كيفية تتبع قصص إنستغرام المؤثرين

المزيد والمزيد من المؤثرين يتفاعلون مع الجماهير عبر Instagram Stories. تلاحظ العلامات التجارية التي تتعاون مع هؤلاء المؤثرين أيضًا مقاييس تفاعل أعلى باستخدام القصص ، خاصة بعد أن أضاف Instagram ميزة التمرير السريع للقصة.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون قصص Instagram مخيفة للمسوقين الذين ليسوا على دراية بها. بدون التخطيط السليم ، يكون تتبع مقاييس الأداء من حملات Instagram Story شبه مستحيل.

لكن الخبر السار هو أن هناك العديد من الأدوات والتقنيات لمساعدتك على تعلم وتتبع النتائج في وقت واحد.

صورة عبر المتوسط

المؤثرون على Instagram

يمكن القول إن Instagram هو أكثر منصات التواصل الاجتماعي ثراءً بالمؤثرين اليوم. يركز Instagram على الصور ومقاطع الفيديو ، ويقدم العديد من المرشحات وأدوات التحرير لتمكين المستخدمين من أن يصبحوا منشئي محتوى جديين.

لهذا السبب تقضي معظم برامج المؤثرين معظم وقتهم على Instagram المؤثرين. مع استمرار قنوات أخرى مثل YouTube و TikTok في تنمية قاعدتها المؤثرة ، يظل Instagram هو الرائد في هذا المجال.

الصورة عبر BigCommerce

لماذا يعتبر Instagram منصة المؤثر المفضلة؟

قام Instagram ببناء منصته مع وضع منشئ المحتوى في الاعتبار. بالإضافة إلى ذلك ، تمنح رؤية Instagram لمشاركة أكثر واقعية للعلامة التجارية للمستهلكين المؤثرين المزيد من الخيارات لرعاية مجتمعات الإنترنت للمستهلكين المتخصصين.

"مع وجود أكثر من مليار مستخدم وشبكة سريعة النمو من المؤثرين الذين ينشرون ملايين المنشورات التي ترعاها كل عام ، أصبحت إنستاجرامهي أهم قناة تسويق مؤثرة." - BigCommerce ،حالة التسويق المؤثر: إحصائيات التسويق المؤثر 10

منذ إطلاق المنصة ، أضاف Instagram تحسينات مستمرة تساعد بشكل خاص المؤثرين على تحقيق قدر أكبر من المصداقية والتواصل مع جمهورهم. على سبيل المثال ، يعد Instagram Creator Profile أداة تحليلات متميزة لمساعدة المؤثرين على معرفة ما يثير اهتمام متابعيهم.

ما هي قصص Instagram؟

يمكن للمؤثرين القيام بأكثر من مجرد نشر صور على خلاصة Instagram الخاصة بهم ؛ يمكنهم إنشاء سلسلة من الصور ومقاطع الفيديو كقصة على Instagram. هذه القصص تولد مشاركة وانطباعات كبيرة. علاوة على ذلك ، يتوفر لمستخدمي Instagram المزيد من الخيارات لجعل محتوى قصتهم مثيرًا.

مدة

تستمر القصص لمدة 24 ساعة في الملف الشخصي لأحد المؤثرين. عندما ينشر مؤثر قصة ، تظهر حلقة ملونة حول أيقونة المؤثر لإعلام المتابعين بأنهم نشروا قصة.

يمكن لمستخدمي Instagram إضافة العديد من الصور أو مقاطع الفيديو إلى تسلسل القصة كما يحلو لهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين إضافة مجموعة واسعة من الملصقات لزيادة المشاركة.

ملصقات

عند استخدام ملصقات Instagram Story ، يكون لدى المؤثرين خيارات أكثر من إضافة أيقونات لطيفة إلى صورهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم. تتضمن مجموعة ملصقات Instagram's Story الميزات التالية:

• درجة حرارة
• موقع
• العد التنازلي
• الاقتراع
• دردشة المتابعين
• يوم الأسبوع
• مشاركة (إرسال إلى)
• و أكثر من ذلك بكثير

الصورة عبر Shopify

هذه الملصقات هي أحد الأسباب التي تجعل المتابعين يحبون قصص Instagram. والأهم من ذلك ، توفر الملصقات مزيدًا من الطرق للمتابعين للمشاركة.

الوسوم والعلامات

تقدم ميزات Instagram Story أيضًا خيارات الوسم (mention) وعلامة التصنيف (#hashtag). بالنسبة لحملات المؤثرين الخاصة بك ، ستكون هذه هي الأكثر أهمية لمساعدتك على تتبع قصص المؤثر على Instagram.

انتقد صعودا

لمزيد من التحويلات المريحة ، يتيح Instagram للمؤثرين إضافة التمرير السريع إلى قصصهم. تسمح هذه الميزة للمعجبين بالرد على العروض الترويجية والمبيعات والأحداث والاشتراكات مباشرة من منشور قصة المؤثر المفضل لديهم.

الصورة عبر موقع Pinterest

البديل هو أن يقوم المؤثرون بتوجيه المستهلكين إلى السيرة الذاتية لملفهم الشخصي ، مما يقاطع تجربة المستخدم. تنقل عمليات التمرير المتابعين مباشرةً إلى رابط المؤثر لإكمال عملية شراء أو المطالبة بترويج.

النقاط الرئيسية للقصة

تتيح ميزة تسليط الضوء على القصة للمؤثرين نشر قصصهم لمدة تزيد عن 24 ساعة. هذه الميزة مفيدة للحملات التي تستمر لعدة أيام. كما أنها مفيدة لسفراء العلامات التجارية على المدى الطويل الذين يرغبون في تحديث قصة مميزة مرة كل بضعة أيام أو أسابيع أو أشهر.

لماذا من المهم تتبع قصص المؤثرين في Instagram؟

يكتسب العديد من المؤثرين المزيد من الجاذبية من خلال حملات القصة. الحيلة هي أن هذه المنشورات تعمل بشكل مختلف عن منشورات Instagram القياسية (أو غيرها من وسائل التواصل الاجتماعي).

ما لم يقم المؤثر بتنشيط الدردشة أو مشاركة الملصق ، لا يمكن للمتابعين التعليق أو المشاركة. ومع ذلك ، يمكن للمؤثرين استخدام ملصق العلامة (mention) لدمج حساب Instagram آخر. إذا قام أحد المؤثرين بوضع علامة عليك في قصته ، فيمكنك إعادة نشرها على صفحة علامتك التجارية.

سيتطلب تتبع قصص Instagram منك إجراء محادثات محددة مع المؤثرين حول الملصقات التي يجب استخدامها حتى تتمكن من تتبع هذه المنشورات. الطريقة الوحيدة لتتبع قصص المؤثر في Instagram دون إضافة ميزات ملصقات معينة هي من خلال النقرات على الرابط (التمرير السريع). ما لم تشاهد المنشور في إطار 24 ساعة ، فقد لا تعرف أبدًا أن قصة Instagram قد حدثت أو عدد مرات الظهور التي أحدثتها.

أهم خصائص Instagram Story لحملاتك المؤثرة هيعلامات التصنيف والعلامات .تنبهك ميزات التتبع هذه على الفور إلى قصص Instagram في حملتك. إذا كنت تستخدم أداة أتمتة تسويق مؤثر مثل GRIN ، فسيقوم النظام الأساسي تلقائيًا بتجميع هذه العلامات وعلامات التصنيف وتتبع المشاركة.

كيفية تتبع قصص المؤثرين على Instagram

نظرًا لأن Instagram Stories تعمل بشكل مختلف عن منشورات الوسائط الاجتماعية العادية ، فمن الجيد قضاء بعض الوقت لمناقشة تتبع الأداء مع المؤثر وفريق التسويق.

ضع توقعات

يجب أن تحدد أهدافك توقعاتك. وبالمثل ، سيكون لدى المؤثر الخاص بك تعليقات قيمة حول كيفية مساعدتك في التعامل مع قصص Instagram على تحقيق أهداف حملتك على أفضل وجه.

يمكن لتوقعاتك أيضًا أن تساعدك أنت والمؤثر في إنشاء مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) ، مثل:

• عدد مرات الظهور المطلوبة
• نوع مشاركة المتابعين
• معدل الإنجاز المطلوب
• استراتيجية الوسم والهاشتاج
• عدد عمليات التمرير السريع

حدد حملتك

نظرًا لأن Instagram Stories لا تدوم سوى 24 ساعة ، يجب أن تناقش مع المؤثر متى سينشر ، وعدد الصور / مقاطع الفيديو التي يخططون لوضعها في تسلسل القصة ، وما إذا كنت تريد إضافة قصة إلى أبرز الشخصيات المؤثرة أم لا.

في حين أن المؤثر الخاص بك قد ينشر العديد من الصور / مقاطع الفيديو التي يريدها في Instagram Story اليومية الخاصة به ، إلا أن جعل تسلسلات القصة طويلة جدًا قد لا يكون فعالًا. سيكون لدى المؤثر الخاص بك فكرة جيدة عن أفضل ما يلقى صدى لدى جمهوره. لهذا السبب من الجيد مناقشة طول Instagram Story مع المؤثرين مسبقًا.

أضف علامات التصنيف أو العلامات (إشارات @)

بدون علامات التصنيف والعلامات ، سيكون من الصعب تتبع قصص المؤثرين على Instagram. يجب عليك تحديد علامات التصنيف والعلامات التي سيستخدمها المؤثر في موجز حملتك.

أثناء إطلاق حملتك ، ستتمكن من رؤية الإشارات في ملفك الشخصي على Instagram والبحث في علامات التصنيف.

المقاييس الأساسية

عند التحقق من قصص المؤثر في Instagram ، هناك العديد من المقاييس الرئيسية التي يجب عليك ملاحظتها. يمكنك ربط كل مقياس بأحد مؤشرات الأداء الرئيسية لحملتك. على وجه التحديد ، سترغب في تتبع:

• انطباعات
• معدل الإنجاز
• ارتباط
• نقرات السحب لأعلى (CTR)

الانطباع والوصول

تُظهر مرات الظهور ومدى الوصول عدد الأشخاص الذين شاهدوا قصة المؤثر. بالنسبة لأهداف الوعي بالعلامة التجارية ، ستشير انطباعات قصتك إلى مستوى معين من النجاح.

الصورة عبر Buffer

كل جمهور يتصرف بشكل مختلف قليلاً. كقاعدة عامة ، سيكون أداء المؤثر ذو الخبرة والمتسق مع قصص Instagram أفضل. ومع ذلك ، يمكنك التعاون مع المؤثر الخاص بك حول الطول المثالي للقصة لكل حملة.

معدل الإنجاز

يشير معدل إكمال Instagram Story إلى عدد المرات التي شاهد فيها المتابع كل صورة أو تسلسل فيديو في مجمله. يمكن أن يشير معدل الإكمال إلى مدى تفاعل المتابعين مع قصة Instagram الخاصة بالمؤثر.

الصورة عبر Buffer

مرة أخرى ، يمتلك المؤثر بالفعل فكرة جيدة عن عدد القصص في اليوم التي ستوفر أفضل حجم للمحتوى وتحظى باهتمام المتابعين. يستمتع معظم المستخدمين "بمكان رائع" يتكون من سبعة أو ثمانية طوابق في اليوم.

ارتباط

تتطلب المشاركة مرات الظهور ومعدلات الإكمال والمزيد. اعتمادًا على الملصقات والعلامات التي استخدمها المؤثر في منشورات Instagram Story ، قد يتمكن المتابعون من التصويت في استطلاع أو المشاركة في محادثة مع المؤثر. أخيرًا ، يمكن للمتابعين الرد على قصة عبر التمرير السريع.

التمرير لأعلى (نسبة النقر إلى الظهور)

تعد إضافة رابط تمرير سريع إلى حملة Instagram Story الخاصة بالمؤثر طريقة أكثر فاعلية لزيادة المبيعات. كل ما يحتاجه المتابعون هو التمرير لأعلى على منشور قصة والوصول إلى صفحة مقصودة. من هناك ، يمكن للعملاء طلب مزيد من المعلومات أو الشراء أو المطالبة برمز القسيمة أو استكشاف موقع الويب الخاص بك.

إذا كانت حملات المؤثرين الخاصة بك تتضمن عمليات تمرير سريعة ، فستحتاج إلى تتبعها كنسب نقر إلى ظهور. تذكر أن Instagram يسمح فقط بالتمرير لأعلى للمؤثرين الذين لديهم 10000 متابع أو أكثر.

الخلاصة: عزز حملات المؤثرين بقصص Instagram

إن تتبع قصص Instagram للمؤثر يدويًا ليس بالأمر السهل. أولاً ، تستمر القصص لمدة 24 ساعة فقط ، ما لم يضيف المؤثر القصة إلى أبرز أحداثها. بالإضافة إلى ذلك ، عادة ما يزداد تفاعل الجمهور على مدار اليوم. يمكن أن يصبح تتبع هذه المقاييس يدويًا مملاً إذا كنت تدير العديد من حملات المؤثرين باستخدام قصص Instagram.

أشار Organifi إلى أن استخدام أدوات أتمتة المؤثرين ساعدهم على البقاء في صدارة حملات Instagram Story.

"سوف ندخل في GRIN ونلقي نظرة على رؤى المؤثرين.يمكنك تصفية قصص [Instagram] ، ويمكنك تصفية النسبة المئوية للمشاركة ، وهذا هو المكان الذي نذهب إليه عادةً ونرى أن "كذا وكذا" تمت مشاركته بالأمس وأنهم استخدموا العلامة الصحيحة وعلامة التصنيف.ونحن نعلم أن المحتوى سيتم سحبه إلى GRIN ".- Lauren / Taylor on Brands تعمل عن بعد يتحدثون المؤثرين

يضمن تتبع مقاييس Instagram Story هذه تحقيق أقصى عائد استثمار على حملات المؤثرين الخاصة بك. سيساعدك أيضًا على قياس ما إذا كانت المنشورات العادية أو القصص تناسب منتجاتك أو خدماتك بشكل أفضل.