WordPress Analytics : Comment ajouter Google Analytics aux sites WordPress

Les analyses WordPress vous offrent un excellent moyen d’analyser le trafic et le comportement des utilisateurs reçus par votre site Web WordPress. Il s'agit d'un outil important pour les entreprises, car les données qu'il génère peuvent vous aider à élaborer une stratégie sur la façon dont vous gérez les pages de destination, le contenu, les pages de vente et bien plus encore.

Il existe un certain nombre d’outils d’analyse différents que vous pouvez utiliser et de nombreuses manières différentes d’implémenter Google Analytics dans WordPress. Nous allons nous concentrer sur Google Analytics dans cet article. C'est l'un des outils d'analyse les plus populaires disponibles ainsi que l'un des plus puissants. Nous verrons ce qu'est Google Analytics, comment vous pouvez l'utiliser pour mettre en œuvre des analyses WordPress sur votre site, les plugins que vous pouvez utiliser, les problèmes que vous pourriez rencontrer et même les alternatives au service. Commençons.

Que sont WordPress Analytics ?

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Lorsque vous lancez un site Web et commencez à bloguer et à faire d'autres choses pour attirer des visiteurs, vous avez besoin d'un moyen d'analyser tout le trafic que vous recevez. Nous appelons cela « l’analyse WordPress » dans WordPress. Vous insérez un code de suivi à partir d'un outil d'analyse sur votre site Web, et l'outil génère les données de vos utilisateurs.

En plus de vous indiquer le trafic que votre site reçoit en temps réel ou un jour, un mois ou une année donné, ces analyses peuvent vous aider à découvrir les éléments suivants :

Quels types de contenu reçoivent le plus de trafic sur votre site.

Cela peut vous aider à développer un plan de marketing de contenu plus solide et à remplir votre calendrier éditorial avec des sujets que vous savez que vos lecteurs aiment.

Région d’où proviennent la majorité de vos utilisateurs.

Cela peut vous aider à garantir que vous optimisez votre site, vos produits et vos services pour les types de personnes et les langues auprès desquelles votre site est populaire.

La capacité de conversion de votre site.

Savoir ce que font vos clients lorsqu'ils accèdent à votre site est un excellent moyen de déterminer dans quelle mesure celui-ci est capable de se convertir. Les analyses sont capables de suivre le comportement des utilisateurs nouveauxetconnus afin que vous puissiez voir s'ils visitent d'autres pages de votre site Web (grand engagement) ou s'ils partent toujours sur la première page (taux de rebond élevé).

D’où vient votre trafic.

Les blogs, les publications sur les réseaux sociaux, la publicité et autres formes de marketing sont importants. Cependant, les outils d'analyse sont capables de simplifier tout cela en déterminant quelles sources vous fournissent le plus de trafic. Cela peut vous aider à être plus efficace en vous indiquant sur quelles sources de trafic concentrer votre temps et vos efforts.

Quelles pages ne fonctionnent pas bien.

Les pages sur lesquelles se trouvent les utilisateurs lorsqu'ils quittent votre site peuvent vous indiquer les pages que vous devez optimiser. Celles-ci sont connues sous le nom de « pages de sortie » et la plupart des outils d'analyse vous aideront à les identifier.

Ce n'est que la pointe de l'iceberg. Les outils d'analyse sont des applications multi-fonctionnalités qui révèlent une monstruosité de données sur votre site qui peuvent vous aider à prendre des décisions commerciales plus judicieuses. Il s'agit d'un outil essentiel que tout entrepreneur doit ajouter à son flux de travail, et Google Analytics constitue l'un des moyens les plus simples d'y parvenir.

Qu'est-ce que Google Analytics ?

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Google Analytics est l'un des outils d'analyse les plus populaires disponibles dans le monde du marketing en ligne. Il est développé par Google, comme son nom l'indique, et a été lancé en novembre 2005. L'outil est, pour la plupart, disponible gratuitement, à part une version entreprise et une version niche dédiée au ciblage des utilisateurs mobiles.

L'objectif principal de Google Analytics est de vous aider à analyser le trafic reçu par votre site. Semblable à ce dont nous avons parlé précédemment, cela peut vous aider à déterminer des éléments tels que la provenance de votre trafic et les sujets de votre site qui collectent le plus de vues. Voici le tableau de bord principal pour référence :

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Le service s'intègre également à Google AdWords, le service de publicité de Google et à plusieurs solutions de commerce électronique. Cela peut vous aider à étendre vos analyses en incluant les données des pages de destination et des conversions.

Démarrer avec Google Analytics est simple. Cela commence par la création d'un compte Google Analytics en visitant la page d'accueil de Google Analytics. Vous aurez besoin d'un compte Google pour ce faire. Utiliser votre compte Google personnel est parfaitement acceptable, mais vous pouvez également créer un compte professionnel avec Gmail ou G Suite. Assurez-vous simplement qu'il s'agit d'un compte que vous possédez et non celui de votre entrepreneur, car vous aurez de fortes chances d'en perdre l'accès si jamais vous vous séparez.

Il s'agit simplement de créer une propriété après cela. Cela crée un compte analytique pour votre site. Vous pouvez le faire en accédant à Admin et en survolant votre nom pour cliquer sur Créer un nouveau compte.

WordPress Analytics : Comment ajouter Google Analytics à WordPress

La majeure partie de cet article se concentrera sur la façon d'obtenir votre code de suivi Google Analytics dans WordPress. Nous nous concentrerons sur ces méthodes :

• Utilisation d'un plugin WordPress dédié.
• Utilisation d'un plugin d'extrait de code.
• Ajout manuel du code à WordPress.

Tout d’abord, vous devez savoir où trouver le code de suivi. Il existe deux informations que vous pouvez utiliser pour commencer à suivre votre site WordPress :

1. Le code de suivi lui-même, qui est un extrait de JavaScript.
2. Votre identifiant de suivi, un élément beaucoup plus petit mais tout aussi identifiable.

Celui que vous utilisez dépend de la méthode que vous utilisez pour ajouter le code à votre site. Chaque méthode utilise une approche différente, il est donc préférable de savoir où trouver chacune de ces informations. Heureusement, les trouver est simple. Voici les étapes :

• Allez dans Administrateur.
• Recherchez la colonne désignée pour votre propriété.
• Sélectionnez Informations de suivi.
• Sélectionnez Code de suivi.

L'écran qui vous amène à devrait avoir votre identifiant de suivi et un script de code comprenant votre code de suivi (sous Suivi du site Web).

Passons à nos méthodes.

Méthode n°1 : Utilisation d’un plugin WordPress Analytics dédié

Cette méthode implique l'utilisation d'un plugin WordPress Google Analytics dédié doté d'une fonctionnalité conçue pour vous aider à lier votre site WordPress à la propriété que vous avez configurée pour celui-ci. Nous allons passer en revue quatre plugins qui offrent cette fonctionnalité :

• Chat analytique
• GA Google Analytics
• Tableau de bord Google Analytics pour WordPress
• Aperçus des monstres

Commençons par Analytics Cat.

Chat analytique

Analytics Cat est un plugin Google Analytics gratuit de Fatcat Apps. C'est un plugin simple qui a deux fonctions de base. L’un d’eux vous permet d’ajouter facilement votre code de suivi à votre site WordPress. L'autre vous permet de masquer le code de suivi des utilisateurs connectés afin que vos administrateurs, rédacteurs et autres membres de votre équipe n'apparaissent pas dans vos données.

Après avoir installé Analytics Cat, un message apparaîtra dans l'administrateur WordPress vous demandant de « Configurer Google Analytics ». En cliquant dessus, vous accédez à une page qui vous permet de connecter votre compte Google Analytics à votre site Web. Lorsque vous cliquez sur ce bouton, vous serez redirigé vers une page sur laquelle vous pourrez insérer votre identifiant de suivi Google Analytics.

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C'est tout ce qu'il y a à faire lorsque vous utilisez cette méthode.

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GA Google Analytics

GA Google Analytics est un autre plugin qui simplifie l'ajout de votre code de suivi à votre site WordPress. Il est similaire à Analytics Cat dans la mesure où sa fonctionnalité principale est de vous permettre d'ajouter ce code de suivi à votre en-tête ou pied de page (votre choix). Il n'est pas nécessaire d'accéder aux fichiers de votre site et de l'ajouter manuellement.

[image : ga-google-analytics.png]

Ilexisted'autres fonctionnalités, telles que la possibilité d'ajouter du code personnalisé et d'activer des éléments tels que l'analyse universelle et l'attribution de liens. Cependant, la plupart d’entre elles sont des fonctionnalités avancées qui ne doivent être utilisées que par des utilisateurs et des développeurs expérimentés. Le plugin est également disponible gratuitement.

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Tableau de bord Google Analytics pour WordPress

Google Analytics Dashboard pour WordPress est un plugin puissant doté d'une suite de fonctionnalités. Son objectif principal est de vous permettre de visualiser les données clés de Google Analytics sur le tableau de bord de votre site WordPress. Cela inclut le volume de trafic reçu par votre site, les recherches organiques, les pages vues, les taux de rebond et bien plus encore. Si vous êtes un développeur expérimenté, vous pouvez même utiliser des options et des hooks pour ajouter le suivi des événements dans WordPress. Vous pouvez le faire avec les téléchargements, les e-mails, les liens sortants, les liens entrants, la profondeur de défilement des pages et bien plus encore.

Une fonctionnalité spécifique offerte par ce plugin est la possibilité d’intégrer votre code de suivi dans votre site Web. C'est très simple à faire. Commencez par installer et activer le plugin, puis accédez directement à la page Paramètres généraux. Il y aura un bouton Autoriser ce plugin ici. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur ce bouton et de lier votre compte Google au plugin. Il trouvera et intégrera votre code de suivi pour vous.

[image : google-analytics-dashboard-for-wp-tracking-code.png]

C'est ça. Google Analytics va maintenant commencer à suivre votre site.

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Aperçus des monstres

MonsterInsights est un autre plugin de tableau de bord qui vous permet d'implémenter le code de suivi Google Analytics sur votre site et d'afficher les statistiques sur votre tableau de bord. Vous pouvez même activer le suivi universel et voir quelles pages de votre site sont les plus populaires. Des informations sur vos utilisateurs, telles que les appareils qu'ils utilisent et l'endroit où ils vivent, sont également disponibles. Vous pouvez même activer le suivi pour votre boutique WooCommerce ou Easy Digital Downloads.

Quant à la mise en œuvre de votre code de suivi, il vous suffit de vous rendre sur la page Paramètres et d'authentifier le plugin avec votre compte Google.

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Si vous souhaitez des fonctionnalités avancées, telles que le suivi du commerce électronique, le suivi des publicités et les dimensions personnalisées, vous devrez payer pour la version premium. Le prix commence à 39 $/an.

Télécharger | Prime

Méthode n°2 : Utilisation d'un plugin d'extrait de code pour WordPress Analytics

Ces deux méthodes suivantes impliquent l’utilisation du script de suivi qui vous a été fourni, et non de votre identifiant de suivi. Le plugin d’extrait de code est certainement une approche beaucoup plus efficace pour ajouter du code de suivi d’analyse WordPress à votre site ou à n’importe quel code d’ailleurs. Tout ce que vous avez à faire est d’en installer un et de coller votre code dans l’éditeur de texte d’en-tête ou de pied de page. La plupart des propriétaires de sites préfèrent ajouter le code de suivi à leurs en-têtes, mais l’un ou l’autre fonctionnera.

Pour cette méthode, nous nous concentrerons sur les plugins suivants :

• Tête, pied de page et post-injections
• Insérer des en-têtes et des pieds de page
• Code de tête et de pied de page

Tout d'abord, copiez et collez le script de votre code de suivi Google Analytics :

[image : google-analytics-tracking-code.png]

Ensuite, installez l'un des plugins répertoriés ci-dessus et insérez le script dans l'éditeur de texte d'en-tête ou de pied de page. Voici une capture d'écran pour chaque plugin.

Pour les injections d’en-tête, de pied de page et de post-injection, accédez à Paramètres → En-tête et pied de page et collez le code dans l’une des cases. Je recommande d'utiliser la zone Sur chaque page.

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Pour Insérer des en-têtes et des pieds de page, accédez à Paramètres → Insérer des en-têtes et des pieds de page. Collez le code dans l'un des éditeurs de texte :

[image : insert-headers-and-footers.png]

Pour le code d’en-tête et de pied de page, accédez à Outils → Code d’en-tête et de pied de page. Ajoutez le code à l'un ou l'autre des éditeurs de texte :

[image : head-footer-code.png]

C'est tout pour cette méthode. Parlons de la façon de faire la même chose mais manuellement.

Méthode n°3 : ajout manuel du code de suivi Google Analytics

La troisième méthode consiste à ajouter le script de code de suivi directement au fichier header.php de votre thème. Vous aurez besoin d'un thème enfant pour cela. Si vous deviez ajouter le code au fichier d'en-tête de votre thème principal, il serait supprimé lors de la prochaine mise à jour et vous devrez à nouveau insérer le code. Un thème enfant résout ce problème car il hérite du style et des fonctionnalités de son thème parent tout en vous permettant d'ajouter du code à votre site qui ne sera pas supprimé lors de la prochaine mise à jour.

Une fois que vous avez créé un thème enfant pour votre thème, vous pouvez créer un fichier header.php dans le répertoire de votre thème enfant. Copiez (ne coupez pas) le code du fichier header.php de votre thème parent et collez-le dans le fichier header.php de votre thème enfant. Ensuite, allez dans Apparence → Éditeur, ouvrez votre fichier header.php et collez le code de suivi au bas du fichier.

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Cette méthode n'est généralement pas recommandée car le code sera supprimé lors de la prochaine mise à jour du thème si vous ne créez pas correctement un thème enfant. Vous le perdrez également si vous décidez de changer de thème.

Plugins Google Analytics supplémentaires

Il y a deux plugins supplémentaires que nous allons passer en revue :

• Analyser
• Google Analytics amélioré pour le commerce électronique

Commençons par Analytify.

Analyser

Analytify est un plugin puissant. Il vous permet d’ajouter le code de suivi Google Analytics à votre site Web et de le suivre dans WordPress. Vous pouvez consulter une longue liste de données, depuis les principaux pays et villes d'où proviennent vos utilisateurs jusqu'aux principales sources de trafic que votre site reçoit. Vous pouvez également consulter les données des réseaux sociaux, les taux de rebond et bien plus encore.

Il existe également une version premium de ce plugin qui inclut encore plus de données. Cela signifie les données générées en temps réel et les données des campagnes. La version premium est même livrée avec des shortcodes et des CSS que vous pouvez personnaliser. Le plugin de base est gratuit et les tarifs de la version premium sont disponibles en modules complémentaires que vous pouvez acheter un par un ou en lots. Le prix de ceux-ci commence à 39 $/an.

Télécharger | Prime

Google Analytics amélioré pour le commerce électronique

Le commerce électronique amélioré est une fonctionnalité ajoutée par les développeurs à Google Analytics. Il permet aux propriétaires de magasins de suivre des éléments tels que les impressions de produits, les clics sur les produits, les détails du produit consultés par un client, etc. Le plugin Enhanced Ecommerce Google Analytics vous permet d'utiliser cette fonctionnalité avec WooCommerce.

Les données sont générées dans quatre rapports sur le comportement d'achat, le comportement de paiement, les performances des produits et les performances des ventes. Il s'agit d'une fonctionnalité unique que vous pouvez implémenter dans votre boutique pour inclure plus de statistiques dans vos analyses WordPressetvos décisions commerciales.

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Un conseil pour les utilisateurs de certaines régions

Tout site Web qui utilise des outils d’analyse pour suivre les visiteurs et collecter des donnéesdoitdisposer d’une politique de confidentialité. Cela inclut les sites WordPress qui ont implémenté l’analyse WordPress. Vous devez insérer cette politique sur une page de votre site Web et placer un lien vers celle-ci dans le pied de page. Vous pouvez utiliser un service comme LegalZoom pour en développer un.

Si vous habitez dans certaines régions, vousdevrez peut-être aller plus loin et « anonymiser » les adresses IP de vos visiteurs. Si tel est le cas, vous devrez ajouter l'un de ces extraits de code à votre code de suivi :

Pour tous les événements :

gtag('config', '<GA_TRACKING_ID>', { 'anonymize_ip': true });

Pour un seul événement :

gtag('event', 'votre_event', { 'anonymize_ip': true });

Vous devrez modifier les bits « GA_TRACKING_ID » et « your_event » en fonction de vos propres besoins.

WordPress Analytics : problèmes courants (et solutions) avec Google Analytics

Un certain nombre de problèmes différents peuvent survenir lorsque vous utilisez Google Analytics pour implémenter l'analyse WordPress sur votre site. Certains concernent le fonctionnement de WordPress sur votre site, tandis que d’autres sont spécifiques à Google Analytics. Nous allons nous concentrer sur ces trois questions dans cet article :

• Données non collectées.
• Données collectées uniquement sur certaines pages.
• Votre taux de rebond est trop faible.

Commençons par le haut.

Données non collectées

Il existe trois façons de déterminer si Google Analytics est correctement connecté à votre site.

1. Regardez vos notifications dans Google Analytics. Si vous en recevez un indiquant « Code de suivi manquant », vous ne recevez probablement pas de données.
2. Si vous avez utilisé un plugin dédié pour ajouter le code de suivi, consultez les paramètres du plugin pour voir s'il y a une erreur.
3. Envoyez du trafic de test vers votre site en accédant à Admin → Informations de suivi → Code de suivi → Envoyer le trafic de test. S'il y a un utilisateur actif, tout va bien.

Vous pouvez faire différentes choses si votre code de suivi ne fonctionne pas correctement. Vous pouvez vérifier que vous avez saisi le code correctement et que vous n'avez pas essayé d'utiliser l'ID de suivi à la place du script de suivi ou vice versa.

Vous pouvez également voir si un plugin interfère avec le code en désactivant tous les plugins à l'exception de celui que vous avez utilisé pour ajouter le code à votre site Web. Activez un plugin et envoyez du trafic de test vers votre site. S'il n'y a aucun utilisateur actif, répétez les étapes avec le plugin suivant. S'il y a un utilisateur actif, le dernier plugin que vous avez activé est probablement à l'origine d'un problème. Contactez le développeur ou trouvez un autre plugin à utiliser à la place de celui-ci s'il ne peut pas vous aider.

Les données ne sont pas collectées sur certaines pages

Parfois, une erreur utilisateur se produit et entraîne la collecte de données sur certaines pages mais pas sur d'autres. Cela peut se produire si vous avez inséré le code à un endroit qui cible uniquement certaines parties de votre site Web. Cela inclut un plugin qui vous permet d'insérer du code d'en-tête et de pied de page sur des pages spécifiques par rapport à chaque page.

Utilisez une application comme Screaming Frog pour voir si votre site est correctement balisé.

Faible taux de rebond

Un « rebond » est comptabilisé chaque fois qu’un utilisateur visite une page de votre site Web sans en visiter une autre. Peu importe qu'ils aient passé cinq minutes sur la page ou une seconde. S’ils ne naviguent pas vers une autre partie du site Web, cela est considéré comme un rebond.

Vous devez toujours optimiser votre site Web pour les conversions et l'engagement et viser un faible taux de rebond, mais si votre taux de rebond est trop faible, disons inférieur à 50 %, il peut y avoir un problème. Assurez-vous que votre code de suivi n'est pas répertorié deux fois dans vos fichiers. Le double code peut compter comme une deuxième page vue, ce quipourraitentraîner un taux de rebond inférieur.

Dernières pensées

Les analyses WordPress sont un élément clé de toute stratégie marketing que vous mettez en œuvre pour un site WordPress. Nous nous sommes concentrés sur Google Analytics dans cet article, mais voici une liste d'autres outils d'analyse qui fonctionnent avec WordPress si vous êtes intéressé :

• Matomo
• Kissmetrics
• Woopra
• Panneau mixte
• Clic

Cet article s'est également concentré sur la façon d'ajouter des analyses WordPress à votre site avec Google Analytics. Nous n’avons abordé que brièvementla façonde l’utiliser. Nous aimerions donc vous confier le sujet. Quels types de données collectez-vous ? Faites-le-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.