WordPress 分析：如何將 Google Analytics 新增至 WordPress 網站

已發表: 2023-12-10

WordPress 分析為您提供了分析 WordPress 網站收到的流量和使用者行為的絕佳方法。它是一個重要的商業工具，因為它輸出的資料可以幫助您制定處理登陸頁面、內容、銷售頁面等的方式策略。

您可以使用多種不同的分析工具，也可以透過多種不同的方式在 WordPress 中實施 Google Analytics。在這篇文章中我們將重點放在 Google Analytics。它是最受歡迎的分析工具之一，也是最強大的分析工具之一。我們將介紹什麼是 Google Analytics、如何使用它在您的網站上實施 WordPress 分析、您可以使用的外掛程式、您可能遇到的問題，甚至該服務的替代方案。讓我們開始吧。

什麼是 WordPress 分析？

[圖：google-analytics-dashboard-for-wp.png]

當您啟動網站並開始寫部落格和做其他事情來吸引訪客時，您需要一種方法來分析您收到的所有流量。我們在 WordPress 中稱之為「WordPress 分析」。您從網站上的分析工具插入追蹤程式碼，該工具會輸出來自使用者的資料。

除了告訴您網站即時或在特定日期、月份或年份收到多少流量之外，這些分析還可以幫助您發現以下內容：

哪些類型的內容在您的網站上獲得最多的流量。

這可以幫助您制定更強大的內容行銷計劃，並幫助您用您知道讀者喜歡的主題填充您的編輯日曆。

大多數用戶來自的地區。

這可以幫助您確保針對您的網站受歡迎的使用者類型和語言來優化您的網站、產品和服務。

您網站的轉換能力。

了解客戶造訪您網站時的行為是確定網站轉換效果的好方法。分析能夠追蹤新用戶和回訪用戶的行為，以便您可以了解他們是否訪問您網站上的其他頁面（良好的參與度），或者他們是否總是留在第一頁（高跳出率）。

你的流量來自哪裡。

部落格、在社群媒體上發文、廣告和其他形式的行銷很重要。然而，分析工具可以透過確定哪些來源為您提供最多的流量來簡化這一切。這可以讓您知道應該將時間和精力集中在哪些流量來源上，從而幫助您提高效率。

哪些頁面表現不佳。

使用者離開您的網站時所在的頁面可能會告訴您需要優化哪些頁面。這些被稱為“退出頁面”，大多數分析工具將幫助您識別它們。

這只是冰山一角。分析工具是多功能應用程序，可揭示有關您網站的大量數據，幫助您做出更明智的業務決策。這是每個企業家都需要添加到其工作流程中的重要工具，而 Google Analytics 提供了完成此任務的最簡單方法之一。

什麼是谷歌分析？

[圖：google-analytics-logo.png]

谷歌分析是在線行銷領域最受歡迎的分析工具之一。顧名思義，它是由 Google 開發的，並於 2005 年 11 月推出。除了企業版和專門針對行動用戶的小眾版本外，該工具大部分都可以免費使用。

Google Analytics（分析）的主要目的是幫助您分析網站收到的流量。與我們之前討論的類似，它可以幫助您弄清楚流量來自哪裡以及網站上的哪些主題收集的瀏覽量最多。這是一個供參考的主儀表板：

[圖：google-analytics-dashboard.png]

該服務還與 Google AdWords、Google 的廣告服務以及多種電子商務解決方案整合。這可以幫助您透過包含來自著陸頁和轉換的數據來擴展分析。

開始使用 Google Analytics 很簡單。首先透過造訪 Google Analytics 主頁建立 Google Analytics 帳戶。您需要一個 Google 帳戶才能執行此操作。使用您的個人 Google 帳戶完全沒問題，但您也可以使用 Gmail 或 G Suite 建立以業務為中心的帳戶。請確保這是您擁有的帳戶，而不是承包商的帳戶，因為如果您兩個分手，您很可能會失去對該帳戶的存取權。

之後只需建立一個屬性即可。這將為您的網站建立一個分析帳戶。您可以透過導航至「管理」並將滑鼠懸停在您的姓名上並點擊「建立新帳戶」來完成此操作。

WordPress 分析：如何將 Google Analytics 新增至 WordPress

本文的大部分內容將重點放在如何在 WordPress 中取得 Google Analytics 追蹤程式碼。我們將重點放在這些方法：

使用專用的 WordPress 外掛。
使用程式碼片段插件。
手動將程式碼新增至 WordPress。

首先，您需要知道在哪裡可以找到追蹤代碼。您可以使用兩個資訊來開始追蹤您的 WordPress 網站：

追蹤程式碼本身就是一段 JavaScript 程式碼。
您的追蹤 ID，一個小得多但同樣可識別的元素。

您使用的方法取決於您將程式碼新增至網站時所使用的方法。每種方法都使用不同的方法，因此最好了解在哪裡可以找到這些資訊。值得慶幸的是，找到它們很簡單。步驟如下：

轉到管理員。
找到為您的財產指定的欄位。
選擇追蹤資訊。
選擇追蹤代碼。

帶您進入的螢幕應該有您的追蹤 ID 和包含您的追蹤程式碼的程式碼腳本（在「網站追蹤」下）。

讓我們開始討論我們的方法。

方法#1：使用專用的 WordPress 分析插件

此方法涉及使用專用的 Google Analytics WordPress 插件，該插件具有旨在幫助您將 WordPress 網站連結到為其設定的屬性的功能。我們將介紹四個提供此功能的插件：

分析貓
GA 谷歌分析
適用於 WordPress 的 Google Analytics 儀表板
怪物洞察

讓我們從分析貓開始。

分析貓

Analytics Cat 是 Fatcat Apps 推出的免費 oogle Analytics 外掛程式。這是一個簡單的插件，有兩個基本功能。其中之一為您提供了將追蹤程式碼新增至 WordPress 網站的簡單方法。另一個允許您對登入使用者隱藏追蹤程式碼，以便您的管理員、編輯和團隊的其他成員不會出現在您的資料中。

安裝 Analytics Cat 後，WordPress 管理員中會出現一則訊息，要求您「設定 Google Analytics」。點擊此按鈕將進入一個頁面，讓您將 Google Analytics 帳戶連接到您的網站。點擊此按鈕後，您將進入一個可以插入 Google Analytics 追蹤 ID 的頁面。

[圖：analytics-cat.png]

當您使用此方法時，這就是全部內容。

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GA 谷歌分析

GA Google Analytics 是另一個插件，可讓您輕鬆地將追蹤程式碼新增至 WordPress 網站。它與 Analytics Cat 類似，其主要功能是為您提供將此追蹤程式碼新增至頁首或頁尾（您的選擇）的方法。無需進入網站的文件並手動新增。

[圖：ga-google-analytics.png]

還有其他功能，例如添加自訂程式碼以及啟用通用分析和連結歸因等功能的能力。然而，其中大多數都是高級功能，只能由經驗豐富的用戶和開發人員使用。該插件也是免費提供的。

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適用於 WordPress 的 Google Analytics 儀表板

適用於 WordPress 的 Google Analytics Dashboard 是一個功能強大的插件，配備了一系列功能。其主要目的是讓您在 WordPress 網站的儀表板上查看關鍵的 Google Analytics 資料。這包括您的網站收到的流量、自然搜尋、頁面瀏覽量、跳出率等。如果您是經驗豐富的開發人員，您甚至可以使用選項和掛鉤在 WordPress 中添加事件追蹤。您可以透過下載、電子郵件、出站連結、入站連結、頁面滾動深度等來實現此目的。

該插件提供的一項具體功能是將您的追蹤程式碼整合到您的網站中。做起來非常簡單。首先安裝並啟用插件，然後直接進入「常規設定」頁面。那裡會有一個授權此插件按鈕。您所需要做的就是點擊此按鈕，並將您的 Google 帳戶連結到該外掛程式。它會為您找到並整合您的追蹤程式碼。

[圖片：google-analytics-dashboard-for-wp-tracking-code.png]

就是這樣。 Google Analytics 現在將開始追蹤您的網站。

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怪物洞察

MonsterInsights 是另一個儀表板插件，可讓您在網站上實施 Google Analytics 追蹤程式碼並在儀表板上查看統計資料。您甚至可以啟用通用追蹤並查看您網站上的哪些頁面最受歡迎。也提供有關使用者的信息，例如他們使用的設備和居住地點。您甚至可以為您的 WooCommerce 或 Easy Digital Downloads 商店啟用追蹤。

至於實施您的追蹤程式碼，您所需要做的就是前往「設定」頁面並使用您的 Google 帳戶對外掛程式進行身份驗證。

[圖：monsterinsights.png]

如果您需要高級功能，例如電子商務追蹤、廣告追蹤和自訂維度，則需要付費購買高級版本。起價為 39 美元/年。

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方法#2：使用程式碼片段外掛程式進行 WordPress 分析

接下來的兩種方法涉及使用您提供的實際追蹤腳本，而不是您的追蹤 ID。程式碼片段外掛程式絕對是一種更有效的方法，可以將 WordPress 分析追蹤程式碼新增至您的網站或任何與此相關的程式碼。您所需要做的就是安裝一個，並將程式碼貼到頁首或頁尾文字編輯器中。大多數網站所有者更喜歡將追蹤程式碼添加到其標題中，但其中任何一種都可以。

對於這種方法，我們將重點放在以下插件：

頭部、頁尾和後部注射
插入頁首和頁尾
頁首和頁尾代碼

首先，複製並貼上 Google Analytics 追蹤程式碼的腳本：

[圖：google-analytics-tracking-code.png]

接下來，安裝上面列出的插件之一，並將腳本插入頁首或頁尾文字編輯器中。這是每個插件的螢幕截圖。

對於頁首、頁尾和後注入，請前往設定 → 頁首和頁尾，並將程式碼貼到其中一個方塊中。我建議使用“在每一頁上”框。

[圖：head-footer-post-injections.png]

對於插入頁首和頁尾，請前往設定 → 插入頁首和頁尾。將程式碼貼到文字編輯器之一：

[圖：insert-headers-and-footers.png]

對於頁首和頁尾代碼，請前往工具 → 頁首和頁尾代碼。將程式碼新增至任一文字編輯器：

[圖：head-footer-code.png]

這就是該方法的全部內容。讓我們談談如何手動執行相同的操作。

方法#3：手動新增 Google Analytics 追蹤程式碼

第三種方法是將追蹤程式碼腳本直接新增到主題的 header.php 檔案中。為此，您需要一個兒童主題。如果您要將程式碼新增至主主題的頭檔中，它將在下次更新中刪除，並且您必須再次插入程式碼。子主題可以解決此問題，因為它繼承了父主題的樣式和功能，同時允許您向網站添加不會在下次更新中刪除的程式碼。

為主題建立子主題後，您可以在子主題的目錄中建立 header.php 檔案。從父主題的 header.php 檔案複製（不要剪下）程式碼，並將其貼上到子主題的 header.php 檔案中。然後，前往外觀 → 編輯器，打開 header.php 文件，並將追蹤程式碼貼到文件底部。

[圖：google-analytics-tracking-code-header-file.png]

一般不建議使用此方法，因為如果您沒有正確建立子主題，程式碼將在下次主題更新時被刪除。如果您決定更改主題，您也會失去它。

其他 Google Analytics 插件

我們將介紹兩個額外的插件：

分析
增強型電子商務 Google Analytics

讓我們從分析開始。

分析

Analytify 是一個強大的外掛。它允許您將 Google Analytics 追蹤程式碼添加到您的網站並在 WordPress 內追蹤它。您可以查看一長串數據，從您的用戶所在的主要國家和城市到您的網站收到的主要流量來源。您也可以查看社群媒體、跳出率等數據。

該插件還有一個高級版本，其中包含更多數據。這意味著即時輸出的數據和來自活動的數據。高級版本甚至還附帶您可以自訂的短代碼和 CSS。基本插件是免費的，高級版本的定價可在附加元件中找到，您可以一一購買或捆綁購買。這些產品的起價為 39 美元/年。

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增強型電子商務 Google Analytics

增強型電子商務是開發人員新增至 Google Analytics 的功能。它允許店主追蹤產品印象、產品點擊、客戶查看的產品詳細資訊等資訊。增強型電子商務 Google Analytics 外掛程式可讓您將此功能與 WooCommerce 結合使用。

數據以購物行為、結帳行為、產品績效和銷售績效四份報告的形式輸出。這是一項獨特的功能，您可以在商店中實施，以便在 WordPress 分析和業務決策中包含更多統計資料。

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給某些地區使用者的提示

任何使用分析工具追蹤訪客和收集資料的網站都應該制定隱私權政策。其中包括已實施 WordPress 分析的 WordPress 網站。您應該將此政策插入您網站的頁面上，並在頁腳中放置指向它的連結。您可以使用 LegalZoom 等服務來開發一個服務。

如果您居住在某些地區，您可能需要進一步「匿名」訪客的 IP 位址。如果是這種情況，您需要將以下程式碼片段之一添加到您的追蹤程式碼中：

對於所有事件：

gtag('config', '<GA_TRACKING_ID>', { 'anonymize_ip': true });

對於單一事件：

gtag('event', 'your_event', { 'anonymize_ip': true });

您需要編輯“GA_TRACKING_ID”和“your_event”位元以滿足您自己的需求。

WordPress 分析：Google Analytics 的常見問題（和解決方案）

當您使用 Google Analytics 在您的網站上實施 WordPress 分析時，可能會出現許多不同的問題。有些與讓 WordPress 在您的網站上運行有關，而有些則特定於 Google Analytics。我們將在本文中將重點放在這三個問題上：

未收集數據。
僅在某些頁面上收集資料。
你的跳出率太低了。

讓我們從頂部開始。

未收集數據

可透過三種方法確定 Google Analytics（分析）是否正確連接到您的網站。

查看 Google Analytics 中的通知。如果您收到一條顯示「缺少追蹤代碼」的訊息，則您可能沒有收到資料。
如果您使用專用插件添加追蹤程式碼，請查看插件的設定以查看是否存在錯誤。
透過導覽至管理 → 追蹤資訊 → 追蹤代碼 → 傳送測試流量，將測試流量傳送到您的網站。如果有活躍用戶，一切都很好。

如果您的追蹤代碼無法正常運作，您可以採取一些不同的措施。您可以仔細檢查您輸入的代碼是否正確，並且沒有嘗試使用追蹤 ID 代替追蹤腳本，反之亦然。

您也可以透過停用用於將程式碼新增至網站的插件之外的每個插件來查看插件是否幹擾程式碼。啟動一個插件，並將測試流量傳送到您的網站。如果沒有活動用戶，請對下一個外掛程式重複這些步驟。如果有活躍用戶，您啟動的最後一個插件可能會導致問題。如果他們無法提供協助，請聯絡開發人員或尋找另一個外掛程式來代替該外掛程式。

某些頁面未收集數據

有時，會發生使用者錯誤，導致某些頁面上收集數據，但其他頁面上不收集數據。如果您將程式碼插入到僅針對網站某些部分的位置，則可能會發生這種情況。這包括一個插件，可讓您在特定頁面而不是每個頁面上插入頁首和頁尾代碼。

使用 Screaming Frog 等應用程式來查看您的網站是否已正確標記。

低跳出率

每當使用者造訪您網站上的一個頁面而不造訪另一個頁面時，就會算是「跳出」。他們在頁面上停留五分鐘還是一秒鐘並不重要。如果他們沒有導航到網站的任何其他部分，則被視為跳出。

您應該始終優化您的網站以提高轉換率和參與度，並以低跳出率為目標，但如果您的跳出率太低，例如低於 50%，則可能會出現問題。確保您的追蹤代碼未在您的文件中列出兩次。雙代碼可能被視為第二次綜合瀏覽，這可能會導致跳出率降低。

最後的想法

WordPress 分析是您為 WordPress 網站實施的每個行銷策略的關鍵組成部分。我們在這篇文章中重點討論了 Google Analytics，但如果您有興趣，這裡也列出了其他可與 WordPress 配合使用的分析工具：

友
吻計量學
烏普拉
混合面板
咔噠聲

本文也重點介紹如何使用 Google Analytics 將 WordPress 分析新增至您的網站。我們只是簡單地介紹瞭如何使用它。所以，我們想把這個話題轉給你。您收集哪些類型的資料？請在下面的評論中告訴我們。