如何跟踪有影响力的 Instagram 故事

越来越多的影响者通过 Instagram 快拍吸引观众。 与这些有影响力的人合作的品牌也注意到使用故事的参与度指标更高，尤其是在 Instagram 添加其故事向上滑动功能之后。

然而，Instagram 快拍可能会让不熟悉它们的营销人员望而生畏。 如果没有适当的计划，几乎不可能跟踪 Instagram Story 影响者活动的绩效指标。

但好消息是，有许多工具和技术可以帮助您同时学习和跟踪结果。

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Instagram 上的影响者

Instagram 可以说是当今最具影响力的社交媒体平台。 Instagram 专注于图像和视频，提供大量过滤器和编辑工具，使用户能够成为真正的内容创作者。

这就是为什么大多数影响者计划将大量时间花在 Instagram 影响者身上的原因。 随着 YouTube 和 TikTok 等其他渠道继续扩大其影响力基础，Instagram 仍然是行业的领跑者。

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为什么 Instagram 是首选的影响者平台？

Instagram 在构建平台时考虑到了内容创作者。 此外，Instagram 对更真实的消费者品牌参与的愿景为影响者提供了更多选择来培养利基消费者的在线社区。

“凭借超过 10 亿的用户和快速增长的影响者网络，每年产生数百万条赞助帖子，Instagram已成为最重要的影响者营销渠道。” – BigCommerce，影响者营销现状：10 项影响者营销统计

自该平台推出以来，Instagram 不断进行改进，专门帮助有影响力的人获得更大的真实性和与受众的联系。 例如，Instagram Creator Profile 是一种高级分析工具，可帮助有影响力的人了解他们的粉丝感兴趣的内容。

什么是 Instagram 快拍？

有影响力的人可以做的不仅仅是在他们的 Instagram 提要上发布图片； 他们可以创建一系列图像和视频作为 Instagram 故事。 这些故事产生了重要的参与度和印象。 此外，Instagram 用户有更多选择来让他们的故事内容更精彩。

期间

影响者个人资料上的故事持续 24 小时。 当有影响力的人发布故事时，有影响力的人的图标周围会出现一个彩色圆环，向追随者发出他们已经发布故事的信号。

Instagram 用户可以根据需要在故事序列中添加任意数量的图像或视频。 此外，用户可以添加各种贴纸以增加参与度。

贴纸

在使用 Instagram Story 贴纸时，有影响力的人有比在他们的图像或视频中添加可爱图标更多的选择。 Instagram 的 Story 贴纸集包括以下功能：

• 温度
• 地点
• 倒数
• 轮询
• 追随者聊天
• 一周中的天
• 分享（发送至）
• 还有很多

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这些贴纸是粉丝喜欢 Instagram 快拍的原因之一。 更重要的是，贴纸为粉丝提供了更多参与方式。

标签和标签

Instagram Story 功能还提供标签 (@mention) 和主题标签 (#hashtag) 选项。 对于您的影响者活动，这些将是帮助您跟踪影响者 Instagram 故事的最关键因素。

向上滑动

为了更方便的转换，Instagram 允许有影响力的人在他们的故事中添加向上滑动。 借助此优势，粉丝可以直接从他们最喜欢的影响者的故事帖子中响应促销、销售、活动和订阅。

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另一种方法是影响者将消费者指向他们的个人资料简介，这会中断用户体验。 向上滑动将关注者直接带到影响者链接以完成购买或申请促销。

故事亮点

故事亮点允许您的影响者发布超过 24 小时的故事。 此功能对于持续数天的活动非常方便。 对于想要每隔几天、几周或几个月更新一次故事亮点的长期品牌大使来说，它们也很方便。

为什么跟踪有影响力的 Instagram 故事很重要？

许多有影响力的人通过故事活动获得更多关注。 诀窍在于这些帖子与标准 Instagram（或其他社交媒体）帖子的工作方式不同。

除非有影响力的人激活聊天或分享标签，否则追随者无法发表评论或分享。 但是，有影响力的人可以使用标签贴纸 (@mention) 合并另一个 Instagram 帐户。 如果有影响力的人在他们的故事中标记了您，您可以将其重新发布到您的品牌页面。

跟踪 Instagram 快拍需要您与您的影响者就使用什么贴纸进行具体对话，以便您可以跟踪这些帖子。 在不添加某些贴纸功能的情况下跟踪有影响力的 Instagram 故事的唯一方法是通过链接点击（向上滑动）。 除非您在 24 小时窗口内看到帖子，否则您可能永远不会知道发生了 Instagram 故事或它产生了多少印象。

影响者活动最重要的 Instagram 故事属性是主题标签和标签。 这些跟踪功能会立即提醒您广告活动中的 Instagram 快拍。 如果您使用的是像 GRIN 这样的影响者营销自动化工具，该平台将自动聚合这些标签和主题标签并跟踪参与度。

如何跟踪有影响力的 Instagram 故事

由于 Instagram 快拍与常规社交媒体帖子的运作方式不同，因此最好花一些时间与您的影响者和营销团队讨论绩效跟踪。

设定期望

你的目标应该决定你的期望。 同样，您的网红会就他们处理 Instagram 快拍的方法如何帮助您最好地实现广告系列目标提供宝贵的反馈。

您的期望还可以帮助您和您的影响者建立关键绩效指标 (KPI)，例如：

• 期望的展示次数
• 追随者参与的类型
• 期望的完成率
• 标签和标签策略
• 向上滑动次数

概述您的活动

由于 Instagram 快拍仅持续 24 小时，您应该与您的影响者讨论他们何时发布、他们计划将多少图像/视频放入故事序列，以及是否在影响者的亮点中添加故事。

虽然您的影响者可能会在他们的日常 Instagram 故事中发布尽可能多的图片/视频，但让故事序列太长可能效果不佳。 您的影响者会很清楚什么最能引起观众的共鸣。 这就是为什么事先与您的影响者讨论 Instagram 故事的长度是个好主意。

添加您的主题标签或标签 (@mentions)

没有主题标签和标签，将很难追踪影响者的 Instagram 故事。 您应该确定您的影响者将在您的竞选简介中使用哪些主题标签和标签。

当您启动您的活动时，您将能够在您的 Instagram 个人资料和搜索主题标签中看到提及。

基本指标

在验证有影响力的 Instagram 故事时，您应该注意几个关键指标。 您可以将每个指标与您的一个活动 KPI 联系起来。 具体来说，您需要跟踪：

• 印象
• 完成率
• 订婚
• 向上滑动点击 (CTR)

印象与影响

印象和影响力显示有多少人查看了影响者的故事。 对于品牌知名度目标，您的故事印象将标志着一定程度的成功。

通过缓冲区的图像

每个观众的行为都略有不同。 一般来说，经验丰富且与 Instagram 故事保持一致的网红表现会更好。 也就是说，您可以与您的影响者就每个活动的理想故事长度进行合作。

完成率

Instagram 故事完成率是指关注者完整观看每个图像或视频序列的次数。 完成率可以表明关注者对影响者的 Instagram 故事的参与程度。

通过缓冲区的图像

再一次，您的影响者已经非常清楚一天中有多少故事将提供最佳内容量并保持追随者的兴趣。 大多数用户喜欢每天七八个故事的“最佳位置”。

订婚

参与需要印象、完成率等。 根据您的影响者在其 Instagram 故事帖子中使用的贴纸和标签，关注者可以在投票中投票或与影响者聊天。 最后，关注者可以通过向上滑动来回应故事。

向上滑动 (CTR)

在影响者的 Instagram 故事活动中添加向上滑动链接是推动销售的更有效方式。 所有关注者需要做的就是向上滑动故事帖子并到达登陆页面。 从那里，客户可以请求更多信息、购买、索取优惠券代码或浏览您的网站。

如果您的影响者活动涉及向上滑动，您将希望将它们作为点击率进行跟踪。 请记住，Instagram 只允许拥有 10,000 或更多关注者的影响者向上滑动。

结论：通过 Instagram 快拍增强您的影响力营销活动

手动跟踪有影响力的 Instagram 故事并不容易。 首先，故事只会持续 24 小时，除非有影响力的人将故事添加到他们的亮点中。 此外，观众参与度通常会在一天中不断增加。 如果您使用 Instagram 快拍管理多个影响者活动，手动跟踪这些指标可能会变得乏味。

Organifi 注意到使用影响者自动化工具如何帮助他们在 Instagram Story 活动中保持领先地位。

“我们将进入 GRIN 并研究影响者的见解。您可以过滤掉 [Instagram] 故事，您可以过滤参与百分比，这通常是我们进入的地方，可以看到昨天分享的“某某某”，并且他们使用了正确的标签和主题标签。我们知道内容会被拉入 GRIN。”– Lauren/Taylor 谈品牌工作远程谈话影响者

跟踪这些 Instagram 故事指标可确保您在影响者活动中实现最大投资回报率。 它还将帮助您衡量常规帖子或故事是否更适合您的产品或服务。