Como rastrear histórias do Instagram de influenciadores

Mais e mais influenciadores estão engajando o público por meio do Instagram Stories. As marcas que fazem parceria com esses influenciadores também estão percebendo métricas de engajamento mais altas usando histórias, especialmente depois que o Instagram adicionou seu recurso de deslizar a história.

No entanto, o Instagram Stories pode ser intimidador para profissionais de marketing que não estão familiarizados com eles. Sem um planejamento adequado, é quase impossível acompanhar as métricas de desempenho das campanhas de influenciadores do Instagram Story.

Mas a boa notícia é que existem muitas ferramentas e técnicas para ajudá-lo a aprender e acompanhar os resultados simultaneamente.

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Influenciadores no Instagram

O Instagram é indiscutivelmente a plataforma de mídia social mais rica em influenciadores hoje. Focado em imagens e vídeos, o Instagram oferece inúmeros filtros e ferramentas de edição para capacitar os usuários a se tornarem verdadeiros criadores de conteúdo.

É por isso que a maioria dos programas de influenciadores gasta muito do seu tempo com os influenciadores do Instagram. À medida que outros canais, como YouTube e TikTok, continuam a aumentar sua base de influenciadores, o Instagram continua sendo o líder do setor.

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Por que o Instagram é uma plataforma de influência preferida?

O Instagram construiu sua plataforma pensando nos criadores de conteúdo. Além disso, a visão do Instagram para um envolvimento mais autêntico do consumidor com a marca oferece aos influenciadores mais opções para nutrir comunidades online de consumidores de nicho.

“Com mais de 1 bilhão de usuários e uma rede de influenciadores em rápido crescimento produzindo milhões de postagens patrocinadas a cada ano, o Instagramse tornou o canal de marketing de influenciadores mais importante.” – BigCommerce,O Estado do Marketing de Influenciadores: 10 Estatísticas de Marketing de Influenciadores

Desde o lançamento da plataforma, o Instagram adicionou melhorias contínuas que ajudam especificamente os influenciadores a obter maior autenticidade e conexões com seu público. Por exemplo, o Instagram Creator Profile é uma ferramenta de análise premium para ajudar os influenciadores a aprender o que interessa a seus seguidores.

O que são histórias do Instagram?

Os influenciadores podem fazer mais do que postar fotos em seu feed do Instagram; eles podem criar uma sequência de imagens e vídeos como uma história do Instagram. Essas histórias geram engajamento e impressões significativas. Além disso, os usuários do Instagram têm mais opções para tornar o conteúdo de sua história emocionante.

Duração

As histórias duram 24 horas no perfil de um influenciador. Quando um influenciador publica uma história, um anel colorido surge ao redor do ícone do influenciador para sinalizar aos seguidores que eles postaram uma história.

Os usuários do Instagram podem adicionar quantas imagens ou vídeos quiserem em uma sequência de história. Além disso, os usuários podem adicionar uma ampla variedade de adesivos para aumentar o engajamento.

Adesivos

Ao usar os adesivos do Instagram Story, os influenciadores têm mais opções do que adicionar ícones fofos às suas imagens ou vídeos. A coleção de figurinhas do Instagram Story inclui os seguintes recursos:

• Temperatura
• Localização
• Contagem regressiva
• Votação
• bate-papo do seguidor
• Dia da semana
• Compartilhar (enviar para)
• E muitos mais

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Esses adesivos são uma das razões pelas quais os seguidores adoram o Instagram Stories. Mais importante, os adesivos fornecem mais maneiras de os seguidores se envolverem.

Hashtags e Etiquetas

Os recursos do Instagram Story também oferecem opções de tag (@mention) e hashtag (#hashtag). Para suas campanhas de influenciadores, essas serão as mais críticas para ajudá-lo a rastrear histórias de influenciadores no Instagram.

Deslize para cima

Para conversões mais convenientes, o Instagram permite que os influenciadores adicionem swipe-ups às suas histórias. Esse benefício permite que os fãs respondam a promoções, vendas, eventos e assinaturas diretamente da postagem da história de seu influenciador favorito.

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A alternativa é que os influenciadores indiquem aos consumidores a biografia de seu perfil, o que interrompe a experiência do usuário. Swipe-ups levam os seguidores diretamente ao link do influenciador para concluir uma compra ou reivindicar uma promoção.

Destaques da história

Os destaques da história permitem que seus influenciadores publiquem suas histórias por mais de 24 horas. Esse recurso é útil para campanhas que duram vários dias. Eles também são úteis para embaixadores de marca de longo prazo que desejam atualizar um destaque da história uma vez a cada poucos dias, semanas ou meses.

Por que é importante acompanhar as histórias do Instagram do influenciador?

Muitos influenciadores ganham mais força com campanhas de histórias. O truque é que essas postagens funcionam de maneira diferente das postagens padrão do Instagram (ou outras mídias sociais).

A menos que um influenciador ative o chat ou o adesivo de compartilhamento, os seguidores não podem comentar ou compartilhar. No entanto, os influenciadores podem usar o adesivo de tag (@mention) para incorporar outra conta do Instagram. Se um influenciador marcar você em sua história, você poderá republicá-lo na página da sua marca.

Acompanhar as histórias do Instagram exigirá que você tenha conversas específicas com seus influenciadores sobre quais adesivos usar para que você possa acompanhar essas postagens. A única maneira de rastrear Instagram Stories de influenciadores sem adicionar determinados recursos de adesivos é por meio de cliques em links (deslizar para cima). A menos que você veja a postagem na janela de 24 horas, talvez nunca saiba que uma história do Instagram ocorreu ou quantas impressões ela causou.

As propriedades mais importantes do Instagram Story para suas campanhas de influenciadores sãohashtags e tags .Esses recursos de rastreamento alertam você instantaneamente sobre o Instagram Stories em sua campanha. Se você estiver usando uma ferramenta de automação de marketing de influenciadores como o GRIN, a plataforma agregará automaticamente essas tags e hashtags e rastreará o engajamento.

Como rastrear histórias do Instagram de influenciadores

Como o Instagram Stories funciona de maneira diferente das postagens normais de mídia social, é uma boa ideia reservar um tempo para discutir o rastreamento de desempenho com seu influenciador e equipe de marketing.

Definir expectativas

Seus objetivos devem ditar suas expectativas. Da mesma forma, seu influenciador terá um feedback valioso sobre como a abordagem dele para o Instagram Stories ajudará você a atingir melhor as metas de sua campanha.

Suas expectativas também podem ajudar você e seu influenciador a estabelecer indicadores-chave de desempenho (KPIs), como:

• Número de impressões desejadas
• Tipo de engajamento do seguidor
• Taxa de conclusão desejada
• Estratégia de tags e hashtags
• Número de deslizes

Descreva sua campanha

Como o Instagram Stories dura apenas 24 horas, você deve discutir com seu influenciador quando ele vai postar, quantas imagens/vídeos ele planeja colocar em uma sequência de história e se deve ou não adicionar uma história aos destaques do influenciador.

Embora seu influenciador possa postar quantas imagens/vídeos quiser em sua história diária no Instagram, fazer sequências de história muito longas pode não ser eficaz. Seu influenciador terá uma boa ideia do que melhor ressoa com seu público. É por isso que é uma boa ideia discutir a duração do Instagram Story com seus influenciadores de antemão.

Adicione suas hashtags ou tags (@menções)

Sem hashtags e tags, será difícil rastrear as histórias do Instagram dos influenciadores. Você deve estabelecer quais hashtags e tags seu influenciador usará em seu resumo de campanha.

Ao lançar sua campanha, você poderá ver menções em seu perfil do Instagram e pesquisar hashtags.

Métricas Essenciais

Ao verificar o Instagram Stories do influenciador, existem várias métricas importantes que você deve observar. Você pode vincular cada métrica a um dos KPIs de sua campanha. Especificamente, você deseja rastrear:

• impressões
• Taxa de realizaçao
• Noivado
• Cliques deslizantes (CTR)

Impressão e Alcance

Impressões e alcance mostram quantas pessoas visualizaram a história de um influenciador. Para os objetivos de reconhecimento da marca, as impressões de sua história sinalizarão um certo nível de sucesso.

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Cada público se comporta de maneira ligeiramente diferente. Como regra geral, um influenciador experiente e consistente com as histórias do Instagram terá um desempenho melhor. Dito isso, você pode colaborar com seu influenciador sobre a duração ideal da história para cada campanha.

Taxa de realizaçao

Uma taxa de conclusão do Instagram Story refere-se a quantas vezes um seguidor assistiu a cada imagem ou sequência de vídeo na íntegra. Uma taxa de conclusão pode indicar como os seguidores estão engajados com a história do Instagram de um influenciador.

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Mais uma vez, seu influenciador já tem uma boa ideia de quantas histórias em um dia fornecerão o melhor volume de conteúdo e manterão o interesse do seguidor. A maioria dos usuários desfruta de um “ponto ideal” de sete ou oito histórias por dia.

Noivado

O engajamento envolve impressões, taxas de conclusão e muito mais. Dependendo de quais adesivos e tags seu influenciador usou em suas postagens do Instagram Story, os seguidores podem votar em uma enquete ou participar de um bate-papo com o influenciador. Por fim, os seguidores podem responder a uma história por meio de deslizar para cima.

Deslize para cima (CTR)

Adicionar um link deslizante para a campanha do Instagram Story de um influenciador é uma maneira mais eficaz de impulsionar as vendas. Tudo o que os seguidores precisam fazer é deslizar para cima em uma postagem da história e chegar a uma página de destino. A partir daí, os clientes podem solicitar mais informações, comprar, reivindicar um código de cupom ou explorar seu site.

Se suas campanhas de influenciadores envolvem swipe-ups, você vai querer rastreá-los como CTRs. Lembre-se de que o Instagram permite deslizar apenas para influenciadores com 10.000 ou mais seguidores.

Conclusão: Incremente suas campanhas de influenciadores com histórias do Instagram

Rastrear manualmente o Instagram Stories do influenciador não é fácil. Primeiro, as histórias duram apenas 24 horas, a menos que o influenciador esteja adicionando a história aos destaques. Além disso, o envolvimento do público geralmente aumenta ao longo do dia. O rastreamento manual dessas métricas pode se tornar tedioso se você gerenciar várias campanhas de influenciadores com o Instagram Stories.

A Organifi observou como o uso de ferramentas de automação de influenciadores os ajudou a ficar por dentro das campanhas do Instagram Story.

“Vamos entrar no GRIN e analisar os insights dos influenciadores.Você pode filtrar por histórias [do Instagram], pode filtrar a porcentagem de engajamento, e é normalmente onde entramos e vemos que 'fulano' compartilhou ontem e que eles usaram a tag e a hashtag corretas.E sabemos que o conteúdo será puxado para o GRIN.”– Lauren/Taylor sobre marcas que trabalham com influenciadores remotos

Acompanhar essas métricas do Instagram Story garante que você alcance o ROI máximo em suas campanhas de influenciadores. Isso também ajudará você a avaliar se postagens ou histórias regulares se encaixam melhor em seus produtos ou serviços.