如何制定視頻營銷策略
已發表: 2022-08-08在沒有策略的情況下進入視頻營銷就像在沒有地圖或 GPS 的情況下嘗試導航到目的地一樣。 您可能會到達您想去的地方，或者您可能會發現自己在某個完全陌生的地方。
在我們開始如何創建視頻營銷策略之前，這裡有一些統計數據將幫助您了解視頻營銷對您的業務的重要性。
- 根據 Wyzowl 的說法，到 2022 年，觀眾平均每週花費 19 小時在線觀看視頻。
- 31% 的營銷人員添加視頻以改善 SEO。 網站在添加視頻時會看到搜索引擎的提升，因為它提高了頁面質量和訪問者在頁面上花費的時間。
- 超過 60% 的營銷人員表示他們的客戶獲取成本已經上升。 與此同時，83% 的視頻營銷人員表示視頻有助於他們產生潛在客戶。
- 根據 Hubspot 的數據，91.9% 的用戶會觀看任何類型的視頻內容，31.3% 的用戶希望觀看指導視頻，另外 29.8% 的用戶希望觀看教育視頻。
制定您的視頻營銷策略
目標聽眾
作為第一步，您應該確定您的目標受眾並了解他們的興趣。 建立清晰的角色，包括他們對視頻內容的偏好和行為是至關重要的。 了解您的目標受眾喜歡看什麼以及他們在哪裡可以找到他們的視頻內容，這將使您能夠創建和分享與他們相關的內容。
視頻計劃和目標
下一步是經常被忽視或忽視的步驟，但如果您沒有計劃和明確的視頻營銷目標，您可能會產生未達到目標的內容，或者更糟糕的視頻獲得牽引力但不是您想要的結果。
以下是我們建議您問自己和團隊中負責視頻內容的任何其他人的一些問題。
- 您的視頻營銷是否旨在提高品牌知名度？
- 您是否希望通過視頻營銷將潛在客戶轉化為客戶？
- 您的視頻營銷是否旨在介紹新產品或服務？
- 您希望觀眾在觀看特定視頻後做什麼？
時間表和預算
在確定了視頻營銷的計劃和目標之後，您應該定義一個現實的時間表來完成該項目。 無論您的視頻有多複雜，您都需要遵循某些涉及各種技能和資源的步驟。 成功的視頻營銷確保最小的細節不僅在時間線中而且在預算中都得到考慮。
視頻平台
此時，您將需要確定上傳視頻的位置。 YouTube？ 抖音？ 網站？ 再一次，您應該考慮您的目標受眾以及他們在哪裡搜索與他們相關的視頻內容。
如果您的視頻營銷目標之一是轉換您的觀眾，那麼您應該選擇一個可以讓您輕鬆、經濟地宣傳您的視頻內容的平台。
對於旨在教育您的觀眾的視頻，您可以選擇一個可以與您的觀眾進行更多互動的平台。
與社交媒體上的文本或圖像相比，視頻被分享的可能性高出 40 倍。 通過故事分享視頻正變得越來越流行。
指標
與所有數字營銷策略一樣，能夠衡量您的成功取決於能夠跟踪指標。 衡量視頻營銷成功與否的第一步是確定最重要的指標，以幫助您評估您是否實現了目標。 以下是我們通常用來衡量視頻性能的一些指標。
- 查看視圖
- 播放率
- 視頻完成率
- 點擊率
- 社交分享和評論
消息傳遞
您現在已準備好開始製作您希望視頻營銷傳遞的信息。 我們建議使您的信息與您的買家旅程保持一致。 通過這樣做，您的視頻將與您的目標受眾產生共鳴，並為他們的問題提供答案。
一旦您概述了明確定義的消息，您就可以確定要創建的適當視頻類型。 以下是我們推薦的一些推薦視頻類型。
- 演示
- 品牌意識
- 專家訪談
- 操作方法或教育
- 動畫視頻
- 見證
視頻營銷應該是 2022 年及以後數字戰略中最重要的部分之一。 它具有教育、產生潛在客戶和轉化客戶的能力。 僅在過去 5 年中，我們就看到視頻營銷活動的使用增加了 20%。
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BOS Digital是一家羅利數字營銷機構。 我們的主題專家團隊了解潛在客戶生成、數字營銷、通信和目標驅動營銷的複雜性。