Cum să urmăriți Poveștile Instagram ale influențelor

Din ce în ce mai mulți influenți atrag publicul prin Instagram Stories. Mărcile care colaborează cu acești influenți observă, de asemenea, valori mai mari de implicare folosind povești, mai ales după ce Instagram a adăugat funcția de trecere a poveștii.

Cu toate acestea, Instagram Stories poate fi intimidantă pentru marketerii care nu sunt familiarizați cu ele. Fără o planificare adecvată, urmărirea valorilor de performanță din campaniile de influență Instagram Story este aproape imposibilă.

Dar vestea bună este că există multe instrumente și tehnici care vă ajută să învățați și să urmăriți rezultatele simultan.

Imagine prin mediu

Influenceri pe Instagram

Instagram este, fără îndoială, cea mai bogată platformă de socializare în influență în prezent. Axat pe imagini și videoclipuri, Instagram oferă numeroase filtre și instrumente de editare pentru a permite utilizatorilor să devină creatori serioși de conținut.

De aceea, majoritatea programelor de influență își petrec o mare parte din timp pe influenceri Instagram. Pe măsură ce alte canale precum YouTube și TikTok continuă să-și dezvolte baza de influenți, Instagram rămâne pioniera din industrie.

Imagine prin BigCommerce

De ce este Instagram o platformă de influență preferată?

Instagram și-a construit platforma având în vedere creatorii de conținut. În plus, viziunea Instagram pentru o implicare mai autentică a mărcii consumatorilor oferă influențelor mai multe opțiuni pentru a hrăni comunitățile online de consumatori de nișă.

„Cu peste 1 miliard de utilizatori și o rețea de influenți în creștere rapidă, care produc milioane de postări sponsorizate în fiecare an, Instagram a devenit cel mai important canal de marketing pentru influenți.” – BigCommerce,The State of Influencer Marketing: 10 Influencer Marketing Statistics

De la lansarea platformei, Instagram a adăugat îmbunătățiri continue care îi ajută în mod special pe influenți să obțină o mai mare autenticitate și conexiuni cu publicul lor. De exemplu, Instagram Creator Profile este un instrument de analiză premium care îi ajută pe influenți să învețe ce îi interesează pe urmăritorii lor.

Ce sunt Instagram Stories?

Influencerii pot face mai mult decât să posteze fotografii pe feedul lor Instagram; pot crea o secvență de imagini și videoclipuri ca o poveste Instagram. Aceste povești generează implicații și impresii semnificative. În plus, utilizatorii Instagram au mai multe opțiuni pentru a face conținutul poveștii lor interesant.

Durată

Poveștile durează 24 de ore pe profilul unui influencer. Când un influencer postează o poveste, un inel colorat apare în jurul pictogramei influencerului pentru a semnala urmăritorilor că au postat o poveste.

Utilizatorii Instagram pot adăuga într-o secvență de povești câte imagini sau videoclipuri doresc. În plus, utilizatorii pot adăuga o gamă largă de autocolante pentru a crește implicarea.

Autocolante

Când folosesc stickere Instagram Story, influențatorii au mai multe opțiuni decât să adauge pictograme drăguțe la imaginile sau videoclipurile lor. Colecția de stickere Instagram Story include următoarele caracteristici:

• Temperatura
• Locație
• Numărătoare inversă
• Sondaj
• Chat pentru urmăritori
• Zi a săptămânii
• Distribuie (trimite la)
• Si multe altele

Imagine prin Shopify

Aceste autocolante sunt unul dintre motivele pentru care urmăritorii iubesc poveștile Instagram. Mai important, autocolantele oferă mai multe modalități de implicare a urmăritorilor.

Hashtag-uri și etichete

Funcțiile Instagram Story oferă, de asemenea, opțiuni de etichetă (@mention) și hashtag (#hashtag). Pentru campaniile dvs. de influență, acestea vor fi cele mai esențiale pentru a vă ajuta să urmăriți poveștile Instagram ale influențelor.

Glisați în sus

Pentru conversii mai convenabile, Instagram le permite influențelor să adauge glisări în poveștile lor. Acest beneficiu permite fanilor să răspundă la promoții, vânzări, evenimente și abonamente chiar din postarea de poveste a influenței lor preferate.

Imagine prin Pinterest

Alternativa este ca influențatorii să-i îndrume pe consumatori către biografia profilului lor, ceea ce întrerupe experiența utilizatorului. Swipe-up-ul îi duc pe adepți direct la linkul de influență pentru a finaliza o achiziție sau a revendica o promoție.

Repere ale poveștii

Evidențierile poveștilor le permit influențelor să-și posteze poveștile mai mult de 24 de ore. Această funcție este utilă pentru campaniile care durează mai multe zile. Sunt utile și pentru ambasadorii mărcii pe termen lung care doresc să actualizeze o poveste o dată la câteva zile, săptămâni sau luni.

De ce este important să urmăriți poveștile Instagram ale influențelor?

Mulți influenți câștigă mai multă tracțiune cu campaniile de poveste. Trucul este că aceste postări funcționează diferit de postările standard de pe Instagram (sau alte rețele sociale).

Cu excepția cazului în care un influenț activează stickerul de chat sau de distribuire, urmăritorii nu pot comenta sau distribui. Cu toate acestea, influențatorii pot folosi autocolantul de etichetă (@mention) pentru a încorpora un alt cont de Instagram. Dacă un influencer te etichetează în povestea sa, o poți reposta pe pagina mărcii tale.

Urmărirea poveștilor Instagram vă va cere să aveți conversații specifice cu influențații despre ce stickere să folosiți, astfel încât să puteți urmări aceste postări. Singura modalitate de a urmări poveștile Instagram de influență fără a adăuga anumite funcții de stickere este prin clicuri pe link (glisare în sus). Dacă nu vezi postarea în fereastra de 24 de ore, este posibil să nu știi niciodată că a avut loc o poveste Instagram sau câte impresii a făcut.

Cele mai importante proprietăți Instagram Story pentru campaniile tale de influență sunthashtag-urile și etichetele .Aceste funcții de urmărire vă alertează instantaneu despre poveștile Instagram din campania dvs. Dacă utilizați un instrument de automatizare a marketingului pentru influențe, precum GRIN, platforma va agrega automat acele etichete și hashtag-uri și va urmări implicarea.

Cum să urmăriți poveștile Instagram pentru influenți

Deoarece Instagram Stories funcționează diferit față de postările obișnuite pe rețelele sociale, este o idee bună să vă acordați ceva timp pentru a discuta despre urmărirea performanței cu influențatorul și echipa de marketing.

Stabiliți așteptări

Obiectivele dvs. ar trebui să vă dicteze așteptările. În mod similar, influențatorul dvs. va avea feedback valoros cu privire la modul în care abordarea lor față de Instagram Stories vă va ajuta să vă îndepliniți cel mai bine obiectivele campaniei.

De asemenea, așteptările tale te pot ajuta pe tine și pe influențatorul tău să stabilești indicatori cheie de performanță (KPI), cum ar fi:

• Numărul de afișări dorite
• Tipul de implicare a urmăritorilor
• Rata de finalizare dorită
• Strategia de etichetare și hashtag
• Numărul de glisări

Conturați-vă campania

Deoarece Instagram Stories durează doar 24 de ore, ar trebui să discutați cu influencerul dvs. când va posta, câte imagini/videoclipuri intenționează să pună într-o secvență de poveste și dacă să adăugați sau nu o poveste la momentele cele mai importante ale influencerului.

În timp ce influențatorul tău poate posta câte imagini/videoclipuri își dorește în povestea lor zilnică de pe Instagram, a face secvențe de povești foarte lungi poate să nu fie eficientă. Influențatorul tău va avea o idee bună despre ceea ce rezonează cel mai bine cu publicul său. De aceea, este o idee bună să discutați în prealabil despre lungimea poveștii Instagram cu influencerii.

Adăugați hashtag-urile sau etichetele dvs. (@mențiuni)

Fără hashtag-uri și etichete, va fi dificil să urmăriți poveștile Instagram ale influencerilor. Ar trebui să stabiliți ce hashtag-uri și etichete va folosi influencerul dvs. în brief-ul campaniei.

Pe măsură ce vă lansați campania, veți putea vedea mențiuni în profilul dvs. Instagram și veți putea căuta hashtag-uri.

Metrici esențiale

Când verificați Poveștile Instagram pentru influenți, există mai multe valori cheie pe care ar trebui să le rețineți. Puteți lega fiecare valoare de unul dintre KPI-urile campaniei dvs. Mai exact, veți dori să urmăriți:

• Impresii
• Rata de finalizare
• Logodnă
• Clicurile cu glisare în sus (CTR)

Impresie și acoperire

Impresiile și acoperirea arată câte persoane au văzut povestea unui influencer. Pentru obiectivele de conștientizare a mărcii, impresiile poveștii tale vor semnala un anumit nivel de succes.

Imagine prin Buffer

Fiecare public se comportă ușor diferit. Ca regulă generală, un influencer care are experiență și este în concordanță cu poveștile Instagram va avea performanțe mai bune. Acestea fiind spuse, poți colabora cu influențatorul tău cu privire la durata ideală a poveștii pentru fiecare campanie.

Rata de finalizare

O rată de finalizare a unei povești Instagram se referă la de câte ori un urmăritor a vizionat fiecare imagine sau secvență video în întregime. O rată de finalizare poate indica cât de implicați sunt urmăritorii cu povestea Instagram a unui influencer.

Imagine prin Buffer

Încă o dată, influencerul tău are deja o idee destul de bună despre câte povești într-o zi vor oferi cel mai bun volum de conținut și vor genera interesul adepților. Majoritatea utilizatorilor se bucură de un „punct dulce” de șapte sau opt povești pe zi.

Logodnă

Implicarea implică afișări, rate de finalizare și multe altele. În funcție de stickere și etichete pe care le-a folosit influențatorul în postările sale Instagram Story, adepții pot vota într-un sondaj sau pot participa într-un chat cu influențatorul. În cele din urmă, urmăritorii pot răspunde la o poveste prin glisări.

Glisări în sus (CTR)

Adăugarea unui link de glisare către campania Instagram Story a unui influencer este o modalitate mai eficientă de a stimula vânzările. Tot ce trebuie să facă adepții este să gliseze în sus pe o postare de poveste și să ajungă la o pagină de destinație. De acolo, clienții pot solicita mai multe informații, pot cumpăra, pot revendica un cod de cupon sau pot explora site-ul dvs.

Dacă campaniile dvs. de influență implică treceri cu glisare, veți dori să le urmăriți ca CTR-uri. Amintiți-vă că Instagram permite trecerea prin glisare numai pentru persoanele influente cu 10.000 sau mai mulți urmăritori.

Concluzie: supraalimentați-vă campaniile de influență cu povești Instagram

Urmărirea manuală a poveștilor Instagram de influență nu este ușoară. În primul rând, poveștile durează doar 24 de ore, cu excepția cazului în care influențatorul adaugă povestea în momentele lor principale. În plus, implicarea publicului crește de obicei pe parcursul zilei. Urmărirea manuală a acestor valori poate deveni plictisitoare dacă gestionați mai multe campanii de influență cu Instagram Stories.

Organifi a remarcat cum folosirea instrumentelor de automatizare a influențelor i-a ajutat să rămână în topul campaniilor Instagram Story.

„Vom intra în GRIN și vom analiza informațiile influențelor.Puteți filtra pentru [Instagram] Povești, puteți filtra procentul de implicare și, de obicei, aici intrăm și vedem că „unul și așa” a fost distribuit ieri și că au folosit eticheta și hashtagul corecte.Și știm că conținutul va fi introdus în GRIN.”– Lauren/Taylor despre mărcile care lucrează cu influențe care vorbesc de la distanță

Urmărirea acestor valori Instagram Story vă asigură că obțineți rentabilitate maximă a investiției în campaniile dvs. de influență. De asemenea, vă va ajuta să evaluați dacă postările sau poveștile obișnuite se potrivesc mai bine cu produsele sau serviciile dvs.