如何跟踪有影響力的 Instagram 故事

越來越多的影響者通過 Instagram 快拍吸引觀眾。 與這些有影響力的人合作的品牌也注意到使用故事的參與度指標更高，尤其是在 Instagram 添加其故事向上滑動功能之後。

然而，Instagram 快拍可能會讓不熟悉它們的營銷人員望而生畏。 如果沒有適當的計劃，幾乎不可能跟踪 Instagram Story 影響者活動的績效指標。

但好消息是，有許多工具和技術可以幫助您同時學習和跟踪結果。

圖片來自 Medium

Instagram 上的影響者

Instagram 可以說是當今最具影響力的社交媒體平台。 Instagram 專注於圖像和視頻，提供大量過濾器和編輯工具，使用戶能夠成為真正的內容創作者。

這就是為什麼大多數影響者計劃將大量時間花在 Instagram 影響者身上的原因。 隨著 YouTube 和 TikTok 等其他渠道繼續擴大其影響力基礎，Instagram 仍然是行業的領跑者。

圖片來自 BigCommerce

為什麼 Instagram 是首選的影響者平台？

Instagram 在構建平台時考慮到了內容創作者。 此外，Instagram 對更真實的消費者品牌參與的願景為影響者提供了更多選擇來培養利基消費者的在線社區。

“憑藉超過 10 億的用戶和快速增長的影響者網絡，每年產生數百萬條贊助帖子，Instagram已成為最重要的影響者營銷渠道。” – BigCommerce，影響者營銷現狀：10 項影響者營銷統計

自該平台推出以來，Instagram 不斷進行改進，專門幫助有影響力的人獲得更大的真實性和與受眾的聯繫。 例如，Instagram Creator Profile 是一種高級分析工具，可幫助有影響力的人了解他們的粉絲感興趣的內容。

什麼是 Instagram 快拍？

有影響力的人可以做的不僅僅是在他們的 Instagram 提要上發布圖片； 他們可以創建一系列圖像和視頻作為 Instagram 故事。 這些故事產生了重要的參與度和印象。 此外，Instagram 用戶有更多選擇來讓他們的故事內容更精彩。

期間

影響者個人資料上的故事持續 24 小時。 當有影響力的人發布故事時，有影響力的人的圖標周圍會出現一個彩色圓環，向追隨者發出他們已經發布故事的信號。

Instagram 用戶可以根據需要在故事序列中添加任意數量的圖像或視頻。 此外，用戶可以添加各種貼紙以增加參與度。

貼紙

在使用 Instagram Story 貼紙時，有影響力的人有比在他們的圖像或視頻中添加可愛圖標更多的選擇。 Instagram 的 Story 貼紙集包括以下功能：

• 溫度
• 地點
• 倒數
• 輪詢
• 追隨者聊天
• 一周中的天
• 分享（發送至）
• 還有很多

圖片來自 Shopify

這些貼紙是粉絲喜歡 Instagram 快拍的原因之一。 更重要的是，貼紙為粉絲提供了更多參與方式。

標籤和標籤

Instagram Story 功能還提供標籤 (@mention) 和主題標籤 (#hashtag) 選項。 對於您的影響者活動，這些將是幫助您跟踪影響者 Instagram 故事的最關鍵因素。

向上滑動

為了更方便的轉換，Instagram 允許有影響力的人在他們的故事中添加向上滑動。 借助此優勢，粉絲可以直接從他們最喜歡的影響者的故事帖子中響應促銷、銷售、活動和訂閱。

圖片來自 Pinterest

另一種方法是影響者將消費者指向他們的個人資料簡介，這會中斷用戶體驗。 向上滑動將關注者直接帶到影響者鏈接以完成購買或申請促銷。

故事亮點

故事亮點允許您的影響者發布超過 24 小時的故事。 此功能對於持續數天的活動非常方便。 對於想要每隔幾天、幾週或幾個月更新一次故事亮點的長期品牌大使來說，它們也很方便。

為什麼跟踪有影響力的 Instagram 故事很重要？

許多有影響力的人通過故事活動獲得更多關注。 訣竅在於這些帖子與標準 Instagram（或其他社交媒體）帖子的工作方式不同。

除非有影響力的人激活聊天或分享標籤，否則追隨者無法發表評論或分享。 但是，有影響力的人可以使用標籤貼紙 (@mention) 合併另一個 Instagram 帳戶。 如果有影響力的人在他們的故事中標記了您，您可以將其重新發佈到您的品牌頁面。

跟踪 Instagram 快拍需要您與您的影響者就使用什麼貼紙進行具體對話，以便您可以跟踪這些帖子。 在不添加某些貼紙功能的情況下跟踪有影響力的 Instagram 故事的唯一方法是通過鏈接點擊（向上滑動）。 除非您在 24 小時窗口內看到帖子，否則您可能永遠不會知道發生了 Instagram 故事或它產生了多少印象。

影響者活動最重要的 Instagram 故事屬性是主題標籤和標籤。 這些跟踪功能會立即提醒您廣告活動中的 Instagram 快拍。 如果您使用的是像 GRIN 這樣的影響者營銷自動化工具，該平台將自動聚合這些標籤和主題標籤並跟踪參與度。

如何跟踪有影響力的 Instagram 故事

由於 Instagram 快拍與常規社交媒體帖子的運作方式不同，因此最好花一些時間與您的影響者和營銷團隊討論績效跟踪。

設定期望

你的目標應該決定你的期望。 同樣，您的網紅會就他們處理 Instagram 快拍的方法如何幫助您最好地實現廣告系列目標提供寶貴的反饋。

您的期望還可以幫助您和您的影響者建立關鍵績效指標 (KPI)，例如：

• 期望的展示次數
• 追隨者參與的類型
• 期望的完成率
• 標籤和標籤策略
• 向上滑動次數

概述您的活動

由於 Instagram 快拍僅持續 24 小時，您應該與您的影響者討論他們何時發布、他們計劃將多少圖像/視頻放入故事序列，以及是否在影響者的亮點中添加故事。

雖然您的影響者可能會在他們的日常 Instagram 故事中發布盡可能多的圖片/視頻，但讓故事序列太長可能效果不佳。 您的影響者會很清楚什麼最能引起觀眾的共鳴。 這就是為什麼事先與您的影響者討論 Instagram 故事的長度是個好主意。

添加您的主題標籤或標籤 (@mentions)

沒有主題標籤和標籤，將很難追踪影響者的 Instagram 故事。 您應該確定您的影響者將在您的競選簡介中使用哪些主題標籤和標籤。

當您啟動您的活動時，您將能夠在您的 Instagram 個人資料和搜索主題標籤中看到提及。

基本指標

在驗證有影響力的 Instagram 故事時，您應該注意幾個關鍵指標。 您可以將每個指標與您的一個活動 KPI 聯繫起來。 具體來說，您需要跟踪：

• 印象
• 完成率
• 訂婚
• 向上滑動點擊 (CTR)

印象與影響

印象和影響力顯示有多少人查看了影響者的故事。 對於品牌知名度目標，您的故事印象將標誌著一定程度的成功。

通過緩衝區的圖像

每個觀眾的行為都略有不同。 一般來說，經驗豐富且與 Instagram 故事保持一致的網紅表現會更好。 也就是說，您可以與您的影響者就每個活動的理想故事長度進行合作。

完成率

Instagram 故事完成率是指關注者完整觀看每個圖像或視頻序列的次數。 完成率可以表明關注者對影響者的 Instagram 故事的參與程度。

通過緩衝區的圖像

再一次，您的影響者已經非常清楚一天中有多少故事將提供最佳內容量並保持追隨者的興趣。 大多數用戶喜歡每天七八個故事的“最佳位置”。

訂婚

參與需要印象、完成率等。 根據您的影響者在其 Instagram 故事帖子中使用的貼紙和標籤，關注者可以在投票中投票或與影響者聊天。 最後，關注者可以通過向上滑動來回應故事。

向上滑動 (CTR)

在影響者的 Instagram 故事活動中添加向上滑動鏈接是推動銷售的更有效方式。 所有關注者需要做的就是向上滑動故事帖子並到達登陸頁面。 從那裡，客戶可以請求更多信息、購買、索取優惠券代碼或瀏覽您的網站。

如果您的影響者活動涉及向上滑動，您將希望將它們作為點擊率進行跟踪。 請記住，Instagram 只允許擁有 10,000 或更多關注者的影響者向上滑動。

結論：通過 Instagram 快拍增強您的影響力營銷活動

手動跟踪有影響力的 Instagram 故事並不容易。 首先，故事只會持續 24 小時，除非有影響力的人將故事添加到他們的亮點中。 此外，觀眾參與度通常會在一天中不斷增加。 如果您使用 Instagram 快拍管理多個影響者活動，手動跟踪這些指標可能會變得乏味。

Organifi 注意到使用影響者自動化工具如何幫助他們在 Instagram Story 活動中保持領先地位。

“我們將進入 GRIN 並研究影響者的見解。您可以過濾掉 [Instagram] 故事，您可以過濾參與百分比，這通常是我們進入的地方，可以看到昨天分享的“某某某”，並且他們使用了正確的標籤和主題標籤。我們知道內容會被拉入 GRIN。”– Lauren/Taylor 談品牌工作遠程談話影響者

跟踪這些 Instagram 故事指標可確保您在影響者活動中實現最大投資回​​報率。 它還將幫助您衡量常規帖子或故事是否更適合您的產品或服務。