WordPress 分析：如何将 Google Analytics 添加到 WordPress 网站

已发表: 2023-12-10

WordPress 分析为您提供了一种分析 WordPress 网站收到的流量和用户行为的绝佳方法。它是一个重要的业务工具，因为它输出的数据可以帮助您制定处理登陆页面、内容、销售页面等的方式策略。

您可以使用多种不同的分析工具，也可以通过多种不同的方式在 WordPress 中实施 Google Analytics。在这篇文章中我们将重点关注 Google Analytics。它是最流行的分析工具之一，也是最强大的分析工具之一。我们将介绍什么是 Google Analytics、如何使用它在您的网站上实施 WordPress 分析、您可以使用的插件、您可能遇到的问题，甚至该服务的替代方案。让我们开始吧。

什么是 WordPress 分析？

[图片：google-analytics-dashboard-for-wp.png]

当您启动网站并开始写博客和做其他事情来吸引访问者时，您需要一种方法来分析您收到的所有流量。我们在 WordPress 中将其称为“WordPress 分析”。您从网站上的分析工具插入跟踪代码，该工具会输出来自用户的数据。

除了告诉您网站实时或在特定日期、月份或年份收到多少流量之外，这些分析还可以帮助您发现以下内容：

哪些类型的内容在您的网站上获得最多的流量。

这可以帮助您制定更强大的内容营销计划，并帮助您用您知道读者喜欢的主题填充您的编辑日历。

大多数用户来自的地区。

这可以帮助您确保针对您的网站受欢迎的用户类型和语言来优化您的网站、产品和服务。

您网站的转换能力。

了解客户访问您网站时的行为是确定网站转化效果的好方法。分析能够跟踪新用户和回访用户的行为，以便您可以了解他们是否访问您网站上的其他页面（良好的参与度），或者他们是否总是留在第一页（高跳出率）。

你的流量来自哪里。

博客、在社交媒体上发帖、广告和其他形式的营销很重要。然而，分析工具可以通过确定哪些来源为您提供最多的流量来简化所有这一切。这可以让您知道应该将时间和精力集中在哪些流量来源上，从而帮助您提高效率。

哪些页面表现不佳。

用户离开您的网站时所在的页面可能会告诉您需要优化哪些页面。这些被称为“退出页面”，大多数分析工具将帮助您识别它们。

这只是冰山一角。分析工具是多功能应用程序，可揭示有关您网站的海量数据，帮助您做出更明智的业务决策。这是每个企业家都需要添加到其工作流程中的重要工具，而 Google Analytics 提供了完成此任务的最简单方法之一。

什么是谷歌分析？

[图片：google-analytics-logo.png]

谷歌分析是在线营销领域最流行的分析工具之一。顾名思义，它是由 Google 开发的，并于 2005 年 11 月推出。除了企业版和专门针对移动用户的小众版本外，该工具大部分都可以免费使用。

Google Analytics（分析）的主要目的是帮助您分析网站收到的流量。与我们之前讨论的类似，它可以帮助您弄清楚流量来自哪里以及网站上的哪些主题收集的浏览量最多。这是供参考的主仪表板：

[图片：google-analytics-dashboard.png]

该服务还与 Google AdWords、Google 的广告服务以及多种电子商务解决方案集成。这可以帮助您通过包含来自着陆页和转化的数据来扩展分析。

开始使用 Google Analytics 很简单。首先通过访问 Google Analytics 主页创建 Google Analytics 帐户。您需要一个 Google 帐户才能执行此操作。使用您的个人 Google 帐户完全没问题，但您也可以使用 Gmail 或 G Suite 创建以业务为中心的帐户。请确保这是您拥有的帐户，而不是承包商的帐户，因为如果你们两个分手，您很可能会失去对该帐户的访问权限。

之后只需创建一个属性即可。这将为您的网站创建一个分析帐户。您可以通过导航到“管理”并将鼠标悬停在您的姓名上并单击“创建新帐户”来完成此操作。

WordPress 分析：如何将 Google Analytics 添加到 WordPress

本文的大部分内容将重点介绍如何在 WordPress 中获取 Google Analytics 跟踪代码。我们将重点关注这些方法：

使用专用的 WordPress 插件。
使用代码片段插件。
手动将代码添加到 WordPress。

首先，您需要知道在哪里可以找到跟踪代码。您可以使用两条信息来开始跟踪您的 WordPress 网站：

跟踪代码本身是一段 JavaScript 代码。
您的跟踪 ID，一个小得多但同样可识别的元素。

您使用的方法取决于您将代码添加到站点时使用的方法。每种方法都使用不同的方法，因此最好了解在哪里可以找到这些信息。值得庆幸的是，找到它们很简单。步骤如下：

转到管理员。
找到为您的财产指定的栏。
选择跟踪信息。
选择跟踪代码。

带您进入的屏幕应该有您的跟踪 ID 和包含您的跟踪代码的代码脚本（在“网站跟踪”下）。

让我们开始讨论我们的方法。

方法#1：使用专用的 WordPress 分析插件

此方法涉及使用专用的 Google Analytics WordPress 插件，该插件具有旨在帮助您将 WordPress 网站链接到为其设置的属性的功能。我们将介绍四个提供此功能的插件：

分析猫
GA 谷歌分析
适用于 WordPress 的 Google Analytics 仪表板
怪物洞察

让我们从分析猫开始。

分析猫

Analytics Cat 是 Fatcat Apps 推出的免费 Google Analytics 插件。这是一个简单的插件，有两个基本功能。其中之一为您提供了一种将跟踪代码添加到 WordPress 网站的简单方法。另一个允许您对登录用户隐藏跟踪代码，以便您的管理员、编辑和团队的其他成员不会出现在您的数据中。

安装 Analytics Cat 后，WordPress 管理员中会出现一条消息，要求您“设置 Google Analytics”。单击此按钮将进入一个页面，允许您将 Google Analytics 帐户连接到您的网站。单击此按钮后，您将进入一个可以插入 Google Analytics 跟踪 ID 的页面。

[图片：analytics-cat.png]

当您使用此方法时，这就是全部内容。

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GA 谷歌分析

GA Google Analytics 是另一个插件，可以让您轻松地将跟踪代码添加到 WordPress 网站。它与 Analytics Cat 类似，其主要功能是为您提供一种将此跟踪代码添加到页眉或页脚（您的选择）的方法。无需进入站点的文件并手动添加。

[图片：ga-google-analytics.png]

还有其他功能，例如添加自定义代码以及启用通用分析和链接归因等功能的能力。然而，其中大多数都是高级功能，只能由经验丰富的用户和开发人员使用。该插件也是免费提供的。

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适用于 WordPress 的 Google Analytics 仪表板

适用于 WordPress 的 Google Analytics Dashboard 是一个功能强大的插件，配备了一系列功能。其主要目的是允许您在 WordPress 网站的仪表板上查看关键的 Google Analytics 数据。这包括您的网站收到的流量、自然搜索、页面浏览量、跳出率等。如果您是经验丰富的开发人员，您甚至可以使用选项和挂钩在 WordPress 中添加事件跟踪。您可以通过下载、电子邮件、出站链接、入站链接、页面滚动深度等来实现此目的。

该插件提供的一项具体功能是将您的跟踪代码集成到您的网站中。做起来非常简单。首先安装并激活插件，然后直接进入“常规设置”页面。那里会有一个授权此插件按钮。您所需要做的就是单击此按钮，并将您的 Google 帐户链接到该插件。它会为您找到并集成您的跟踪代码。

[图片：google-analytics-dashboard-for-wp-tracking-code.png]

就是这样。 Google Analytics 现在将开始跟踪您的网站。

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怪物洞察

MonsterInsights 是另一个仪表板插件，可让您在网站上实施 Google Analytics 跟踪代码并在仪表板上查看统计信息。您甚至可以启用通用跟踪并查看您网站上的哪些页面最受欢迎。还提供有关用户的信息，例如他们使用的设备和居住地点。您甚至可以为您的 WooCommerce 或 Easy Digital Downloads 商店启用跟踪。

至于实施您的跟踪代码，您所需要做的就是转到“设置”页面并使用您的 Google 帐户对插件进行身份验证。

[图片：monsterinsights.png]

如果您需要高级功能，例如电子商务跟踪、广告跟踪和自定义维度，则需要付费购买高级版本。起价为 39 美元/年。

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方法#2：使用代码片段插件进行 WordPress 分析

接下来的两种方法涉及使用您提供的实际跟踪脚本，而不是您的跟踪 ID。代码片段插件绝对是一种更有效的方法，可以将 WordPress 分析跟踪代码添加到您的网站或任何与此相关的代码。您所需要做的就是安装一个，并将代码粘贴到页眉或页脚文本编辑器中。大多数网站所有者更喜欢将跟踪代码添加到其标题中，但其中任何一种都可以。

对于这种方法，我们将重点关注以下插件：

头部、页脚和后部注射
插入页眉和页脚
页眉和页脚代码

首先，复制并粘贴 Google Analytics 跟踪代码的脚本：

[图片：google-analytics-tracking-code.png]

接下来，安装上面列出的插件之一，并将脚本插入页眉或页脚文本编辑器中。这是每个插件的屏幕截图。

对于页眉、页脚和后注入，请转至设置 → 页眉和页脚，并将代码粘贴到其中一个框中。我建议使用“在每一页上”框。

[图片：head-footer-post-injections.png]

对于插入页眉和页脚，请转至设置 → 插入页眉和页脚。将代码粘贴到文本编辑器之一：

[图片：insert-headers-and-footers.png]

对于页眉和页脚代码，请转到工具 → 页眉和页脚代码。将代码添加到任一文本编辑器：

[图片：head-footer-code.png]

这就是该方法的全部内容。让我们谈谈如何手动执行相同的操作。

方法#3：手动添加 Google Analytics 跟踪代码

第三种方法是将跟踪代码脚本直接添加到主题的 header.php 文件中。为此，您需要一个儿童主题。如果您要将代码添加到主主题的头文件中，它将在下次更新中删除，并且您必须再次插入代码。子主题可以解决此问题，因为它继承了父主题的样式和功能，同时允许您向网站添加不会在下次更新中删除的代码。

为主题创建子主题后，您可以在子主题的目录中创建 header.php 文件。从父主题的 header.php 文件中复制（不要剪切）代码，并将其粘贴到子主题的 header.php 文件中。然后，转到外观 → 编辑器，打开 header.php 文件，并将跟踪代码粘贴到文件底部。

[图片：google-analytics-tracking-code-header-file.png]

一般不建议使用此方法，因为如果您没有正确创建子主题，代码将在下次主题更新时被删除。如果您决定更改主题，您也会丢失它。

其他 Google Analytics 插件

我们将介绍两个额外的插件：

分析
增强型电子商务 Google Analytics

让我们从分析开始。

分析

Analytify 是一个强大的插件。它允许您将 Google Analytics 跟踪代码添加到您的网站并在 WordPress 内跟踪它。您可以查看一长串数据，从您的用户所在的主要国家和城市到您的网站收到的主要流量来源。您还可以查看社交媒体、跳出率等数据。

该插件还有一个高级版本，其中包含更多数据。这意味着实时输出的数据和来自活动的数据。高级版本甚至还附带您可以自定义的短代码和 CSS。基本插件是免费的，高级版本的定价可在附加组件中找到，您可以一一购买或捆绑购买。这些产品的起价为 39 美元/年。

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增强型电子商务 Google Analytics

增强型电子商务是开发人员添加到 Google Analytics 的一项功能。它允许店主跟踪产品印象、产品点击、客户查看的产品详细信息等信息。增强型电子商务 Google Analytics 插件允许您将此功能与 WooCommerce 结合使用。

数据以购物行为、结账行为、产品绩效和销售绩效四份报告的形式输出。这是一项独特的功能，您可以在商店中实施，以便在 WordPress 分析和业务决策中包含更多统计信息。

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给某些地区用户的提示

任何使用分析工具跟踪访问者和收集数据的网站都应该制定隐私政策。其中包括已实施 WordPress 分析的 WordPress 网站。您应该将此政策插入您网站的页面上，并在页脚中放置指向它的链接。您可以使用 LegalZoom 等服务来开发一个服务。

如果您居住在某些地区，您可能需要进一步“匿名”访问者的 IP 地址。如果是这种情况，您需要将以下代码片段之一添加到您的跟踪代码中：

对于所有事件：

gtag('config', '<GA_TRACKING_ID>', { 'anonymize_ip': true });

对于单个事件：

gtag('event', 'your_event', { 'anonymize_ip': true });

您需要编辑“GA_TRACKING_ID”和“your_event”位以满足您自己的需求。

WordPress 分析：Google Analytics 的常见问题（和解决方案）

当您使用 Google Analytics 在您的网站上实施 WordPress 分析时，可能会出现许多不同的问题。有些与让 WordPress 在您的网站上运行有关，而另一些则特定于 Google Analytics。我们将在本文中重点讨论这三个问题：

未收集数据。
仅在某些页面上收集数据。
你的跳出率太低了。

让我们从顶部开始。

未收集数据

可通过三种方法确定 Google Analytics（分析）是否正确连接到您的网站。

查看 Google Analytics 中的通知。如果您收到一条显示“缺少跟踪代码”的信息，则您可能没有收到数据。
如果您使用专用插件添加跟踪代码，请查看插件的设置以查看是否存在错误。
通过导航到管理 → 跟踪信息 → 跟踪代码 → 发送测试流量，将测试流量发送到您的网站。如果有活跃用户，一切都很好。

如果您的跟踪代码无法正常工作，您可以采取一些不同的措施。您可以仔细检查您输入的代码是否正确，并且没有尝试使用跟踪 ID 代替跟踪脚本，反之亦然。

您还可以通过停用除用于将代码添加到网站的插件之外的每个插件来查看插件是否干扰代码。激活一个插件，并将测试流量发送到您的网站。如果没有活动用户，请对下一个插件重复这些步骤。如果有活跃用户，您激活的最后一个插件可能会导致问题。如果他们无法提供帮助，请联系开发人员或寻找另一个插件来代替该插件。

某些页面未收集数据

有时，会发生用户错误，导致某些页面上收集数据，但其他页面上不收集数据。如果您将代码插入到仅针对网站某些部分的位置，则可能会发生这种情况。这包括一个插件，允许您在特定页面而不是每个页面上插入页眉和页脚代码。

使用 Screaming Frog 等应用程序来查看您的网站是否已正确标记。

低跳出率

每当用户访问您网站上的一个页面而不访问另一页面时，就会算作“跳出”。他们在页面上停留五分钟还是一秒钟并不重要。如果他们没有导航到网站的任何其他部分，则被视为跳出。

您应该始终优化您的网站以提高转化率和参与度，并以低跳出率为目标，但如果您的跳出率太低，例如低于 50%，则可能会出现问题。确保您的跟踪代码未在您的文件中列出两次。双代码可能会被视为第二次综合浏览，这可能会导致跳出率降低。

最后的想法

WordPress 分析是您为 WordPress 网站实施的每个营销策略的关键组成部分。我们在这篇文章中重点讨论了 Google Analytics，但如果您有兴趣，这里还列出了可与 WordPress 配合使用的其他分析工具：

友
吻计量学
乌普拉
混合面板
咔哒声

本文还重点介绍了如何使用 Google Analytics 将 WordPress 分析添加到您的网站。我们只是简单地介绍了如何使用它。所以，我们想把这个话题转给你。您收集哪些类型的数据？请在下面的评论中告诉我们。