WordPress Analytics: como adicionar o Google Analytics a sites WordPress

A análise do WordPress fornece uma maneira maravilhosa de analisar o tráfego e o comportamento do usuário que seu site WordPress recebe. É uma ferramenta importante para os negócios, pois os dados gerados podem ajudá-lo a traçar estratégias sobre a maneira como você lida com páginas de destino, conteúdo, páginas de vendas e muito mais.

Existem várias ferramentas analíticas diferentes que você pode usar e várias maneiras diferentes de implementar o Google Analytics no WordPress. Vamos nos concentrar no Google Analytics nesta postagem. É uma das ferramentas analíticas mais populares disponíveis e também uma das mais poderosas. Veremos o que é o Google Analytics, como você pode usá-lo para implementar análises do WordPress em seu site, plug-ins que você pode usar, problemas que você pode enfrentar e até alternativas ao serviço. Vamos começar.

O que são análises do WordPress?

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Quando você lança um site e começa a blogar e fazer outras coisas para atrair visitantes, você precisa de uma forma de analisar todo o tráfego que recebe. Chamamos isso de “análise do WordPress” no WordPress. Você insere um código de rastreamento de uma ferramenta analítica em seu site e a ferramenta gera dados de seus usuários.

Além de informar quanto tráfego seu site recebe em tempo real ou em um determinado dia, mês ou ano, essas análises podem ajudá-lo a descobrir o seguinte:

Quais tipos de conteúdo recebem mais tráfego em seu site.

Isso pode ajudá-lo a desenvolver um plano de marketing de conteúdo mais forte e a preencher seu calendário editorial com tópicos que você sabe que seus leitores adoram.

A região de onde vem a maioria dos seus usuários.

Isso pode ajudá-lo a garantir que está otimizando seu site, produtos e serviços para os tipos de pessoas e idiomas com os quais seu site é popular.

A capacidade de conversão do seu site.

Saber o que seus clientes fazem quando acessam seu site é uma ótima maneira de determinar quão bem ele é capaz de converter. O Analytics é capaz de rastrear o comportamento de usuários novoserecorrentes para que você possa ver se eles visitam outras páginas do seu site (ótimo engajamento) ou se sempre saem na primeira página (alta taxa de rejeição).

De onde vem seu tráfego.

Blogar, postar nas redes sociais, publicidade e outras formas de marketing são importantes. No entanto, as ferramentas analíticas são capazes de simplificar tudo isso, determinando quais fontes fornecem a maior quantidade de tráfego para você. Isso pode ajudá-lo a ser mais eficiente, informando em quais fontes de tráfego concentrar seu tempo e esforço.

Quais páginas não estão apresentando bom desempenho.

As páginas em que os usuários estão quando saem do seu site podem indicar quais páginas você precisa otimizar. Elas são conhecidas como “páginas de saída” e a maioria das ferramentas analíticas ajudam você a identificá-las.

Essa é apenas a ponta do iceberg. As ferramentas analíticas são aplicativos multifuncionais que revelam uma monstruosidade de dados sobre o seu site que podem ajudá-lo a tomar decisões de negócios mais inteligentes. É uma ferramenta essencial que todo empreendedor precisa adicionar ao seu fluxo de trabalho, e o Google Analytics oferece uma das maneiras mais fáceis de fazer isso.

O que é o Google Analytics?

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O Google Analytics é uma das ferramentas analíticas mais populares disponíveis no mundo do marketing online. É desenvolvido pelo Google, como o próprio nome sugere, e foi lançado em novembro de 2005. A ferramenta está, em sua maior parte, disponível para uso gratuito, exceto uma versão empresarial e uma versão de nicho dedicada ao público-alvo de usuários móveis.

O principal objetivo do Google Analytics é ajudá-lo a analisar o tráfego que seu site recebe. Semelhante ao que falamos antes, pode ajudá-lo a descobrir coisas como de onde vem seu tráfego e quais tópicos em seu site estão obtendo a maior quantidade de visualizações. Aqui está o painel principal para referência:

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O serviço também se integra ao Google AdWords, serviço de publicidade do Google e diversas soluções de comércio eletrônico. Isso pode ajudá-lo a ampliar suas análises, incluindo dados de páginas de destino e conversões.

Começar a usar o Google Analytics é simples. Tudo começa com a criação de uma conta do Google Analytics visitando a página inicial do Google Analytics. Você precisará de uma conta do Google para fazer isso. Usar sua conta pessoal do Google é perfeitamente aceitável, mas você também pode criar uma conta empresarial com Gmail ou G Suite. Apenas certifique-se de que é uma conta sua e não do seu contratante, pois você terá uma grande probabilidade de perder o acesso a ela se vocês dois se separarem.

Depois disso, é só criar uma propriedade. Isso cria uma conta analítica para o seu site. Você pode fazer isso navegando até Admin e passando o mouse sobre seu nome para clicar em Criar nova conta.

WordPress Analytics: como adicionar o Google Analytics ao WordPress

A maior parte deste artigo se concentrará em como obter seu código de rastreamento do Google Analytics no WordPress. Estaremos nos concentrando nestes métodos:

• Usando um plugin WordPress dedicado.
• Usando um plugin de trecho de código.
• Adicionando manualmente o código ao WordPress.

Primeiro, você precisa saber onde encontrar o código de rastreamento. Existem duas informações que você pode usar para começar a rastrear seu site WordPress:

1. O próprio código de acompanhamento, que é um snippet de JavaScript.
2. Seu ID de rastreamento, um elemento muito menor, mas igualmente identificável.

O que você usa depende do método usado para adicionar o código ao seu site. Cada método usa uma abordagem diferente, por isso é melhor saber onde encontrar cada uma dessas informações. Felizmente, encontrá-los é simples. Aqui estão as etapas:

• Vá para Administrador.
• Encontre a coluna designada para sua propriedade.
• Selecione Informações de rastreamento.
• Selecione Código de rastreamento.

A tela que leva você deve ter seu ID de rastreamento e um script de código que compreende seu código de rastreamento (em Rastreamento de site).

Vamos entrar em nossos métodos.

Método nº 1: usando um plug-in de análise WordPress dedicado

Este método envolve o uso de um plug-in WordPress dedicado do Google Analytics que possui um recurso projetado para ajudá-lo a vincular seu site WordPress à propriedade que você configurou para ele. Veremos quatro plug-ins que oferecem esse recurso:

• Gato analítico
• GA Google Analytics
• Painel do Google Analytics para WordPress
• MonstroInsights

Vamos começar com o Analytics Cat.

Gato analítico

Analytics Cat é um plugin gratuito do Google Analytics da Fatcat Apps. É um plugin simples que possui duas funções básicas. Um fornece uma maneira fácil de adicionar seu código de rastreamento ao seu site WordPress. A outra permite ocultar o código de rastreamento dos usuários que estão logados para que seus administradores, editores e demais membros da sua equipe não apareçam nos seus dados.

Depois de instalar o Analytics Cat, uma mensagem aparecerá no administrador do WordPress solicitando que você “Configurar o Google Analytics”. Clicar aqui leva a uma página que permite conectar sua conta do Google Analytics ao seu site. Ao clicar neste botão, você será direcionado para uma página na qual poderá inserir seu ID de rastreamento do Google Analytics.

[imagem: analytics-cat.png]

Isso é tudo quando você usa esse método.

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GA Google Analytics

GA Google Analytics é outro plugin que simplifica a adição de seu código de rastreamento ao seu site WordPress. É semelhante ao Analytics Cat no sentido de que seu principal recurso é fornecer uma maneira de adicionar esse código de rastreamento ao seu cabeçalho ou rodapé (sua escolha). Não há necessidade de acessar os arquivos do seu site e adicioná-lo manualmente.

[imagem: ga-google-analytics.png]

Existemoutros recursos, como a capacidade de adicionar código personalizado e permitir recursos como análise universal e atribuição de link. No entanto, a maioria destes são recursos avançados que só devem ser usados ​​por usuários e desenvolvedores experientes. O plugin também está disponível gratuitamente.

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Painel do Google Analytics para WordPress

O Painel do Google Analytics para WordPress é um plugin poderoso que vem com um conjunto de recursos. Seu principal objetivo é permitir que você visualize os principais dados do Google Analytics no painel do seu site WordPress. Isso inclui a quantidade de tráfego que seu site recebe, pesquisas orgânicas, visualizações de páginas, taxas de rejeição e muito mais. Se você é um desenvolvedor experiente, pode até usar opções e ganchos para adicionar rastreamento de eventos no WordPress. Você pode fazer isso com downloads, e-mails, links externos, links de entrada, profundidade de rolagem de página e muito mais.

Um recurso específico que este plugin oferece é a capacidade de integrar seu código de rastreamento ao seu site. É muito simples de fazer. Comece instalando e ativando o plugin e vá direto para a página Configurações Gerais. Haverá um botão Autorizar este plug-in lá. Tudo que você precisa fazer é clicar neste botão e vincular sua conta do Google ao plugin. Ele encontrará e integrará seu código de rastreamento para você.

[imagem: google-analytics-dashboard-for-wp-tracking-code.png]

É isso. O Google Analytics agora começará a rastrear seu site.

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MonstroInsights

MonsterInsights é outro plugin de painel que permite implementar o código de rastreamento do Google Analytics em seu site e visualizar as estatísticas em seu painel. Você pode até ativar o rastreamento universal e ver quais páginas do seu site são mais populares. Informações sobre seus usuários, como os dispositivos que eles usam e onde moram, também estão disponíveis. Você pode até habilitar o rastreamento para sua loja WooCommerce ou Easy Digital Downloads.

Para implementar seu código de rastreamento, basta acessar a página Configurações e autenticar o plugin com sua conta Google.

[imagem: monsterinsights.png]

Se quiser recursos avançados, como rastreamento de comércio eletrônico, rastreamento de anúncios e dimensões personalizadas, você precisará pagar pela versão premium. O preço começa em $ 39/ano.

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Método nº 2: usando um plug-in de snippet de código para WordPress Analytics

Os próximos dois métodos envolvem o uso do script de rastreamento real fornecido, não do seu ID de rastreamento. O plug-in de snippet de código é definitivamente uma abordagem muito mais eficiente para adicionar código de rastreamento analítico do WordPress ao seu site ou qualquer código nesse sentido. Tudo que você precisa fazer é instalar um e colar seu código no editor de texto de cabeçalho ou rodapé. A maioria dos proprietários de sites prefere adicionar o código de rastreamento aos cabeçalhos, mas qualquer um deles funcionará.

Para este método, focaremos nos seguintes plug-ins:

• Cabeçalho, rodapé e pós-injeções
• Inserir cabeçalhos e rodapés
• Código de cabeçalho e rodapé

Primeiro, copie e cole o script do seu código de rastreamento do Google Analytics:

[imagem: google-analytics-tracking-code.png]

Em seguida, instale um dos plug-ins listados acima e insira o script no editor de texto de cabeçalho ou rodapé. Aqui está uma captura de tela para cada plugin.

Para injeções de cabeçalho, rodapé e pós-injeções, vá em Configurações → Cabeçalho e rodapé e cole o código em uma das caixas. Eu recomendo usar a caixa Em cada página.

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Para Inserir Cabeçalhos e Rodapés, vá para Configurações → Inserir Cabeçalhos e Rodapés. Cole o código em um dos editores de texto:

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Para Código de Cabeçalho e Rodapé, vá para Ferramentas → Código de Cabeçalho e Rodapé. Adicione o código a qualquer editor de texto:

[imagem: head-footer-code.png]

Isso é tudo para este método. Vamos falar sobre como fazer a mesma coisa, mas manualmente.

Método nº 3: adicionar manualmente o código de rastreamento do Google Analytics

O terceiro método envolve adicionar o script do código de rastreamento diretamente ao arquivo header.php do seu tema. Você precisará de um tema filho para isso. Se você adicionasse o código ao arquivo de cabeçalho do seu tema principal, ele seria excluído na próxima atualização e você teria que inserir o código novamente. Um tema filho corrige esse problema, pois herda o estilo e a funcionalidade de seu tema pai, ao mesmo tempo que permite adicionar código ao seu site que não será excluído na próxima atualização.

Depois de criar um tema filho para o seu tema, você pode criar um arquivo header.php no diretório do seu tema filho. Copie (não corte) o código do arquivo header.php do tema pai e cole-o no arquivo header.php do tema filho. Em seguida, vá para Aparência → Editor, abra seu arquivo header.php e cole o código de rastreamento na parte inferior do arquivo.

[imagem: google-analytics-tracking-code-header-file.png]

Este método geralmente não é recomendado porque o código será excluído na próxima atualização do tema se você não criar um tema filho corretamente. Você também o perderá se decidir mudar o tema.

Plug-ins adicionais do Google Analytics

Existem dois plug-ins adicionais que examinaremos:

• Analisar
• Comércio eletrônico avançado Google Analytics

Vamos começar com Analytify.

Analisar

Analytify é um plugin poderoso. Ele permite que você adicione o código de rastreamento do Google Analytics ao seu site e rastreie-o dentro do WordPress. Você pode revisar uma longa lista de dados, desde os principais países e cidades de origem de seus usuários até as principais fontes de tráfego que seu site recebe. Você também pode visualizar dados de mídias sociais, taxas de rejeição e muito mais.

Há também uma versão premium deste plugin que inclui ainda mais dados. Isso significa dados gerados em tempo real e dados de campanhas. A versão premium ainda vem com códigos de acesso e CSS que você pode personalizar. O plugin básico é gratuito e o preço da versão premium está disponível em complementos que você pode comprar um por um ou em pacotes. O preço começa em US$ 39/ano.

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Comércio eletrônico avançado Google Analytics

O comércio eletrônico avançado é um recurso que os desenvolvedores adicionaram ao Google Analytics. Ele permite que os proprietários de lojas rastreiem coisas como impressões de produtos, cliques em produtos, detalhes do produto que um cliente visualiza e muito mais. O plug-in de comércio eletrônico avançado do Google Analytics permite que você use esse recurso com WooCommerce.

Os dados são gerados em quatro relatórios sobre comportamento de compra, comportamento de checkout, desempenho do produto e desempenho de vendas. É um recurso exclusivo que você pode implementar em sua loja para incluir mais estatísticas em suas análisesedecisões de negócios do WordPress.

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Uma dica para usuários em determinadas regiões

Qualquer site que utilize ferramentas analíticas para rastrear visitantes e coletar dadosdeveter uma política de privacidade. Isso inclui sites WordPress que implementaram análises WordPress. Você deve inserir esta política em uma página do seu site e colocar um link para ela no rodapé. Você pode usar um serviço como o LegalZoom para desenvolver um.

Se você mora em determinadas regiões,podeser necessário dar um passo além e “anonimizar” os endereços IP dos visitantes. Se for esse o caso, você precisará adicionar um destes snippets de código ao seu código de acompanhamento:

Para todos os eventos:

gtag('config', '<GA_TRACKING_ID>', { 'anonymize_ip': true });

Para um único evento:

gtag('evento', 'seu_evento', { 'anonymize_ip': true });

Você precisará editar os bits “GA_TRACKING_ID” e “your_event” para atender às suas necessidades.

WordPress Analytics: problemas comuns (e soluções) com o Google Analytics

Existem vários problemas diferentes que podem ocorrer quando você usa o Google Analytics para implementar análises do WordPress em seu site. Alguns têm a ver com fazer o WordPress funcionar no seu site, enquanto outros são específicos do Google Analytics. Vamos nos concentrar nessas três questões neste artigo:

• Dados não coletados.
• Coleta de dados apenas em determinadas páginas.
• Sua taxa de rejeição é muito baixa.

Vamos começar do topo.

Dados não coletados

Existem três maneiras de determinar se o Google Analytics está conectado corretamente ao seu site.

1. Veja suas notificações no Google Analytics. Se você receber um que diz “Código de rastreamento ausente”, provavelmente não está recebendo dados.
2. Se você usou um plug-in dedicado para adicionar o código de rastreamento, verifique as configurações do plug-in para ver se há algum erro.
3. Envie tráfego de teste para seu site navegando até Admin → Informações de rastreamento → Código de rastreamento → Enviar tráfego de teste. Se houver um usuário ativo, está tudo bem.

Existem algumas coisas diferentes que você pode fazer se o seu código de rastreamento não estiver funcionando corretamente. Você pode verificar se inseriu o código corretamente e se não tentou usar o ID de rastreamento no lugar do script de rastreamento ou vice-versa.

Você também pode ver se um plugin está interferindo no código desativando todos os plugins, exceto aquele que você usou para adicionar o código ao seu site. Ative um plugin e envie tráfego de teste para o seu site. Se não houver nenhum usuário ativo, repita as etapas com o próximo plugin. Se houver um usuário ativo, o último plug-in ativado provavelmente está causando o problema. Entre em contato com o desenvolvedor ou encontre outro plugin para usar no lugar daquele, se ele não puder ajudar.

Dados não coletados em algumas páginas

Às vezes, ocorre um erro do usuário que faz com que os dados sejam coletados em algumas páginas, mas não em outras. Isso pode acontecer se você inseriu o código em um local direcionado apenas a determinadas partes do seu site. Isso inclui um plug-in que permite inserir código de cabeçalho e rodapé em páginas específicas e em todas as páginas.

Use um aplicativo como o Screaming Frog para ver se o seu site está marcado corretamente.

Baixa taxa de rejeição

Uma “rejeição” é contabilizada sempre que um usuário visita uma página do seu site sem visitar outra. Não importa se eles passaram cinco minutos na página ou um segundo. Se eles não navegarem para nenhuma outra parte do site, isso será contado como uma rejeição.

Você deve sempre otimizar seu site para conversões e engajamento e buscar uma taxa de rejeição baixa, mas se sua taxa de rejeição for muito baixa, digamos, abaixo de 50%, pode haver um problema. Certifique-se de que seu código de rastreamento não esteja listado duas vezes em seus arquivos. O código duplo pode contar como uma segunda visualização de página, o quepoderesultar em uma taxa de rejeição mais baixa.

Pensamentos finais

A análise do WordPress é um componente chave em toda estratégia de marketing que você implementa em um site WordPress. Nós nos concentramos no Google Analytics nesta postagem, mas aqui está uma lista de outras ferramentas analíticas que funcionam com WordPress, se você estiver interessado:

• Matomo
• Kissmetrics
• Uaupra
• Painel de mixagem
• Clicável

Este artigo também se concentrou em como adicionar análises do WordPress ao seu site com o Google Analytics. Nós abordamos apenas brevementecomousá-lo. Então, gostaríamos de passar o assunto para você. Que tipos de dados você coleta? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.