ma potrzeby wchodzenia do plików witryny i dodawania ich ręcznie.

[obrazek: ga-google-analytics.png]

Istniejąinne funkcje, takie jak możliwość dodawania niestandardowego kodu i umożliwiania takich rzeczy, jak uniwersalna analityka i przypisywanie linków. Jednak większość z nich to zaawansowane funkcje, z których powinni korzystać wyłącznie doświadczeni użytkownicy i programiści. Wtyczka jest również dostępna bezpłatnie.

Pobierać

Panel Google Analytics dla WordPress

Panel Google Analytics dla WordPress to potężna wtyczka wyposażona w zestaw funkcji. Jego głównym celem jest umożliwienie przeglądania kluczowych danych Google Analytics na pulpicie nawigacyjnym Twojej witryny WordPress. Obejmuje to ilość ruchu generowanego przez Twoją witrynę, bezpłatne wyszukiwania, odsłony strony, współczynniki odrzuceń i inne. Jeśli jesteś doświadczonym programistą, możesz nawet użyć opcji i haków, aby dodać śledzenie zdarzeń w WordPress. Możesz to zrobić za pomocą plików do pobrania, e-maili, linków wychodzących, linków przychodzących, głębokości przewijania strony i nie tylko.

Jedną ze specyficznych funkcji, jakie oferuje ta wtyczka, jest możliwość zintegrowania kodu śledzenia ze swoją witryną. Jest to bardzo proste. Zacznij od zainstalowania i aktywowania wtyczki i przejdź bezpośrednio do strony Ustawienia ogólne. Będzie tam przycisk Autoryzuj tę wtyczkę. Wszystko, co musisz zrobić, to kliknąć ten przycisk i połączyć swoje konto Google z wtyczką. Znajdzie i zintegruje Twój kod śledzenia.

[obrazek: google-analytics-dashboard-for-wp-tracking-code.png]

Otóż ​​to. Google Analytics rozpocznie teraz śledzenie Twojej witryny.

Pobierać

Spostrzeżenia potworów

MonsterInsights to kolejna wtyczka do pulpitu nawigacyjnego, która umożliwia wdrożenie kodu śledzenia Google Analytics w Twojej witrynie i przeglądanie statystyk na pulpicie nawigacyjnym. Możesz nawet włączyć śledzenie uniwersalne i sprawdzić, które strony w Twojej witrynie są najpopularniejsze. Dostępne są również informacje o Twoich użytkownikach, takie jak urządzenia, z których korzystają i miejsce zamieszkania. Możesz nawet włączyć śledzenie dla swojego sklepu WooCommerce lub Easy Digital Downloads.

Jeśli chodzi o wdrożenie kodu śledzenia, wystarczy przejść do strony Ustawienia i uwierzytelnić wtyczkę na swoim koncie Google.

[obrazek: monsterinsights.png]

Jeśli potrzebujesz zaawansowanych funkcji, takich jak śledzenie e-commerce, śledzenie reklam i niestandardowe wymiary, będziesz musiał zapłacić za wersję premium. Ceny zaczynają się od 39 USD rocznie.

Pobierz | Premia

Metoda nr 2: Używanie wtyczki fragmentu kodu do WordPress Analytics

Te dwie kolejne metody polegają na użyciu dostarczonego skryptu śledzenia, a nie identyfikatora śledzenia. Wtyczka fragmentu kodu to zdecydowanie znacznie wydajniejsze podejście do dodawania kodu śledzącego analizy WordPress do Twojej witryny lub dowolnego kodu. Wszystko, co musisz zrobić, to zainstalować i wkleić kod do edytora tekstu nagłówka lub stopki. Większość właścicieli witryn woli dodać kod śledzenia do swoich nagłówków, ale którykolwiek z nich będzie działać.

W przypadku tej metody skupimy się na następujących wtyczkach:

• Wstrzyknięcia głowy, stopki i postów
• Wstaw nagłówki i stopki
• Kod nagłówka i stopki

Najpierw skopiuj i wklej skrypt kodu śledzenia Google Analytics:

[obrazek: google-analytics-tracking-code.png]

Następnie zainstaluj jedną z wymienionych powyżej wtyczek i wstaw skrypt do edytora tekstu nagłówka lub stopki. Oto zrzut ekranu dla każdej wtyczki.

W przypadku zastrzyków Head, Footer i Post przejdź do Ustawienia → Nagłówek i stopka i wklej kod w jednym z pól. Zalecam użycie pola Na każdej stronie.

[image: head-footer-post-injections.png]

W przypadku opcji Wstaw nagłówki i stopki przejdź do Ustawienia → Wstaw nagłówki i stopki. Wklej kod do jednego z edytorów tekstu:

[image: wstaw-headers-and-footers.png]

Aby uzyskać kod nagłówka i stopki, przejdź do Narzędzia → Kod nagłówka i stopki. Dodaj kod do dowolnego edytora tekstu:

[image: head-footer-code.png]

To wszystko, jeśli chodzi o tę metodę. Porozmawiajmy o tym, jak zrobić to samo, ale ręcznie.

Metoda nr 3: Ręczne dodanie kodu śledzenia Google Analytics

Trzecia metoda polega na dodaniu skryptu kodu śledzenia bezpośrednio do pliku header.php motywu. Będziesz do tego potrzebował motywu podrzędnego. Jeśli dodasz kod do pliku nagłówkowego motywu głównego, zostanie on usunięty przy następnej aktualizacji i konieczne będzie ponowne wstawienie kodu. Motyw podrzędny rozwiązuje ten problem, ponieważ dziedziczy styl i funkcjonalność motywu nadrzędnego, umożliwiając jednocześnie dodanie do witryny kodu, który nie zostanie usunięty w następnej aktualizacji.

Po utworzeniu motywu potomnego dla swojego motywu możesz utworzyć plik header.php w katalogu motywu potomnego. Skopiuj (nie wycinaj) kod z pliku header.php motywu nadrzędnego i wklej go do pliku header.php motywu podrzędnego. Następnie przejdź do Wygląd → Edytor, otwórz plik header.php i wklej kod śledzenia na dole pliku.

[obrazek: google-analytics-tracking-code-header-file.png]

Ta metoda generalnie nie jest zalecana, ponieważ kod zostanie usunięty przy następnej aktualizacji motywu, jeśli nie utworzysz poprawnie motywu podrzędnego. Stracisz je również, jeśli zdecydujesz się zmienić motyw.

Dodatkowe wtyczki Google Analytics

Istnieją dwie dodatkowe wtyczki, które omówimy:

• Analizuj
• Ulepszony e-commerce Google Analytics

Zacznijmy od Analytify.

Analizuj

Analytify to potężna wtyczka. Umożliwia dodanie kodu śledzącego Google Analytics do Twojej witryny i śledzenie go w WordPressie. Możesz przeglądać długą listę danych, począwszy od najważniejszych krajów i miast, z których pochodzą Twoi użytkownicy, aż po najważniejsze źródła ruchu generowanego przez Twoją witrynę. Możesz także przeglądać dane z mediów społecznościowych, współczynniki odrzuceń i inne.

Dostępna jest również wersja premium tej wtyczki, która zawiera jeszcze więcej danych. Oznacza to dane generowane w czasie rzeczywistym oraz dane z kampanii. Wersja premium zawiera nawet krótkie kody i CSS, które możesz dostosować. Podstawowa wtyczka jest bezpłatna, a ceny wersji premium dostępne są w dodatkach, które można zakupić pojedynczo lub w pakietach. Ceny tych urządzeń zaczynają się od 39 USD rocznie.

Pobierz | Premia

Ulepszony e-commerce Google Analytics

Ulepszony e-commerce to funkcja, którą programiści dodali do Google Analytics. Umożliwia właścicielom sklepów śledzenie wyświetleń produktów, kliknięć produktów, szczegółów produktu oglądanych przez klienta i nie tylko. Wtyczka Enhanced Ecommerce Google Analytics umożliwia korzystanie z tej funkcji w WooCommerce.

Dane są prezentowane w czterech raportach dotyczących zachowań zakupowych, zachowań przy kasie, wydajności produktów i wyników sprzedaży. To wyjątkowa funkcja, którą możesz wdrożyć w swoim sklepie, aby uwzględnić więcej statystyk w analizach WordPressidecyzjach biznesowych.

Pobierać

Wskazówka dla użytkowników w niektórych regionach

Każda witryna internetowa korzystająca z narzędzi analitycznych do śledzenia odwiedzających i gromadzenia danychpowinnaposiadać politykę prywatności. Obejmuje to witryny WordPress, które wdrożyły analizę WordPress. Powinieneś umieścić niniejszą politykę na stronie swojego serwisu, a link do niej umieścić w stopce. Możesz skorzystać z usługi takiej jak LegalZoom, aby ją opracować.

Jeśli mieszkasz w niektórych regionach,możebyć konieczne pójście o krok dalej i „anonimizacja” adresów IP odwiedzających. W takim przypadku musisz dodać do kodu śledzenia jeden z poniższych fragmentów kodu:

Na wszystkie wydarzenia:

gtag('config', '<GA_TRACKING_ID>', { 'anonymize_ip': true });

Dla pojedynczego zdarzenia:

gtag('wydarzenie', 'twoje_wydarzenie', { 'anonymize_ip': true });

Będziesz musiał edytować bity „GA_TRACKING_ID” i „twoje wydarzenie”, aby dostosować je do własnych potrzeb.

WordPress Analytics: typowe problemy (i rozwiązania) z Google Analytics

Istnieje wiele różnych problemów, które mogą wystąpić, gdy używasz Google Analytics do implementowania analityki WordPress w swojej witrynie. Niektóre dotyczą działania WordPressa w Twojej witrynie, inne dotyczą wyłącznie Google Analytics. W tym artykule skupimy się na tych trzech kwestiach:

• Dane nie są zbierane.
• Gromadzenie danych tylko na niektórych stronach.
• Twój współczynnik odrzuceń jest zbyt niski.

Zacznijmy od góry.

Dane nie są zbierane

Istnieją trzy sposoby sprawdzenia, czy Google Analytics jest prawidłowo połączony z Twoją witryną.

1. Sprawdź swoje powiadomienia w Google Analytics. Jeśli pojawi się komunikat „Brakujący kod śledzenia”, prawdopodobnie nie otrzymasz danych.
2. Jeśli do dodania kodu śledzącego użyłeś dedykowanej wtyczki, sprawdź ustawienia wtyczki, aby sprawdzić, czy nie wystąpił błąd.
3. Wyślij ruch testowy do swojej witryny, przechodząc do Administrator → Informacje o śledzeniu → Kod śledzenia → Wyślij ruch testowy. Jeśli jest aktywny użytkownik, wszystko jest w porządku.

Jeśli kod śledzenia nie działa poprawnie, możesz zrobić kilka różnych rzeczy. Możesz dokładnie sprawdzić, czy wpisałeś kod poprawnie i czy nie próbowałeś użyć identyfikatora śledzenia zamiast skryptu śledzącego i odwrotnie.

Możesz także sprawdzić, czy wtyczka zakłóca kod, dezaktywując każdą wtyczkę z wyjątkiem tej, której użyłeś do dodania kodu do swojej witryny. Aktywuj jedną wtyczkę i wysyłaj ruch testowy do swojej witryny. Jeśli nie ma aktywnego użytkownika, powtórz kroki z następną wtyczką. Jeśli istnieje aktywny użytkownik, prawdopodobnie przyczyną problemu jest ostatnia aktywowana wtyczka. Skontaktuj się z programistą lub znajdź inną wtyczkę, której możesz użyć zamiast tej, jeśli nie będzie mógł pomóc.

Dane nie są gromadzone na niektórych stronach

Czasami pojawia się błąd użytkownika, który powoduje, że dane gromadzą się na niektórych stronach, a na innych nie. Może się to zdarzyć, jeśli umieścisz kod w miejscu, które kieruje tylko określone części Twojej witryny. Obejmuje to wtyczkę, która umożliwia wstawianie kodu nagłówka i stopki na określonych stronach zamiast na każdej stronie.

Użyj aplikacji takiej jak Screaming Frog, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest prawidłowo otagowana.

Niski współczynnik odrzuceń

„Odbicie” jest liczone za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza jedną stronę w Twojej witrynie, nie odwiedzając innej. Nie ma znaczenia, czy spędzili na stronie pięć minut, czy jedną sekundę. Jeśli nie przejdą do żadnej innej części witryny, liczy się to jako odrzucenie.

Zawsze powinieneś optymalizować swoją witrynę pod kątem konwersji i zaangażowania oraz dążyć do niskiego współczynnika odrzuceń, ale jeśli współczynnik odrzuceń jest zbyt niski, powiedzmy poniżej 50%, może wystąpić problem. Upewnij się, że kod śledzenia nie jest wymieniony dwukrotnie w plikach. Podwójny kod może być liczony jako druga odsłona strony, comożeskutkować niższym współczynnikiem odrzuceń.

Końcowe przemyślenia

Analityka WordPress jest kluczowym elementem każdej strategii marketingowej wdrażanej dla witryny WordPress. W tym poście skupiliśmy się na Google Analytics, ale jeśli jesteś zainteresowany, oto lista innych narzędzi analitycznych, które współpracują z WordPress:

• Matomo
• Kissmetryka
• Woopra
• Mixpanel
• Klikalny

W tym artykule skupiono się również na tym, jak dodać analitykę WordPress do swojej witryny za pomocą Google Analytics. Tylko krótko poruszyliśmy temat podstawy,jakz niego korzystać. Dlatego chcielibyśmy przekazać Państwu ten temat. Jakiego rodzaju dane gromadzisz? Daj nam znać w komentarzach poniżej.