Jak śledzić historie influencerów na Instagramie

Coraz więcej influencerów angażuje odbiorców za pośrednictwem Instagram Stories. Marki współpracujące z tymi wpływowymi osobami również zauważają wyższe wskaźniki zaangażowania za pomocą relacji, zwłaszcza po tym, jak Instagram dodał funkcję przesuwania historii.

Jednak historie na Instagramie mogą być zastraszające dla marketerów, którzy nie są z nimi zaznajomieni. Bez odpowiedniego planowania śledzenie wskaźników wydajności z kampanii influencerów na Instagramie jest prawie niemożliwe.

Ale dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele narzędzi i technik, które pomogą Ci jednocześnie uczyć się i śledzić wyniki.

Obraz przez medium

Influencerzy na Instagramie

Instagram jest obecnie prawdopodobnie najbardziej bogatą w influencerów platformą mediów społecznościowych. Koncentrując się na obrazach i filmach, Instagram oferuje liczne filtry i narzędzia do edycji, które pozwalają użytkownikom stać się poważnymi twórcami treści.

Dlatego większość programów influencerów spędza dużo czasu na influencerach na Instagramie. Podczas gdy inne kanały, takie jak YouTube i TikTok, nadal powiększają swoją bazę influencerów, Instagram pozostaje liderem branży.

Obraz za pośrednictwem BigCommerce

Dlaczego Instagram jest preferowaną platformą dla influencerów?

Instagram zbudował swoją platformę z myślą o twórcach treści. Ponadto wizja Instagramu dotycząca bardziej autentycznego zaangażowania konsumentów w markę daje influencerom więcej możliwości pielęgnowania internetowych społeczności niszowych konsumentów.

„Dzięki ponad miliardowi użytkowników i szybko rozwijającej się sieci influencerów, którzy co roku publikują miliony sponsorowanych postów, Instagramstał się najważniejszym kanałem marketingu influencerów”. – BigCommerce,stan marketingu influencerów: 10 statystyk marketingu influencerów

Od czasu uruchomienia platformy Instagram stale wprowadza ulepszenia, które w szczególności pomagają influencerom osiągnąć większą autentyczność i połączenia z odbiorcami. Na przykład profil twórcy na Instagramie to wysokiej jakości narzędzie analityczne, które pomaga influencerom dowiedzieć się, co interesuje ich obserwujących.

Czym są historie na Instagramie?

Influencerzy mogą robić więcej niż publikować zdjęcia na swoich kanałach na Instagramie; mogą tworzyć sekwencje obrazów i filmów jako Instagram Story. Te historie generują duże zaangażowanie i wrażenia. Co więcej, użytkownicy Instagrama mają więcej opcji, aby ich historia była ekscytująca.

Czas trwania

Relacje trwają 24 godziny na profilu influencera. Kiedy influencer publikuje historię, wokół ikony influencera pojawia się kolorowy pierścień, aby zasygnalizować obserwującym, że opublikowali historię.

Użytkownicy Instagrama mogą dodawać dowolną liczbę zdjęć lub filmów do sekwencji historii. Ponadto użytkownicy mogą dodawać szeroką gamę naklejek, aby zwiększyć zaangażowanie.

Naklejki

Korzystając z naklejek Instagram Story, influencerzy mają więcej opcji niż dodawanie uroczych ikon do swoich zdjęć lub filmów. Kolekcja naklejek Instagram Story obejmuje następujące funkcje:

• Temperatura
• Lokalizacja
• Odliczanie
• Ankieta
• Czat obserwujących
• Dzień tygodnia
• Udostępnij (wyślij do)
• I wiele więcej

Obraz za pośrednictwem Shopify

Te naklejki to jeden z powodów, dla których obserwujący uwielbiają Instagram Stories. Co ważniejsze, naklejki zapewniają więcej sposobów zaangażowania obserwujących.

Hashtagi i tagi

Funkcje Instagram Story oferują również opcje tagów (@wzmianka) i hashtag (#hashtag). W przypadku kampanii z influencerami będą one najbardziej krytyczne, jeśli chodzi o śledzenie historii influencerów na Instagramie.

Przesuń w górę

Aby uzyskać wygodniejsze konwersje, Instagram umożliwia influencerom dodawanie przesunięć do swoich historii. Ta korzyść umożliwia fanom reagowanie na promocje, wyprzedaże, wydarzenia i subskrypcje bezpośrednio z postów ich ulubionych influencerów.

Obraz za pośrednictwem Pinteresta

Alternatywą dla influencerów jest skierowanie konsumentów do biografii ich profilu, co zakłóca wrażenia użytkownika. Przesunięcia przenoszą obserwujących bezpośrednio do linku influencera, aby sfinalizować zakup lub skorzystać z promocji.

Najciekawsze historie

Najważniejsze historie pozwalają Twoim influencerom publikować swoje historie dłuższe niż 24 godziny. Ta funkcja jest przydatna w przypadku kampanii trwających kilka dni. Są również przydatne dla długoterminowych ambasadorów marki, którzy chcą aktualizować najważniejsze informacje raz na kilka dni, tygodni lub miesięcy.

Dlaczego śledzenie historii influencerów na Instagramie jest ważne?

Wielu influencerów zyskuje większą popularność dzięki kampaniom fabularnym. Sztuczka polega na tym, że te posty działają inaczej niż standardowe posty na Instagramie (lub innych mediach społecznościowych).

Jeśli influencer nie aktywuje czatu lub naklejki udostępniania, obserwujący nie mogą komentować ani udostępniać. Jednak influencerzy mogą użyć naklejki z tagiem (@wzmianka), aby dołączyć inne konto na Instagramie. Jeśli influencer oznaczy Cię tagiem w swojej relacji, możesz ponownie opublikować ją na stronie swojej marki.

Śledzenie historii na Instagramie będzie wymagało od Ciebie konkretnych rozmów z wpływowymi osobami na temat naklejek, których użyjesz, aby móc śledzić te posty. Jedynym sposobem śledzenia Influencer Instagram Stories bez dodawania niektórych funkcji naklejek są kliknięcia linków (przesunięcia w górę). Jeśli nie zobaczysz posta w ciągu 24 godzin, możesz nigdy nie wiedzieć, że historia na Instagramie miała miejsce ani ile wywarła wyświetleń.

Najważniejszymi właściwościami Instagram Story dla Twoich kampanii z influencerami sąhashtagi i tagi .Te funkcje śledzenia natychmiast ostrzegają Cię o Instagram Stories w Twojej kampanii. Jeśli używasz narzędzia do automatyzacji marketingu influencerów, takiego jak GRIN, platforma automatycznie agreguje te tagi i hashtagi oraz śledzi zaangażowanie.

Jak śledzić historie influencerów na Instagramie

Ponieważ relacje na Instagramie działają inaczej niż zwykłe posty w mediach społecznościowych, dobrze jest poświęcić trochę czasu na omówienie śledzenia wyników ze swoim influencerem i zespołem marketingowym.

Ustaw oczekiwania

Twoje cele powinny dyktować Twoje oczekiwania. Podobnie Twój influencer otrzyma cenne informacje zwrotne na temat tego, w jaki sposób jego podejście do Instagram Stories pomoże Ci najlepiej osiągnąć cele kampanii.

Twoje oczekiwania mogą również pomóc Tobie i Twojemu influencerowi w ustaleniu kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak:

• Liczba pożądanych wyświetleń
• Rodzaj zaangażowania obserwujących
• Pożądany wskaźnik ukończenia
• Strategia tagów i hashtagów
• Liczba przesunięć

Nakreśl swoją kampanię

Ponieważ Instagram Stories trwają tylko 24 godziny, powinieneś omówić z influencerem, kiedy opublikuje, ile zdjęć/filmów planuje umieścić w sekwencji historii i czy dodać historię do najważniejszych wydarzeń influencera.

Podczas gdy Twój influencer może publikować dowolną liczbę zdjęć/filmów w swojej codziennej relacji na Instagramie, tworzenie bardzo długich sekwencji historii może nie być skuteczne. Twój influencer będzie miał dobre pojęcie o tym, co najlepiej współgra z jego odbiorcami. Dlatego warto wcześniej omówić długość relacji na Instagramie ze swoimi influencerami.

Dodaj swoje hashtagi lub tagi (@wzmianki)

Bez hashtagów i tagów śledzenie Instagram Stories influencerów będzie trudne. Powinieneś ustalić, jakich hashtagów i tagów użyje influencer w briefie kampanii.

Po uruchomieniu kampanii będziesz mógł zobaczyć wzmianki w swoim profilu na Instagramie i wyszukać hashtagi.

Podstawowe wskaźniki

Podczas weryfikowania relacji influencerów na Instagramie należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych wskaźników. Każdy wskaźnik możesz powiązać z jednym ze wskaźników KPI kampanii. W szczególności będziesz chciał śledzić:

• Wrażenia
• Stopień ukonczenia
• Zaręczyny
• Kliknięcia przesuwania w górę (CTR)

Wrażenie i zasięg

Wyświetlenia i zasięg pokazują, ile osób obejrzało historię influencera. W przypadku celów związanych ze świadomością marki wrażenia z historii będą sygnalizować pewien poziom sukcesu.

Obraz przez bufor

Każda publiczność zachowuje się nieco inaczej. Z reguły influencer, który jest doświadczony i spójny z historiami na Instagramie, będzie działał lepiej. To powiedziawszy, możesz współpracować ze swoim influencerem nad idealną długością historii dla każdej kampanii.

Stopień ukonczenia

Wskaźnik ukończenia relacji na Instagramie odnosi się do tego, ile razy obserwujący obejrzał w całości każdy obraz lub sekwencję wideo. Współczynnik ukończenia może wskazywać, jak zaangażowani są obserwujący w Instagram Story influencera.

Obraz przez bufor

Po raz kolejny Twój influencer ma już całkiem niezłe wyobrażenie o tym, ile historii w ciągu dnia zapewni najlepszą ilość treści i utrzyma zainteresowanie obserwujących. Większość użytkowników cieszy się „słodkim punktem” siedmiu lub ośmiu historii dziennie.

Zaręczyny

Zaangażowanie obejmuje wyświetlenia, wskaźniki ukończenia i nie tylko. W zależności od tego, jakich naklejek i tagów użył Twój influencer w swoich postach na Instagramie, obserwujący mogą głosować w ankiecie lub rozmawiać z influencerem. Wreszcie, obserwujący mogą odpowiedzieć na historię, przesuwając palcem.

Przesunięcia w górę (CTR)

Dodanie linku przesuwanego w górę do kampanii Instagram Story influencera to skuteczniejszy sposób na zwiększenie sprzedaży. Wszystko, co muszą zrobić obserwujący, to przesunąć w górę post z historią i dotrzeć do strony docelowej. Stamtąd klienci mogą poprosić o więcej informacji, dokonać zakupu, odebrać kod kuponu lub przeglądać Twoją witrynę.

Jeśli Twoje kampanie z influencerami obejmują przesunięcia, będziesz chciał śledzić je jako CTR. Pamiętaj, że Instagram zezwala na przeciąganie tylko wpływowym osobom, które mają 10 000 lub więcej obserwujących.

Wniosek: Doładuj swoje kampanie z influencerami dzięki Instagram Stories

Ręczne śledzenie influencerów Instagram Stories nie jest łatwe. Po pierwsze, historie trwają tylko 24 godziny, chyba że influencer doda historię do swoich najważniejszych wydarzeń. Ponadto zaangażowanie odbiorców zwykle wzrasta w ciągu dnia. Ręczne śledzenie tych wskaźników może stać się uciążliwe, jeśli zarządzasz kilkoma kampaniami influencerów za pomocą Instagram Stories.

Organifi zauważyła, jak korzystanie z narzędzi do automatyzacji influencerów pomogło im utrzymać się na szczycie kampanii Instagram Story.

„Wejdziemy do GRIN i przyjrzymy się spostrzeżeniom influencerów.Możesz odfiltrować [Instagram] Stories, możesz odfiltrować procent zaangażowania, i zazwyczaj właśnie tam wchodzimy i widzimy, że „taki a taki” udostępnił wczoraj i czy użył prawidłowego tagu i hashtagu.I wiemy, że zawartość zostanie wciągnięta do GRIN.– Lauren/Taylor o markach pracujących zdalnie z influencerami

Śledzenie tych wskaźników Instagram Story zapewnia osiągnięcie maksymalnego zwrotu z inwestycji w kampanie influencerów. Pomoże Ci to również ocenić, czy zwykłe posty lub historie lepiej pasują do Twoich produktów lub usług.