Come tenere traccia delle storie di Instagram degli influencer

Sempre più influencer stanno coinvolgendo il pubblico tramite Instagram Stories. Anche i marchi che collaborano con questi influencer stanno notando metriche di coinvolgimento più elevate utilizzando le storie, soprattutto dopo che Instagram ha aggiunto la sua funzione di scorrimento delle storie.

Tuttavia, le storie di Instagram possono intimidire i marketer che non le conoscono. Senza un'adeguata pianificazione, il monitoraggio delle metriche delle prestazioni delle campagne di influencer di Instagram Story è quasi impossibile.

Ma la buona notizia è che ci sono molti strumenti e tecniche per aiutarti a imparare e tenere traccia dei risultati contemporaneamente.

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Influencer su Instagram

Instagram è probabilmente la piattaforma di social media più ricca di influencer oggi. Incentrato su immagini e video, Instagram offre numerosi filtri e strumenti di modifica per consentire agli utenti di diventare seri creatori di contenuti.

Ecco perché la maggior parte dei programmi di influencer trascorre gran parte del proprio tempo sugli influencer di Instagram. Mentre altri canali come YouTube e TikTok continuano a far crescere la loro base di influencer, Instagram rimane il battistrada del settore.

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Perché Instagram è una piattaforma di influencer preferita?

Instagram ha costruito la sua piattaforma pensando ai creatori di contenuti. Inoltre, la visione di Instagram per un coinvolgimento più autentico del marchio del consumatore offre agli influencer più opzioni per coltivare comunità online di consumatori di nicchia.

"Con oltre 1 miliardo di utenti e una rete di influencer in rapida crescita che sfornano milioni di post sponsorizzati ogni anno, Instagramè diventato il più importante canale di influencer marketing." – BigCommerce,The State of Influencer Marketing: 10 Statistiche di Influencer Marketing

Dal lancio della piattaforma, Instagram ha aggiunto continui miglioramenti che aiutano specificamente gli influencer a raggiungere una maggiore autenticità e connessioni con il loro pubblico. Ad esempio, il profilo del creatore di Instagram è uno strumento di analisi premium per aiutare gli influencer a capire cosa interessa ai loro follower.

Cosa sono le storie di Instagram?

Gli influencer possono fare molto di più che pubblicare foto sul loro feed Instagram; possono creare una sequenza di immagini e video come una storia di Instagram. Queste storie generano coinvolgimento e impressioni significativi. Inoltre, gli utenti di Instagram hanno più opzioni per rendere entusiasmanti i contenuti della loro storia.

Durata

Le storie durano 24 ore sul profilo di un influencer. Quando un influencer pubblica una storia, un anello colorato emerge attorno all'icona dell'influencer per segnalare ai follower che hanno pubblicato una storia.

Gli utenti di Instagram possono aggiungere tutte le immagini o i video che desiderano in una sequenza di storie. Inoltre, gli utenti possono aggiungere una vasta gamma di adesivi per aumentare il coinvolgimento.

Adesivi

Quando si utilizzano gli adesivi di Instagram Story, gli influencer hanno più opzioni che aggiungere icone carine alle loro immagini o video. La collezione di adesivi Story di Instagram include le seguenti funzionalità:

• Temperatura
• Posizione
• Conto alla rovescia
• Sondaggio
• Chat di follower
• Giorno della settimana
• Condividi (invia a)
• E molti altri

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Questi adesivi sono uno dei motivi per cui i follower adorano le storie di Instagram. Ancora più importante, gli adesivi offrono più modi per coinvolgere i follower.

Hashtag e tag

Le funzionalità di Instagram Story offrono anche opzioni tag (@menzione) e hashtag (#hashtag). Per le tue campagne di influencer, queste saranno le più importanti per aiutarti a tenere traccia delle storie di Instagram degli influencer.

Scorri verso l'alto

Per conversioni più convenienti, Instagram consente agli influencer di aggiungere scorrimenti alle loro storie. Questo vantaggio consente ai fan di rispondere a promozioni, vendite, eventi e abbonamenti direttamente dal post della storia del loro influencer preferito.

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L'alternativa è che gli influencer indirizzino i consumatori alla loro biografia del profilo, che interrompe l'esperienza dell'utente. Gli swipe-up portano i follower direttamente al link dell'influencer per completare un acquisto o richiedere una promozione.

Punti salienti della storia

I momenti salienti della storia consentono ai tuoi influencer di pubblicare le loro storie per più di 24 ore. Questa funzione è utile per le campagne che durano diversi giorni. Sono anche utili per gli ambasciatori del marchio a lungo termine che desiderano aggiornare un punto saliente della storia una volta ogni pochi giorni, settimane o mesi.

Perché è importante tenere traccia delle storie Instagram degli influencer?

Molti influencer ottengono più trazione con le campagne di storie. Il trucco è che questi post funzionano in modo diverso dai post standard di Instagram (o altri social media).

A meno che un influencer non attivi la chat o condividi l'adesivo, i follower non possono commentare o condividere. Tuttavia, gli influencer possono utilizzare l'adesivo tag (@menzione) per incorporare un altro account Instagram. Se un influencer ti tagga nella sua storia, puoi ripubblicarla sulla pagina del tuo marchio.

Il monitoraggio delle storie di Instagram richiederà conversazioni specifiche con i tuoi influencer su quali adesivi utilizzare in modo da poter tenere traccia di questi post. L'unico modo per tenere traccia delle storie di Instagram dell'influencer senza aggiungere determinate funzionalità di adesivi è tramite i clic sui collegamenti (scorrimento verso l'alto). A meno che tu non veda il post entro la finestra di 24 ore, potresti non sapere mai che si è verificata una storia di Instagram o quante impressioni ha fatto.

Le proprietà più importanti di Instagram Story per le tue campagne di influencer sonohashtag e tag .Queste funzionalità di tracciamento ti avvisano istantaneamente delle storie di Instagram nella tua campagna. Se stai utilizzando uno strumento di automazione del marketing di influencer come GRIN, la piattaforma aggregherà automaticamente quei tag e hashtag e monitorerà il coinvolgimento.

Come tenere traccia delle storie di Influencer su Instagram

Poiché le storie di Instagram funzionano in modo diverso dai normali post sui social media, è una buona idea prendersi del tempo per discutere del monitoraggio delle prestazioni con il tuo influencer e il team di marketing.

Impostare le aspettative

I tuoi obiettivi dovrebbero dettare le tue aspettative. Allo stesso modo, il tuo influencer avrà un prezioso feedback su come il suo approccio alle storie di Instagram ti aiuterà a raggiungere al meglio gli obiettivi della tua campagna.

Le tue aspettative possono anche aiutare te e il tuo influencer a stabilire indicatori chiave di prestazione (KPI), come:

• Numero di impressioni desiderate
• Tipo di coinvolgimento dei follower
• Tasso di completamento desiderato
• Strategia di tag e hashtag
• Numero di swipe-up

Delinea la tua campagna

Poiché le storie di Instagram durano solo 24 ore, dovresti discutere con il tuo influencer quando pubblicheranno, quante immagini/video intendono inserire in una sequenza di storie e se aggiungere o meno una storia ai momenti salienti dell'influencer.

Sebbene il tuo influencer possa pubblicare tutte le immagini/video che desidera nella sua Instagram Story quotidiana, creare sequenze di storie molto lunghe potrebbe non essere efficace. Il tuo influencer avrà una buona idea di ciò che risuona meglio con il suo pubblico. Ecco perché è una buona idea discutere in anticipo la lunghezza della storia di Instagram con i tuoi influencer.

Aggiungi i tuoi hashtag o tag (@menzioni)

Senza hashtag e tag, sarà difficile tenere traccia delle Instagram Stories degli influencer. Dovresti stabilire quali hashtag e tag utilizzerà il tuo influencer nel brief della tua campagna.

Quando lanci la tua campagna, sarai in grado di vedere le menzioni all'interno del tuo profilo Instagram e cercare gli hashtag.

Metriche essenziali

Quando verifichi le storie di Instagram dell'influencer, ci sono diverse metriche chiave che dovresti notare. Puoi collegare ciascuna metrica a uno dei KPI della tua campagna. Nello specifico, vorrai monitorare:

• Impressioni
• Tasso di completamento
• Fidanzamento
• Clic di scorrimento verso l'alto (CTR)

Impressione e portata

Le impressioni e la portata mostrano quante persone hanno visualizzato la storia di un influencer. Per gli obiettivi di consapevolezza del marchio, le impressioni della tua storia segnaleranno un certo livello di successo.

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Ogni pubblico si comporta in modo leggermente diverso. Come regola generale, un influencer esperto e coerente con le storie di Instagram avrà prestazioni migliori. Detto questo, puoi collaborare con il tuo influencer sulla lunghezza ideale della storia per ogni campagna.

Tasso di completamento

Una percentuale di completamento di una storia di Instagram si riferisce a quante volte un follower ha guardato ogni immagine o sequenza video nella sua interezza. Un tasso di completamento può indicare quanto sono coinvolti i follower con la storia di Instagram di un influencer.

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Ancora una volta, il tuo influencer ha già una buona idea di quante storie in un giorno forniranno il miglior volume di contenuti e attireranno l'interesse dei follower. La maggior parte degli utenti gode di uno "sweet spot" di sette o otto storie al giorno.

Fidanzamento

Il coinvolgimento comporta impressioni, tassi di completamento e altro ancora. A seconda di quali adesivi e tag ha utilizzato il tuo influencer nei post di Instagram Story, i follower potrebbero essere in grado di votare in un sondaggio o impegnarsi in una chat con l'influencer. Infine, i follower possono rispondere a una storia tramite swipe-up.

Scorri verso l'alto (CTR)

L'aggiunta di un collegamento a scorrimento alla campagna Instagram Story di un influencer è un modo più efficace per aumentare le vendite. Tutto ciò che i follower devono fare è scorrere verso l'alto su un post della storia e arrivare a una pagina di destinazione. Da lì, i clienti possono richiedere maggiori informazioni, acquistare, richiedere un codice coupon o esplorare il tuo sito web.

Se le tue campagne di influencer prevedono swipe-up, ti consigliamo di monitorarle come CTR. Ricorda che Instagram consente solo gli swipe-up per influencer con 10.000 o più follower.

Conclusione: potenzia le tue campagne di influencer con le storie di Instagram

Tracciare manualmente le Instagram Stories degli influencer non è facile. Innanzitutto, le storie durano solo per un periodo di 24 ore, a meno che l'influencer non aggiunga la storia ai momenti salienti. Inoltre, il coinvolgimento del pubblico in genere aumenta nel corso della giornata. Il monitoraggio manuale di queste metriche può diventare noioso se gestisci diverse campagne di influencer con Instagram Stories.

Organifi ha notato come l'utilizzo degli strumenti di automazione degli influencer li abbia aiutati a rimanere al passo con le campagne di Instagram Story.

“Andremo in GRIN e esamineremo le intuizioni degli influencer.Puoi filtrare le storie [Instagram], puoi filtrare la percentuale di coinvolgimento, ed è in genere dove entriamo e vediamo che "tal dei tali" è stato condiviso ieri e che hanno utilizzato il tag e l'hashtag corretti.E sappiamo che il contenuto verrà inserito in GRIN.– Lauren/Taylor sui marchi che lavorano con influencer che parlano a distanza

Il monitoraggio di queste metriche di Instagram Story ti assicura di ottenere il massimo ROI dalle tue campagne di influencer. Ti aiuterà anche a valutare se post o storie regolari si adattano meglio ai tuoi prodotti o servizi.