كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو
نشرت: 2022-08-08يشبه القفز إلى تسويق الفيديو بدون استراتيجية محاولة التنقل في طريقك إلى وجهة بدون خريطة أو نظام تحديد المواقع العالمي (GPS). قد تصل إلى المكان الذي تريد أن تكون فيه أو قد تجد نفسك في مكان ما غير مألوف تمامًا.
قبل أن ننطلق في رحلة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق بالفيديو ، إليك بعض الإحصائيات التي ستساعدك على فهم أهمية تسويق الفيديو لعملك.
- وفقًا لـ Wyzowl ، في عام 2022 ، يقضي الجمهور ما معدله 19 ساعة في الأسبوع في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.
- 31٪ من المسوقين يضيفون فيديو لتحسين محركات البحث. ترى مواقع الويب زيادة في محرك البحث عند إضافة الفيديو لأنه يزيد من جودة الصفحة والوقت الذي يقضيه الزوار على الصفحة.
- يقول أكثر من 60٪ من جهات التسويق أن تكلفة اكتساب العملاء قد ارتفعت. في الوقت نفسه ، يقول 83٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو يساعدهم في جذب عملاء محتملين.
- وفقًا لـ Hubspot ، سيشاهد 91.9٪ من المستخدمين أي نوع من محتوى الفيديو ، و 31.3٪ يريدون مقاطع فيديو إرشادية و 29.8٪ يريدون مقاطع فيديو تعليمية.
تطوير إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك
الجمهور المستهدف
كخطوة أولى ، يجب أن تحدد جمهورك المستهدف وتفهم اهتماماتهم. يعد بناء شخصيات واضحة تتضمن تفضيلاتهم وسلوكياتهم فيما يتعلق بمحتوى الفيديو أمرًا بالغ الأهمية. إن معرفة ما يحب جمهورك المستهدف مشاهدته وأين يجدون محتوى الفيديو الخاص بهم سيسمح لك بإنشاء ومشاركة المحتوى المناسب لهم.
خطة الفيديو والأهداف
الخطوة التالية هي الخطوة التي غالبًا ما يتم تجاهلها أو تجاهلها ، ولكن إذا لم يكن لديك خطة وأهداف واضحة لتسويق الفيديو الخاص بك ، فإنك تخاطر بإنتاج محتوى يفقد الهدف أو حتى فيديو أسوأ يحصل على قوة جذب ولكن ليس النتائج التي تريدها.
إليك بعض الأسئلة التي نوصيك بطرحها على نفسك وأي شخص آخر في فريقك مسؤول عن محتوى الفيديو.
- هل يهدف تسويق الفيديو إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
- هل تتطلع إلى تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء من خلال تسويق الفيديو الخاص بك؟
- هل يهدف تسويق الفيديو إلى تقديم منتج أو خدمة جديدة؟
- ماذا تريد أن يفعل جمهورك بعد مشاهدة فيديو معين؟
الجدول الزمني والميزانية
بعد وضع خطة وأهداف تسويق الفيديو الخاص بك ، يجب عليك بعد ذلك تحديد جدول زمني واقعي لإكمال المشروع. بغض النظر عن مدى تعقيد الفيديو الخاص بك ، هناك بعض الخطوات التي يجب عليك اتباعها والتي تتضمن مجموعة متنوعة من المهارات والموارد. يضمن التسويق الناجح للفيديو أنه يتم احتساب أصغر التفاصيل ليس فقط في الجدول الزمني ولكن أيضًا في الميزانية.
منصة الفيديو
في هذه المرحلة ، سترغب في تحديد مكان تحميل الفيديو الخاص بك. موقع يوتيوب؟ تيك توك؟ موقع الكتروني؟ مرة أخرى ، يجب أن تفكر في جمهورك المستهدف والمكان الذي يبحثون فيه عن محتوى الفيديو ذي الصلة بهم.
إذا كان أحد أهداف تسويق الفيديو الخاصة بك هو تحويل جمهورك ، فعليك اختيار نظام أساسي يتيح لك الإعلان بسهولة واقتصاديًا عن محتوى الفيديو الخاص بك.
بالنسبة إلى مقاطع الفيديو التي تهدف إلى تثقيف جمهورك ، يمكنك اختيار نظام أساسي يتيح مشاركة أكبر مع جمهورك.
تزيد احتمالية مشاركة مقاطع الفيديو 40 مرة مقارنة بالنصوص أو الصور على وسائل التواصل الاجتماعي. أصبحت مشاركة الفيديو عبر القصص شائعة بشكل متزايد.
المقاييس
كما هو الحال مع جميع استراتيجيات التسويق الرقمي ، تعتمد القدرة على قياس نجاحك على القدرة على تتبع المقاييس. تتمثل الخطوة الأولى لقياس نجاح تسويق الفيديو في تحديد أهم المقاييس التي ستساعدك على تقييم ما إذا كنت تحقق أهدافك أم لا. فيما يلي بعض المقاييس التي نستخدمها عادةً لقياس أداء الفيديو.
- عرض وجهات النظر
- معدل التشغيل
- معدل اكتمال الفيديو
- انقر من خلال معدل
- المشاركة والتعليقات الاجتماعية
المراسلة
أنت الآن جاهز لبدء صياغة الرسالة التي تريد أن يسلمها تسويق الفيديو الخاص بك. نوصي بمواءمة رسائلك مع رحلة المشتري . من خلال القيام بذلك ، سيكون لمقاطع الفيديو الخاصة بك صدى لدى جمهورك المستهدف وستقدم إجابات لأسئلتهم.
بمجرد أن يكون لديك رسالة محددة جيدًا ، يمكنك تحديد نوع الفيديو المناسب لإنشائه. فيما يلي بعض أنواع مقاطع الفيديو المقترحة التي نوصي بها.
- العروض
- الوعي بالعلامة التجارية
- مقابلة الخبراء
- كيف أو التعليمية
- فيديو متحرك
- شهادة
يجب أن يكون تسويق الفيديو أحد أهم أجزاء استراتيجيتك الرقمية في عام 2022 وما بعده. لديها القدرة على تثقيف العملاء وتوليدهم وتحويلهم. في السنوات الخمس الماضية وحدها ، شهدنا زيادة بنسبة 20٪ في استخدام حملات التسويق عبر الفيديو.
ألم يحن الوقت للاستفادة من قوة الفيديو؟ اتصل بنا الآن للحصول على استشارة مجانية.
BOS Digital هي وكالة تسويق رقمي تابعة لشركة Raleigh. يتفهم فريق الخبراء المتخصصين لدينا تعقيدات إنشاء قوائم العملاء المحتملين والتسويق الرقمي والاتصالات والتسويق القائم على الهدف.