動画マーケティング戦略の立て方
公開: 2022-08-08戦略を立てずにビデオ マーケティングに飛び込むことは、地図や GPS なしで目的地までナビゲートしようとするようなものです。 行きたい場所にたどり着くかもしれませんし、まったく見知らぬ場所に行くかもしれません。
動画マーケティング戦略を作成する方法を説明する前に、ビジネスにおける動画マーケティングの重要性を理解するのに役立つ統計をいくつか紹介します。
- Wyzowl によると、2022 年には、視聴者は 1 週間に平均 19 時間をオンラインでの動画視聴に費やしています。
- マーケターの 31% が動画を追加して SEO を改善しています。 ビデオを追加すると、ページの品質が向上し、訪問者がページに費やす時間が増えるため、ウェブサイトに検索エンジンのブーストが表示されます。
- マーケティング担当者の 60% 以上が、顧客獲得コストが上昇したと述べています。 同時に、ビデオ マーケターの 83% は、ビデオが見込み客の獲得に役立っていると述べています。
- Hubspot によると、ユーザーの 91.9% があらゆる種類のビデオ コンテンツを視聴し、31.3% がハウツー ビデオを、29.8% が教育ビデオを望んでいます。
動画マーケティング戦略の策定
対象者
最初のステップとして、ターゲット ユーザーを特定し、その関心を理解する必要があります。 動画コンテンツに関する好みや行動を含む明確なペルソナを構築することが重要です。 ターゲット オーディエンスが何を見て、どこでビデオ コンテンツを見つけたかを知ることで、ターゲット オーディエンスに関連するコンテンツを作成して共有することができます。
動画の計画と目標
次のステップは、見過ごされたり見過ごされたりすることがよくありますが、ビデオ マーケティングの計画と明確な目標がなければ、ターゲットを逃したコンテンツや、さらに悪いことに、注目を集めても望んでいた結果が得られないビデオを作成するリスクがあります。
以下に、動画コンテンツの責任者であるあなた自身とチームの他のメンバーに尋ねることをお勧めする質問をいくつか示します。
- 動画マーケティングの目的は、ブランドの認知度を高めることですか?
- 動画マーケティングで見込み客を顧客に変えたいとお考えですか?
- 動画マーケティングは、新しい製品やサービスを紹介することを目的としていますか?
- 特定の動画を見た後、視聴者に何をしてもらいたいですか?
タイムラインと予算
動画マーケティングの計画と目標を確立したら、プロジェクトを完了するための現実的なタイムラインを定義する必要があります。 ビデオの複雑さに関係なく、さまざまなスキルとリソースを必要とする特定の手順に従う必要があります。 ビデオ マーケティングを成功させるには、タイムラインだけでなく予算にも、細部まで考慮に入れる必要があります。
動画プラットフォーム
この時点で、動画をアップロードする場所を決定する必要があります。 ユーチューブ？ チクタク？ Webサイト？ 繰り返しになりますが、ターゲット ユーザーと、ユーザーが自分に関連する動画コンテンツを検索する場所を考慮する必要があります。
動画マーケティングの目標の 1 つが視聴者を変えることである場合は、動画コンテンツを簡単かつ経済的に宣伝できるプラットフォームを選択する必要があります。
視聴者を教育することを目的とした動画の場合、視聴者とのエンゲージメントを高めるプラットフォームを選択できます。
動画は、ソーシャル メディアでテキストや画像よりも 40 倍共有される可能性が高くなります。 ストーリーを介したビデオ共有は、ますます人気が高まっています。
指標
すべてのデジタル マーケティング戦略と同様に、成功を測定できるかどうかは、指標を追跡できるかどうかにかかっています。 動画マーケティングの成功を測定するための最初のステップは、目標を達成しているかどうかを評価するのに役立つ最も重要な指標を決定することです。 動画のパフォーマンスを測定するために通常使用する指標の一部を次に示します。
- ビューを表示
- 再生率
- 動画の完了率
- クリック率
- ソーシャル共有とコメント
メッセージング
これで、ビデオ マーケティングで伝えたいメッセージの作成を開始する準備が整いました。 メッセージをバイヤーズ ジャーニーに合わせることをお勧めします。 こうすることで、あなたのビデオはターゲット視聴者の共感を呼び、彼らの質問に対する答えを提供します。
メッセージの概要を明確に定義したら、作成する適切なタイプのビデオを決定できます。 ここでは、おすすめの動画の種類をいくつか紹介します。
- デモ
- ブランド認知度
- 専門家インタビュー
- ハウツーまたは教育
- アニメーションビデオ
- お客様の声
動画マーケティングは、2022 年以降のデジタル戦略の最も重要な部分の 1 つになるはずです。 教育、リードの生成、顧客の変換を行う能力があります。 過去 5 年間だけでも、ビデオ マーケティング キャンペーンの使用が 20% 増加しました。
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BOS Digitalは Raleigh のデジタル マーケティング エージェンシーです。 対象分野の専門家で構成されるチームは、リードジェネレーション、デジタル マーケティング、コミュニケーション、目標主導型マーケティングの複雑さを理解しています。