WordPress Analytics: come aggiungere Google Analytics ai siti WordPress

L'analisi di WordPress fornisce un modo meraviglioso per analizzare il traffico e il comportamento degli utenti ricevuti dal tuo sito Web WordPress. È uno strumento importante per le aziende poiché i dati che produce possono aiutarti a definire strategie nel modo in cui gestisci le pagine di destinazione, i contenuti, le pagine di vendita e altro ancora.

Esistono diversi strumenti di analisi che puoi utilizzare e diversi modi in cui puoi implementare Google Analytics in WordPress. In questo post ci concentreremo su Google Analytics. È uno degli strumenti di analisi più popolari disponibili nonché uno dei più potenti. Esamineremo cos'è Google Analytics, come puoi utilizzarlo per implementare l'analisi di WordPress sul tuo sito, i plug-in che puoi utilizzare, i problemi che potresti incontrare e persino le alternative al servizio. Iniziamo.

Cosa sono gli Analytics di WordPress?

[immagine: google-analytics-dashboard-for-wp.png]

Quando avvii un sito web e inizi a scrivere sul blog e a fare altre cose per attirare visitatori, hai bisogno di un modo per analizzare tutto il traffico che ricevi. In WordPress questo lo chiamiamo “analisi WordPress”. Inserisci un codice di monitoraggio da uno strumento di analisi sul tuo sito web e lo strumento genera dati dai tuoi utenti.

Oltre a dirti quanto traffico riceve il tuo sito in tempo reale o in un determinato giorno, mese o anno, queste analisi possono aiutarti a scoprire quanto segue:

Quali tipi di contenuti ricevono la maggior quantità di traffico sul tuo sito.

Questo può aiutarti a sviluppare un piano di content marketing più efficace e a riempire il tuo calendario editoriale con argomenti che sai che i tuoi lettori amano.

La regione da cui proviene la maggior parte dei tuoi utenti.

Questo può aiutarti ad assicurarti di ottimizzare il tuo sito, i tuoi prodotti e i tuoi servizi per i tipi di persone e le lingue con cui il tuo sito è popolare.

La capacità del tuo sito di convertire.

Sapere cosa fanno i tuoi clienti quando raggiungono il tuo sito è un ottimo modo per determinare quanto bene è in grado di convertire. Gli Analytics sono in grado di tracciare il comportamento degli utenti nuoviedi ritorno in modo da poter vedere se visitano altre pagine del tuo sito web (grande coinvolgimento) o se escono sempre dalla prima pagina (alta frequenza di rimbalzo).

Da dove proviene il tuo traffico.

Sono importanti il ​​blogging, la pubblicazione sui social media, la pubblicità e altre forme di marketing. Tuttavia, gli strumenti di analisi sono in grado di semplificare tutto questo determinando quali fonti forniscono la maggior quantità di traffico per te. Questo può aiutarti a essere più efficiente facendoti sapere su quali fonti di traffico concentrare il tuo tempo e i tuoi sforzi.

Quali pagine non hanno un buon rendimento.

Le pagine su cui si trovano gli utenti quando lasciano il tuo sito potrebbero dirti quali pagine devi ottimizzare. Queste sono conosciute come "pagine di uscita" e la maggior parte degli strumenti di analisi ti aiuterà a identificarle.

Questa è solo la punta dell'iceberg. Gli strumenti di analisi sono applicazioni multifunzionali che rivelano una mostruosità di dati sul tuo sito che possono aiutarti a prendere decisioni aziendali più intelligenti. È uno strumento essenziale che ogni imprenditore deve aggiungere al proprio flusso di lavoro e Google Analytics fornisce uno dei modi più semplici per farlo.

Cos'è Google Analytics?

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Google Analytics è uno degli strumenti di analisi più popolari disponibili nel mondo del marketing online. È sviluppato da Google, come suggerisce il nome, ed è stato lanciato nel novembre del 2005. Lo strumento è, per la maggior parte, disponibile per l'uso gratuitamente, a parte una versione aziendale e una versione di nicchia dedicata al targeting degli utenti mobili.

Lo scopo principale di Google Analytics è aiutarti ad analizzare il traffico ricevuto dal tuo sito. Similmente a ciò di cui abbiamo parlato prima, può aiutarti a capire cose come da dove proviene il tuo traffico e quali argomenti sul tuo sito stanno raccogliendo il maggior numero di visualizzazioni. Ecco la dashboard principale come riferimento:

[immagine: google-analytics-dashboard.png]

Il servizio si integra anche con Google AdWords, il servizio pubblicitario di Google e diverse soluzioni di e-commerce. Questo può aiutarti ad estendere le tue analisi includendo i dati delle pagine di destinazione e delle conversioni.

Iniziare con Google Analytics è semplice. Inizia con la creazione di un account Google Analytics visitando la home page di Google Analytics. Avrai bisogno di un account Google per farlo. Usare il tuo account Google personale va benissimo, ma puoi anche creare un account incentrato sul business con Gmail o G Suite. Assicurati solo che si tratti di un account di tua proprietà e non di quello del tuo appaltatore poiché avrai un'alta probabilità di perderne l'accesso se voi due vi separaste.

Successivamente è solo questione di creare una proprietà. Questo crea un account di analisi per il tuo sito. Puoi farlo accedendo ad Amministratore e passando il mouse sul tuo nome per fare clic su Crea nuovo account.

WordPress Analytics: come aggiungere Google Analytics a WordPress

La maggior parte di questo articolo si concentrerà su come ottenere il codice di monitoraggio di Google Analytics in WordPress. Ci concentreremo su questi metodi:

• Utilizzando un plugin WordPress dedicato.
• Utilizzo di un plug-in per snippet di codice.
• Aggiunta manuale del codice a WordPress.

Innanzitutto, devi sapere dove trovare il codice di monitoraggio. Ci sono due informazioni che puoi utilizzare per iniziare a monitorare il tuo sito WordPress:

1. Il codice di monitoraggio stesso, che è uno snippet di JavaScript.
2. Il tuo Tracking ID, un elemento molto più piccolo ma ugualmente identificabile.

Quello che usi dipende dal metodo che usi per aggiungere il codice al tuo sito. Ciascun metodo utilizza un approccio diverso, quindi è meglio sapere dove trovare ciascuna di queste informazioni. Per fortuna, trovarli è semplice. Ecco i passaggi:

• Vai ad Amministrazione.
• Trova la colonna designata per la tua proprietà.
• Seleziona Informazioni sul monitoraggio.
• Seleziona Codice di monitoraggio.

La schermata che ti porta a dovrebbe contenere il tuo ID di monitoraggio e uno script di codice che comprende il tuo codice di monitoraggio (sotto Monitoraggio del sito web).

Entriamo nei nostri metodi.

Metodo n. 1: utilizzo di un plug-in WordPress Analytics dedicato

Questo metodo prevede l'utilizzo di un plug-in WordPress dedicato di Google Analytics che dispone di una funzionalità progettata per aiutarti a collegare il tuo sito WordPress alla proprietà che hai impostato per esso. Esamineremo quattro plugin che offrono questa funzionalità:

• Gatto Analitica
• GAGoogle Analytics
• Pannello di controllo di Google Analytics per WordPress
• MonsterInsights

Cominciamo con Analytics Cat.

Gatto Analitica

Analytics Cat è un plug-in gratuito di Google Analytics di Fatcat Apps. È un semplice plugin che ha due funzioni di base. Uno fornisce un modo semplice per aggiungere il codice di monitoraggio al tuo sito WordPress. L'altro ti consente di nascondere il codice di monitoraggio agli utenti che hanno effettuato l'accesso in modo che i tuoi amministratori, redattori e altri membri del tuo team non vengano visualizzati nei tuoi dati.

Dopo aver installato Analytics Cat, nell'amministratore di WordPress verrà visualizzato un messaggio che ti chiede di "Impostare Google Analytics". Facendo clic su questo si accede a una pagina che ti consente di collegare il tuo account Google Analytics al tuo sito web. Quando fai clic su questo pulsante, verrai indirizzato a una pagina in cui puoi inserire il tuo ID di monitoraggio di Google Analytics.

[immagine: analytics-cat.png]

Questo è tutto quando usi questo metodo.

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GAGoogle Analytics

GA Google Analytics è un altro plugin che semplifica l'aggiunta del codice di monitoraggio al tuo sito WordPress. È simile ad Analytics Cat in quanto la sua caratteristica principale è fornire un modo per aggiungere questo codice di monitoraggio all'intestazione o al piè di pagina (a tua scelta). Non è necessario accedere ai file del tuo sito e aggiungerlo manualmente.

[immagine: ga-google-analytics.png]

Esistonoaltre funzionalità, come la possibilità di aggiungere codice personalizzato e abilitare cose come l'analisi universale e l'attribuzione dei collegamenti. Tuttavia, la maggior parte di queste sono funzionalità avanzate che dovrebbero essere utilizzate solo da utenti e sviluppatori esperti. Il plugin è disponibile anche gratuitamente.

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Pannello di controllo di Google Analytics per WordPress

Google Analytics Dashboard per WordPress è un potente plug-in dotato di una suite di funzionalità. Il suo scopo principale è consentirti di visualizzare i dati chiave di Google Analytics sulla dashboard del tuo sito WordPress. Ciò include la quantità di traffico ricevuto dal tuo sito, le ricerche organiche, le visualizzazioni di pagina, le frequenze di rimbalzo e altro ancora. Se sei uno sviluppatore esperto, puoi anche utilizzare opzioni e hook per aggiungere il monitoraggio degli eventi in WordPress. Puoi farlo con download, e-mail, collegamenti in uscita, collegamenti in entrata, profondità di scorrimento della pagina e altro ancora.

Una caratteristica specifica offerta da questo plugin è la possibilità di integrare il codice di monitoraggio nel tuo sito web. È molto semplice da fare. Inizia installando e attivando il plug-in e vai direttamente alla pagina Impostazioni generali. Ci sarà un pulsante Autorizza questo plugin lì. Tutto quello che devi fare è fare clic su questo pulsante e collegare il tuo account Google al plug-in. Troverà e integrerà il tuo codice di monitoraggio per te.

[immagine: google-analytics-dashboard-for-wp-tracking-code.png]

Questo è tutto. Google Analytics inizierà ora a monitorare il tuo sito.

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MonsterInsights

MonsterInsights è un altro plug-in della dashboard che ti consente di implementare il codice di monitoraggio di Google Analytics sul tuo sito e visualizzare le statistiche sulla tua dashboard. Puoi anche abilitare il monitoraggio universale e vedere quali pagine del tuo sito sono più popolari. Sono disponibili anche informazioni sui tuoi utenti, ad esempio i dispositivi che utilizzano e dove vivono. Puoi anche abilitare il monitoraggio per il tuo negozio WooCommerce o Easy Digital Downloads.

Per quanto riguarda l'implementazione del codice di monitoraggio, tutto ciò che devi fare è andare alla pagina Impostazioni e autenticare il plugin con il tuo account Google.

[immagine: monsterinsights.png]

Se desideri funzionalità avanzate, come il monitoraggio dell'e-commerce, il monitoraggio degli annunci e le dimensioni personalizzate, dovrai pagare per la versione premium. Il prezzo parte da $ 39 / anno.

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Metodo n. 2: utilizzo di un plug-in per snippet di codice per WordPress Analytics

I due metodi successivi prevedono l'utilizzo dello script di monitoraggio effettivo che ti è stato fornito, non del tuo ID di monitoraggio. Il plug-in per gli snippet di codice è sicuramente un approccio molto più efficiente per aggiungere il codice di monitoraggio dell'analisi di WordPress al tuo sito o qualsiasi altro codice. Tutto quello che devi fare è installarne uno e incollare il codice nell'editor di testo dell'intestazione o del piè di pagina. La maggior parte dei proprietari di siti preferisce aggiungere il codice di monitoraggio alle proprie intestazioni, ma entrambe le soluzioni funzioneranno.

Per questo metodo, ci concentreremo sui seguenti plugin:

• Iniezioni di testa, piè di pagina e post
• Inserisci intestazioni e piè di pagina
• Codice testa e piè di pagina

Innanzitutto, copia e incolla lo script per il codice di monitoraggio di Google Analytics:

[immagine: google-analytics-tracking-code.png]

Successivamente, installa uno dei plugin elencati sopra e inserisci lo script nell'editor di testo dell'intestazione o del piè di pagina. Ecco uno screenshot per ciascun plugin.

Per le inserzioni di testa, piè di pagina e post, vai su Impostazioni → Intestazione e piè di pagina e incolla il codice in una delle caselle. Consiglio di utilizzare la casella Su ogni pagina.

[immagine: head-footer-post-injections.png]

Per Inserisci intestazioni e piè di pagina, vai su Impostazioni → Inserisci intestazioni e piè di pagina. Incolla il codice in uno degli editor di testo:

[immagine: insert-headers-and-footers.png]

Per il codice di testa e piè di pagina, vai su Strumenti → Codice di testa e piè di pagina. Aggiungi il codice a uno degli editor di testo:

[immagine: head-footer-code.png]

Per questo metodo è tutto. Parliamo di come fare la stessa cosa ma manualmente.

Metodo n. 3: aggiunta manuale del codice di monitoraggio di Google Analytics

Il terzo metodo prevede l'aggiunta dello script del codice di monitoraggio direttamente al file header.php del tuo tema. Avrai bisogno di un tema figlio per questo. Se dovessi aggiungere il codice al file di intestazione del tuo tema principale, questo verrebbe eliminato nel prossimo aggiornamento e dovresti inserire nuovamente il codice. Un tema figlio risolve questo problema poiché eredita lo stile e la funzionalità del tema principale e ti consente di aggiungere codice al tuo sito che non verrà eliminato nel prossimo aggiornamento.

Una volta creato un tema figlio per il tuo tema, puoi creare un file header.php nella directory del tema figlio. Copia (non tagliare) il codice dal file header.php del tuo tema principale e incollalo nel file header.php del tuo tema figlio. Quindi, vai su Aspetto → Editor, apri il file header.php e incolla il codice di monitoraggio nella parte inferiore del file.

[immagine: google-analytics-tracking-code-header-file.png]

Questo metodo generalmente non è consigliato poiché il codice verrà eliminato nel prossimo aggiornamento del tema se non crei correttamente un tema figlio. Lo perderai anche se decidi di cambiare tema.

Ulteriori plugin di Google Analytics

Ci sono due plugin aggiuntivi che esamineremo:

• Analizzare
• Google Analytics per l'e-commerce migliorato

Cominciamo con Analytify.

Analizzare

Analytify è un potente plugin. Ti consente di aggiungere il codice di monitoraggio di Google Analytics al tuo sito web e monitorarlo all'interno di WordPress. Puoi esaminare un lungo elenco di dati, dai principali paesi e città da cui provengono i tuoi utenti alle principali fonti di traffico ricevuto dal tuo sito. Puoi anche visualizzare i dati dei social media, le frequenze di rimbalzo e altro ancora.

C'è anche una versione premium di questo plugin che include ancora più dati. Ciò significa dati emessi in tempo reale e dati provenienti dalle campagne. La versione premium include anche codici brevi e CSS che puoi personalizzare. Il plug-in di base è gratuito e il prezzo per la versione premium è disponibile nei componenti aggiuntivi che puoi acquistare uno per uno o in pacchetti. Il prezzo per questi parte da $ 39 all’anno.

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Google Analytics per l'e-commerce migliorato

L'e-commerce avanzato è una funzionalità aggiunta dagli sviluppatori a Google Analytics. Consente ai proprietari dei negozi di tenere traccia di elementi come impressioni sui prodotti, clic sui prodotti, dettagli del prodotto visualizzati da un cliente e altro ancora. Il plug-in Google Analytics per l'e-commerce avanzato ti consente di utilizzare questa funzionalità con WooCommerce.

I dati vengono generati in quattro report relativi al comportamento di acquisto, al comportamento alla cassa, alle prestazioni del prodotto e alle vendite. È una funzionalità unica che puoi implementare nel tuo negozio per includere più statistiche nelle analisi di WordPressenelle decisioni aziendali.

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Un suggerimento per gli utenti di alcune regioni

Qualsiasi sito web che utilizza strumenti di analisi per tracciare i visitatori e raccogliere datidovrebbeavere una politica sulla privacy. Ciò include i siti WordPress che hanno implementato l’analisi WordPress. Dovresti inserire questa politica in una pagina del tuo sito web e inserire un collegamento ad essa nel piè di pagina. Puoi utilizzare un servizio come LegalZoom per svilupparne uno.

Se vivi in ​​determinate regioni, tipotrebbeessere richiesto di fare un ulteriore passo avanti e "anonimizzare" gli indirizzi IP dei tuoi visitatori. In questo caso, dovrai aggiungere uno di questi snippet di codice al codice di monitoraggio:

Per tutti gli eventi:

gtag('config', '<GA_TRACKING_ID>', { 'anonymize_ip': true });

Per un singolo evento:

gtag('evento', 'tuo_evento', { 'anonymize_ip': true });

Dovrai modificare i bit "GA_TRACKING_ID" e "tuo_evento" in base alle tue esigenze.

WordPress Analytics: problemi comuni (e soluzioni) con Google Analytics

Esistono diversi problemi che possono verificarsi quando utilizzi Google Analytics per implementare l'analisi di WordPress sul tuo sito. Alcuni hanno a che fare con il far funzionare WordPress sul tuo sito, mentre altri sono specifici di Google Analytics. Ci concentreremo su questi tre problemi in questo articolo:

• Dati non raccolti.
• Raccolta dati solo su determinate pagine.
• La tua frequenza di rimbalzo è troppo bassa.

Iniziamo dall'alto.

Dati non raccolti

Esistono tre modi per determinare se Google Analytics è collegato correttamente al tuo sito.

1. Guarda le tue notifiche in Google Analytics. Se ne ricevi uno che dice "Codice di monitoraggio mancante", probabilmente non stai ricevendo dati.
2. Se hai utilizzato un plug-in dedicato per aggiungere il codice di monitoraggio, controlla le impostazioni del plug-in per vedere se c'è un errore.
3. Invia traffico di prova al tuo sito accedendo ad Amministrazione → Informazioni di monitoraggio → Codice di monitoraggio → Invia traffico di prova. Se c'è un utente attivo, tutto va bene.

Esistono diverse cose che puoi fare se il codice di monitoraggio non funziona correttamente. Puoi ricontrollare di aver inserito correttamente il codice e di non aver tentato di utilizzare l'ID di monitoraggio al posto dello script di monitoraggio o viceversa.

Puoi anche vedere se un plugin interferisce con il codice disattivando tutti i plugin tranne quello che hai utilizzato per aggiungere il codice al tuo sito web. Attiva un plug-in e invia traffico di prova al tuo sito. Se non è presente alcun utente attivo, ripetere i passaggi con il plug-in successivo. Se è presente un utente attivo, è probabile che l'ultimo plug-in che hai attivato stia causando un problema. Contatta lo sviluppatore o trova un altro plug-in da utilizzare al posto di quello se non può aiutarti.

Dati non raccolti su alcune pagine

A volte si verifica un errore dell'utente che causa la raccolta di dati su alcune pagine ma non su altre. Ciò può accadere se hai inserito il codice in una posizione destinata solo ad alcune parti del tuo sito web. Ciò include un plug-in che ti consente di inserire il codice di intestazione e piè di pagina su pagine specifiche anziché su ogni pagina.

Utilizza un'applicazione come Screaming Frog per vedere se il tuo sito è taggato correttamente.

Bassa frequenza di rimbalzo

Viene conteggiato un "rimbalzo" ogni volta che un utente visita una pagina del tuo sito web senza visitarne un'altra. Non importa se hanno trascorso cinque minuti sulla pagina o un secondo. Se non navigano in nessun'altra parte del sito web, viene conteggiato come un rimbalzo.

Dovresti sempre ottimizzare il tuo sito web per conversioni e coinvolgimento e puntare a una frequenza di rimbalzo bassa, ma se la frequenza di rimbalzo è troppo bassa, diciamo sotto il 50%, potrebbe esserci un problema. Assicurati che il codice di monitoraggio non sia elencato due volte nei tuoi file. Il doppio codice potrebbe contare come una seconda visualizzazione di pagina, il chepotrebbecomportare una frequenza di rimbalzo inferiore.

Pensieri finali

L'analisi di WordPress è una componente chiave in ogni strategia di marketing che implementi per un sito WordPress. Ci siamo concentrati su Google Analytics in questo post, ma ecco un elenco di altri strumenti di analisi che funzionano con WordPress se sei interessato:

• Matomo
• Kissmetrics
• Woopra
• Pannello misto
• A clic

Questo articolo si concentra anche su come aggiungere analisi di WordPress al tuo sito con Google Analytics. Abbiamo solo accennato brevemente al suoutilizzo. Quindi vorremmo trasmettervi l'argomento. Che tipi di dati raccogli? Fateci sapere nei commenti qui sotto.