Comment suivre les histoires Instagram des influenceurs

De plus en plus d'influenceurs engagent le public via Instagram Stories. Les marques qui s'associent à ces influenceurs remarquent également des mesures d'engagement plus élevées à l'aide d'histoires, en particulier après qu'Instagram a ajouté sa fonction de balayage d'histoire.

Cependant, les histoires Instagram peuvent être intimidantes pour les spécialistes du marketing qui ne les connaissent pas. Sans une bonne planification, il est presque impossible de suivre les mesures de performance des campagnes d'influence d'Instagram Story.

Mais la bonne nouvelle est qu'il existe de nombreux outils et techniques pour vous aider à apprendre et à suivre les résultats simultanément.

Image par moyen

Influenceurs sur Instagram

Instagram est sans doute la plate-forme de médias sociaux la plus riche en influenceurs aujourd'hui. Axé sur les images et les vidéos, Instagram propose de nombreux filtres et outils d'édition pour permettre aux utilisateurs de devenir de sérieux créateurs de contenu.

C'est pourquoi la plupart des programmes d'influence passent une grande partie de leur temps sur les influenceurs Instagram. Alors que d'autres chaînes comme YouTube et TikTok continuent de développer leur base d'influenceurs, Instagram reste le meneur de l'industrie.

Image via BigCommerce

Pourquoi Instagram est-il une plateforme d'influence préférée ?

Instagram a construit sa plateforme en pensant aux créateurs de contenu. De plus, la vision d'Instagram pour un engagement plus authentique de la marque consommateur donne aux influenceurs plus d'options pour nourrir les communautés en ligne de consommateurs de niche.

"Avec plus d'un milliard d'utilisateurs et un réseau d'influenceurs en pleine croissance produisant des millions de publications sponsorisées chaque année, Instagramest devenu le canal de marketing d'influence le plus important." – BigCommerce,L'état du marketing d'influence : 10 statistiques du marketing d'influence

Depuis le lancement de la plateforme, Instagram a ajouté des améliorations continues qui aident spécifiquement les influenceurs à obtenir une plus grande authenticité et des liens avec leur public. Par exemple, le profil de créateur Instagram est un outil d'analyse premium pour aider les influenceurs à savoir ce qui intéresse leurs abonnés.

Qu'est-ce qu'une histoire Instagram ?

Les influenceurs peuvent faire plus que publier des photos sur leur flux Instagram ; ils peuvent créer une séquence d'images et de vidéos sous forme d'histoire Instagram. Ces histoires génèrent un engagement et des impressions significatifs. De plus, les utilisateurs d'Instagram ont plus d'options pour rendre le contenu de leur histoire passionnant.

Durée

Les histoires durent 24 heures sur le profil d'un influenceur. Lorsqu'un influenceur publie une histoire, un anneau coloré apparaît autour de l'icône de l'influenceur pour signaler aux abonnés qu'il a publié une histoire.

Les utilisateurs d'Instagram peuvent ajouter autant d'images ou de vidéos dans une séquence d'histoires qu'ils le souhaitent. De plus, les utilisateurs peuvent ajouter une large gamme d'autocollants pour augmenter l'engagement.

Autocollants

Lors de l'utilisation d'autocollants Instagram Story, les influenceurs ont plus d'options que d'ajouter de jolies icônes à leurs images ou vidéos. La collection d'autocollants Story d'Instagram comprend les fonctionnalités suivantes :

• Température
• Emplacement
• Compte à rebours
• Vote
• Chat suiveur
• Jour de la semaine
• Partager (envoyer à)
• Et beaucoup plus

Image via Shopify

Ces autocollants sont l'une des raisons pour lesquelles les abonnés adorent les histoires Instagram. Plus important encore, les autocollants offrent plus de moyens aux abonnés de s'engager.

Hashtags et balises

Les fonctionnalités d'Instagram Story offrent également des options de balise (@mention) et de hashtag (#hashtag). Pour vos campagnes d'influence, ce seront les plus critiques pour vous aider à suivre les histoires Instagram des influenceurs.

Glisser vers le haut

Pour des conversions plus pratiques, Instagram permet aux influenceurs d'ajouter des swipe-ups à leurs histoires. Cet avantage permet aux fans de répondre aux promotions, ventes, événements et abonnements directement depuis la publication de l'histoire de leur influenceur préféré.

Image via Pinterest

L'alternative est que les influenceurs pointent les consommateurs vers leur profil bio, ce qui interrompt l'expérience utilisateur. Les swipe-ups amènent les abonnés directement au lien de l'influenceur pour effectuer un achat ou réclamer une promotion.

Faits saillants de l'histoire

Les faits saillants des histoires permettent à vos influenceurs de publier leurs histoires pendant plus de 24 heures. Cette fonctionnalité est pratique pour les campagnes qui durent plusieurs jours. Ils sont également pratiques pour les ambassadeurs de marque à long terme qui souhaitent mettre à jour un point culminant de l'histoire une fois tous les quelques jours, semaines ou mois.

Pourquoi est-il important de suivre les histoires Instagram des influenceurs ?

De nombreux influenceurs gagnent en popularité avec les campagnes d'histoires. L'astuce est que ces publications fonctionnent différemment des publications Instagram standard (ou d'autres médias sociaux).

À moins qu'un influenceur n'active le chat ou l'autocollant de partage, les abonnés ne peuvent pas commenter ou partager. Cependant, les influenceurs peuvent utiliser le tag autocollant (@mention) pour intégrer un autre compte Instagram. Si un influenceur vous tague dans sa story, vous pouvez la republier sur votre page de marque.

Le suivi des histoires Instagram vous obligera à avoir des conversations spécifiques avec vos influenceurs sur les autocollants à utiliser afin que vous puissiez suivre ces publications. La seule façon de suivre les histoires Instagram des influenceurs sans ajouter certaines fonctionnalités d'autocollant consiste à cliquer sur des liens (swipe-ups). À moins que vous ne voyiez la publication dans la fenêtre de 24 heures, vous ne saurez peut-être jamais qu'une histoire Instagram s'est produite ou combien d'impressions elle a faites.

Les propriétés Instagram Story les plus importantes pour vos campagnes d'influence sontles hashtags et les tags .Ces fonctionnalités de suivi vous alertent instantanément sur les histoires Instagram de votre campagne. Si vous utilisez un outil d'automatisation du marketing d'influence comme GRIN, la plateforme regroupera automatiquement ces balises et hashtags et suivra l'engagement.

Comment suivre les histoires Instagram des influenceurs

Étant donné que les histoires Instagram fonctionnent différemment des publications régulières sur les réseaux sociaux, il est judicieux de prendre le temps de discuter du suivi des performances avec votre influenceur et votre équipe marketing.

Définir les attentes

Vos objectifs doivent dicter vos attentes. De même, votre influenceur aura de précieux commentaires sur la façon dont son approche des histoires Instagram vous aidera à atteindre au mieux les objectifs de votre campagne.

Vos attentes peuvent également vous aider, vous et votre influenceur, à établir des indicateurs de performance clés (KPI), tels que :

• Nombre d'impressions souhaitées
• Type d'engagement des abonnés
• Taux de réalisation souhaité
• Stratégie de balises et hashtags
• Nombre de balayages

Décrivez votre campagne

Étant donné que les histoires Instagram ne durent que 24 heures, vous devez discuter avec votre influenceur du moment où il publiera, du nombre d'images/vidéos qu'il prévoit de mettre dans une séquence d'histoires et de l'ajout ou non d'une histoire aux faits saillants de l'influenceur.

Bien que votre influenceur puisse publier autant d'images/vidéos qu'il le souhaite dans sa story Instagram quotidienne, faire des séquences de story très longues peut ne pas être efficace. Votre influenceur aura une bonne idée de ce qui résonne le mieux avec son public. C'est pourquoi c'est une bonne idée de discuter au préalable de la longueur de votre histoire Instagram avec vos influenceurs.

Ajoutez vos hashtags ou tags (@mentions)

Sans hashtags et tags, il sera difficile de suivre les Instagram Stories des influenceurs. Vous devez établir quels hashtags et tags votre influenceur utilisera dans votre briefing de campagne.

Lorsque vous lancez votre campagne, vous pourrez voir les mentions dans votre profil Instagram et rechercher des hashtags.

Métriques essentielles

Lors de la vérification des histoires Instagram des influenceurs, vous devez noter plusieurs mesures clés. Vous pouvez lier chaque métrique à l'un des KPI de votre campagne. Plus précisément, vous voudrez suivre :

• Impressions
• Taux d'achèvement
• Engagement
• Clics par balayage (CTR)

Impression et portée

Les impressions et la portée montrent combien de personnes ont vu l'histoire d'un influenceur. Pour les objectifs de notoriété de la marque, vos impressions de story signaleront un certain niveau de réussite.

Image via tampon

Chaque public se comporte légèrement différemment. En règle générale, un influenceur expérimenté et cohérent avec les histoires Instagram sera plus performant. Cela dit, vous pouvez collaborer avec votre influenceur sur la longueur idéale de l'histoire pour chaque campagne.

Taux d'achèvement

Un taux d'achèvement Instagram Story fait référence au nombre de fois qu'un abonné a regardé chaque image ou séquence vidéo dans son intégralité. Un taux d'achèvement peut indiquer à quel point les abonnés sont engagés avec l'histoire Instagram d'un influenceur.

Image via tampon

Encore une fois, votre influenceur a déjà une assez bonne idée du nombre d'histoires par jour qui fourniront le meilleur volume de contenu et retiendront l'intérêt des abonnés. La plupart des utilisateurs apprécient un "sweet spot" de sept ou huit histoires par jour.

Engagement

L'engagement implique des impressions, des taux d'achèvement, etc. Selon les autocollants et les balises que votre influenceur a utilisés dans ses publications Instagram Story, les abonnés peuvent voter dans un sondage ou s'engager dans une conversation avec l'influenceur. Enfin, les abonnés peuvent répondre à une histoire via des balayages.

Balayages (CTR)

L'ajout d'un lien vers la campagne Instagram Story d'un influenceur est un moyen plus efficace de générer des ventes. Tout ce que les abonnés doivent faire est de glisser sur une publication d'histoire et d'arriver à une page de destination. À partir de là, les clients peuvent demander plus d'informations, acheter, réclamer un code de réduction ou explorer votre site Web.

Si vos campagnes d'influence impliquent des balayages, vous voudrez les suivre en tant que CTR. N'oubliez pas qu'Instagram n'autorise les swipe-ups qu'aux influenceurs comptant 10 000 abonnés ou plus.

Conclusion : dynamisez vos campagnes d'influence avec les stories Instagram

Suivre manuellement les histoires Instagram des influenceurs n'est pas facile. Premièrement, les histoires ne durent que 24 heures, à moins que l'influenceur n'ajoute l'histoire à ses faits saillants. De plus, l'engagement du public augmente généralement tout au long de la journée. Le suivi manuel de ces métriques peut devenir fastidieux si vous gérez plusieurs campagnes d'influence avec Instagram Stories.

Organifi a noté comment l'utilisation d'outils d'automatisation des influenceurs les a aidés à rester au top des campagnes Instagram Story.

"Nous allons entrer dans GRIN et examiner les informations des influenceurs.Vous pouvez filtrer les histoires [Instagram], vous pouvez filtrer le pourcentage d'engagement, et c'est généralement là que nous entrons et voyons que "tel et tel" partagé hier et qu'ils ont utilisé la bonne balise et le bon hashtag.Et nous savons que le contenu sera inséré dans GRIN.– Lauren/Taylor sur les marques travaillant avec des influenceurs à distance

Le suivi de ces mesures Instagram Story garantit que vous atteignez un retour sur investissement maximal sur vos campagnes d'influence. Cela vous aidera également à évaluer si les publications ou les histoires régulières correspondent mieux à vos produits ou services.