Jak stworzyć strategię marketingową wideo

Opublikowany: 2022-08-08

Wskoczenie do marketingu wideo bez strategii jest jak próba nawigowania do miejsca docelowego bez mapy lub GPS. Możesz przybyć tam, gdzie chcesz być lub możesz znaleźć się w zupełnie nieznanym miejscu.

Zanim wyruszymy w podróż, jak stworzyć strategię marketingu wideo, oto kilka statystyk, które pomogą Ci zrozumieć znaczenie marketingu wideo dla Twojej firmy.

  • Według Wyzowl, w 2022 roku widzowie spędzają średnio 19 godzin tygodniowo na oglądaniu filmów online.

infografika wideo

  • 31% marketerów dodaje wideo, aby poprawić SEO. Witryny internetowe widzą przyspieszenie wyszukiwania, gdy dodają wideo, ponieważ poprawia to jakość strony i czas spędzany na stronie przez użytkowników.
  • Ponad 60% marketerów twierdzi, że ich koszt pozyskania klienta wzrósł. Jednocześnie 83% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomaga im generować leady.
  • Według Hubspot 91,9% użytkowników obejrzy dowolny rodzaj treści wideo, 31,3% będzie chciało filmy instruktażowe, a kolejne 29,8% będzie chciało filmy edukacyjne.

Opracowywanie strategii marketingowej wideo

Jako agencja marketingu cyfrowego w Raleigh widzieliśmy wyniki firm tworzących jednorazowe filmy, przesyłających je na swoją stronę internetową i udostępniających w mediach społecznościowych. Zbyt często wyniki są mierne i rozczarowujące.
Tworzenie strategii marketingu wideo powinno być pierwszym krokiem przed konfiguracją, nagrywaniem lub edycją czegokolwiek. Tworząc film, musisz upewnić się, że każda decyzja, którą podejmujesz, jest związana z tym, co chcesz osiągnąć w swoim filmie, i pożądanymi działaniami, które Twoi widzowie mają podjąć po obejrzeniu filmu. Pomoże to uniknąć niepotrzebnego i kosztownego ponownego fotografowania, edycji itp.
Więc od czego zacząć opracowywanie strategii marketingowej wideo?

Grupa docelowa

W pierwszym kroku powinieneś określić grupę docelową i zrozumieć jej zainteresowania. Budowanie jasnych person, które uwzględniają ich preferencje i zachowania dotyczące treści wideo, ma kluczowe znaczenie. Wiedza o tym, co lubią oglądać Twoi docelowi odbiorcy i gdzie znajdują swoje treści wideo, pozwoli Ci tworzyć i udostępniać treści, które są dla nich istotne.

Jak wygląda Twoja podróż klienta? Zapewnienie jasności na ścieżce jest jedną z naszych mocnych stron. Porozmawiaj teraz z ekspertem!

Plan wideo i cele

Następny krok to taki, który często jest pomijany lub odrzucany, ale jeśli nie masz planu i jasnych celów dla swojego wideomarketingu, ryzykujesz tworzeniem treści, które nie spełniają celu lub, co gorsza, wideo, które zyskuje na popularności, ale nie oczekiwanych rezultatów.

Oto kilka pytań, które zalecamy zadać sobie i wszystkim innym członkom zespołu odpowiedzialnym za treść wideo.

  • Czy Twój marketing wideo ma na celu zwiększenie świadomości marki?
  • Czy chcesz przekształcić potencjalnych klientów w klientów za pomocą marketingu wideo?
  • Czy Twój marketing wideo ma na celu wprowadzenie nowego produktu lub usługi?
  • Co chcesz, aby Twoi widzowie zrobili po obejrzeniu konkretnego filmu?

Oś czasu i budżet

Po ustaleniu planu i celów wideomarketingu powinieneś zdefiniować realistyczny harmonogram realizacji projektu. Niezależnie od złożoności Twojego filmu, musisz wykonać pewne kroki, które wymagają różnych umiejętności i zasobów. Skuteczny marketing wideo sprawia, że ​​najmniejsze szczegóły są uwzględniane nie tylko w harmonogramie, ale także w budżecie.

Platforma wideo

W tym momencie będziesz chciał określić, gdzie przesłać swój film. Youtube? TIK Tok? Stronie internetowej? Po raz kolejny należy wziąć pod uwagę grupę docelową i miejsce, w którym szukają odpowiednich dla nich treści wideo.

Jeśli jednym z Twoich celów marketingu wideo jest konwersja odbiorców, powinieneś wybrać platformę, która pozwoli Ci łatwo i ekonomicznie reklamować Twoje treści wideo.

W przypadku filmów, które mają edukować odbiorców, możesz wybrać platformę, która pozwoli na większe zaangażowanie odbiorców.

Filmy są 40 razy częściej udostępniane niż tekst lub obrazy w mediach społecznościowych. Udostępnianie wideo za pośrednictwem opowieści staje się coraz bardziej popularne.

Metryka

Podobnie jak w przypadku wszystkich strategii marketingu cyfrowego, możliwość mierzenia sukcesu zależy od możliwości śledzenia wskaźników. Pierwszym krokiem do pomiaru sukcesu marketingu wideo jest określenie najważniejszych wskaźników, które pomogą Ci ocenić, czy osiągasz swoje cele. Oto niektóre dane, których zwykle używamy do mierzenia wydajności wideo.

  • Zobacz widoki
  • Odtwórz tempo
  • Wskaźnik ukończenia wideo
  • Współczynnik klikalności
  • Udostępnianie społecznościowe i komentarze

Wiadomości

Teraz możesz zacząć tworzyć przekaz, który ma dostarczyć Twój marketing wideo. Zalecamy dostosowanie wiadomości do ścieżki kupującego . Dzięki temu Twoje filmy będą rezonować z Twoimi odbiorcami docelowymi i zapewnią odpowiedzi na ich pytania.

Gdy masz już dobrze zdefiniowaną wiadomość, możesz określić odpowiedni rodzaj wideo do utworzenia. Oto kilka sugerowanych typów filmów, które polecamy.

  • Prezentacje
  • Świadomość marki
  • Wywiad ekspercki
  • Poradniki lub edukacyjne
  • Film animowany
  • Zaświadczenie

Marketing wideo powinien być jednym z najważniejszych elementów Twojej strategii cyfrowej w 2022 roku i później. Posiada umiejętność edukowania, generowania leadów i konwersji klientów. Tylko w ciągu ostatnich 5 lat zaobserwowaliśmy 20% wzrost wykorzystania kampanii marketingowych wideo.


Czy nie nadszedł czas, aby wykorzystać moc wideo? Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację.

BOS Digital to agencja marketingu cyfrowego Raleigh. Nasz zespół ekspertów merytorycznych rozumie złożoność generowania leadów, marketingu cyfrowego, komunikacji i marketingu zorientowanego na cel.