Comment créer une stratégie de marketing vidéo
Publié: 2022-08-08Se lancer dans le marketing vidéo sans stratégie, c'est comme essayer de se diriger vers une destination sans carte ni GPS. Vous pouvez arriver là où vous voulez être ou vous pouvez vous retrouver dans un endroit complètement inconnu.
Avant de commencer à créer une stratégie de marketing vidéo, voici quelques statistiques qui vous aideront à comprendre l'importance du marketing vidéo pour votre entreprise.
- Selon Wyzowl, en 2022, le public passe en moyenne 19 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne.
- 31 % des spécialistes du marketing ajoutent une vidéo pour améliorer le référencement. Les sites Web voient un moteur de recherche augmenter lorsqu'ils ajoutent une vidéo, car cela augmente la qualité de la page et le temps que les visiteurs passent sur la page.
- Plus de 60 % des spécialistes du marketing déclarent que leur coût d'acquisition de clients a augmenté. Dans le même temps, 83 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les aide à générer des prospects.
- Selon Hubspot, 91,9 % des utilisateurs regarderont n'importe quel type de contenu vidéo, 31,3 % veulent des vidéos pratiques et 29,8 % veulent des vidéos éducatives.
Développer votre stratégie de marketing vidéo
Public cible
Dans un premier temps, vous devez déterminer votre public cible et comprendre ses intérêts. Il est crucial de créer des personnalités claires qui incluent leurs préférences et leurs comportements concernant le contenu vidéo. Savoir ce que votre public cible aime regarder et où il trouve son contenu vidéo vous permettra de créer et de partager du contenu pertinent pour lui.
Plan vidéo et objectifs
La prochaine étape est souvent négligée ou rejetée, mais si vous n'avez pas de plan et d'objectifs clairs pour votre marketing vidéo, vous risquez de produire du contenu qui manque la cible ou, pire encore, une vidéo qui obtient du succès mais pas les résultats que vous vouliez.
Voici quelques-unes des questions que nous vous recommandons de vous poser, ainsi qu'à toute autre personne de votre équipe responsable du contenu vidéo.
- Votre marketing vidéo vise-t-il à accroître la notoriété de votre marque ?
- Vous cherchez à convertir des prospects en clients grâce à votre marketing vidéo ?
- Votre marketing vidéo vise-t-il à présenter un nouveau produit ou service ?
- Que voulez-vous que votre public fasse après avoir regardé une vidéo en particulier ?
Calendrier et budget
Après avoir établi le plan et les objectifs de votre marketing vidéo, vous devez ensuite définir un calendrier réaliste pour mener à bien le projet. Quelle que soit la complexité de votre vidéo, vous devez suivre certaines étapes qui impliquent une variété de compétences et de ressources. Un marketing vidéo réussi garantit que les moindres détails sont pris en compte non seulement dans le calendrier, mais également dans le budget.
Plateforme vidéo
À ce stade, vous voudrez déterminer où télécharger votre vidéo. Youtube? TIC Tac? Site Internet? Encore une fois, vous devez tenir compte de votre public cible et de l'endroit où il recherche du contenu vidéo pertinent pour lui.
Si l'un de vos objectifs de marketing vidéo est de convertir votre audience, vous devez choisir une plateforme qui vous permettra de faire de la publicité pour votre contenu vidéo facilement et économiquement.
Pour les vidéos destinées à éduquer votre public, vous pouvez choisir une plate-forme qui permet un plus grand engagement avec votre public.
Les vidéos sont 40 fois plus susceptibles d'être partagées que le texte ou les images sur les réseaux sociaux. Le partage de vidéos via des histoires devient de plus en plus populaire.
Métrique
Comme pour toutes les stratégies de marketing numérique, être en mesure de mesurer votre succès repose sur la capacité de suivre les métriques. La première étape pour mesurer le succès de votre marketing vidéo consiste à déterminer les mesures les plus importantes qui vous aideront à évaluer si vous atteignez vos objectifs. Voici quelques-unes des mesures que nous utilisons généralement pour mesurer les performances vidéo.
- Afficher les vues
- Taux de lecture
- Taux d'achèvement de la vidéo
- Taux de clics
- Partage social et commentaires
Messagerie
Vous êtes maintenant prêt à commencer à rédiger le message que vous souhaitez que votre marketing vidéo transmette. Nous vous recommandons d'aligner votre message sur le parcours de votre acheteur . Ce faisant, vos vidéos trouveront un écho auprès de votre public cible et apporteront des réponses à leurs questions.
Une fois que vous avez défini un message bien défini, vous pouvez déterminer le type de vidéo approprié à créer. Voici quelques suggestions de types de vidéos que nous recommandons.
- Démos
- Notoriété de la marque
- Entretien avec des experts
- Pratique ou éducatif
- Vidéo animée
- Témoignage
Le marketing vidéo devrait être l'un des éléments les plus importants de votre stratégie numérique en 2022 et au-delà. Il a la capacité d'éduquer, de générer des prospects et de convertir les clients. Au cours des 5 dernières années seulement, nous avons constaté une augmentation de 20 % de l'utilisation des campagnes de marketing vidéo.
N'est-il pas temps de tirer parti de la puissance de la vidéo ? Contactez-nous dès maintenant pour une consultation gratuite.
BOS Digital est une agence de marketing numérique de Raleigh. Notre équipe d'experts en la matière comprend les complexités de la génération de prospects, du marketing numérique, des communications et du marketing axé sur les objectifs.